Relativno nedavno, pojam "virusnog oglašavanja" pojavio se u svakodnevnom životu korisnika interneta. To je donekle nije ono što je uobičajeno zamisliti u tumačenju virusa kao takvog. Zapravo, u početku takvo oglašavanje nije stvoreno za distribuciju virusnih i zlonamjernih kodova (iako takvi slučajevi nisu neuobičajeni). A bilo koji korisnik može kreirati takvu prezentaciju za uspješnije poslovanje, zainteresirajući potencijalnog kupca robe ili usluga. Istina, za to ćete se morati malo uroniti u mehanizme rada i marketinga.
Što je virusni oglas?
Za početak, vrijedno je definirati sam koncept virusnog oglašavanja. Kao što je već shvaćeno, širenje virusa kako bi naštetilo korisničkom sustavu ili poslovnoj mreži nije glavni zadatak.
Prema statističkim podacima, viralno oglašavanje na Internetu više je usredotočeno na stvaranje Internet korisnika zainteresiranog za neki proizvod ili uslugu, tako da on ne samo da slijedi vezu (često skrivenu) do preusmjerenog mjesta, već i širi informacije ili načine prijelaza među svojim poznanici. I nije uvijek potreban Internet za to.
Slažete se, jer čak i u onim danima kada nije postojao World Wide Web, ljudi su prenosili informacije koje se nazivaju usmenom predajom. I danas je takva tehnika što je moguće relevantnija i izvedivija. Primjer je najjednostavniji: osoba je „zavedena“ opisom proizvoda, otišla u trgovinu i kupila ga, nakon čega je odmah rekao prijatelju da je cijena niža i kvaliteta veća. Mislite li da će prijatelj nakon takvog laskavog opoziva zanemariti proizvod? Ne! Kupit će ga kako bi se uvjerio da stvarno odgovara svemu što je oglašeno. No, problem je u tome što se često ispostavi da je to potpuno razočaranje.
Ali ako uzmemo u obzir moderne mrežne tehnologije, pitanje je što se oglašavanje virusima doista može protumačiti kao sredstvo širenja zlonamjernih kodova ili potencijalno opasnog (ili nepotrebnog) softvera. U najjednostavnijem slučaju možete pogledati instalaciju nekih programa koji tijekom postupka instalacije imaju razne vrste prijedloga za instaliranje dodatnih komponenti, a to se najčešće odnosi na dodatke i dodatke za preglednike. Većina korisnika na to ne obraća pažnju. A upravo je to glavni plus za one koji su uključeni u stvaranje ove vrste softvera.
Ali budući da sada govorimo o tome kako učiniti takvo oglašavanje što je moguće učinkovitijim, polazit ćemo od ovoga. I prvo morate otkriti kako to sve funkcionira kako na internetskoj razini, tako i u smislu utjecaja na psihu laika.
Povijest virusnog marketinga
Kao i u bilo kojoj drugoj industriji, prije stvaranja reklame ili natpisa koji bi korisnika trebao nezainteresirano zainteresirati, trebalo bi provesti statističko istraživanje tržišta.
Značajke virusnog marketinga, čiji se koncept pojavio tek 1996. zahvaljujući Jeffreyu Raiportu, koji je u svom opsežnom članku govorio o mogućim metodama prijenosa informacija (ne uvijek usput, pozitivnih) s pojedinca na drugoga, sastoji se u činjenici da se sve to događa često gotovo na podsvjesnoj razini.
Neki to nazivaju usmenom predajom, drugi nazivaju učinkom okvira 25. Bez obzira na samu interpretaciju termina, utjecaj na ljudsku psihu uvijek je isti.
Ovo je najjednostavnije razumijevanje aktivnosti koju pružaju valjci ove vrste.Ali da budem iskren, utjecaj na ljudsku psihu mnogo je širi.
Virusno oglašavanje: značajke ljudske percepcije
Pri stvaranju reklame, morate ozbiljno pristupiti osobinama čovjekove percepcije određene radnje.
Psiholozi u pravilu bilježe nekoliko priča koje mogu zanimati potencijalnog posjetitelja:
- originalni i neobični trikovi;
- prisutnost životinja i djece u videu;
- skriveni i neupadljiv humor;
- modeli u kupaćim kostimima (orijentirani na mušku publiku);
- mladost i svježinu glumaca, naglašavajući, primjerice, uporabu određenog lijeka.
To nisu sve metode koje virusno oglašavanje koristi na Internetu. Ali čak i izlazeći iz toga, lako je primijetiti da mnogi reagiraju na takve videozapise što je brže moguće i pritisnu tipke ili prijelazne veze, gotovo bez razmišljanja. Ovo je cijeli mehanizam.
Kako to sve radi?
A sada još jedan pogled na ono što predstavlja virusnu reklamu na Internetu. Primjeri se mogu dati čak i uz sudjelovanje uglednih i vrlo cijenjenih svjetskih marki. No, glavni je uvjet da se marka sama očito ne oglašava, već kao da je zakrita, iako je krajnjem korisniku poruka namijenjena baš za njega.
Što vrijedi vidjeti primjer? Molim te! Primjer Nikonove virusne reklame, jasno dizajniran za mušku publiku (s polu-erotskom fotografijom), proganja mnoge.
A evo još jednog primjera reklame za pivo Heineken, koji usput rečeno, proizvođač motocikala uopće ne spominje.
Evo vruće pizze. Sjećate se spomenutih životinja? Pa, što nije klasik žanra? Takav će video očito biti gledan i na društvenim mrežama i na istom YouTube hostingu. Pa zašto se iznenaditi?
A ovdje je Hugo šef. Usput, očito je da je to prava instalacija. Ali mnogi ljudi kljucaju u tome ...
Kako zainteresirati potencijalnog kupca?
Osnovno načelo, koje se koristi gotovo svugdje, jest da informacije trebaju stići do krajnjeg korisnika iz pouzdanih izvora (rodbina, prijatelji, poznanici). Iste društvene mreže pravi su Klondike, gdje virusno oglašavanje na Internetu ima gotovo neograničene mogućnosti u pogledu distribucije. A to nisu jednostavne riječi.
Ista virusna reklama VKontakte koristi klasične metode kojima je cilj osigurati da korisnici dijele veze i slijede ih. Mreže poput Odnoklassnika, Facebooka, Twittera itd. Nisu imune na to. Svaki dan registrirani korisnici vole, dijele informacije, pa čak i slijede veze. Rezultat je očit.
Procijenjeni uspjeh
Međutim, ispada da distribucija reklame ili prezentacije nije dovoljna. Također je potrebno razmisliti o tome koliko će oni postati "promatrački" i koje potencijalne koristi od toga mogu biti.
Prilično je teško unaprijed predvidjeti da će neka vrsta oglasa postati najgledanija (čak i profesionalnim pristupom). No ako pogledate istu uslugu YouTube, to podržavaju čak i vlastite mogućnosti hostinga, koje za vrlo nominalnu naknadu nude promociju objavljenog videa. I ovdje je važno obratiti pažnju na prvi ili drugi dan objave.
Sve novo podnosi se na glavnu stranicu. Kako sadržaj ne bi zastario, treba ga, blago rečeno, neprestano "udarati u dupe", izlažući se kao najnoviji. Gledajte, svojedobno je oglašavanje za novi model Subaru XV steklo samo devet milijuna pregleda samo u prvih pet dana, a video reklama konzerviranog graha s astronautima na Mjesecu zaradila je još više - 11 milijuna. LG IPS Matrix TV oglašavanje - 17 milijuna Općenito, mnogi se primjeri mogu dugo navoditi.
Ali kako izračunati hoće li video postati popularan? Za početak ćete u naslov ili oznake u svoje pretraživanje morati uključiti najčešće spomenute izraze.Da biste to učinili, u najjednostavnijem slučaju možete upotrijebiti istu statistiku ključnih riječi Yandex za odabranu temu (wordstat.yandex) u odnosu na regiju. Bilo bi lijepo dobiti podršku popularnih blogera, koji također mogu igrati značajnu ulogu u distribuciji oglašavanja.
Korištenje virusnog kalendara
Ovo je ujedno i jedna od metoda promocije. Sastoji se u činjenici da ćete uoči nekog značajnog ili globalnog događaja reklamirati svoj proizvod pod krinkom. Što je došlo do prosinca 2012. u vezi s nadolazećom majevskom apokalipsom! Usluge su se pojavile od pružanja oproštenja od Svemogućeg do izgradnje podzemnih bunkera.
A prodaja parcela na mjesecu? Nije li to rezultat viralnog oglašavanja? Kakve koristi Johnny Depp ili Nicole Kidman koji posjeduju lunarni teritorij? U svakom slučaju, tamo ne mogu doći ili sagraditi nešto. Ali nije li to element samopotvrđivanja u takozvanom elitnom društvu? Rezultat je sam učinak koji koristi virusno oglašavanje. Tehnike korištene u njemu nisu ograničene na to, jer je prvenstveno usmjerena na običnog čovjeka na ulici. I ovdje se vrijedi fokusirati na to.
Provokacija kao metoda promocije oglašavanja
Provokativna metoda također dobro djeluje. Na primjer, na internetskoj stranici internetske trgovine postavljen je natpis s porukom poput "Uskoro imamo iznenađenje za svakog kupca".
Intriga? Da! A to je ono zbog čega većina korisnika interneta odlazi na stranicu i vidi što je to tako zanimljivo.
Pitanja certifikacije
Neki oglašavači to čine još lakše. Oni službeno potvrđuju potvrde o autentičnosti, poput priznatog potvrde o porobljavanju svijeta.
U njemu, usput, postoji jedan skriveni "trik". Ako pažljivo pogledate samu sliku, u nastavku možete vidjeti poseban kôd za umetanje bloga. Ali zašto je to sve? Činilo bi se potpunom glupošću ... Ali ne. Ako pogledate statistiku, nevjerojatno je koliko je korisnika stvorilo takav certifikat.
zaključak
Općenito, ostaje samo reći da ako želite da vaše virusno oglašavanje na Internetu funkcionira na sto posto, trebali biste uzeti u obzir apsolutno sve aspekte koji se odnose ne samo na stvaranje kvalitetne prezentacije, već i na pitanja o svjetonazoru ljudi. Osmisliti nešto univerzalno neće uspjeti, ali učiniti nešto što većina društva može uočiti moguće je (i prilično jednostavno). Ovdje se suština pitanja svodi samo na to da potencijalnom korisniku daje samo psihološku orijentaciju zahvaljujući kojoj će slijediti vezu na Internetu kako bi dobio konkretnije informacije ili podijelio publikaciju, rekao svojim prijateljima o tome ili će on koristiti uslugu da dokaže da je sve to stvarno onako kako se reklamira.