Az alkohol reklámozása fájdalmas és ellentmondásos téma. Most hazánkban vannak törvények, amelyek szabályozzák ezt a területet, és betartását a hatóságok Cerberus - az FAS, a monopóliumellenes szolgálat - gondosan ellenőrzi. Ennek ellenére rendszeresen fordulnak elő konfliktushelyzetek. Ez nem meglepő, mert az alkohol értékesítése az egyik legígéretesebb vállalkozási forma, és a vállalkozók hajlandóak vállalni annak kockázatát, hogy szó szerint egy kés késén járnak, hogy felkeltsék a vásárlók figyelmét és növeljék az üzletek bevételeit. Csak azok, akik ismerik az alkoholtermékek reklámozását, valamint az alkalmazandó törvényeket, ezt biztonságosan megtehetik maguk számára.
Mit kell keresni?
Sok szabály létezik, és ezeket be kell tartani. Például az alkoholtartalmú italok reklámozásáról szóló szövetségi törvény szerint elfogadhatatlan olyan reklámkampány indítása, amely azt állítja, hogy az alkohol fontos az ember számára, és eszköz lehet a társadalom, a sport és a karrier sikereinek eléréséhez. Semmilyen módon nem adhatja azt az elképzelést, hogy az alkoholos italok révén valaki felismerheti magát, javíthatja fizikai állapotát vagy megbirkózhat érzelmi problémákkal.
Az alkoholtartalmú italok reklámozásakor nem szabad elfelejteni, hogy minden reklámhordozónak tartalmaznia kell a lehetséges károkra vonatkozó figyelmeztetést, ha valaki túlzottan használja a termékeket. Ennek a figyelmeztetésnek el kell foglalnia a hirdetési terület legalább 10% -át.
Szabályok és korlátozások
Az alkohol és a dohánytermékek reklámozása nem tartalmazhatja azt a kijelentést, hogy ez az ital egészséges, ártalmatlan vagy alkalmas a szomjúság kielégítésére.
A törvény tiltja az alkoholtermékeket népszerűsítő reklámhordozók elhelyezését kulturális vagy sportlétesítmények közelében. Bármely hirdetési médiát az ilyen helyektől legalább száz méterre kell elhelyezni. Az alkoholtartalmú termékeket nem szabad tárgyakra helyezni: orvosi, üdülőhelyekre, szanatóriumokba. Az alkohol reklámozása cirkuszokban, színházakban, múzeumi helyiségekben, olyan helyeken, ahol koncertek és kiállítások, előadások szintén nem engedélyezett. A korlátozás hasonló - 100 m. Megengedett az alkoholtermékek reklámozása a könyvtárakban? A szabály hasonló - száz méternél nem közelebb. Törvény védi az ilyen reklámhordozóktól a planetáriumok és a kulturális házak ellen.
Kinek és hogyan
Az alkoholtartalmú italok reklámozásáról szóló FAS-szabályok tartalmazzák a kiskorúakhoz történő fellebbezés tilalmát. A reklámkampányban szintén elfogadhatatlan a 18 év alatti személyek képeinek használata. Ezért nem helyezheti el a médiát gyermekeknek szánt intézményekben - oktatási, oktatási intézményekben. Nem megengedett, hogy a szállítmányozók száz méternél rövidebb távolságra legyenek a létesítménytől. Ez a szabály vonatkozik a söritalok hirdetési kampányaira is.
Az alkoholtermékek reklámozásának tilalma magában foglalja a mintavevők és az italminták bárhol történő terjesztésének elfogadhatatlanságát. Ez csak a kijelölt területeken lehetséges, ahol az alkoholt legálisan értékesítik a kiskereskedők. Ugyanakkor be kell tartani az alkalmazandó orosz törvényekben meghatározott összes követelményt. Nem használhatja kiskorúak munkáját a termékminták elosztásában, nem kínálhat termékeket 18 év alatti gyermekek számára.
Kor és jellemzők
A jelenlegi jogszabályok tiltják az alkoholtermékek reklámozását 18 éven aluli személyek bevonásával.
A szabályok emellett tiltják a reklámhordozók elhelyezését az első újságoldalakon, a megfelelő folyóiratoldalakon. Ezt a normát véletlenül nem vezették be: ily módon meg lehet változtatni a hangsúlyt, különben a folyóiratok olvasói elsősorban az alkoholtartalmú termékekre fordítanak figyelmet. És a közönség körében, mint tudod, vannak kiskorúak. Hasonló okból nem helyezhet el alkoholtartalmú italok (üveg, üveg) hirdetését a televízióban és a rádióban.
A törvényben szereplő internetes erőforrásokat azonban semmilyen módon nem különítik el. Az ügyvédek úgy vélik, hogy a webhelyekre a szövetségi médiaról szóló szövetségi törvény második és 24. cikkében foglalt normák vonatkoznak, azaz nem lehet alkoholt eladni az interneten keresztül.
Lehetséges és lehetetlen
Az alkoholtartalmú italok reklámozása a falon, a tetőn kívül elhelyezkedő hirdetési adathordozón nem engedélyezett. Nem helyezhet hirdetéseket tárgyakra vagy szerkezeti részekre. Vagyis tilos a kültéri reklám.
A gyakorlatban az alkoholtermékek reklámozásának problémáját jól szemlélteti a szenvedélyes eset a „MAVT” alkoholüzletek cseljabinszki hálózatával. A vállalkozók hirdetési médiát helyeztek el azoknak az épületeknek a szerkezeti elemeire, amelyekben üzletük található. A hirdetőtáblák szerint az italok szó szerint a világ minden tájáról várják az áruházat az ügyfelekre, sőt bizonyos népességcsoportok számára kedvezményekkel is. A reklámok tartalmaztak szőlőket, palackokat, poharakat és figyelmeztető jelzéseket is, amelyeket az üzletek nyitottak. Az összes médiában észlelhető volt az alkalmazandó jog megsértése, amely a társaság 50 ezer rubel összegű bírsághoz vezetett.
És a kirakat?
Számos alkoholtartalmú italokat értékesítő üzletember szeretne reklámozni az alkoholtartalmú italokat üzletek ablakain. A törvény szerint ez elfogadhatatlan. Ugyanakkor a jelenlegi jogi normák egyértelmûen jelzik, hogy magának a terméknek az ablakon való feltüntetése, amelyen ábrázolva van, nem reklám, vagyis a törvény megengedi.
Tiltások és engedélyek
Az alkoholtartalmú italok választását ajánló reklámhordozók elhelyezésének tilalmára vonatkozó jelenlegi rendelkezések nem vonatkoznak a reklámszerkezeten kívüli hirdetésekre. Tehát biztonságosan használhatja szórólapjait. Az elosztást azonban továbbra is az alkalmazandó jogszabályok figyelembevételével folytatják, ideértve a száz méteres korlátozást is.
A hirdető médiát nem szabad járművekre helyezni. A tömegközlekedést mindennek tekintik, ami az űrben mozog, utasokat szállít, és amelyet a csatlakozási szerződés szabályai irányítanak. Ne terjessze az alkoholhirdetéseket a tömegközlekedés fedélzetén. De ha van valamilyen szoba a közlekedési infrastruktúrával kapcsolatban, akkor ott terjeszthető az alkoholtartalmú termékek hirdetése, ha nem szerkezeti elemekre helyezik.
Személyes szállítás
Nem mindenki számára nyilvánvaló: mi a helyzet a személyes szállítással? Nem hívható nyilvánosságra, ami azt jelenti, hogy a fent leírt szabály nem vonatkozik az ilyen médiumokra. Ez azt jelenti, hogy hirdethet alkoholos italokat személygépkocsikban?
Minden bonyolultabb, mint amilyennek látszik. Emlékeznünk kell arra, hogy a reklám nem található száz méternél közelebb számos oktatási, kulturális, sport- és más társadalmi szempontból jelentős tárgyhoz. Nos, az autótulajdonosok valószínűleg nem tartják be ezt a korlátozást életükben, mert el kellene hagyniuk az ilyen szervezetek közelében haladó összes utat. Nos, mivel ezt nem lehet megakadályozni, ezért lehetetlen ilyen mobil és kényelmes adathordozón hirdetni.
Mindegyik
Ha a promóció szonda, minták terjesztését foglalja magában, akkor helyként csak azokat a szervezeteket választhatja meg, amelyek jogilag hivatalosan foglalkoznak alkoholos italok kiskereskedelemben történő értékesítésével.Ugyanakkor fontos, hogy minden szállító figyelmeztessen a túlzott alkoholfogyasztás veszélyeire.
By the way, körülbelül egy évtizeddel ezelőtt az egyik orosz nyomtatott média az alkoholtermékekkel kapcsolatos információkat tartalmazó hirdetési modult helyezte el anélkül, hogy veszélyes figyelmeztetéssel egészítette volna ki. Ezt a cikket eredetileg szövegként és nem reklámként adták ki, ám a felügyeleti hatóság reklámnak tekintette, mivel megtalálta a benne rejlő jeleket, amelyek 50 ezer rubel bírságot vontak maga után.
Reklám: minden nyilvánvaló
A korlátozott pozíciókkal ellátott pozíciók rejtett reklámozásának elkerülése érdekében a második cikk negyedik részét kifejezetten a szövetségi törvény lépte be. A korlátozásokra, az egyedi termékekre vonatkozó jogszabályi követelményekre szentel.
Alkohol és tevékenységek
Egy meglehetősen sajátos helyzet az eladók, az alkoholtartalmú italok gyártóinak különböző rendezvényeken való részvétele. El sem tudod képzelni, hogy egy svédasztalos, bankett-rendezvényt bármilyen eseményt kísérjenek, alkoholtartalmú desszertitalok nélkül. Annak érdekében, hogy minden civilizáltan folyhasson, bevezették az e területre irányadó szabályokat és törvényeket.
A jogalkotási frissítéseket először vezettek be 2013-ban. Ezek a szabályok nagyjából korlátozták a reklámkampány-menedzserek képességeit.
Elméleti alap
Mellesleg, sokat mondtak már az alkoholtartalmú italok forgalomba hozatalának szabályairól, és még nem született egyértelmű meghatározás arról, hogy mely italokat kell besorolni. Ha a törvényben megadott meghatározásokra összpontosítunk, akkor ebbe a kategóriába bele kell foglalni azokat az élelmiszeripari termékeket is, amelyek etil-alkohol koncentrációja a kész ital teljes mennyiségének legalább fele százaléka.
Kivétel a szabály alól - cukrászsütemények, tejtermékek, édességek (fagylalt, sorbet), valamint mézes, élesztő, fűszeres aromás alapanyagból készült italok. Ez utóbbi vonatkozásában az 1,2% -os határérték érvényes - azaz amikor ezt a koncentrációt túllépik, az ital alkoholosnak tekinthető.
Melyek az alkoholtartalmú italok?
A hazai piacon az összes alkoholtermék kategóriákba tartozik:
- alkoholmentes italok;
- bor;
- bor italok;
- sör;
- Sör alapú italok.
A borok viszont pezsgők, gyümölcsösek és italok.
Helymeghatározás
A törvényből következik, hogy ha az italok etil-alkohol koncentrációja legalább 5%, akkor azt csak egy állandó értékesítési helyen lehet hirdetni. Ide tartoznak azok a pontok is, ahol alkoholos italokat árusítanak az alkalmazandó joggal összhangban. Az ilyen tevékenységekben való részvételhez először engedélyt kell szereznie. Ha egy vállalkozó állandó üzletet nyitott és megkapta a megfelelő engedélyt, akkor joga van promóciókat szervezni, ideértve a minták és az áruk mintavevőinek kiosztását is. Igaz, amint azt már fentebb említettük, figyelmeztetni kell az összes vásárlót arra, hogy a termékek túlzott mértékű fogyasztása esetén károsíthatják az egészségüket.
Az alkoholtartó társaságoknak nincs joguk projektek, rendezvények szponzorálására. Ez jelentősen korlátozza a rendezvényszervezők hirdetési kampányokba vonzásának lehetőségét, de nem fedi át az összes lehetséges utat.
Anélkül, hogy vitatnánk a törvényt
Rendezvényt tarthat egy ilyen helyiségben, amely állandó áruk - például bár vagy étterem - értékesítésének tárgya, ügyelve arra, hogy a tulajdonos engedélyt kapjon alkoholos italok értékesítésére. Ugyanakkor a szervezőnek emlékeznie kell a reklámkampány jellemzőire: bemutatni kell a termékeket, hogy ezt ne lehessen reklámnak nevezni. Igaz, hogy minden eseményhez hírlevelek jelenléte szükséges, ahol a résztvevők megjelölnek, beleértve az alkohollal dolgozókat is.Ezt óvatosan kell megtenni, mivel a tisztviselők ellenőrzésekor az információk hirdetéssel történő elismerése jelentős bírságot eredményez.
Ha az esemény Oroszországon kívül zajlik, akkor az orosz szövetségi törvények nem vonatkoznak rá. A rendezvényt meg kell szerveznie és be kell írnia a részvételt, figyelembe véve a helyi törvények előírásait. A leglogikusabb módszer az esemény szponzoraivá válás, a törvények által előírt korlátozások betartásával.
Példák
Meglehetősen érdekes élményt nyert a Martini Art Clubc rendezvény során, amikor a szervező a márka grafikai jellemzőit használta. Az esemény részeként kiállításokat tartottak, versenyeket szerveztek, és nyomtatott termékeket adtak ki. Amint az idő mutatta, a projekt meglehetősen sikeres volt.
Ez nagyon fontos!
Az alkoholtartalmú termékeket népszerűsíteni kívánó rendezvények szervezőinek számos fontos szempontot figyelembe kell venniük. Ha korábban a televízión keresztül lehetett reklámozni a termékeket, ahol rendszeresen bemutattak palackokkal készített videókat, többek között a filmekben és a tévéműsorokban, most ez a jövedelmező út blokkolva van. Ötletesnek kell lennie, gondolkodnia kell a dobozon kívül a siker érdekében.
Rendezvények szervezésekor az alkoholtartalmú italok gyártóinak és forgalmazóinak különféle módszereket kell alkalmazniuk a termék felvételére és a vásárláshoz történő elküldésére. Ugyanakkor egyensúlyt kell teremteni a törvények korlátozása és a felek pénzügyi érdekei között: a szervezők, a gyártók, az eladók.