Bármely termék előállítása meglehetősen fárasztó és hosszú folyamat, amelyben különböző szintű szakemberek vesznek részt. Ezenkívül a gyártás különféle szakaszaiban rengeteg szakember vesz részt a folyamatban, a tervezőktől, a kézművektől a rendes összeszerelőktől és a szállítószalagokig. A termelés azonban nem az a teljes út, amelyen keresztül például a vízvezeték vezet be. Annak érdekében, hogy elérje a végfelhasználót, magas színvonalú és emlékezetes hirdetésre van szüksége. És itt a botot az alkotók, a PR vezetők és más menedzserek veszik. Beadványuktól kezdve jelenik meg egy fényes és szokatlan vízvezeték-reklám. Mesélünk róla tovább.
Mennyire bonyolult a PR vízvezeték szerelése?
Vízvezeték - a termék nagyon specifikus és nem egészen rendes. A nehézség az, hogy ezek nagyon rendes dolgok, amelyekkel minden nap otthon találkozunk. És ha egy szép italos doboz bizonyos asszociációkat okoz, akkor a fényképeket, például a WC-csészét, csak egy régóta ismert csatornán értelmezik.
Ezért a vízvezeték-szerelők egyszerűen csak kreatív megközelítést tesznek kötelezővé. Ugyanakkor különféle eszközöket használnak, amelyek képesek megvalósítani a marketing fő feladatát - felhívni a potenciális ügyfél figyelmét. Ehhez hangos és szokatlan szlogeneket, neveket és képeket használnak. Itt soha senki sem korlátozza a PR-szakemberek fantáziáját.
Az érzelmek játék: fényes átalakulások és ötletek
A vízvezeték-reklám kreatív ötleteinek kutatása közben a PR-vállalatok különböző telkekkel és lehetőségekkel állnak elő. Sőt, nagyon gyakran egyszerűen az emberi érzelmeken játszik, örömöt, haragot, félelmet és még enyhe izgalmat is okozva. Például egy hatalmas vízvezeték-áruház megnyitásához a Good Kazakhstani reklámügynökség nem létező emberekkel állt fel. A fotón nem csak a férfiak voltak, hanem a nők is, akik különféle gesztusokat mutattak.
Sőt, egy ilyen vízvezeték-hirdetés ugyanakkor elégedett, meglepett és aggodalmat keltett. A szemtanúk szerint kicsit hátborzongatóvá válik, amikor a városi WC-tartályok, gázkazánok, fürdőkádak és más emberi fejű fürdőszobák berendezéseinek plakátjai és hirdetőtáblái alapján néz rád. Más szemtanúk kedvelték ezt a hirdetést. Meglepett és kissé zavarban volt. A világos háttér színnek köszönhetően a távolról is volt látható.
Egy egyszerű és tömör jel, vagy a felirat mindent megváltoztat
A vízvezeték-áruházak hirdetése nagyon egyszerű lehet. Képzeljen el egy képet: egy WC-t egy hirdetőtáblán ábrázolják. Mellett egy WC-papír tekercs. Egyszerű és figyelemre méltó fényképnek tűnik. De nem, a PR-menedzserek megérintik a felhasználót az eredeti szöveggel vagy felirattal, amelyet a fénykép mellett helyeznek el. Például, pontosan ez történt egy, a „Vízvezeték világa” című üzlet hirdetése során. A hirdetőtáblán egy WC-csészét és egy szlogen szerepelt: "A reggel nem kezdődik kávéval".
Érdekes módon a bolt címe is nagyon szokatlan volt. A felhasználói történetek szerint azt egy WC-papír tekercsre írták. Mint láthatja, ez a kreatív vízvezeték-reklám a legkisebb részletre gondolkodik. És ha a potenciális vásárló nem veszi figyelembe a WC-tartály szokásos és figyelemre méltó képét, akkor a cím ilyen szokatlan helye meglepheti őt.
Rejtett jelentés szlogenben vagy címben
Egy jó vízvezeték-hirdetésnek mindig van valamilyen subtextusa, vagy gondolkodásra készteti.Ennek érdekében sok PR-ember kétértelmű vagy befejezetlen mondatokkal áll elő, amelyek hozzájárulnak a képzelet fejlődéséhez. Például az egyik Square bevásárlóközpontban, ahol valóban megtalálható mindenféle ízlésnek megfelelő vízvezeték, a hirdetőtáblát egy gyönyörű fehér WC-vel ellátott képpel helyezte el.
Ebben az esetben egyfajta királyi trónként mutatták be. Ezt nemcsak a WC-tartály alakja, hanem a „Trón játék” felirat is bizonyítja. Itt egy ilyen szokatlan vízvezeték-reklám a bannereken. Mellesleg, ez a név finoman utal a kapcsolatra az elismert „Trónok játékának” sorozatával, amely rekordszámú megtekintést kapott és lenyűgözte a hazai nézőket.
Felnőtt társulási játék
Érdekes módon a Donna Vanna védjegy képviselői szintén úgy döntöttek, hogy a társulatot játszják. Ezúttal Quentin Tarantino „Kill Bill” című film rendezője a PR áldozatává vált. Csak a saját változatukban egy fehér ruhás és fátyolos lány, látszólag menyasszony, egy hatalmas akrilfürdő hátterében úgy döntött, hogy "Wash Billre".
Egy másik, a „Santech Center” elnevezésű üzletlánc tovább ment, és nagyon merész szlogenjével lenyűgözte sok felhasználót. A hirdetőtábláján a cég nemcsak egy gyönyörű, fehér WC-t helyezett el, hanem egy vicces felirattal is felruházták: „A gondolkodás push”.
A szamárai Sanita szolgáltató központ, amely a vízvezeték szereléshez kapcsolódó különféle szolgáltatások teljes skáláját kínálja, kihasználta a nem irodalmi szleng előnyeit is, és demonstrálta kreativitását a vízvezeték-reklám területén. Szlogenjében a WC-t „A jövőbe való behatolásnak” hívták.
Reklám mint egész művészet
Néha az alkotók valódi művészek, graffiti-szakértők és 3D-s szakemberek készségeit használják. Ehhez festenek a falakat, egyedi rajzokat készítenek az aszfalton, és különféle díszítik a fürdőszobát és a fürdőszobát. Rájuk vicces képeket, arcokat és még komikus jeleneteket ábrázolnak az életből.
Vízvezeték-hirdetések: Példák
Néhány gyártó vállalat nem takarít meg a kreativitáson. Reklámuk mindig fényes, fülbemászó és látványos. Például pontosan ez az, amelyet a Kohler szaniterek elit márkájának hirdetése jelent. Különböző időpontokban különböző művészek és fotósok szokatlan fényképeket készítettek a cég termékeiről. Tehát a művek szerzői között a következő mestereket vették észre:
- Mark Holtusen (San Francisco-ból).
- Sanjay Kotari (eredetileg Indiából származik).
- Erwin Olaf (a Hilversum őshonos).
- Sasha Waldman (Milánóból) és mások.
Figyelemre méltó, hogy ezeknek a fotósoknak a munkája annyira szokatlan és fantasztikusan gyönyörű, hogy úgy döntött, hogy egyetlen hirdetési egységbe egyesíti őket. "Mint látom" hívták. Például Mark Holtusen híres fényképei, amelyek egy idős embert kapitány formájában ábrázolnak. Egy kis szobában áll. A falakon számos üveg található, hajók vannak benne. A szoba közepén egy hatalmas üveg van, az üveg mögött három hófehér Saile-WC található.
Más munkája egy gyönyörű krómcsuklós csapot mutat be. A képen egy szokatlan frizurával rendelkező lány látható. Kreatív formacsapokkal ellátott mosdók állnak a közelben. A lány játszik a fuvola, és a csapok énekelnek vele, és különböző irányba permetezik a vízsugarat.
A fotós számára érdekes volt eldobható WC-csészét ábrázolni. Amint a képen látható, a vad dzsungel és a kutatók képének alapján vette alapul. Megmutatja, hogyan két kalandor (férfi és nő) utazik át a dzsungelben, különféle tárgyakat keresve. Mivel azonban mindkettő messze van a civilizációtól, az egyszeri WC segít nekik a sürgetõ problémák megoldásában.
Szórakoztató hirdetési szolgáltatások
Nem kevésbé érdekes a vízvezeték-szolgáltatások hirdetése. Például egy magánvállalat hívta Sober Plumber javítószolgálatát.Ahogy a neve is sugallja, a cég nem csak a kreatív megközelítést választotta, hanem ügyesen hangsúlyozta e szakma egyes képviselőinek hiányosságait is.
A reklámban való humor mellett a könnyű erotikus jelentés is gyakran szerepel. Például egyes javítócégek inkább posztereket és hirdetőtáblákat rendelnek, amelyekben jóképű és cserzett sportos sportolók szerepelnek. Gyakran nincs ruhája, és a legfontosabb helyeket szerszámtok borítja.
Egy másik társaság inkább a test másik részére koncentrált. Ezért egy erős építésű embert helyezte el promóciós fotóin. Sőt, az egyik fotón meghajolt a csövek felett, a másikban pedig megérti a mosogató alatti lebontást.
Sőt, mindkét esetben pólót visel, csinos lány fejjel és farmervel, amely egy bizonyos döntéssel részben kitalálja a vízvezeték-szerelő „ötödik pontját”. Ugyanakkor, felülről nézve kiderül, hogy ez egyáltalán nem a fenék, hanem a lány mellkasa pólóval. Egyszóval nehéz megmondani, hogy a vállalat milyen magas színvonalú szolgáltatásokat kínál, ám ennek a reklámnak köszönhetően elérte a figyelem felkeltésének hatását.
Hogyan reagálnak a felhasználók a kreativitásra?
Nem minden felhasználó érzékeli a kreativitást úgy, mint a PR emberek. Néhányuk nem szereti a meztelen testtel való túlzott visszaélést, ami a fotón szereplő lányok és egyértelmű helyzetben lévő férfiak helyzetét okozza. Mások őszintén felháborodtak arról, hogy a hirdetők elfogytak az ötletek, és az erotikus konnotációval ellátott képek mellett nem tudnak mást is felhozni.
Néhányak ellenkezőleg, kedvelik a szokatlan hirdetési ötleteket. Időnként az ilyen videók vagy papírok nyomtatványait nyíltan szórakoztatják és felemelik. Különös figyelmet kell fordítani a speciális térfogati táblákra, amelyeken az ábra egy része túllépi a szokásos téglalap alakú hirdetőtáblát. Nagyon eredetiek és akaratlanul vonzzák a figyelmet. Egyszóval, a kreativitás szinte mindig indokolt.