Ha vannak olyan emberek a világon, akik nem vannak kitéve a reklámnak, akkor ott élnek, ahol nincs mód az információk bármilyen formájú továbbítására. Ez egy olyan hely, ahol nincs internet, újságok, rádió, ahol a plakátokat nem nyomtatják ki, és a táblákat nem. Valahol ilyen szigetek elvesztek a meleg vizű nagy óceánokban. A lakosság többi része ismeri a globális márkákat.
Márka és márkaépítés
Cég létrehozásával, a márkanév vagy egy adott termékcsoport elnevezésével potenciálisan márka jön létre. Vagyis a márka az a név, amely alatt egy terméket vagy szolgáltatást előállítanak. A márkanév olyan esemény, amelynek célja egy termék (márka) szisztematikus kialakulására, a kereslet alakulására és a fogyasztók körében népszerűsítésére irányuló események indítása és lefolytatása.
Az angol brend szó szó szerint fordul: "brand", "brand". Ezért a "márkanév" szó értelmezésének többféle változata lehet, attól függően, hogy az ember hogyan analógiát készít a fordítás orosz változatával.
Szinte mindent megcímkézhet: a színész nevét, a víz márkáját, a járművet, az árut. A cég márkanevét azzal a céllal folytatják, hogy bizalmat teremtsen nem csak a márkában, hanem az egyik márka égisze alatt gyártott áruk komplexumában. De ebben az esetben vannak hírnévkockázatok. Ha megsérül a cég imázsa vagy bármely termék, akkor a gyártott áruk vagy szolgáltatások teljes sorozata szenvedni fog. A márka mindenekelőtt egy imázs, amelyet valaha letettek és tévedhetetlen a termék létezésének egész szegmense felett.
A márkaépítés fő célja egy márka, a márka népszerűségének megteremtése a célközönség környezetében, amelyre ajánlatot, terméket vagy szolgáltatást hoztak létre. Ez a marketing kampány közös célja az összes esemény célja kidolgozásában.
A márkaépítés feladata a teljes célközönség lefedése és a márka, termék, szolgáltatás stabil preferenciáinak kialakítása. A fő feladat végrehajtása időigényes és a reklámkampánytól függ, amelyet a marketing terv végrehajtásának minden szakaszában kitűzött célok és célkitűzések kidolgozására fejlesztenek ki.
Eszközök és fogalmak
Az áruk márkaneve szükséges intézkedés a sikeres vállalkozás számára. Mielőtt a termékek piacra dobását tervezi, a marketingszakemberek meghatározzák a fogyasztók célközönségét (CA). Ez utóbbi meghatározása több fogalom alapján történik: kinek a terméket szánták, és ki lesz a vevője. Az első közelítéskor meghatározzák az áruk rendeltetését: a végfelhasználó, az üzleti partnerek és a kormányzati ügynökségek számára. A CA tovább fokozódik annak a fogyasztói csoportnak a jellemzői szerint, amelyre a termék orientálódott. A végső célközönség számára meghatározzák a nemét, életkorát, pénzügyi helyzetét és így tovább.
A célközönség meghatározása a termék / szolgáltatás márkázása során a marketingtevékenységek legfontosabb része. A prioritások helytelen meghatározásakor ebben a szakaszban módosítani kell a marketingstratégiát, mivel az eladásokkal és a népszerűséggel kapcsolatos problémák felhalmozódnak. Leggyakrabban az első lépéssel kell kezdenie. És ez negatívan érinti a márkát. A márkaépítés a márkaértéknek a célközönség számára történő azonosításának és imázsának az ügyfelek preferenciáira történő bevezetésének folyamata.
Annak érdekében, hogy ebben a szakaszban ne tévesszen meg, a fő célközönség embereiből fókuszcsoportokat hoznak létre, ahol tesztelik a márkatulajdonságokat. A csoport általában 10-15 főből áll, ami alapvető szeletet ad az észlelés számára. Több csoport is lehet. Ez a projekt méretétől függ. Ha a vállalat regionális termékeket szándékozik előállítani, akkor 2-3 fókuszcsoport elegendő, ha a projekt nemzeti jellemzőkkel rendelkezik, akkor fókuszcsoportokat hoznak létre minden régióban, hogy a leginkább reprezentatív képet kapjanak, minimális eredményhiány mellett.
Komplex marketing tevékenységek
A márka nem egy meghatározott termékhez kötött koncepció.Hányszor figyeltek meg régóta ismert márkák metamorfózisát! Több mint tucat éve léteznek a piacon, de folyamatosan változnak, bővítik befolyási területüket, új kereskedési réseket találnak, vagy egyszerűen csak új hirdetési üzenetet vagy logót készítenek. Bármely szakaszban a márkának intézkedéscsomagra van szüksége a termék elindításához, fenntartásához vagy újbóli megjelöléséhez.
Márkajelző eszközök
Semmi sem történik önmagában. A márkaépítés létrehozásához bizonyos lépésekre és marketing eszközök használatára van szükség a piac sikeres népszerűsítéséhez és népszerűsítéséhez. Az intézkedéscsomag a következőket tartalmazza:
- márkanév fejlesztés - elnevezés;
- márka leírása;
- az értékjellemzők azonosítása a fogyasztók célközönsége számára - pozicionálás;
- a termékjellemzők megkülönböztetése ugyanabban a kategóriában, mint a versenytársak termékei - felborulás;
- a márka vizuális tervezése (csomagolás, írás, reklámüzenet stb.);
- promóció versenykörnyezetben, a márka elismerésének és népszerűségének fokozása;
- reklámkampány és folyamatos hirdetési támogatás.
Márkamenedzsment koncepciója
Bármely cég forgalmazhat több terméket, amelyek mindegyike márkanév lesz. A világon több millió olyan márka portfólióval rendelkezik, amelyek mindegyike külön marketingstratégiát, különböző célközönségeket, fejlesztési kilátásokat és hirdetési kampányokat kap. A márkajelzés szükséges intézkedés a termék individualizálásához és imázsának a célközönség igényeivel való összekapcsolásához.
Minden márkához elkészül a márka alapvető tulajdonságainak leírása - márkakönyv. A dokumentum a márka filozófiáját, értékeit, küldetését szisztematálja. A márkakönyv fő célja a fő rendelkezések rögzítése: kommunikációs csatornák a fogyasztóval, a fő üzenetek a célközönség számára, a márka használatának lehetőségei és módjai.
Mire szolgál a márkaépítés?
A márkanév egy olyan lehetőség, egy termék potenciálja, amelyet a marketing útján fedez fel és tovább erősít az imázsértékkel. Ha az első számítógépet a garázsban készítette, vagy a saját konyhájában egy kis sütőben sütött sütiket, ez nem azt jelenti, hogy minden így marad. A marketing, termékkínálattal és aktív reklámkampánnyal kombinálva, márkája néhány év alatt új láthatárba hozza.
