A Procter & Gamble az első olyan vállalat, amely márkamenedzserként ezt a szakmát vezette be a specialitások listájába. Ennek a szakembernek a feladatai a múlt század harmincas éveiben váltak népszerűvé, mivel ez a világvállalat rengeteg különféle márkával rendelkezik, és gondoskodni kell arról, hogy mindegyikük ne versengjen egymással, és az egyes területeken külön-külön fejlődjön.
Mit csinál?
A jelenlegi piaci tanulmányokon alapuló logikai következtetések, valamint a saját intuíciónk pontosan pontosan mire támaszkodik egy profi márkavezető munkájában. Ennek a szakembernek a feladatai közé tartozik a hirdetők számára feladatok kreatív ismertető formájában történő megfogalmazása, amely egyfajta sajtótájékoztató, amelyet kizárólag szakemberek számára rendeznek. Ennek az eseménynek a folyamatában meghatározzák:
- Márka stratégia.
- Piaci helyzet.
- A potenciális vásárló portréja, valamint azoknak a gondolatoknak és érzelmeknek, amelyekre reklámoznia kell.
Ugyanakkor egy ilyen rövidek során meghatározzák a kívánt reklám típusát is, amely lehet egy bizonyos városi ünnep, televíziós film vagy például egy teljes értékű oktatási program a különböző iskolai intézményekben.
Hogyan történik a munka?
Rövidfilmeket küldenek a különféle reklámügynökségeknek, amelyek később javaslatot nyújtanak be a céghez, majd a márkamenedzser megjegyzéseket fűz hozzájuk. Az e terület szakembereinek felelőssége magában foglalja a reklámkampány-stratégia alapos megbeszélését a hatóságokkal és a legoptimálisabb vállalkozó kiválasztását. Érdemes megjegyezni, hogy a reklámkampány költségeit az esetek túlnyomó többségében kezdetben belefoglalhatjuk a rövid ismertetőbe.
Terméktámogatás - hosszú távú üzleti siker
Miután a termék megjelenik a piacon, a márkamenedzsernek kell nyújtania a rendszer támogatását. Feladatai közé tartozik a teljes körű reklám megtervezése, mindenféle promóció szervezése, például a minták ingyenes kiosztása vagy levélküldés, és még sok más. Ennek a szakembernek egy másik feladata a választék fenntartása, amely optimális a minőség és az ár szempontjából, majd figyelemmel kíséri a piacon versengő vállalkozások viselkedését, amelyben a szakemberek is aktívak. Egyebek mellett biztosítja, hogy alkalmazottaik ne a márkakibocsátásokat napi öt percben adják meg, hanem annyi időt igényelnek, amennyire az üzleti élet lehető leghatékonyabb elvégzéséhez szükségük van.
A márka a cég arca
A jelenlegi piacon a márka bármely vállalat minőségi jele, ezért gyakorlatilag lehetetlen olyan nagy szervezeteket találni, amelyekben egy profi márkamenedzser nem működne. Ennek a szakembernek a hivatalos feladatai nemcsak a márka felismerhetőségét célozzák, hanem azt is, hogy rendkívül magas színvonalúvá és a legpozitívabb érzelmekkel társítsák.
A vásárlók gyakran azokat a márkákat választják, amelyek ismertek számukra, ezért növekszik az értékesítés. Ez az oka annak, hogy a márka lehetővé teszi, hogy pénzt keressen a levegőből, mivel ez a vállalat hírnevének közvetlen átalakítása valós jövedelemre. Nem számít, mennyire mondják, hogy az iPhone rosszabb, mint néhány kínai okostelefon, ezeknek a telefonoknak a költsége sokkal magasabb, és hihetetlen sebességgel söpörték le a polcokról.Végül is, a márka rajongói nemcsak kiváló minőséget szereznek, hanem életmódot is kapnak, amely tiszteletre méltó képet, képet, pozitív benyomást kelt körülöttük élő emberekről és természetesen saját jövedelmének bemutatását.
Hogyan lehet ezt sikeresen megtenni?
Nem mindenki érti, hogy a márka sikeres népszerűsítése hatalmas számú árnyalattal rendelkezik, amelyeket a márkavezetőnek figyelembe kell vennie. Ennek a szakembernek a munkaköri felelőssége magában foglalja az alapos költségvetési tervezést, valamint a kreatív képességek jelenlétét a hirdetők részéről, de végül elmondható, hogy a sikert pontosan a márkavezető személyisége határozza meg, és hogy kreatív potenciálja mennyire fejlett. Ez az a személy, aki a csapat vezetője, és ha nem karizmatikus, akkor soha nem fog sikerül létrehozni egy igazán sikeres márkát.
Hogyan válhat márkamenedzserré?
Ha érdekli a márkamenedzser funkcionális felelőssége, először meg kell szereznie a megfelelő oktatást. Érdemes megjegyezni, hogy egyáltalán nem szükséges gazdasági végzettség, profilszakma, beleértve a műszaki oktatást, vagy például az élelmiszer-technikus szakma, ha ez a termék márka ezen a területen, szintén elégséges.
A professzionális márkamenedzser második fontos jellemzője az extrém kommunikativitás, mivel ezen a pozíción keresztüli munka folyamatos kommunikációt biztosít sok emberrel. A márkamenedzser olyan személy, aki ötvözi a kreatív és elemző képességeket. Tudja, hogyan kell egyidejűleg tárgyalni a reklámügynökségekkel, hogy vállalati árengedményeket biztosítson, és ugyanakkor „az ő” maradjon a kreatív személyiségek területén.
Ezenkívül rendkívül fontos a rendkívül magas szintű felelősségvállalás, mivel ne felejtsük el, hogy az e terület szakemberei a legtöbb esetben hosszú távú projektekkel dolgoznak, amelyek fejlesztését több évre tervezték. Ez a szakember egyedülálló belső fegyelemmel rendelkezik, ugyanakkor tiszteletben tartja a holtvonalakat. Sok vezető szakértő szerint a helyes beszéd, a magas szintű kultúra, a megfelelő oktatás, a szükséglet és a fogyasztók motivációja rendkívül fontos tulajdonságok azoknak az embereknek, akiket érdekel a márkavezető szakma. Felelősségek, követelmények - mindez alapul az ilyen szakemberek munkájának technológiáján, mivel egyetlen marketingkutatás sem kapja meg a végső választ, mi lesz a helyes és mit fog félreérteni a fogyasztó.
Ki lesz sikeres?
A márkamenedzser munkaköri leírása sok különféle árnyalattal rendelkezik, és ezen a területen a sikert elsősorban vidám és energikus személyek érik el, akik nagyszámú ember munkáját irányítják egy közös cél elérése érdekében. Egy ilyen szakembernek alaposan meg kell értenie a gyártás jellemzőit, valamint meg kell értenie a választék előnyeit és hátrányait. Fejlesztett intuícióval kell rendelkeznie, mert mindig előre látnia kell, hogy mi várható a piacon a közeljövőben, és ezzel egyidejűleg kellően fel kell mérnie a termelési lehetőségeket. modell márkamenedzser munkahelyi felelőssége tartalmazhat sok pontot, de az ideális feladat egy olyan ötlet javasolása, amelynek megvalósítása nem igényel nagy pénzügyi beruházást, de amely nyilvánvalóan válik a jelenlegi piacon a legnépszerűbbek közé.
Hány éves lehet ebben a specialitásban?
A gyakorlat szerint a márkavezetők átlagéletkora körülbelül 28-36 év, mivel a fiatal szakemberek ritkán kezdnek ilyen pozíciókon dolgozni.Valójában egy dolog egyszerűen kijelenteni, hogy a márkanév a közeljövőben a vezető piacvezetővé válik a jelenlegi piacon, de valójában ez valóban elérhetetlen. Az embernek optimálisan értékelnie kell erejét, alaposan elemezve a vállalat képességeit és természetesen magát a márkát.
Ebben a szakmában gyakran találkozhatunk tapasztalt emberekkel, akiknek például sikerült sikeresen dolgozniuk a marketing vagy marketing területén, még akkor is, ha nem a legfontosabb pozíciókon. Ki a márkamenedzser a modern valóságban? Az ilyen emberek gyakran volt értékesítési képviselők vagy marketing asszisztensként dolgoztak, megmutatták képességüket megérteni, hogy miért értékesítették egyik terméket hatékonyabban, mint egy másik, és ezért gyakorlati megoldásokat kínáltak. Vagyis kezdeményezési szakember lehet az, aki kizárólag az ügyben és valamilyen hatékony cél elérése érdekében vállalja kezdeményezését.
Van-e kilátás?
Minta munkaköri felelősségvállalás márkamenedzsment. manapság ritkán érdekli azokat az embereket, akik megpróbálnak betörni ebbe a helyzetbe, mert sok profi szakember megérti, hogy van egy határozott cél, amelyet el kell érni.
A növekedési kilátások ebben az esetben nagyon eltérőek. Például egy ilyen szakember aktívan reklámozhat bármilyen új márkát, vagy aktívan kibővítheti a jelenleg elérhető termékpalettát. Idővel meghívhatják őt új projektbe vagy a jelenlegi munkahelyre, hogy előtérbe kerüljenek a marketing osztály vezetőjévé, miközben megemelik fizetését. Mindenesetre, ha valaki emelt az e terület szakembere karrierlépésén, garantáltan rendkívül intenzív munkát végez, ami kétségkívül végső soron jó eredményeket hozhat neki.
