A közgazdászok és a marketingszakemberek, bármilyen piacot elemezve, számos különféle mutatót használnak. Annak érdekében, hogy előre lehessen jósolni a tranzakciók volumenének ingadozásait, megvizsgáljuk a kereslet és a kínálat árrugalmasságát.
Miután megtanultak ezeknek a mutatóknak a szintjét, objektív módon értékelhetővé válik az árak hatása egy adott piacon elvégzett műveletek számára. Ez a cikk a kereslet árrugalmasságát, a képletet, a típusokat és a tényezőket befolyásolja.
Meghatározás és lényeg
A közgazdaságtan elméleteiben egy teljes szakaszt szentelnek a rugalmasság kérdésének. Ez arra utal, hogy a téma releváns, és azt meg kell értenie azoknak, akik jó közgazdászoknak vagy marketingszakembereknek akarnak lenni, akik a különböző piacok kutatásában vesznek részt.
Mindenekelőtt meg fogjuk érteni, mi a kereslet árrugalmassága. Ez a mutató jellemzi a fogyasztók vagy vásárlók reagálásának szintjét egy adott termék árának változására.
Például a háztartási készülékek piacán egy meghatározott típusú kályhát árusítanak. Tegyük fel, hogy ennek ára 10 000 rubel. Tegyük fel, hogy az ilyen berendezések ára várhatóan 2000 rubeltel fog emelkedni. Tehát a kereslet árrugalmassága megmutatja, milyen szinten változik ennek a modellnek a lemeze iránti kereslet az ilyen árváltozással.
A kínálat és a kereslet elemzésekor, valamint a pénzügyi terv elkészítésekor nem lehet megtenni egy ilyen mutató nélkül, és ez a piaci kapcsolatok gazdasági elemzésének fontos eleme.
Milyen típusú igény van a rugalmasságra?
A kereslet árrugalmassága több módon írja le a keresletet, amelyet később tárgyalunk.
Az első típust elasztikusnak nevezik. A gazdasági irodalomban ez a fajta gyakran társul az úgynevezett luxuscikkekhez. Az iránti keresletet az jellemzi, hogy az árak növekedésével gyorsan csökken, és ugyanolyan ütemben növekszik, miközben csökkenti az ilyen termékek költségeit.
Elképzelhető például az arany ékszerek. Minél drágább az arany ára, annál drágább az ékszerek ára. Nem mindenki engedheti meg magának a drága vásárlásokat, így amikor az ékszerárak emelkednek, elkezdenek megtagadni őket. És fordítva: minél olcsóbb arany kerül, annál több ember vásárolhat belől ékszereket.
Második nézet - rugalmatlan kereslet. Ezt egy olyan piac jellemzi, amelyben alapvető árukat értékesítenek. A termékek árának változásával a kereslet nem fog sokat változni. Vagyis szinte minden vásárló nem lesz képes megtagadni a szükséges áruk vásárlását.
Ilyen termékek például a személyes higiéniai cikkek, egyes élelmiszeripari termékek (például kenyér, gabonafélék, hús stb.) És egyéb mindennapi cikkek, amelyek fogyasztása a kapott jövedelemtől függően nem változik.
Egységes rugalmasság
A harmadik típus az egység rugalmasságú igény. Jellemző az, hogy az áruk árának csökkenésével vagy növekedésével a kereslet hasonló szintre változik a növekedés vagy csökkenés irányában.
A kereslet ilyen árrugalmasságát az értékesítés állandó értéken tartása jellemzi, függetlenül a rá megállapított árak méretétől.
A következő típust abszolút rugalmatlannak nevezik. Az áruk piacához kapcsolódik, amelynek kereslete nem függ az árától. Vagyis a termék árától függetlenül meg fogják vásárolni.
Például különféle gyógyszereket, amelyeknek nincs alternatíva, mindig megvásárolják.Az ilyen termékek azok az alapvető árucikkek, amelyek csak egy formában kerülnek forgalomba a piacon, és egyszerűen nincs más választás.
Az ilyen áruk árait általában az állam szabályozza azzal a céllal, hogy szociális védelmet és garanciákat nyújtson az alacsony jövedelmű csoportoknak.
Ez utóbbi abszolút rugalmas igény. Jellemző az a tény, hogy a fogyasztók hajlandóak csak egy bizonyos árat adni egy termékért. Ha ez megváltozik, akkor az ilyen termékek teljes elutasítását elutasítják.
A termék iránti kereslet ilyen rugalmassága inkább különleges eset, mint általános szabály. Gyakran ez így néz ki: a gyártó az eladási pontot az áruk árával határozza meg.
Gyakran a gyártó cégek állami támogatásokat kapnak az ilyen termékekért, így egy ilyen vállalkozásnak legalább valamilyen vonzereje megvan. Az ilyen termékek árszintjének emelése azt jelenti, hogy minden vevő teljesen elveszik.
A kereslet árrugalmassága: számítási képlet
A kereslet rugalmasságának szintjét együtthatóként határozzuk meg. Elemzése alapján következtetéseket vonhatunk le a piaci helyzetről.
A kereslet árrugalmasságának együtthatója a következő képlettel egyenlő: Kce =% Is /% Itz, ahol:
- Kze - rugalmassági együttható;
- % Volumenváltozás százalékos aránya
- % IT - százalékos árváltozás.
A százalékos változásokat a következő módon lehet kiszámítani:
- % Is = (jelenlegi kereslet - kezdeti kereslet) / kezdeti kereslet x 100%.
- % IT = (jelenlegi ár - kiindulási ár) / kiindulási ár x 100%.
A képletek egyszerűsége alapján könnyű megállapítani, hogy a kereslet árrugalmasságának koefficiense milyen egyenlő. De az eredmény megérkezése után helyesen meg kell határozni, hogy milyen rugalmasságot ír le.
Hogyan lehet megérteni az együttható értékeit?
Tegyük fel, hogy kiszámítottuk és megkaptuk bizonyos adatokat. Megtudtuk, hogy mire egyenlő a kereslet árrugalmassága. Az eredmények visszafejtéséhez használja a következő táblázatot:
| érték | A kereslet típusa |
| Kze> 1 | rugalmas |
| Kze <1 | rugalmatlan |
| Kze = 1 | egyetlen rugalmasság |
| Kze = ∞ | teljesen rugalmas |
| Kze = 0 | teljesen rugalmatlan |
Ezenkívül az elemzést az előző fejezet szerint is elvégezhetjük, ahol az egyes rugalmassági típusokat ismertettük.
A kereslet árrugalmasságának tényezői
Sok minden befolyásolhatja a rugalmasságot, amely valójában meghatározza a piac lényegét. De a következő tényezőket lehet megkülönböztetni tőlük:
- Termékkategória
- Time.
- Helyettesítő termékek.
Mindegyiket sorrendben elemezzük.
Az első a termékkategória. Nos, ez a tényező nagyon jelentős. Vannak ilyen típusú termékek, például a cukorbetegség kezelésére.
A termékkategória közvetlenül befolyásolja a kereslet rugalmasságát
Megállapodás abban, hogy valaki meg fogja vásárolni őket, függetlenül attól, hogy áremelkedni fog-e vagy olcsóbb lesz, mert az élete attól függ. És még sok más ilyen példa létezik.
És másrészt, fontolja meg a finom bort. Minél magasabb az ár, annál kevésbé hajlandó megvenni. Ez a tényező lényege.
Az időtényező jelentős hatással van a kereslet rugalmassági szintjére is. Minél hosszabb a figyelembe vett időszak, annál nagyobb a kereslet, annál rugalmasabb lesz.
Az idő hatása a rugalmasságra
Ez a következőképpen magyarázható. Képzelje el, hogy mindig ugyanazt a kolbászt vásárolja a boltban. Rendszeresen csináld. Minden megfelel Önnek: a termék minősége, összetétele és egyéb tulajdonságai.
De ha egyszer ugyanabba a boltba érkezik, a kolbász 30% -kal drágább lett. Költségvetése szempontjából ez elviselhetetlen összeg. Ebben az esetben alapvetően nem akar vásárolni újat, mert nem bízol más gyártókban. Jelenleg a termék iránti igénye rugalmatlan.
Elmúlik egy nap, aztán egy második, harmadik, hét és így tovább.Kedvenc kolbásza nem olcsóbb, és elkezdi gondolkodni azon a tényen, hogy továbbra is megengedheti magának a vásárlást, vagy alacsonyabb áron más gyártó hasonló termékét kell kipróbálnia. Most már igénye rugalmasabbá vált - készen áll a különféle lehetőségek mérlegelésére.
Egy ilyen egyszerű példa megmagyarázza az idő hatását a kereslet rugalmasságának szintjére.
Ha a termék nem egyedi, akkor a kereslet rugalmas lesz.
Ez az állítás alkalmas a harmadik tényező lényegének kifejezésére.
Valójában minél több helyettesítő anyag van a piacon, annál nehezebb arra késztetni a vevőt, hogy csak egy gyártótól válasszon termékeket diktált áron.
A helyettesítő termékek célja, hogy hasonló termékek legyenek a piacon, amelyeknek kiváló tulajdonságai lehetnek a fő termékhez képest, de elvben ugyanazt az elégedettséget biztosítják.
Tetszik például a Coca-Cola. A Pepsi nem más és más íze van. Ha a gyártó drámai módon megemeli kedvenc italának árát, akkor a megtakarításokból elindíthatja a Pepsi-t. Ez azt jelenti, hogy minden olyan terméket, amely könnyen helyettesít egy másik terméket, helyettesítő terméknek nevezzük.
És egy ilyen piacon a gyártónak meglehetősen nehéz rá, hogy árat rójon a fogyasztókra, ezért talán az ügyfelek versenytársakhoz fordulnak. A verseny szintje azon piacokon, ahol nincs áruk egységessége és sok gyártó hasonló termékeket készít, ha nem ideális, akkor magas a verseny és a tisztességes árak.
A lényeg az, hogy a helyes következtetéseket levonjuk.
Bármely gazdasági mutató elemzésével nem szabad rohanni és sietős következtetéseket levonni. Ha csak a kereslet ár-rugalmasságának együtthatóját kiszámították, lehetetlen megpróbálni azt megfejteni, és a piac bizonyos jeleit azonosítani.
A piac teljes elemzésének összeállításához ki kell számítania egy hasonló együtthatót a javaslaton, a verseny szintjét, a kormányzati szabályozást, a fogyasztók vásárlóerejét és még sok más különféle mutatót. Csak ez után vonhatunk tiszteletre méltó következtetéseket, és különféle döntéseket hozhatunk az üzletvitelről a kereslet ár-rugalmasságának együtthatójával.
És ne felejtsük el, hogy a közgazdaságtan csak első pillantásra pontos. Végül is a ma elfogadott döntés holnap rossznak bizonyulhat.
