Nem titok, hogy a mai közösségi hálózatok olyan hatalmas közösség, amely napi legalább egy órát tölt a monitor előtt. Leggyakrabban, a közösségi hálózatok minden résztvevője néhány órán át „kiült”, barátaival beszélgetve, szórakoztató tartalmat figyelve, híreket olvasva stb. Egész idő alatt ezen a webhelyen marad, potenciális hirdetési kapcsolattartóként. Okos lenne, ha nem használna különféle hirdetési eszközöket pénzeszközökhöz és pénzt keresni ilyen nagy közönség számára.
Ezért ma a közösségi hálózatokon történő hirdetés mind hatékony eszköz a pénzszerzéshez (csoportok és jól fejlett oldalak tulajdonosai számára), mind pedig csatorna az áruk és szolgáltatások értékesítéséhez (vállalkozók, üzleti tulajdonosok). És ha nem használunk ilyen hatékony eszközt, akkor az egyenértékű az erőteljes vásárlói áramlás feladásával.
Ebben a cikkben megpróbálunk kicsit többet megtudni arról, hogyan működik a reklám a közösségi hálózatokon. Ehhez elemezzük a hirdetés-vásárlás különböző formátumait a legnépszerűbb orosz „VKontakte” hálózaton, és összegyűjtjük néhány hirdető véleményét is, amelyek különféle típusúakkal dolgoznak (a hatékonyság összehasonlítása érdekében).
Mit hirdetnek?
Tehát az indulók számára eldöntjük, hogy a közösségi hálózatokban (a leggyakrabban) milyen hirdetéseket használnak. Ki vásárolja meg és milyen célra? Milyen pénzt hajlandóak fizetni a hirdetők annak érdekében, hogy megszerezzék forgalmuk részesedését?
Ha valaha is felkereste a VK-t, akkor valószínűleg észrevette egy hirdetési blokkot az oldal bal oldalán. Meglehetősen egyszerűen van elrendezve: tetején egy címet jelenít meg, amely egy bizonyos terméket vagy szolgáltatást kínál, alul egy képet a cég logójával vagy “személy” - az árut képviselő személy. Akkor eljuthat a szöveg (bár ez nem kötelező). Valójában azok a formátumok, amelyekben a közösségi hálózatokon hirdetést kínálnak, meglehetősen eltérőek, és mindegyikkel megismerkedhetsz.
Annak megértéséhez, hogy ki és miért vásárol helyet a VK oldalon, meg kell értenie ennek az erőforrásnak a közönségét. Ha figyelembe vesszük, hogy több millió felhasználó van ezen a szociális hálózaton, akkor azt mondhatjuk, hogy az itt közönség nagyon változatos, és különféle szűrőkkel megcélzható. Ne felejtse el magát: a jelentkezési űrlapon megjelöli a nemét, életkorát, valamint a tanulás és a munka helyét. Azok a hirdetők, akiknek valamelyik terméket el kell adniuk, testreszabhatják hirdetésüket úgy, hogy az Ön számára megjelenjen.
Ezért a VKontakte hirdetések megrendelésének céljával kapcsolatos kérdésre a válasz teljesen eltérő lehet, mivel a webhely közönsége eltér, ami azt jelenti, hogy mindenféle termékgyártó létezik - olyan vállalatok, amelyeknek ezen emberek figyelmére van szükségük.
Más szavakkal, a közösségi hálózatokon történő reklámozást számos üzleti képviselő használja, a helyi mozi tulajdonosától a legnagyobb online mosodaig. Mindenki megtalálhatja az ügyfelet a „VKontakte” -ben (mint minden más hálózatban), és hirdetései segítségével „elérheti” vele.
Hol hirdetnek?
Természetesen annak ellenére, hogy az emberek sokféleséggel töltenek időt kedvenc webhelyükön, életkoruk, nemük, jövedelmi szintjük és lakóhelyük szerint, a közösségi hálózatokon is vannak különböző hirdetések. A VKontakte például fiatalosabb mérföldkővel rendelkezik. És ha az „Osztálytársakról” beszélünk, akkor ez az oldal valószínűleg idősebb közönség.A Mamba társkereső oldalt valószínűleg nem fogják meglátogatni gyermekek és idős emberek, valamint azok, akik már lélektársukkal rendelkeznek. Itt magányos, kalandos embereket találhat. Vagyis minden társadalmi hálózatnak megvan a maga „magja” - a felhasználói csoport, amelyet egyesítenek néhány közös vonás. Ez alapján kell vezérelnie abban az esetben, ha valamilyen típusú közösségi hálózatokban reklámozza.
A reklám típusai
Minden közösségi hálózat saját hirdetési formátumot használ. A webhelyek gyakran különféle típusúakkal dolgoznak annak érdekében, hogy a hirdető számára több olyan eszközt biztosítsanak, amellyel „elérhetik” az ügyfelet. Meglehetősen nehéz lefedni az orosz interneten működő összes hirdetési anyagot, ezért a legnépszerűbb hálózatról - a VKontakte-ról - fogunk beszélni. Itt van a legnagyobb közönség, és ezért a legaktívabb a reklámszolgáltatások piaca. Ezért a példáján látni fogjuk, mi az online hirdetés a közösségi hálózatokon.
Hirdetési egység
Szolgáltatásaik reklámozásának klasszikus és legnépszerűbb formája a hirdetések oldalsó hirdetési blokkjában való elhelyezés. Ez utóbbi a VKontakte webhely minden oldalán található, és láthatja minden alkalommal, amikor meglátogatja ezt az erőforrást, a bal oldalon. Kicsit magasabbra beszéltünk róla.
Ez a blokk az összes felhasználó számára elérhető hirdetési fiókból van beállítva. Ebben megváltoztathatja a beállításokat, például a fizetési formátumot (kattintásonként vagy 1000 megjelenítésenként), a közönséget (nem, életkor, csoportok, preferenciák és sok más beállítás), a költségeket, a hirdetés megjelenését (kép és cím, kép + cím és szöveg- leírás) és így tovább. Valójában a közösségi hálózatokon egy külön blokkban történő hirdetést (és valószínűleg minden platformon van egy, mivel ez egy meglehetősen általános formátum) egy speciális konfigurátor ismerteti. Széles választási lehetőséget kínál arra, hogy mi lesz a hirdetése. Az Ön feladata az, hogy úgy konfigurálja, hogy érdekli az ügyfelet, feltöltse számlájának egyenlegét, és elkezdje a hirdetések megjelenítését.
Promóciós nyilvántartások
Egy másik érdekes lehetőség a termékeikkel kapcsolatos információk szolgáltatására a reklámnyilvántartás. Láthatja őket, ha megnyitja a „Hírek” részt. Az ilyen nyilvántartásokat használó közösségi hálózatokon végzett hirdetési szolgáltatások általános módja annak, hogy a lehető leginkább „organikusan” népszerűsítsék anélkül, hogy bosszantást okoznának a felhasználók számára.
Ha az oldal oldalán a hirdetési egységben eljuttatott információkat a felhasználó kezdetben kereskedelmi ajánlatnak tekinti, a fizetett bejegyzésből származó információk a rendszeres hírek leplezése során érdeklődhetnek. Ezért nyilvánvaló, hogy egy ilyen formátum nem csupán egy egyszerű blokkot eredményez.
Felvétel használatával bármit hirdethet, de a legfontosabb plusz az, hogy szöveget vagy képeket, videofájlt vagy csak linkeket, felmérést helyezhet bele. Ez ismét kibővíti a hirdető látókörét.
Csoportos hirdetés: csere
Ha a reklámrekordok a „Hírek” részben találhatók, akkor egy másik változat csoportjai a webhelyek. A közösségi hálózatokon történő hirdetést ebben az esetben a különböző közösségek oldalain helyezik el. Ennek előnye az, hogy a hirdető nem korlátozhatja a közönségét nemi vagy életkor szerinti célzási beállításokkal, hanem például egy csoport tagjai választhatnak egy zenész rajongóit. Ilyen közösségben például jegyek vagy ajándéktárgyak eladását is megszervezheti.
Csoportonként vásárolhat hirdetéseket a VKontakte csere segítségével. Más közösségi hálózatokban ezt központilag és közvetlenül a közösségi adminisztrációval egyetértésben hajtják végre.
Egyéb reklám
Természetesen vannak más megközelítések a hirdetések elhelyezéséhez és az ügyfelek megtalálásához is.Például ugyanaz a kontextusbeli reklám a közösségi hálózatokon (mint például a VKontakte, Instagram, Facebook stb.) Nem gyökerezik - ilyen formátumú anyagokat nem olyan kényelmes itt közzétenni - a felhasználók jobban reagálnak a hirdetésben szereplő képre. Ezért a tartalmat gyakrabban használják a keresőmotorokban, a közösségi hálózatokban pedig jobban működnek a hozzászólások és az ugratások.
A megjegyzésekben megemlíthet például egyfajta hirdetést is. Maguk a felhasználók használják, azonban a helyes megközelítés mellett ez az út ígéretesnek bizonyulhat.
A profiloldalak népszerűsítése
A termékek és szolgáltatások reklámozásának egy másik érdekes módja lehet az összes szükséges információval ellátott profiloldal létrehozása és promóciója. Ezt gyakran a kisvállalkozások és a különféle internetes projektek különböző területeinek képviselői végzik. Például ilyen módon hirdetheti a sminkes szolgáltatásait azáltal, hogy az oldalon elkészíti a kész alkotások fényképeit, és egy adott közönség barátaival (például a 20-30 éves lányokkal) felveszi a kapcsolatot.
Csoportok és közönség népszerűsítése
Ha viszonylag stabil vállalkozása van (például védjegye), amelyet folyamatosan fejleszteni kell, akkor a közösségi hálózatok célzott hirdetése csak a saját közösségével - egy csoporttal vagy egy nyilvánossággal - tökéletesen együtt fog működni. Ne küldjön felhasználókat a webhelyére, hanem maradjon a közösségi hálózaton belül. Ez természetesen némileg nehéz: szüksége van egy gyönyörű oldalra, mindent úgy kell elkészíteni, hogy nagyon komolynak tűnjön és az emberek bizalmát ösztönözze. Lehet, hogy ezekre a célokra jobb, ha talál egy SMM-kezelőt.
Hash címkék
Ne felejtsd el a csoportod vagy profilod bejegyzéseinek hash-címkékkel történő népszerűsítését. Ez egy szó, amelyet egy fontjel (#) előz meg, jelezve, hogy ez egy címke. Megállapítja, hogy egy adott szó hivatkozásként szolgál majd ugyanazon szavak keresésére. Tegyük fel, hogy ha az egyik címkén információkat közzétesz, akkor a hozzászólásai magasabb pozíciókat foglalnak el, és nagyobb forgalmat fednek le. A népszerű és népszerű témákban sokkal többet kereshet nézetet, mint ismeretlen témákban - ezt figyelembe kell venni.
hatékonyság
Manapság a közösségi hálózatokban és az egész internetes iparban történő hirdetés nagyon hatékony megoldás. Talán valaki azt gondolja, hogy a klasszikus formában történő eladás megbízhatóbb, érthetőbb és valóságosabb pénzszerzési módszer, mint néhány fejlett megoldás. Ez az ötlet részben érthető és kiszámítható - az emberek nem akarnak valami újat tanulni.
Ebben az esetben azonban jobb, ha odafigyelünk erre a hirdetési szegmensre. Végül is, ha viszonylag véve napi 10 eladást kap más reklámforrások segítségével, akkor miért nem használja ki a hálózat képességeit további 5 további ügyfél megszerzéséhez? Lehet, hogy a működési költségek szempontjából még olcsóbbá válnak, mint a klasszikus megközelítések. Azok a cégek, amelyek ezt már rájöttek, már régóta vonzzák az ügyfeleket és többet keresnek.
Ha Ön üzleti tulajdonos, és továbbra sem értékesít online hirdetéssel, pazarolja az idejét. Például a „VKontakte” meglehetősen egyszerű mechanizmus, mindenki kitalálhatja ennek munkáját. A legfontosabb a vágy és egy kis idő.
Promóciós taktika
Ha érdekli a közösségi hálózatokon megjelenő hirdetési webhelyek, először meg kell tudnia, hogy milyen formátumok vannak a piacon, és mi a költségeik. Nincs értelme ezeket az információkat ide vinni (akár egyetlen hálózaton is), mert túl dinamikus és a következő percben megváltozhat. Tudja meg, mi az.
Ezután gondolni kell arra, hogy milyen lesz a hirdetése. Érdemes-e megvásárolni egy formátumot egy kiegészítő mezővel a szöveges leíráshoz (“VK”), vagy jobb, ha megvásárol egy hozzászólást valamilyen népszerű csoportban? Pontosan mi lesz a hirdetésben?
Valójában gyakorlati kísérletek nélkül szinte lehetetlen megtalálni a tökéletes megoldást (ezen a területen).Több hirdetést kell készítenie, tesztelnie őket, és látni fogja, melyik a hatékonyabb. A reklámra fordított pénzösszeg és az ügyfelek segítségével határozhat meg.
A tény az, hogy az egyes szolgáltatások promóciójához egyedi megközelítés alkalmazható. Mondjuk, egyik esetben jobb a blokkkal együtt dolgozni, a másik esetben a közösségi hozzászólásokkal, vagy akár közvetlenül a webhely tulajdonosával. Csak azt tudja megtudni, hogy mi lesz az Ön esetében hatékonyabb az Ön tudásának és készségeinek alkalmazásával.
Próbáljon meg hirdetéseket vásárolni a közösségi hálózatokon - és ezáltal még gyorsabban növekedhet vállalkozása!
