Manapság szinte mindent vásárolnak és adnak el az interneten keresztül: bármilyen információ termékről és szolgáltatásról, áttekintés, tekintélyes vélemény - mindezt a felhasználók keresik az interneten. E tekintetben a márka ismertségének növekedése egyre inkább megköveteli az interneten keresztüli hirdetést. A szalaghirdetések és a kontextuális hirdetések, a keresőmotorok optimalizálása és a közösségi hálózatok fejlesztése nemcsak azoknak a kívánságait jelentik, akik szeretnék fokozni a márka ismertségét, hanem az online értékesítési piacon sürgető igényré válik a gyorsan növekvő verseny.
Webhely-optimalizálás
Annak érdekében, hogy a lehető legtöbb felhasználót bemutassa az Ön webhelyére, vagyis a márka ismertségének fokozása érdekében, hirdetnie kell azt a Yandex vagy a Google keresési lekérdezés áhított TOP-10-ben. Ennek egyik leghatékonyabb módja a SEO optimalizálás vagy a weboldal optimalizálása. Hagyományosan két részre osztható:
- Belső optimalizálás - a műszaki fejlesztések végrehajtásával kapcsolatos tevékenységek. Ehhez belső problémákat észlelnek, megszakadt hivatkozásokat, párhuzamos oldalakat törölnek, a html kód hibáit kijavítják, egy linket létrehoznak. Más szavakkal: minél kevesebb technikai hiba van egy webhelyen, annál nagyobb a hely a keresési eredmények között.
- Tartalom kitöltése - a műszaki részen kívül szöveges, grafikus, multimédiás információk is vannak, amelyek egyrészt segítik a keresőmotort annak meghatározásában, hogy mit tárgyalnak a webhelyen (kulcsszavak és megadatok használatával), és ezáltal továbbmozdítják azt. egyedi kulcs kérésre. Másrészt az erőforrás hasznos lesz a felhasználó számára, mivel egyedi információkat tartalmaz a termékről, annak tulajdonságairól, áráról és más fogyasztók tapasztalatairól. Ebből a szempontból a márka ismertségének növelése érdekes, kulcsszavakkal töltött szövegek és hasznos multimédiás tartalmak segítségével érhető el.
Külső promóció
Amikor a műszaki rész véget ér, a webhely megfelelően működik, és egyedi értékesítési anyagokkal tele van, ez a sor további promóciójának - összekapcsolásának. Négy módon növelheti a hálózat márkájának ismertségét:
- kontextuális reklám;
- eszközforgalom;
- retargeting;
- közösségi hálózatok.
Kontextuális hirdetés
Az ilyen típusú hirdetés a keresési eredménylista mellett jelenik meg. Vagyis amikor a felhasználó beírja a „varrógép” kifejezést a keresősávba, akkor a keresési eredmények között (felül vagy jobbra) látni fogja hirdetését, ha varróberendezés eladója. Nem szabad összetéveszteni a lekérdezések első sorával: ezeket a webhely optimalizálásával érik el. A keresési eredményekkel ellentétben a kontextuális hirdetések fizetőek (egy helyet a Google-on vagy a Yandexen vásárolnak, attól függően, hogy melyik keresőmotoron szeretné megjeleníteni hirdetését).
Az ilyen típusú szállás előnyei:
- A bejelentés célzott, csak azok számára látható, akik releváns információkat kerestek a hálózaton, ami azt jelenti, hogy az üzenet negatív és bosszantás nélkül érkezik.
- A reklám kiadását egy meghatározott tulajdonság - földrajzi, magatartási vagy ideiglenes - határozhatja meg, ily módon csak a célközönséget vonzva, amely készen áll tőled vásárolni.
- A fizetés csak a valódi kattintásokért történik, így az eredmény és a költségek egyértelműen összefüggenek és könnyen követhetők az elemzéshez.
- Az ilyen típusú reklámokat a forgalom szempontjából könnyen ellenőrizni lehet, ami azt jelenti, hogy hatékonysága (vagy nem hatékonysága) egyértelmű. Figyelemmel kísérheti a webhely látogatói tevékenységeit, és ezeket elemezve módosíthatja a fejlesztési stratégiát.
- Az eladások késedelme miatt (gyártás, szolgáltatások nyújtása) a munka befejezéséhez bármikor kikapcsolhatja a hirdetést.
- Ez a nézet nem igényel hosszú jóváhagyást, és az elrendezés létrehozása után 3 napon belül elkezdi működését.
- Növelje a márka ismertségét.
- Örül az ilyen reklám olcsó költségeinek, összehasonlítva a rádióval, TV-vel és nyomtatott médiákkal.
Eszközforgalom
A márka ismertségének fokozását az is érinti, ha a tematikus webhelyeken hirdetési üzenetet helyeznek el. Például helyénvaló lenne egy építőipari üzlet hirdetése olyan helyszínen, ahol javítási vagy belsőépítészeti tanulságokat lehet levonni.
Természetesen, ellentétben a kontextuális hirdetéssel, itt nehezebb megkülönböztetni a földrajzi jellemzőket. De ha a vállalat regionális kereskedelemmel foglalkozik, és az ország egész területén, valamint a következő országokban szállítja áruit, ez egy meglehetősen hatékony módszer a webhely népszerűsítésére, valamint a márka ismertségének növelésére.
retargeting
Bizonyára sok felhasználó észrevette, hogy egy vagy két lekérdezés után a keresőmotorban egy rögeszmés hirdetés jelenik meg a témáról. Például egy felhasználó néhányszor keresett információt: "melyik kamerát kell vásárolni újszülöttnek". E kérés után őt különböző helyszíneken (még a tematikus területeken) sem fogják folytatni, fényképezőgép vásárlására vonatkozó ajánlatokkal. Ezt a linkek rögzítésének módját retargeting-nek nevezzük.
Egy másik példa az, hogy elmész egy online áruházba, mutatnak itt valamilyen tevékenységet, elolvassa a leírást, kiválasztják a termékeket, felveszik a kosárba. Egy speciális webhelykód jelöli meg, majd más forrásokban emlékeztetőt jelenít meg erről a webhelyről, a kosárban lévő termékről vagy a folyamatban lévő promóciókról.
Hogyan befolyásolja ez a módszer a márkatudatosságot?
- ez egy célzott hatást gyakorol a felhasználóra, akit közvetlenül érdekel egy termék vagy szolgáltatás;
- Nem a teljes boltot hirdetheti, hanem bizonyos részeket, akciókat, árukat;
- emlékeztetőül, nem kell e-maileket küldenie, amelyeket egyébként nem mindig olvasnak és gyakran küldnek el a SPAM-nek;
- a felhasználó biztosan látni fogja az üzenetet.
Közösségi hálózatok
Mivel a legtöbb modern felhasználó ideje nagy részét a közösségi hálózatokon (Vkontakte, Twitter, Instagram, Odnoklassniki, Facebook) töltik, a rajtuk keresztül történő hirdetés rendkívül hatékony módja a márka elismerésének. 
Ez megtörténhet a szalaghirdetések segítségével, valamint olyan vállalati oldalak létrehozásával, amelyek másolatot készítnek a webhelyen található információkról, linkekkel egy adott termékhez vagy készlethez.
Ennek a módszernek az olcsó és hatékonysági szintje nyilvánvaló. Ezen túlmenően: minél több hivatkozás van a harmadik féltől származó erőforrásokra és az egyéb szolgáltatásokkal való integráció, annál magasabb a webhely a keresőmotor létrán.
