A hirdetés hazánkban szabályozott. Ez azonban az egész civilizált világban megtörténik. Van egy olyan normatív aktus, mint a szövetségi törvény 38. cikke a „Reklámról”. Ez egy 2006. március 13-án elfogadott 38-FZ dokumentum. Legutóbbi változatát 2015. március 8-án kelték.
Mi értelme van?
A törvény tartalma - azok a kapcsolatok, amelyek mindenki előállítása és terjesztése során zajlanak típusú reklám valamint eloszlása. Vagyis rendelkezései meglehetősen széles körű fogalmakat fednek le.
A reklámról szóló 38 szövetségi törvény célja a tisztességtelen verseny felszámolása ezen a területen. Ennek célja a fogyasztók védelme a káros hatásoktól. Reklám, amely képes félrevezető kézzelfogható károkat okozhat vagyoni vagy egészségnek. Ezen felül, ilyen szellemi tulajdon képesek aláásni a hírnevet vagy a méltóságot.
Ezenkívül a nem megfelelő reklámozás, amelyet a törvény mindenkinek szembeni védelemre szólít fel, sérti az erkölcsi elveket és a közérdeket, vagy károsítja a környezetet.
Milyen területeken nem alkalmazandó a reklámtörvény
Ezek magukban foglalják annak politikai változatosságát (beleértve a választási kampányt és a népszavazást is), információkat, amelyeket a törvény előír, hogy nyilvánosságra hozzák vagy a fogyasztó számára hiba nélkül eljuttassák, analitikus és referenciaanyagokat (piaci áttekintések, tudományos kutatások). Mindez nem célja a termék népszerűsítése.
Következőként meg kell említeni a hatóságok, az állam, az önkormányzat információit, amelyek nem rendelkeznek kereskedelmi jellegűekkel és nem kapcsolódnak a társadalmi reklámhoz. Az azonos típusú jelek és jelek szintén a szellemi tulajdon e kategóriájába tartoznak. Érdemes megemlíteni különféle jogi személyek és természetes személyek bejelentéseit, amelyek nem kapcsolódnak a jövedelemszerzéshez.
És még?
A csomagolásra kerülő információk (a gyártó adatai stb.), Valamint a kifejezetten ehhez a termékhez, és nem a kívülállókhoz kapcsolódó tervezési elemek nem tartoznak a törvény hatálya alá.
A tárgyra vonatkozó, a művészetben vagy a tudományos műben természetesen „feliratozott” információ, amely megemlíti a gyártót vagy az eladót, és nem rendelkezik kereskedelmi céllal, szintén ebbe a kategóriába tartozik.
Szövetségi törvény a reklámról N 38 FZ - alapfogalmak
Definiáljuk a kifejezéseket. A reklám minden információra vonatkozik, függetlenül az elhelyezés típusától és módjától, amelynek címzettje széles személyek köre. Célja, hogy felhívja a figyelmet az említett termékre (szolgáltatásra), amely a piacon értékesíthető vagy promóciós.
Egy másik koncepció a reklám tárgya. Lehet termék, gyártója vagy eladó, esemény (koncert, fesztivál, verseny, verseny), szellemi teljesítmény. Egyszóval ez mindent magában foglal, amelyre figyelmet kell fordítani.
A termék tevékenységnek (beleértve a munkát és a szolgáltatásokat) terméknek minősül, amelyet eladásra, cserére és egyéb típusú forgalomra szánnak.
Egyéb fogalmak
Milyen más kifejezéseket használ a szövetségi törvény a reklámról? Nincs sok közülük. Például az úgynevezett nem megfelelő reklám arra utal, amely ellentmond az orosz törvények követelményeinek. De mik az itt említett alanyok, azaz a színészek?
A hirdetők, gyártók és forgalmazók olyan személyek, akik áruk gyártásában vagy eladásában vesznek részt, információkat hoznak kereskedelmi formátumba és bármilyen módon kommunikálnak a fogyasztóval.Ez a három tantárgy-kategória szorosan összekapcsolódik, és egy láncban összeköttetésként szolgál.
Reklám-fogyasztó - olyan személy, akinek a figyelmet fel kell hívnia a reklámozott tárgyra. A szponzor az, aki finanszírozza az eseményt.
Mint tudod, aki fizet, megrendeli a zenét. A szponzorált reklámot megemlíteni „jótékonysági szakemberként”.
Ezen felül létezik társadalmi változatossága. Ennek értelmében a szövetségi törvény a reklámról nem kereskedelmi információt jelent a jótékonysági célok elérésére stb.
Mindezen kérdések megoldása a szövetségi felelõsség monopóliumellenes hatóság, valamint helyi képviselői.
Mit követelnek az orosz reklámok?
A reklámtörvény nem engedélyezi a téves és tisztességtelen információkat. De mi ez pontosan, szigorúan véve?
A tisztességtelennek azt a reklámot kell érteni, amely az áruk téves összehasonlítását tartalmazza más gyártók vagy eladók hasonló termékeivel, vagy olyan adatokkal, amelyek diszkriminálják a versenytárs (és bármely más személy) üzleti hírnevét vagy méltóságát.
Ezenkívül reklámozza azokat az árukat is, amelyek tilos reklámozni hasonló - hasonló vagy azonos védjegy alatt vagy más módon. A monopóliumellenes törvények szerint ez tisztességtelen verseny.
A hamis információkat tartalmazó hirdetés, azaz olyan információ, amely nem felel meg a valóságnak, megbízhatatlan.
Milyen lehetnek?
Mint ilyen, például a reklámtörvény figyelembe veszi a reklámozott termék előnyeit a forgalomban lévõ más termékekkel szemben. Ez körülbelül lehet:
- bármely jellemzője, fogyasztói tulajdonságai, élettartama és eltarthatósága, választéka és konfigurációja;
- a származási hely és a tanúsítványok rendelkezésre állása, a vásárlás lehetősége egy adott helyen vagy egy meghatározott időn belül;
- költség vagy ár, fizetési eljárás, kedvezmények, tarifák és egyéb monetáris ügyek;
- a termék szállításának, javításának, cseréjének vagy szervizelésének feltételei, a garancia feltételei.
Milyen más információ lehet hamis?
Ez információ arról szól, hogy bárki milyen ajánlással rendelkezik a reklámozási objektummal kapcsolatban, vagy arról, hogy valaki azt jóváhagyta, ugyanaz vonatkozik a tesztek és tanulmányok eredményére, a termék iránti valódi kereslet mértékére, a gyártás vagy értékesítés mennyiségére.
A szabályok sokféleségére és az események ütemezésére, a nyeremények / nyeremények számára és a beérkezésükre vonatkozó információk megbízhatatlanok.
Ide tartozik minden olyan információ, amely a termék gyártója vagy eladója.
Mit ne tegyen a reklám?
Vannak olyan akciók, amelyek elfogadhatatlanok. Reklámtörvényük szigorúan tiltja. Ez mindenekelőtt jogellenes cselekedetek, kegyetlenség és erőszak felhívása. Az alábbiakat megemlíteni kell a közlekedés biztonságának veszélyeztetésére, mivel egyes szimbólumok hasonlítanak az útjelzőkkel. Másik lehetőség az, hogy elítélik azokat, akik nem használják a reklámozott terméket, vagy a pornográf információk felhasználását.
A reklámban elfogadhatatlan az olyan idegen kifejezések használata, amelyek torzítják a jelentést. A kormány jóváhagyását nem szabad feltüntetni. Tilos a dohányzás és az alkoholfogyasztás demonstrálása, az orvosok és ápolók képeinek használata (kivéve a kifejezetten nekik tervezett reklámot), egy adott gyógyszer terápiás hatására mutatva.
Nem használhat esküszõ szavakat, obszcén kifejezéseket és képeket, ideértve az ember fajra, nemére, nemzetiségére, társadalmi kategóriájára, szakmájára, korára vagy nyelvére vonatkozókat is. Ugyanez vonatkozik az állami és vallási szimbólumokra, a kulturális és történelmi emlékekre.
Milyen termékeket nem lehet reklámozni?
Lehetetlen reklámozni minden olyan terméket, amelynek gyártása és értékesítése az Orosz Föderáció területén tilos: fegyverek, drogok, pszichotróp anyagok, robbanóanyagok, emberi szervek és szövetek értékesítés tárgyaként.
Ebbe a csoportba tartoznak az állami nyilvántartásba vételt vagy a kötelező igazolást igénylő áruk (utóbbi hiányában). Ugyanez vonatkozik az engedélyezett kategóriájukra.
A dohányt és az összes kapcsolódó terméket - ebből származó termékeket, dohányzási kiegészítőket stb. - nem reklámozzák.
Az abortuszszolgáltatások szintén tilos.
Mi az etikátlan reklám?
Ez a kifejezés általában intuitív. Ez az egyik olyan megsértés, amelynek célja a reklámtörvény leküzdése. A legújabb kiadás különös figyelmet fordít az etikátlan hatás fogalmára. Ez az erkölcsi és az emberiség általánosan elfogadott normáinak megsértésével történik, verbális sértéssel vagy összehasonlításokkal vagy képekkel, összehasonlítva vagy képeket hozva a polgárok fajai, nemzetiségei, foglalkozásai, társadalmi kategóriái, neme, nyelve vagy kora, valamint vallási nézeteik és politikai hiedelmeik alapján.
Az etikátlan reklám megcáfolhatja azokat a műtárgyakat, amelyek nemzeti vagy világ kulturális örökségét, állami emblémákat, zászlókat és egyéb szimbólumokat, az ország pénznemét jelentik. Ezen felül támadhat egy adott személyt vagy terméket.
A rejtett reklám alatt azt értjük, amely tudattalanul befolyásolja a fogyasztót, ideértve speciális technikai eszközöket (videobeillesztések stb.).
