Negli ultimi anni, c'è stato un forte aumento del volume della pubblicità immessa sulla rete globale. Ciò è dovuto al rapido sviluppo di Internet e all'aumento del numero dei suoi utenti. Ad oggi, ci sono vari formati di annunci pubblicitari. Sono testuali e grafici, animati e video. Tuttavia, non solo i proprietari di laptop e computer possono ora visualizzare annunci sui siti. La copertura del pubblico degli utenti si è notevolmente ampliata con lo sviluppo di Internet mobile. La pubblicità pubblicata sui siti è attualmente abbastanza accessibile agli utenti di tablet e smartphone. Ma puoi vedere gli annunci non solo qui.
La pubblicità abbastanza efficace su Internet è sui social network, nonché su YouTube sotto forma di video. Gli ultimi due metodi sono i più promettenti in termini di attrazione del pubblico target, in quanto hanno un targeting flessibile. Le impostazioni di quest'ultimo selezionano dall'intero pubblico di utenti solo la parte della quale questo particolare annuncio sarà rilevante, così come i prodotti o servizi che sono menzionati in esso.
La pubblicità online efficace può assumere molte forme. Questo pop-up (aggressivo) pop-under e pop-up-windows, animazioni e banner grafici, visualizza annunci in video, teaser, annunci di testo contestuali, singole righe, nonché informazioni nelle mailing list. Considera le varietà della pubblicità più efficace su Internet in modo più dettagliato.
bandiera
Sotto questo tipo di pubblicità capire l'immagine normale. Molto spesso accade sotto forma di animazione e ha un collegamento attivo a una pagina che richiede promozione. Ma a volte i banner pubblicitari su Internet possono essere rappresentati da un'immagine statica. Lo scopo principale di tali annunci è aumentare la consapevolezza del marchio dell'azienda.
Il banner ha dimensioni rigorosamente fisse. I più popolari sono 240 x 400 e 468 x 160. L'immagine statica è in formato png o ipeg e l'animazione è flash o gif.
La pubblicità banner su Internet può essere vista nei luoghi di maggior successo in termini di sito di marketing. Di solito è posizionato sul lato del testo principale o nell'intestazione della risorsa. A volte questo tipo di pubblicità si trova tra le sezioni logiche delle informazioni sul sito.
La pubblicità banner sulla rete globale è pubblicata su siti con un tema simile. Tale mossa di marketing ti consente di attirare esattamente l'annuncio del pubblico degli utenti più interessati al prodotto o servizio proposto.
Se consideriamo il lato tecnico della pubblicità dei banner, non è altro che un codice HTML. È incorporato nella struttura della pagina Web e quindi riprodotto sotto forma di poster che fornisce le informazioni necessarie.
Il lancio della pubblicità su Internet avviene nel momento in cui l'utente apre un determinato sito di informazioni. Allo stesso tempo, vede un banner presentato sotto forma di un'offerta commerciale interessante e redditizia. Una pubblicità così efficace su Internet consente ai visitatori del sito Web di risolvere i loro problemi di vita. E per farlo a un livello professionale, abbastanza alto.
Per coloro che non sanno fare pubblicità su Internet, i servizi di intermediazione offrono i loro servizi. Rappresentano piattaforme speciali per gli annunci. Il punto principale di tali aggregati di banner sta nel fatto che i webmaster passano attraverso il processo di registrazione e quindi ricevono un elenco specifico di inserzionisti da utilizzare.Da questo elenco, è possibile selezionare l'oggetto della risorsa di interesse per il cliente, quindi fare domanda all'inserzionista per il posizionamento delle informazioni necessarie. A coloro che hanno completato con successo questa procedura vengono dati codici HTML, tramite i quali possono posizionare banner sul sito.
Tale pubblicità su Internet porta un profitto significativo ai proprietari del sito, raggiungendo talvolta fino all'80% del costo del prodotto o servizio pubblicizzato. Tuttavia, vale la pena notare che il processo sopra descritto non è così semplice come potrebbe sembrare a prima vista. Il fatto è che puoi ottenere un reddito decente solo a seguito di un intenso lavoro con il traffico del sito, che aumenterà la portata del pubblico di destinazione.
Vale anche la pena notare: nonostante il fatto che oggi la pubblicità tramite banner su Internet sia efficace, a volte non dà i suoi risultati così velocemente come vorremmo. Tuttavia, l'impatto di tali informazioni è molto efficace dal punto di vista della psicologia. Il fatto è che l'utente per molto tempo può andare su una determinata pagina Web, in particolare non prestando attenzione alle informazioni aggiuntive indicate su di esso. A poco a poco, il banner inizia a essere percepito dal subconscio di una persona come parte integrante del suo ambiente. Successivamente, l'utente inizia a chiedersi che le informazioni costantemente vicine gli siano sconosciute. L'interesse risultante ed è in grado di svolgere un ruolo decisivo per la percezione delle informazioni sui banner. L'offerta commerciale in essa indicata sembrerà probabilmente molto interessante per l'utente e in futuro, con un alto grado di probabilità, diventerà un cliente abituale dell'azienda.
La pubblicità banner su Internet è considerata molto efficace. Tuttavia, recentemente ha iniziato a rinunciare in qualche modo alle sue posizioni. Dopotutto, continua il rapido sviluppo delle tecnologie dell'informazione e delle tecniche di marketing, offrendo al momento teaser e annunci contestuali più avanzati. Nonostante ciò, molti inserzionisti continuano a utilizzare banner che offrono entrate elevate e allo stesso tempo stabili.
Informazioni sul contesto
Annunci simili sono inclusi nell'elenco dei migliori annunci online. Questa è l'informazione corrispondente al contenuto della pagina in cui è visualizzata. È uno strumento potente per attirare nuovi clienti nel minor tempo possibile.
Coloro che sono utenti regolari di Internet, senza dubbio, hanno visto la pubblicità contestuale su vari siti e nei risultati di ricerca. Di recente, è stato sempre più utilizzato da imprenditori e operatori di marketing per pubblicizzare servizi online e beni.
Qual è l'essenza principale di tali informazioni? Dopo aver analizzato le parole chiave, all'utente vengono mostrati gli annunci più pertinenti. Ci sono molti esempi di pubblicità contestuale su Internet. Pertanto, le persone che scelgono un particolare gadget nelle pagine dei loro siti saranno in grado di vedere la sua pubblicità quando visitano la risorsa successiva con informazioni completamente diverse.
Tra i leader di tale mercato ci sono Google Adwords e Yandex.Direct. Il sistema Google.Adwards inserisce annunci pubblicitari sia sui siti partner che nei risultati di ricerca. Allo stesso tempo, il formato pubblicitario può essere non solo testo, ma anche grafico, sotto forma di immagini animate o statiche. Per quanto riguarda Yandex.Advertising, si trova sui siti Web e rappresenta anche i risultati di ricerca. Queste informazioni vengono visualizzate in formato testo, nonché sotto forma di collegamenti e immagini a sinistra del titolo.
Come fare pubblicità su Internet per ottenere il massimo? Per questo è necessaria la giusta selezione di parole chiave. Dopo tutto, è per loro che vengono visualizzati gli annunci inviati. Allo stesso tempo, le impostazioni indicano il tipo di dispositivi, nonché la regione in cui vive il pubblico di destinazione.Il vantaggio principale della pubblicità contestuale è la sua capacità di essere visto non da tutto il pubblico del sito, ma solo da potenziali clienti. In altre parole, la stessa risorsa offre a ciascun visitatore le informazioni che gli interessano. Allo stesso tempo, gli inserzionisti pagano per ciascuno dei clic sull'annuncio. Il prezzo di una transizione dipende dal livello di concorrenza e dagli argomenti. Pertanto, per la pubblicità non commerciale su Internet, il costo per clic è di 5 centesimi. Gli argomenti commerciali competitivi hanno un prezzo medio di pochi dollari.
La pubblicità contestuale su Internet, a sua volta, è divisa in due tipi. Succede ricerca e tematica. Consideriamoli in modo più dettagliato.
Cerca annunci
Tali informazioni vengono visualizzate sullo schermo dopo che l'utente ha fatto clic sul pulsante "Trova" dopo aver immesso la sua query nella barra di ricerca. Ad esempio, potrebbe essere la frase "Trasporto merci a Mosca". La pubblicità di ricerca corrisponde esattamente alla query immessa dall'utente. I ricavi del suo posizionamento ricevono reti pubblicitarie contestuali, ovvero Google, Yandex e così via. Tale pubblicità ha i suoi posti prestigiosi, che sono anche più costosi. Allo stesso tempo, ci sono altre posizioni. Su di essi, il costo della pubblicità su Internet è molto più basso, ma in questo caso l'efficacia delle informazioni pubblicate è anche bassa.
Pubblicità tematica
Tra le caratteristiche di tali messaggi informativi, si possono distinguere le condizioni per il loro pagamento. La metà del costo per clic degli annunci a tema è destinata alla rete pubblicitaria e la seconda al webmaster, ovvero al creatore del sito.
Tale pubblicità può essere sia vicina al contesto del tema della pagina, sia significativamente diversa da essa. La funzione di personalizzazione finale si chiama "targeting comportamentale". Quando lo disabiliti, sul sito rimarranno solo gli annunci che corrispondono al suo contenuto.
Il targeting comportamentale incluso consente a un visitatore di una pagina su Internet di visualizzare annunci pubblicitari su quegli argomenti precedentemente richiesti da lui in un motore di ricerca. Ad esempio, visitando un sito con ricette, è possibile ottenere informazioni sugli smartphone, se di recente una persona ha chiesto informazioni su di loro.
Pubblicità teaser
Molto spesso, la pubblicità su Internet è presentata sotto forma di immagini (a volte animate) con un titolo intrigante. Questi sono i trattori che, con il loro aspetto, interessano così tanto il visitatore che lo costringono a fare clic e a conoscere le informazioni nascoste dietro il titolo urlante.
Molto spesso, tale pubblicità viene pubblicata su siti di notizie e intrattenimento. È particolarmente efficace sulle pagine che hanno un tema femminile, nonché su quelle che vendono prodotti per la perdita di peso e la salute. I visitatori sono molto disponibili ad aprire tali annunci, eseguendo ulteriori azioni già sulla risorsa dell'inserzionista, registrandosi e effettuando ordini.
Va notato che per le società serie questo tipo di pubblicità su Internet è inaccettabile.
Pubblicità istantanea
Per scopi di marketing, vengono utilizzati due tipi di pubblicità teaser. Il primo di questi sono annunci a breve termine. Questo formato viene spesso utilizzato su Internet. Arrivato a questa o quella pagina, l'utente vede un annuncio pubblicitario. Essendosi interessato alle informazioni, fa clic sull'immagine e accede al sito, dove capisce immediatamente cosa viene promosso su di esso. Gli annunci a breve termine sono particolarmente efficaci quando si conducono varie campagne mediatiche, nonché quando si promuovono risorse Web.
Pubblicità a lungo termine
Tali informazioni vengono anche chiamate settimanalmente. Con tale pubblicità teaser, la fase della rivelazione, cioè la divulgazione di informazioni su un prodotto, si verifica dopo qualche tempo. Tale periodo può durare da una a due settimane. Per quanto riguarda questo formato, è perfetto per condurre campagne pubblicitarie piuttosto serie e impressionanti.
Vale la pena notare che il costo degli annunci pubblicitari su Internet è molto più basso rispetto, ad esempio, a quelli contestuali. Ma la loro efficacia ti consente di competere con molti metodi per attirare visitatori.
Annunci pop-up
Questo tipo di informazioni è anche chiamato aggressivo. Un esempio di tale pubblicità è un popup pop-up. Dal suo aspetto, blocca la visualizzazione delle informazioni presenti sul sito. Per rimuovere una tale finestra, l'utente è costretto a fare clic. Tuttavia, spesso queste manipolazioni comportano l'invio forzato di una persona a un altro sito. Succede anche che sullo schermo monitor venga visualizzata una finestra separata, che contiene una pagina con offerte promozionali.
Le informazioni pop-up si trovano raramente su siti di qualità. Dopotutto, i motori di ricerca impongono sanzioni per il suo posizionamento.
Questo tipo di pubblicità può essere efficace? Sì.
Pubblicità sui social media
Quale altra tecnica di marketing puoi utilizzare per promuovere il tuo prodotto, servizio o marchio? Il targeting della pubblicità sui social network è molto efficace. Allo stesso tempo, risorse come Odnoklassniki, VKontakte, Instagram e anche Facebook sono le più popolari.
La caratteristica principale della pubblicità sociale su Internet sono le sue impostazioni flessibili utilizzate per visualizzare annunci pubblicitari. Il potenziale pubblico è selezionato per geografia (luogo di residenza), età e sesso, partecipazione a gruppi, ecc. Questi dati sono indicati dai proprietari delle pagine nel profilo personale.
Il formato classico in questo caso è l'unità pubblicitaria. Quindi, VKontakte può essere trovato nella colonna di sinistra. Su Facebook, è posizionato a destra.
La pubblicità sociale è anche considerata pubblicità comunitaria. Appare di fronte a un pubblico target specifico, evidenziato dall'interesse per un particolare argomento. Il pagamento in questo caso è per 1000 impressioni o per un clic.
Annunci YouTube
YouTube è il servizio di hosting video più famoso al mondo. I video vengono caricati su di esso. Inoltre, agli utenti viene data la possibilità di valutare ciò che hanno visto e commentarlo.
Gli inserzionisti utilizzano YouTube per promuovere i loro prodotti e servizi. Inoltre, vengono offerti i seguenti formati:
- Un annuncio video che viene riprodotto davanti al video per cinque secondi. Trascorso questo tempo, all'utente viene data la possibilità di fare clic sul pulsante Salta annunci. Tale presentazione di informazioni è considerata la più efficace. Dopotutto, questo metodo ti consente di attirare l'attenzione degli utenti su un prodotto o marchio specifico. In questo caso, il pagamento verrà addebitato per la visualizzazione.
- Annunci visualizzati nella colonna di destra leggermente più in alto rispetto al video commentato o con un blocco traslucido posizionato nella parte inferiore del video. In questo caso, il pagamento viene effettuato per i clic.
- Banner situato nella colonna di destra sopra il video. Di norma, è un blocco multimediale con un'immagine animata.
Pubblicità su siti tematici
Questo gruppo contiene vari forum e blog, portali e bacheche. In termini di impegno e tempo, questo metodo è uno dei più difficili. Tuttavia, questa è di solito la pubblicità gratuita su Internet, che è la sua attrattiva. Naturalmente, è improbabile che il solo inserimento delle informazioni giuste nei forum abbia successo. Gli amministratori delle risorse inviano immediatamente tale utente al divieto.
Tuttavia, al fine di offrire pubblicità gratuita su Internet, puoi comunicare in modo completamente discreto con il pubblico e parlare dei tuoi prodotti o servizi. Un metodo simile viene spesso utilizzato dagli imprenditori alle prime armi.
Pubblicità sulla newsletter
Per stabilire relazioni di fiducia con i clienti, molte aziende offrono un altro strumento di marketing. È una mailing list di posta elettronica. In esso, molti negozi o servizi online forniscono informazioni su sconti, promozioni e aggiornamenti.
