Di recente, il concetto di "pubblicità virale" è apparso nella vita quotidiana degli utenti di Internet. Questo non è in qualche modo ciò che è consuetudine immaginare nell'interpretazione dei virus in quanto tali. In effetti, inizialmente tale pubblicità non è stata creata per la distribuzione di codici virali e malevoli (sebbene tali casi non siano rari). E qualsiasi utente può creare una presentazione del genere per un'azienda di maggiore successo, avendo interessato un potenziale acquirente di beni o servizi. È vero, per questo dovrai immergerti un po 'nei meccanismi di lavoro e marketing.
Che cos'è un annuncio virale?
Per cominciare, vale la pena definire il concetto stesso di pubblicità virale. Come già capito, la diffusione di virus al fine di danneggiare il sistema dell'utente o la rete aziendale non è il compito principale.
Secondo le statistiche, la pubblicità virale su Internet è più focalizzata sul rendere un utente di Internet interessato ad alcuni prodotti o servizi, in modo che non solo segua un collegamento (spesso nascosto) a un sito reindirizzato, ma diffonde anche informazioni o metodi di transizione tra i suoi conoscenti. E non è sempre necessario Internet per questo.
D'accordo, perché anche in quei giorni in cui non esisteva il World Wide Web, le persone trasmettevano informazioni chiamate dal passaparola. E oggi tale tecnica è il più pertinente e praticabile possibile. Un esempio è il più semplice: una persona è stata "sedotta" dalla descrizione di un prodotto, è andata in un negozio e l'ha acquistato, dopodiché ha detto immediatamente a un amico che il prezzo è più basso e la qualità è più alta. Pensi che un amico dopo un richiamo così lusinghiero ignorerà il prodotto? No! Lo comprerà per assicurarsi che corrisponda davvero a tutto ciò che è stato pubblicizzato. Ma il problema è che spesso si rivela una completa delusione.
Ma se prendiamo in considerazione le moderne tecnologie di rete, la questione di quale pubblicità sui virus può davvero essere interpretata come un mezzo per diffondere codici dannosi o software potenzialmente pericoloso (o non necessario). Nel caso più semplice, è possibile esaminare l'installazione di alcuni programmi che, durante il processo di installazione, offrono vari tipi di suggerimenti per l'installazione di componenti aggiuntivi, che spesso si riferiscono a componenti aggiuntivi e plug-in del browser. La maggior parte degli utenti non presta attenzione a questo. E questo è precisamente il vantaggio principale per coloro che sono coinvolti nella creazione di questo tipo di software.
Ma da ora stiamo parlando di come rendere tale pubblicità il più efficace possibile, procederemo da questo. E prima devi scoprire come funziona tutto sia a livello di Internet, sia in termini di impatto sulla psiche del profano.
Storia del marketing virale
Come in qualsiasi altro settore, prima di creare un annuncio pubblicitario o un banner che un utente dovrebbe essere interessato a colpo sicuro, dovrebbe essere effettuata una ricerca di mercato statistica.
Le caratteristiche del marketing virale, il cui concetto è apparso solo nel 1996 grazie a Jeffrey Raiport, che nel suo ampio articolo parlava di possibili metodi di trasmissione di informazioni (non sempre, tra l'altro, positive) da un individuo all'altro, consiste nel fatto che tutto ciò accade abbastanza spesso quasi a livello subconscio.
Alcuni lo chiamano passaparola, altri lo chiamano l'effetto del fotogramma 25. Indipendentemente dall'interpretazione del termine stesso, l'impatto sulla psiche umana è sempre lo stesso.
Questa è la comprensione più semplice dell'attività fornita dai rulli di questo tipo.Ad essere onesti, l'impatto sulla psiche umana è molto più ampio.
Pubblicità virale: caratteristiche della percezione umana
Naturalmente, quando si crea uno spot, è necessario avvicinarsi seriamente alle peculiarità della percezione di una persona di una determinata azione.
Gli psicologi, di regola, notano diverse trame che possono interessare un potenziale visitatore:
- trucchi originali e insoliti;
- la presenza di animali e bambini nel video;
- umorismo nascosto e poco appariscente;
- modelle in costume da bagno (orientate al pubblico maschile);
- giovinezza e freschezza degli attori, sottolineando, ad esempio, l'uso di un particolare farmaco.
Questi non sono tutti i metodi che la pubblicità virale utilizza su Internet. Ma anche procedendo da questo, è facile notare che molti reagiscono a tali video il più rapidamente possibile e premono pulsanti o collegamenti di transizione, quasi senza pensare. Questo è l'intero meccanismo.
Come funziona tutto?
Ora un altro sguardo a ciò che costituisce una pubblicità virale su Internet. Esempi possono essere dati anche con la partecipazione di eminenti e rinomati marchi mondiali. Ma la condizione principale è che il marchio stesso non sia chiaramente pubblicizzato, ma come se fosse velato, sebbene all'utente finale venga inviato il messaggio appositamente per lui.
Cosa vale la pena vedere per un esempio? Per favore! Un esempio della pubblicità virale di Nikon, chiaramente progettata per un pubblico maschile (con una foto semi-erotica), perseguita molti.
Ed ecco un altro esempio di pubblicità della birra Heineken, che, per inciso, non è affatto menzionata dal produttore di motociclette.
Ecco una pizza calda. Ricordi gli animali menzionati? Bene, cosa non è un classico del genere? Tale video sarà ovviamente visualizzato sia sui social network che sullo stesso hosting YouTube. Quindi perché essere sorpreso?
Ed ecco l'Hugo Boss. A proposito, è ovvio che questa è una vera installazione. Ma molte persone lo beccano ...
Come interessare un potenziale cliente?
Il principio di base, che viene utilizzato quasi ovunque, è che le informazioni dovrebbero raggiungere l'utente finale da fonti attendibili (parenti, amici, conoscenti). Gli stessi social network sono un vero Klondike, in cui la pubblicità virale su Internet ha opportunità quasi illimitate in termini di distribuzione. E queste non sono parole semplici.
Lo stesso annuncio virale VKontakte utilizza metodi classici, volti a garantire che gli utenti condividano i collegamenti e li seguano. Reti come Odnoklassniki, Facebook, Twitter, ecc. Non sono immuni da questo: ogni giorno gli utenti registrati apprezzano, condividono informazioni e persino seguono collegamenti. Il risultato è ovvio.
Successo stimato
Tuttavia, risulta che la distribuzione di uno spot o di una presentazione non è sufficiente. È anche necessario considerare quanto diventeranno "guardabili" e quali potenziali benefici possono trarre da questo.
È abbastanza difficile prevedere in anticipo che una sorta di pubblicità diventerà la più vista (anche con un approccio professionale). Ma se guardi lo stesso servizio YouTube, questo è supportato anche dalle sue stesse capacità di hosting, che offre una tariffa molto nominale per promuovere il video pubblicato. E qui è importante prestare attenzione al primo o al secondo giorno di pubblicazione.
Tutto il nuovo viene inviato alla pagina principale. Affinché il contenuto non diventi obsoleto, ha bisogno, per dirla in modo mite, costantemente "calciare nel culo", esponendolo come il più recente. Guarda, una volta, la pubblicità per il nuovo modello Subaru XV ha guadagnato solo nove milioni di visualizzazioni nei soli primi cinque giorni da sola, e un video che pubblicizzava fagioli in scatola con gli astronauti sulla luna ha guadagnato ancora di più - 11 milioni. Pubblicità LG IPS Matrix TV - 17 milioni In generale, molti esempi possono essere citati per molto tempo.
Ma come calcolare se il video diventerà popolare? Per iniziare, devi includere le frasi menzionate più frequentemente nei termini di ricerca nel titolo o nei tag.Per fare ciò, nel caso più semplice, è possibile utilizzare le stesse statistiche delle parole chiave Yandex per l'argomento selezionato (wordstat.yandex) in relazione alla regione. Sarebbe bello ottenere il supporto di blogger popolari, che possono anche svolgere un ruolo significativo nella distribuzione della pubblicità.
Usando il calendario virale
Questo è anche uno dei metodi di promozione. Consiste nel fatto che alla vigilia di un evento significativo o globale, pubblicizzare il tuo prodotto con il pretesto. Che cosa è arrivato a dicembre 2012 in relazione all'imminente Apocalisse Maya! I servizi sono apparsi dalla fornitura del perdono dell'Onnipotente alla costruzione di bunker sotterranei.
E la vendita di trame sulla luna? Non è questo il risultato della pubblicità virale? A che cosa serve il territorio lunare di Johnny Depp o Nicole Kidman? Comunque, non possono arrivarci o costruire qualcosa lì. Ma questo non è un elemento di autoaffermazione nella cosiddetta società d'élite? Il risultato è l'effetto che utilizza la pubblicità virale. Le tecniche utilizzate in esso non si limitano a questo, poiché si rivolgono principalmente all'uomo comune per strada. E qui vale la pena concentrarsi su di esso.
Provocazione come metodo di promozione pubblicitaria
Anche il metodo provocatorio funziona bene. Ad esempio, un banner con un avviso come "Presto avremo una sorpresa per qualsiasi cliente" viene pubblicato sul sito Web del negozio online.
Intrigue? Sì! E questo è ciò che rende la maggior parte degli utenti di Internet sul sito e vedere cosa è così interessante.
Problemi di certificazione
Alcuni inserzionisti lo fanno ancora più facilmente. Verificano ufficialmente i certificati di autenticità, come l'acclamato certificato di schiavitù del mondo.
In esso, a proposito, c'è un "trucco" nascosto. Se osservi attentamente l'immagine stessa, puoi vedere uno speciale codice di inserimento del blog di seguito. Ma perché è tutto? Sembrerebbe una totale assurdità ... Ma no. Se guardi le statistiche, è incredibile quanti utenti hanno creato un tale certificato.
conclusione
In generale, resta solo da dire che se vuoi che la tua pubblicità virale su Internet funzioni al cento per cento, dovresti considerare assolutamente tutti gli aspetti relativi non solo alla creazione di una presentazione di alta qualità, ma anche alle domande sulla visione del mondo delle persone. Trovare qualcosa di universale non funzionerà, ma è possibile (e abbastanza semplice) fare qualcosa che può essere percepito dalla maggior parte della società. Qui l'essenza della domanda si riduce solo a dare a un potenziale utente un certo atteggiamento psicologico, grazie al quale seguirà un link su Internet per ottenere informazioni più specifiche o condividere una pubblicazione, parlarne con i suoi amici o utilizzerà il servizio per dimostrare che tutto questo è davvero il modo in cui è pubblicizzato.