È difficile immaginare una città moderna senza enormi insegne di negozi e cartelloni pubblicitari. Questa è la più antica forma di pubblicità. I segni sulle facciate degli edifici sono apparsi anche prima dell'invenzione del denaro. Sono stati inventati non appena le persone hanno iniziato a scambiare vari beni.
La storia dei cartelli pubblicitari
La prima pubblicità scoperta dagli archeologi fu creata nell'antico Egitto. Un'iscrizione sul papiro riportava la vendita di schiavi. Più tardi, i messaggi pubblicitari iniziarono ad essere scolpiti su stele di pietra. Di notte, i fori in tali piatti erano illuminati con lampade a olio. Tali dispositivi possono essere considerati la prima pubblicità leggera.
Nell'antica Grecia, i segni sulle facciate degli edifici erano accompagnati da testi pubblicitari. Nel Medioevo, i testi lunghi hanno perso la loro rilevanza. Dopotutto, la maggior parte degli abitanti delle città erano analfabeti. Gli artigiani appesero nelle loro case e officine gli oggetti che creavano. Nel tempo, sono stati sostituiti da immagini e disegni simbolici. Erano fatti di metallo e appesi alla facciata dell'edificio usando staffe speciali.
Sulle strade strette e lunghe delle città europee, tali simboli erano più evidenti. Nel 16 ° secolo, le iscrizioni con i nomi di negozi e botteghe iniziarono ad essere poste accanto alle strutture.
I mercanti russi usavano stampe popolari come segni sulla facciata dell'edificio. Immagini vivide con iscrizioni spiritose erano considerate il modo migliore per promuovere i beni.
Con lo sviluppo del commercio, artisti e scultori professionisti hanno iniziato ad essere attratti dalla produzione di insegne pubblicitarie. Hanno giocato un ruolo importante nel promuovere la religione cristiana. Nel 17 ° secolo, i ricevimenti della chiesa furono adottati dagli uffici pubblicitari francesi. Le insegne-dipinti hanno attirato un gran numero di clienti. Nel 19 ° secolo, iniziarono ad apparire segni di carattere. Nel 1841 fu aperta la prima agenzia in America, impegnata nella creazione di pubblicità esterna.
Sviluppo della pubblicità esterna in Russia
Nel diciannovesimo secolo, a San Pietroburgo apparvero laboratori d'arte specializzati in insegne pubblicitarie. Dopo la rivoluzione, la pubblicità fu quasi monopolizzata dallo stato. I poster sono stati disegnati a mano e inseriti nelle vetrine dei negozi. L'invenzione dell'elettricità ha contribuito alla creazione di illuminazione pubblicitaria sulle facciate. I primi pannelli dinamici leggeri hanno iniziato a produrre in Germania.
In URSS, la pubblicità leggera è stata utilizzata per la prima volta per i poster. La fabbrica di pubblicità illuminata a gas di Mosca è specializzata nella produzione di insegne pubblicitarie per negozi e cinema. Inoltre, seminari all'aperto sono stati realizzati da piccoli laboratori. Ma la sua qualità lasciava molto a desiderare. Spesso i tubi al neon non funzionavano. Buchi neri apparvero sui segni luminosi. Molte tecnologie utilizzate in Europa e negli Stati Uniti non erano disponibili nel nostro paese. La pubblicità russa ha ottenuto un vero sviluppo durante gli anni della perestrojka. Lo sviluppo del commercio e l'apertura delle frontiere hanno portato la pubblicità russa fuori dal letargo.
Segno o pubblicità?
La legge "Sulla protezione dei diritti dei consumatori" obbliga i proprietari dell'organizzazione a pubblicare informazioni commerciali sulle facciate. Gli imprenditori che non hanno pubblicato queste informazioni sulla facciata sono soggetti a responsabilità amministrativa sotto forma di una multa fino a 10 mila rubli.
I cartelli pubblicitari richiedono l'approvazione. Come distinguere un design pubblicitario da uno informativo? È impossibile rispondere inequivocabilmente a questa domanda. Gli imprenditori possono concentrarsi su numerose decisioni dei tribunali russi su questioni amministrative.
Un cartello situato sulla facciata dell'organizzazione non è considerato un annuncio se mostra solo il nome, la modalità di funzionamento e l'indirizzo. L'inclusione di qualsiasi altra informazione nel testo è considerata pubblicità. Anche un'indicazione delle attività dell'organizzazione non è considerata pubblicità. Il proprietario dell'organizzazione non deve coordinare il posizionamento di tale progetto.
Gli standard portatili non richiedono un'autorizzazione speciale. Tali segni indicano solo l'ingresso all'edificio. Non dovrebbero chiamare un cliente per effettuare un acquisto. I segni non devono contenere informazioni su servizi, beni, prezzi e promozioni. In effetti, in questo caso, sono considerati pubblicità. È inoltre vietato apporre immagini pubblicitarie sui cartelli. Anche le installazioni sul tetto di condomini che non indicano la posizione dell'organizzazione sono considerate pubblicità.
Coordinamento dei segni sulla facciata dell'edificio
Il posizionamento di segni come pubblicità è possibile dopo la conclusione di un contratto scritto con il proprietario. In genere, un accordo standard è di 10 anni. Il diritto di fare pubblicità sulla facciata di immobili di proprietà del comune è ottenuto alle aste. Quando si fa pubblicità sui condomini, si tiene una riunione dei proprietari per discutere i seguenti problemi:
- la possibilità di pubblicità;
- la scelta della persona con cui verrà concluso il contratto per conto dei residenti;
- termini di accordo.
Una decisione positiva viene presa con il consenso di almeno i 2/3 di tutti i proprietari di case.
documentazione
Per ottenere l'autorizzazione, l'inserzionista deve contattare il governo locale. La domanda deve essere accompagnata dal verbale della riunione dei residenti della casa o dal consenso scritto del proprietario dell'edificio. Se il richiedente è il proprietario della proprietà, non è richiesta l'autorizzazione.
Avrai anche bisogno di documenti sui parametri tecnici e l'aspetto del cartello pubblicitario. Questo può essere uno schizzo, un'immagine computerizzata della struttura o un diagramma del territorio che indica la posizione esatta dell'annuncio. Il richiedente ha anche il diritto di richiedere l'approvazione direttamente all'architetto comunale e al comitato di miglioramento. La decisione in merito all'approvazione o al rifiuto del collocamento deve essere presa entro e non oltre 60 giorni dalla data della domanda.
Dopo aver concluso il contratto, l'inserzionista deve pagare la tassa statale per il rilascio dell'autorizzazione a posizionare la struttura.
responsabilità
Il rispetto della legge è monitorato dalle autorità locali e dalla FAS. In alcuni casi, il servizio antimonopolio annulla l'autorizzazione rilasciata in caso di violazione. In questo caso, l'inserzionista deve smantellare la struttura. Se l'installatore dell'insegna sulla facciata dell'edificio non è definito, il proprietario dei locali riceverà l'ordine per lo smantellamento. L'inserzionista ha il diritto di presentare ricorso contro la decisione entro 90 giorni.
Il posizionamento della pubblicità senza approvazione è sanzionato con un'ammenda:
- per gli individui - fino a 1,5 mila rubli;
- per i gestori dell'organizzazione - fino a 5 mila rubli;
- per le persone giuridiche - fino a 1 milione di rubli.
Agenzie pubblicitarie
Il processo di approvazione richiede tempo e alcune conoscenze. Molti imprenditori preferiscono chiedere aiuto alle agenzie pubblicitarie professionali nella costruzione di insegne sulla facciata dell'edificio. Di norma, tali organizzazioni forniscono una vasta gamma di servizi, tra cui il coordinamento della pubblicità con le autorità locali.