מומחים חישבו כי אדם מודרני מעבד מידע פעמיים עד שלוש יותר מדי יום מאשר אבותיו הממוצע מהמאה ה -19. מה הייתה הסיבה לעלייה כה מהירה בצריכת מוצר אינטלקטואלי? שאלות ושאלות קשורות אחרות יענו במאמר זה.
מה התקשורת?
נראה כי שאלה זו לא צריכה לגרום לקשיים. סביר להניח שרוב האנשים יענו על כך כך: התקשורת היא כל פרסום שיוצא בכל תדר ומיועד לקהל מסוים. עם זאת, הגדרה כזו אינה ממצה. בשנת 2012 שוחררה הגרסה האחרונה לחוק התקשורת. לאיזה מקור ניתן לייחס רשמית לתקשורת?
על פי החקיקה הנוכחית, רק פרסומים המונפקים במחזור של לפחות 1000 עותקים ומפורסמים לפחות פעם בשנה יכולים להיחשב ככאלה.
אם עיתון, מגזין או מדיה מודפסת אחרת עומדים בשתי הדרישות הללו, עליהם להיות רשומים בארגון ממלכתי מיוחד הממונה על נושאים כאלה. זה נקרא Roskomnadzor.
באשר לשידור, כדי לקבל את הזכות לשדר בתדרים מסוימים, עליך לקבל רישיון.
עיתוני קיר
פורמט זה של העיתונות, למרות שהוא פופולרי מאוד במוסדות חינוך שונים, כמו גם במפעלים מסוימים, עדיין לא ניתן למנות את התקשורת. למה? ראשית, תפוצה של פרסומים כאלה מוגבלת בדרך כלל לעותק אחד, ושנית, קשה מאוד לקחת בחשבון את מספר הקוראים של עלוני מידע כאלה. לכן עיתוני קיר אינם כפופים לרישום חובה.
מדיה מודרנית
המצב הרבה יותר מסובך עם האינטרנט. מרגע הופעתו ועד לא מזמן לא נפסק הוויכוח אם ניתן ליישמו את השוואה לסוג התקשורת המסורתי.
מומחים אשר נטו לדרג את הרשת ככלי התקשורת, טענו בדרך כלל את נקודת המבט שלהם כך: המידע שנמסר דרך הרשת אינו שונה מזה שפורסם בכלי תקשורת אנלוגיים. המוזרות מורכבת רק בשיטת ההעברה שלה.
דעה כזו העלתה לרוב את ההתנגדויות הבאות:
- לא כל החומרים המתפרסמים באינטרנט מיועדים לקהל המוני. לדוגמא, ישנם דפים המוקדשים לפעילויות של תצורות חברתיות קטנות יחסית (קולקטיבים של חברות מסחריות, קבוצות הכשרה באוניברסיטאות וכן הלאה).
- ההתנגדות השנייה היא שאפילו אתרים שנמצאים בבעלות עורכי מדיה גדולה וערוצי טלוויזיה גדולים, לרוב, אינם מהווים מקור מידע עצמאי. חומרים עליהם לרוב משכפלים רק את המאמרים והתוכניות המופיעים בתקשורת המיינסטרים.
סטטוס אינטרנט
בשנת 2014 התקבלה החלטה סופית. כעת לאתרים ברשת העולמית יש את הזכות לקבל מעמד של אמצעי התקשורת, אך יתכן שהם אינם קשורים אליהם.
רישום חובה כפוף לבלוגים שההשתתפות שלהם עולה על 3,000 איש ביום. מה שמכונה "שלושת האלפים" חייב להיכלל במרשם הלאומי. לאחר ההרשמה, מקימי ועובדי אתר גדול מקבלים זכויות וחובות יחד עם נציגי שאר העיתונות.
בלוגרים שבאתר שלהם מבקרים יותר מ -3,000 איש ביום יכולים לסמוך על הסמכה לאירועים שונים, כמו עיתונאים אחרים.
לפיכך, השאלה על מה ניתן לענות על התקשורת באופן הבא: אלה פרסומים שמכוונים לאלפי אנשים ויוצאים בתדירות מסוימת. לגבי תדירות עדכון החומר, אין עדיין כללים ספציפיים בנושא זה. ידוע שבניגוד לעיתונים ומגזינים, בלוגי מידע מפרסמים מאמרים חדשים לא בשום תדירות, אלא עם הצטברות מידע.
העיתונות הרוסית בעובדות ובנתונים
זה אולי נראה מוזר, אך כיום מספר התקשורת המקוונת אינו כה גדול - כשבע מאות. לשם השוואה, אנו יכולים לצטט נתונים הקשורים לתקשורת המודפסת. כ- 20,000 עיתונים שונים ולמעלה מ- 10,000 מגזינים רשומים בארצנו. הפרסומים השבועיים הפופולריים ביותר. המספר המרבי של הרוסים נמשך לעיתונים ומגזינים העוסקים בנושאים של קולנוע וטלוויזיה, כמו גם פרסום מאמרים שונים על בישול ואופנה, כלומר קשורים לנושאי נשים.
יתרונות וחסרונות
בין המגמות החיוביות של התקופה האחרונה ניתן לכנות עלייה חדה במדיה המודפסת. כך, מסוף שנות התשעים של המאה העשרים ועד לרגע זה, מספר העיתונים והמגזינים עלה בכמה אלפי פריטים. עם זאת, עם עלייה כה מהירה במדד זה, איכות העיתונות עדיין משאירה הרבה רצוי. חוקרים רבים בתחום התקשורת ההמונים אומרים כי התקשורת הרוסית מתעלמת כמעט לחלוטין מבקשות הקהל שלגביהם הם נועדו. כמעט כל העיתונים והמגזינים אינם מספקים "משוב" לקוראים שלהם. חומרים מתפרסמים בהם, על סמך דעתם הסובייקטיבית של המייסדים והכותבים הבודדים.
סיווג מדיה
ישנם כמה קריטריונים לפיהם ניתן לחלק את העיתונות כולה לקבוצות משנה. פריט כזה הוא מימון. על בסיס זה נהוג לסווג את התקשורת כמדינה או כמסחרית. חלקם של האחרונים עולה על ארצנו כיום.
בסך הכל ישנם כ -10 עיתונים ומגזינים ממלכתיים וכ -20 ערוצי טלוויזיה ברוסיה.
אזור תפוצה
קריטריון נוסף הוא הטריטוריה שמכסה מדיה מסוימת. על בסיס זה ניתן לחלק את כל המדיות ל:
- בפריסה ארצית, כלומר אלה שמתפרסמות במספרים גדולים ומופצות ברחבי הארץ. דוגמה לתקשורת מסוג זה עשויה להיות Rossiyskaya Gazeta.
- הסוג השני של אמצעי התקשורת על בסיס טריטוריאלי הם אזוריים. מדובר בעיתונים, מגזינים ופרסומים אחרים המיועדים לתושבי אזור מסוים. אזור הכיסוי אינו חייב להיות בקנה אחד עם הגבולות הרשמיים של אזור מסוים. ישנם למשל פרסומים שונים המיועדים לתושבי האוראל. זה כולל גם עיתונים ומגזינים עבור מיעוט לאומי זה או אחר המתגורר בשטח הפדרציה הרוסית.
- הקבוצה השלישית מסוג זה היא התקשורת, המופנית לקהלים קטנים, למשל, עובדי מפעל גדול.
- כמו כן, סיווג יכול להתרחש על בסיס נושאיות. קיימת חלוקה מקובלת של אמצעי התקשורת למדע פופולרי, לבידור, המוקדשת לאמנות, תחביבים שונים ואחרים.
ההיסטוריה של המונח מדיה
העובדה שתקשורת כזו כמו מערכת כתבי-עת נדונה לראשונה בברית המועצות בתחילת שנות השבעים. מונח זה הופיע בשפתנו כתרגום מילולי מצרפתית.ראוי להזכיר שבמולדת המושג הזה הביטוי "מדיה המונית" בשנות השבעים של המאה ה -20 יצא כמעט מכלל שימוש. לכן ניתן לומר כי הסוציולוגים הסובייטים לוו את השם, שבצרפת באותה תקופה כבר היה מיושן.
מה התקשורת, מבחינת האירופאים? ומאיזו סיבה משתמשים במושג זה זמן רב בצרפתית מחוץ לשימוש?
דיאלוג במקום מונולוג
עד שנות השישים הייתה דעה בקרב עיתונאים אירופיים מושרשת היטב כי על העיתונות לעבוד מקרוב עם הקהל שלה ובמקום להציג מידע על בסיס מונולוג, לנהל תקשורת דו כיוונית, כלומר דיאלוג. בנוסף, נעשה שימוש נרחב בצורות חדשות של אינטראקציה תקשורתית זו עם זו.
תקשורת עם הצופה, הקורא והמאזין
זו הסיבה שבשנות השישים והשבעים הופיע קדנציה חדשה - התקשורת ההמונית. ביטוי זה, לדברי מומחים, ביטא בצורה מדויקת הרבה יותר את אופיה האינטראקטיבי של העיתונות המודרנית.
התקשורת עם מי שנועדה לחומרים שפורסמו על ידי פרסום מסוים יכולה הייתה להיות פתוחה, באמצעות מכתבים, כמו גם ראיונות טלפוניים וראיונות שכתבים מיוחדים לקחו מאזינים וצופי רדיו. משוב נעשה גם בעקיפין. אחד החידושים הטכניים איתם התרחש היה מכשיר העמים. מכשיר זה היה אינטגרלי עם השלט הטלוויזיוני ושלח נתונים עליהם צופים תוכניות טלוויזיה ללשכה החוקרת סטטיסטיקות.
מדיה לשירות העסקים והפוליטיקאים
המדידות שתוארו לעיל בוצעו לא רק כדי לשפר את איכות החומר. הם גם מדדו את הדירוג של כל תוכנית ספציפית וקבעו את הזמן המבטיח ביותר לפרסום פרסומות.
זה גם לא סוד גדול שהתקשורת פעלה לרוב כמכשיר לתעמולה פוליטית.
טכנולוגיית חוות דעת ציבורית
אילו אמצעי תקשורת משפיעים על מחשבות ומצבי רוח בחברה המודרנית?
כתשובה לשאלה זו אנו יכולים לספק נתונים מעניינים על אחת התיאוריות הנוגעות לעיתונות.
השערה זו נקראת "תופעת האג'נדה". לדבריה, התקשורת לא תמיד יכולה לכפות את דעתם על אנשים, אך הם מסוגלים למקד את תשומת ליבם לבעיות מסוימות. אכן, ניתן לומר כי לא משנה עד כמה חשוב אירוע כזה או אחר, אך אם אין בו אזכור בעיתונות, תופעה זו עלולה להתעלם מרוב אוכלוסיית המדינה. נהפוך הוא, אם נושא כלשהו חסר חשיבות מוזכר מספר פעמים בעלוני החדשות, אז אנשים רבים יתחילו לחשוב על נושא זה באינרציה. טכניקה זו נמצאת בשימוש נרחב ומשמשת להסדרת ההמונים מבעיות בעלות אופי עולמי ולהעברת תשומת הלב לתופעות קלות או לא קיימות.
תולדות העיתונות הרוסית
ידוע כי העיתונים המקומיים הראשונים הופיעו מיד לאחר המצאת הדפוס על ידי איוון פדורוב.
במקביל לפרסומים ברוסיה, נציגי האליטה של מאות שנים עברו נרשמו לעיתונות הזרה. בכמה משפחות אצילות, העיתון "טיימס" שנאסף במשך עשרות שנים נמסר מדור לדור. שידורי הרדיו בברית המועצות הופיעו בשנים הראשונות לתקופת ממשלתה החדשה. בשנות העשרים המוקדמות הוקם שידור רגיל של הערוץ הראשון. אחרי יותר מעשרים שנה, אחרי המלחמה הפטריוטית הגדולה, הופיעה תוכנית שנייה, שלימים התפרסמה כ"המגדלור ". ערוץ הטלוויזיה הראשון נפתח בראשית שנות השלושים של המאה העשרים. זו הייתה התפתחות התקשורת ברוסיה.
אינטראקציה תקשורתית זה עם זה
בנוסף לפידבק, שמתבצע באמצעות סקרי קהל, וכן באמצעות מכשירים טכניים שונים, נוצרים גם קשרים בין התקשורת לבין עצמם. שיתוף פעולה כזה יכול להיות פשוט כמו כאשר עובדים בודדים מסכימים בינם לבין עצמם לכסות את אותה הבעיה מנקודות מבט שונות, כמו גם אחת מורכבת יותר, שהוקמה באמצעות הסכמים שונים.
לדוגמה, אינטראקציה כזו יכולה לשמש לכיסוי אירועים פוליטיים וספורט גדולים. במהלך האולימפיאדה אוכלוסיית המדינה תקבל מידע הרבה יותר מלא על התחרויות, אם הטלוויזיה והרדיו ישתתפו בשידור החי של האירועים, ואילו ניתוח עדין יותר של האירועים, ראיונות עם מאמנים, ספורטאים וכו ', יפורסם בדפוס.
מסקנה
לתקשורת היסטוריה ארוכה. מדי פעם מופיעים סוגים חדשים של מדיה. עם זאת, עדיין יש ביקוש גבוה לעיתונים ומגזינים מסורתיים.