האם מותר לפרסם אלכוהול? כיצד לפרסם אלכוהול

פרסום אלכוהול הוא נושא כואב ושנוי במחלוקת. כעת במדינתנו ישנם חוקים המסדירים תחום זה, ושמירתם על ידי סרברוס מנוהלת בקפידה על ידי הרשויות - ה- FAS, שירות האנטי-מונופול. עם זאת, באופן קבוע מתרחשים מצבי קונפליקט. זה לא מפתיע, מכיוון שמכירת אלכוהול היא אחד מסוגי העסקים המבטיחים ביותר, והיזמים מוכנים להסתכן בהליכה מילולית לאורך סכין כדי למשוך את תשומת ליבם של הקונים ולהגדיל את הכנסות השקעים. רק מי שמכיר את כל התכונות של פרסום מוצרי אלכוהול, כמו גם את החוקים החלים, יכולים לעשות זאת בבטחה עבור עצמם.

מה לחפש?

ישנם כללים רבים, ויש להקפיד על כולם. לדוגמא, החוק הפדרלי לפרסום משקאות אלכוהוליים אומר שלא יתכן לפתוח בקמפיין פרסומי הטוען כי אלכוהול חשוב לאדם ויכול להוות מכשיר להשגת הצלחה בחברה, ספורט וקריירה. אינך יכול בשום דרך לתת את הרעיון שבאמצעות משקאות אלכוהוליים אדם יכול לממש את עצמו, לשפר את הכושר הגופני שלו או להתמודד עם בעיות רגשיות.

בעת פרסום מודעות למשקאות אלכוהוליים, יש לזכור כי כל אמצעי פרסום חייב להכיל הודעה על פגיעה אפשרית אם אדם משתמש במוצרים בצורה מוגזמת. אזהרה זו צריכה לתפוס 10% או יותר משטח הפרסום.

חוקים ומגבלות

אסור לפרסם מוצרי אלכוהול וטבק את ההצהרה כי משקה זה בריא, לא מזיק או מתאים לספק את הצמא.

החוק אוסר על מיקום מדיה פרסומית המקדמת מוצרי אלכוהול בסמוך למתקני תרבות או ספורט. כל מדיה פרסומית צריכה להיות ממוקמת ממקומות כאלה מאה מטרים ומעלה. אסור להניח על מוצרי אלכוהול פרסום חפצים: רפואיים, אתרי נופש, בבית הבראה. אסור לפרסם אלכוהול בקרקסים, בתיאטראות, במתחם המוזיאון, במקומות בהם אין קונצרטים ותערוכות, הרצאות. המגבלה דומה - 100 מ '. האם מותר לפרסם מוצרי אלכוהול בספריות? הכלל דומה - לא קרוב יותר ממאה מטרים. מוגן על ידי החוק מפני פלנטריומים של מדיה פרסומית כזו ובתים של תרבות.

למי ואיך

תקנות FAS בנושא פרסום משקאות אלכוהוליים כוללות איסור על פניות לקטינים. זה לא מקובל בקמפיין הפרסום להשתמש בתמונות של אנשים מתחת לגיל 18. מסיבה זו אינך יכול למקם מדיה במוסדות המיועדים לילדים - חינוכיים, חינוכיים. אסור למוביליות להיות ממוקמות פחות ממאה מטרים מהמתקן. הכלל חל גם על מסעות פרסום של משקאות בירה.

האיסור על פרסום מוצרי אלכוהול כולל אי ​​קבילות של חלוקת דגימות, דוגמאות של שתייה בכל מקום. זה אפשרי רק באזורים ייעודיים שמוכרים באופן חוקי אלכוהול לקמעונאים. במקביל, יש להקפיד על כל הדרישות המפורטות בחוקים הרוסים החלים. אינך יכול להשתמש בעבודת קטינים בהפצת דגימות מוצרים, אינך יכול להציע מוצרים לאנשים מתחת לגיל 18.

גיל ותכונות

החקיקה הנוכחית אוסרת פרסום של מוצרי אלכוהול שמעורבים בהם אנשים מתחת לגיל 18.

כמו כן, הכללים אוסרים את מיקום המדיה הפרסומית בחזית, עמודי העיתונים האחרונים, דפי מגזינים תואמים. נורמה זו לא הונהגה במקרה: בדרך זו ניתן לשנות את הדגש, אחרת קוראי כתבי העת היו קודם כל שמים לב למוצרים אלכוהוליים. ובקרב הציבור, כידוע, ישנם קטינים. מסיבה דומה, אינך יכול להציב פרסומת למשקאות אלכוהוליים (זכוכית, בקבוק) בתוכניות טלוויזיה ורדיו.

אך משאבי אינטרנט בחוקים אינם מוקצים באופן ספציפי בשום דרך. עורכי דין סבורים כי אתרי האינטרנט כפופים לנורמות של המאמרים השני וה -24 לחוק הפדרלי על התקשורת, כלומר אינך יכול למכור אלכוהול דרך האינטרנט.

זה אפשרי וזה בלתי אפשרי

אסור לפרסם משקאות אלכוהוליים במדיה פרסומית הממוקמת בחוץ על קירות, גגות. אינך יכול להציב מודעות על אובייקטים, על חלקים מבניים. כלומר, כל פרסום בחוץ אסור.

בפועל, הבעיה של פרסום מוצרי אלכוהול מומחשת היטב על ידי המקרה הסנסציוני עם רשת חנויות אלכוהול "צ'יוואינסקי" "MAVT". יזמים הציבו מדיה פרסומית על האלמנטים המבניים של הבניינים בהם היו חנויות שלהם. בשלטי החוצות נמסר כי משקאות מחכים ללקוחות בחנות תרתי משמע מרחבי העולם, ואפילו עם הנחות לקבוצות אוכלוסיה מסוימות. הפרסומות כללו גם ענבים, בקבוקים, כוסות והתראות שנפתחו בחנויות. בכל אמצעי התקשורת ניתן היה להבחין בהפרה של החוק החל, מה שהביא לקנס של החברה בסכום של 50 אלף רובל.

ואת חלון הראווה?

אנשי עסקים רבים המוכרים משקאות חריפים רוצים לפרסם משקאות חריפים על חלונות חנויותיהם. על פי החוק, הדבר אינו מקובל. יחד עם זאת, הנורמות המשפטיות הנוכחיות מצביעות באופן חד משמעי על כך שהנוכחות בחלון המוצר עצמו עם תג מחיר עליו אינה פרסום, כלומר החוק מאפשר.

איסורים והרשאות

ההוראות הנוכחיות המסדירות את איסור המיקום של אמצעי פרסום הממליצים לבחור משקאות אלכוהוליים אינן חלות על פרסום שמחוץ למבנה הפרסום. אז אתה יכול להשתמש בבטוחות עלונים. עם זאת ההפצה מתבצעת תוך התחשבות בכל החקיקה החלה, כולל מגבלה של מאה מטר.

אסור להניח אמצעי פרסום על כלי רכב. התחבורה הציבורית נחשבת לכל מה שנע בחלל, סוחב נוסעים ומונחה על ידי כללי חוזה ההצטרפות הציבורי. אל תפיץ פרסומי אלכוהול על סיפון התחבורה הציבורית. אבל אם יש מקום שמתייחס לתשתיות תחבורה, אז אפשר להפיץ בו פרסום של מוצרים אלכוהוליים אם הוא לא מונח על אלמנטים מבניים.

הובלה אישית

זה לא ברור לכולם: מה עם הובלה אישית? זה לא יכול להיקרא פומבי, מה שאומר שהכלל שתואר לעיל אינו חל על אמצעי תקשורת כאלה. האם זה אומר שאתה יכול לפרסם משקאות חריפים במכוניות אישיות?

הכל יותר מסובך מכפי שנדמה. כאן עלינו לזכור כי אי אפשר למקם את הפרסום קרוב יותר ממאה מטרים למספר חפצים חינוכיים, תרבותיים, ספורטיביים ואחרים בעלי משמעות חברתית. ובכן, סביר להניח שבעלי מכוניות לא יעמדו עם מגבלה כזו בחייהם, מכיוון שהם יצטרכו לנטוש את כל הדרכים העוברות בסמוך לארגונים כאלה. ובכן, מכיוון שלא ניתן למנוע זאת, אי אפשר איפוא לפרסם במדיום כה נוח ונוח.

הכל לכולם

אם הקידום כולל חלוקת בדיקות, דוגמאות, כמיקום אתה יכול לבחור רק את אותם ארגונים שהם באופן חוקי, העוסקים רשמית במכירת משקאות חריפים בקמעונאות.יחד עם זאת, חשוב שכל המנשאים יכילו אזהרה על הסכנות הכרוכות בשתיית כמויות אלכוהול מוגזמות.

אגב, לפני כעשור הציבה אחת המדיות המודפסות הרוסיות מודול פרסום עם מידע על מוצרי אלכוהול, מבלי שהוסיפה לו אזהרת סיכון. מאמר זה פורסם במקור כטקסט ולא כפרסום, אולם רשות הפיקוח ראתה בו כפרסומת, לאחר שמצאה את סימניה המובנים, מה שהביא לקנס של 50 אלף רובל.

פרסום: הכל ברור

על מנת למנוע נוכחות של פרסום סמוי של תפקידים שקידומם מוגבל, החלק הרביעי של המאמר השני הוכנס במיוחד לחוק הפדרלי. זה מוקדש למגבלות, לדרישות החקיקה לגבי פריטי סחורות אינדיבידואליות.

אלכוהול ופעילויות

מצב די ספציפי הוא השתתפות המוכרים, יצרני המשקאות האלכוהול באירועים שונים. אתה לא יכול לדמיין מזנון, אירועים, המלווים כל אירוע, בלי משקאות קינוח המכילים אלכוהול. בכדי שהכל יתנהל בצורה תרבותית, הוכנסו הכללים והחוקים השולטים בתחום זה.

עדכוני חקיקה הוצגו לראשונה בשנת 2013. כללים אלה הגבילו את יכולותיהם של מנהלי קמפיין פרסום באופן די קרוב.

בסיס תיאורטי

אגב, כבר דובר רבות על כללי זרימת המשקאות האלכוהוליים, ולא נאמרה הגדרה ברורה אילו משקאות יש לסווג עימם. אם נתמקד בהגדרות שניתנו בחוק, אז קטגוריה זו צריכה לכלול מוצרי מזון, שריכוז האלכוהול האתילי בו הוא לפחות חצי אחוז מהנפח הכולל של המשקה המוגמר.

כחריג לכלל - קונדיטוריה, חלב, ממתקים (גלידה, סורבה), כמו גם משקאות שעשויים על דבש, שמרים, בסיס ארומטי פיקנטי. לגבי האחרונים חלה מגבלה של 1.2% - כלומר כאשר חורג מהריכוז הזה המשקה נחשב אלכוהולי.

מהם משקאות אלכוהול?

כל מוצרי האלכוהול בשוק המקומי מחולקים לקטגוריות:

• רוחות;
• יין
• משקאות יין;
• בירה
• משקאות על בסיס בירה.

יינות, בתורם, נוצצים, פירותיים ומשקאות חריפים.

תכונות מיקום

נובע מהחוק שכאשר ריכוז האלכוהול במשקה הוא 5% ומעלה, ניתן לפרסם אותו רק במוצרי קבע. אלה כוללים נקודות בהן הם מוכרים משקאות חריפים בהתאם לחוק החל. כדי להיות מסוגל לעסוק בפעילויות מסוג זה, תחילה עליך לקבל רישיון. אם יזם פתח שוק קבוע וקיבל רישיון מתאים, אז יש לו הזכות לארגן מבצעים, כולל חלוקת דגימות, דגימות טובין. נכון, כאמור לעיל, יש צורך להזהיר את כל הלקוחות שמוצרים עלולים לפגוע בבריאותם אם הם נצרכים בצורה מוגזמת.

לחברות אלכוהול אין את הזכות לתת חסות לפרויקטים, אירועים. זה מגביל משמעותית את האפשרות למשוך מארגני אירועים לקמפיינים פרסומיים, אך לא חופף את כל הנתיבים האפשריים.

בלי להתווכח עם החוק

תוכלו לערוך אירוע בחדר כזה, המהווה מושא מתמיד למכירת סחורה - למשל בר או מסעדה - ולוודא שלבעלים יש רישיון למכירת משקאות חריפים. במקביל, על המארגן לזכור את התכונות של קמפיין הפרסום: יש צורך להציג את המוצרים כך שלא ניתן לכנות זאת פרסום. נכון, כל אירוע מחייב הימצאות עלוני מידע, שם המשתתפים מציינים, כולל אלה העובדים עם אלכוהול.יש לעשות זאת בזהירות, מכיוון שבבדיקת גורמים רשמיים, הכרת המידע על ידי פרסום תהיה סיבה לקנס לא מבוטל.

אם האירוע מאורגן מחוץ לרוסיה, החוקים הפדרליים הרוסיים אינם חלים עליו. יהיה עליכם לארגן את האירוע ולהיכנס להשתתפותכם, תוך התחשבות בדרישות החוקים המקומיים. הדרך ההגיונית ביותר היא להפוך לספונסר של האירוע, תוך שמירה על המגבלות המוטלות על ידי חוקים.

על דוגמאות

חוויה מעניינת למדי נצברה במהלך האירוע של מרטיני ארט קלאבק, כאשר המארגן השתמש בתכונות הגרפיות של המותג. במסגרת האירוע נערכו תערוכות, אורגנו תחרויות ושוחררו מוצרים מודפסים. כפי שהזמן מראה, הפרויקט היה די מוצלח.

זה חשוב!

מארגני האירועים המעוניינים לקדם מוצרי אלכוהול חייבים לקחת בחשבון מספר נקודות חשובות. אם קודם לכן ניתן היה לקדם מוצרים באמצעות טלוויזיה, שם הוצגו באופן קבוע סרטונים דקיקים עם בקבוקים, כולל בסרטים ותכניות טלוויזיה, כעת הדרך הרווחית הזו חסומה. עליכם להיות מלאי המצאה, לחשוב מחוץ לקופסה בכדי להצליח.

כאשר מארגנים אירועים, על היצרנים והמפיצים של משקאות חריפים להשתמש בשיטות שונות לכלול את המוצר שלהם ולשלוח אותו לרכישה. יחד עם זאת, יש לאזן בין מגבלות החוקים לבין האינטרסים הכספיים של הצדדים: מארגנים, יצרנים, מוכרים.