פרסום מקוון יעיל. סוגי פרסום מקוון

בשנים האחרונות חלה עלייה רבה בהיקף הפרסום המוצב ברשת הגלובלית. זה נובע מהתפתחות מהירה של האינטרנט, כמו גם עלייה במספר המשתמשים בו. נכון להיום, ישנם מגוון פורמטים של פרסומות. הם טקסטואליים וגרפיים, מונפשים ווידאו. עם זאת, לא רק בעלי מחשבים ניידים ומחשבים יכולים כעת לראות מודעות באתרים. הסיקור של קהל המשתמשים התרחב משמעותית עם התפתחות האינטרנט הנייד. פרסום המתפרסם באתרים נגיש כרגע למדי למשתמשים בטאבלטים וסמארטפונים. אבל אתה יכול לראות מודעות לא רק כאן.

פרסום יעיל למדי באינטרנט נמצא ברשתות החברתיות, כמו גם ביוטיוב בצורה של סרטונים. שתי השיטות האחרונות הן המבטיחות ביותר מבחינת משיכת קהל היעד, מכיוון שיש להם מיקוד גמיש. ההגדרות של האחרונים בוחרות מכל קהל המשתמשים רק את החלק בו ההודעה הספציפית הזו תהיה רלוונטית, כמו גם את המוצרים והשירותים המוזכרים בה.

פרסום מקוון יעיל יכול ללבוש צורות רבות. חלונות קופצים תחת חלונות מוקפצים (אגרסיביים), כרזות אנימציה וגרפיקה, מציגים מודעות בסרטונים, טיזרים, מודעות טקסט קונטקסטואליות, שורות בודדות, וכן מידע ברשימות תפוצה. שקול את הזנים של הפרסום היעיל ביותר באינטרנט ביתר פירוט.

באנר

תחת פרסום מסוג זה הבינו את הדימוי הרגיל. לרוב זה קורה בצורה של אנימציה ויש לו קישור פעיל לדף הדורש קידום. אבל לפעמים מודעות באנר באינטרנט יכולות להיות מיוצגות על ידי תמונה סטטית. המטרה העיקרית של מודעות כאלה היא להגביר את מודעות המותג של החברה.

לבאנר גדלים קבועים בהחלט. הפופולרי שבהם הם 240 x 400, כמו גם 468 x 160. התמונה הסטטית היא בפורמט png או ipeg, וההנפשה היא פלאש או gif.

פרסום באנרים באינטרנט ניתן לראות במקומות המוצלחים ביותר מבחינת אתר שיווקי. בדרך כלל זה ממוקם בצד הטקסט הראשי או בכותרת של המשאב. לפעמים פרסום מסוג זה ממוקם בין החלקים ההגיוניים של המידע באתר.

פרסום באנרים ברשת הגלובלית מתפרסם באתרים בעלי נושא דומה. מהלך שיווקי שכזה מאפשר לך למשוך בדיוק את קהל המשתמשים המעוניינים ביותר במוצר או בשירות המוצעים למודעה.

אם ניקח בחשבון את הצד הטכני של פרסום באנרים, זה לא יותר מקוד HTML. הוא משובץ במבנה של דף האינטרנט ומשוחזר בצורת פוסטר המספק את המידע הדרוש.

השקת הפרסום באינטרנט מתרחשת ברגע בו המשתמש פותח אתר מידע מסוים. יחד עם זאת, הוא רואה באנר המוצג בצורה של הצעה מסחרית מעניינת ורווחית. פרסום אפקטיבי כזה באינטרנט מאפשר למבקרים באתר לפתור את בעיות חייהם. וכדי לעשות זאת ברמה מקצועית, גבוהה למדי.

למי שלא יודע לפרסם באינטרנט, שירותי מתווכים מציעים את שירותיהם. הם מייצגים פלטפורמות מיוחדות להודעות. הנקודה העיקרית במצטברויות באנר טמונה בעובדה שמנהלי אתרים עוברים את תהליך ההרשמה ואז מקבלים רשימה ספציפית של מפרסמים לשימוש.מרשימה זו תוכלו לבחור את נושא המשאב המעניין את הלקוח ואז להגיש בקשה למפרסם למיקום המידע הדרוש. לאלה שסיימו בהליך זה, ניתן קודי HTML, באמצעותם הם יכולים להציב באנרים באתר.

פרסום כזה באינטרנט מביא לבעלי אתרים רווח משמעותי, ולעיתים מגיע עד 80% מעלות המוצר או השירות המפורסם. עם זאת, ראוי לציין כי התהליך שתואר לעיל אינו כה פשוט כפי שהוא עשוי להיראות במבט ראשון. העובדה היא שתוכלו לקבל הכנסה מכובדת רק כתוצאה מעבודה אינטנסיבית עם תעבורת אתרים, מה שיגדיל את טווח ההגעה של קהל היעד.

ראוי גם לציין: למרות העובדה שכיום פרסום באנרים באינטרנט הוא אפקטיבי, לפעמים הוא לא נותן את תוצאותיו מהר ככל שהיינו רוצים. עם זאת, ההשפעה של מידע כזה אפקטיבית מאוד מבחינת הפסיכולוגיה. העובדה היא שהמשתמש במשך זמן רב יכול לעבור לדף אינטרנט מסוים, במיוחד לא לשים לב למידע הנוסף שצוין עליו. בהדרגה, הכרזה מתחילה להיתפס על ידי תת המודע של האדם כחלק בלתי נפרד מסביבתו. לאחר מכן המשתמש מתחיל לתהות שהמידע שנמצא בקרבת מקום אינו ידוע לו. העניין שנוצר הוא מסוגל למלא תפקיד מכריע לתפיסת מידע על כרזות. ההצעה המסחרית המצוינת בה עשויה להיראות אטרקטיבית מאוד עבור המשתמש, ובעתיד הוא, עם דרגת הסתברות גבוהה, יהפוך ללקוח קבוע של החברה.

פרסום באנרים באינטרנט נחשב ליעיל מאוד. עם זאת, לאחרונה היא החלה לוותר במקצת על עמדותיה. אחרי הכל, ההתפתחות המהירה של טכנולוגיות מידע וטכניקות שיווק נמשכת ומציעה כרגע מודעות טיזר וקונטקסטואליות מתקדמות יותר. למרות זאת, מפרסמים רבים ממשיכים להשתמש באנרים המספקים הכנסה גבוהה ובו זמנית יציבה.

מידע על הקשר

מודעות דומות כלולות ברשימת המודעות הטובות ביותר באינטרנט. זהו מידע המתאים לתוכן התוכן של הדף בו הוא מוצג. זהו כלי רב עוצמה למשוך לקוחות חדשים לזמן הקצר ביותר.

מי שמשתמש באופן קבוע באינטרנט, ללא ספק, ראה פרסום קונטקסטואלי באתרים שונים ובתוצאות חיפוש. לאחרונה משתמשים יותר ויותר על ידי יזמים ומשווקים כדי לפרסם שירותים מקוונים, כמו גם סחורות.

מה המהות העיקרית של מידע כזה? לאחר ניתוח מילות המפתח, למשתמש מוצגות המודעות הרלוונטיות ביותר. ישנן דוגמאות רבות לפרסום קונטקסטואלי באינטרנט. אז אנשים שבוחרים בגאדג'ט מסוים בדפי האתרים שלהם יוכלו לראות את הפרסום שלו כאשר הם מבקרים במשאב הבא עם מידע אחר לגמרי.

בין המובילים בשוק כזה ניתן למצוא את גוגל אדוורדס וכן את Yandex.Direct. מערכת Google.Adwards מציבה מודעות הן באתרי שותפים והן בתוצאות חיפוש. יחד עם זאת, פורמט הפרסום יכול להיות לא רק טקסט, אלא גם גרפי, בצורה של תמונות מונפשות או סטטיות. באשר ל- Yandex.Advertising, הוא ממוקם באתרי אינטרנט ומייצג גם תוצאות חיפוש. מידע זה מוצג בפורמטים של טקסט, כמו גם בצורה של קישורים ותמונות משמאל לכותרת.

איך לפרסם באינטרנט כדי להפיק את המרב? לשם כך אתה זקוק לבחירה נכונה של מילות מפתח. אחרי הכל, מבחינתם המודעות שהוגשו מוצגות. במקביל, מצוין בהגדרות סוג המכשירים, כמו גם האזור בו מתגורר קהל היעד.היתרון העיקרי של פרסום קונטקסטואלי הוא יכולתו להיראות לא על ידי כל קהל האתר, אלא רק על ידי לקוחות פוטנציאליים. במילים אחרות, אותו משאב מציע לכל מבקר את המידע שלו שמעניין אותו. במקביל, מפרסמים משלמים עבור כל אחת מהקליקים על המודעה. מחיר מעבר אחד תלוי ברמת התחרות ובנושאים. לכן, עבור פרסום שאינו מסחרי באינטרנט, העלות לקליק היא החל מ- 5 סנט. נושאים מסחריים תחרותיים מתומחרים בממוצע בכמה דולרים.

פרסום קונטקסטואלי באינטרנט, בתורו, מחולק לשני סוגים. זה קורה חיפוש ותמטי. הבה נבחן אותם ביתר פירוט.

מודעות חיפוש

מידע כזה מופיע על המסך לאחר שהמשתמש לוחץ על כפתור "מצא" לאחר הזנת השאילתה שלו בסרגל החיפוש. לדוגמה, זה יכול להיות הביטוי "הובלת מטען במוסקבה". פרסום בחיפוש תואם בדיוק את השאילתה שהוזנה על ידי המשתמש. ההכנסות ממיקומו זוכות לרשתות פרסום קונטקסטואליות, כלומר גוגל, יאנדקס וכן הלאה. לפרסום כזה יש מקומות יוקרתיים משלו, שגם הם יקרים יותר. יחד עם זאת, יש עמדות אחרות. עליהם, עלות הפרסום באינטרנט נמוכה בהרבה, אך במקרה זה יעילות המידע המפורסם נמוכה גם היא.

פרסום נושאי

בין התכונות של הודעות מידע כאלה ניתן להבחין בין התנאים לתשלום שלהם. מחצית מהעלות לקליק של מודעות בנושא עוברת לרשת הפרסום, והשנייה למנהל האתר, כלומר, יוצר האתר.

פרסום כזה יכול להיות שניהם קרובים בהקשר לנושא העמוד, ולהבדיל ממנו באופן משמעותי. תכונת ההתאמה האישית הסופית נקראת "מיקוד התנהגותי". כשאתה משבית אותו, רק המודעות התואמות את תוכנו יישארו באתר.

המיקוד ההתנהגותי הכלול מאפשר למבקר בדף באינטרנט לראות מודעות בנושאים אותם התבקשו קודם לכן במנוע חיפוש. לדוגמה, על ידי כניסה לאתר אינטרנט עם מתכונים, תוכלו להכיר את המידע על סמארטפונים אם לאחרונה, אדם ביקש מידע עליהם.

פרסומת טיזר

לעתים קרובות מאוד, פרסום באינטרנט מוצג בצורה של תמונות (לפעמים מונפשות) עם כותרת מסקרנת. אלה הם הטריזרות אשר עם הופעתם מעניינים את המבקר עד כדי כך שהם מאלצים אותו ללחוץ ולהכיר את המידע המסתתר מאחורי הכותרת הצורחת.

לרוב, פרסום כזה ממוקם באתרי חדשות ובידור. זה יעיל במיוחד בדפים עם נושא נשי, כמו גם בדפים שמוכרים מוצרים לירידה במשקל ובריאות. המבקרים מוכנים מאוד לפתוח מודעות כאלה, מבצעים פעולות נוספות שכבר נמצאות על משאב המפרסם, נרשמים ומבצעים הזמנות.

רק יש לציין כי עבור חברות רציניים פרסום מסוג זה באינטרנט אינו מקובל.

פרסום מיידי

למטרות שיווק משתמשים בשני סוגים של פרסום טיזר. הראשון שבהם הוא מודעות לטווח קצר. פורמט זה משמש לרוב באינטרנט. לאחר שהגיע לדף זה או אחר, המשתמש רואה פרסומת טיזר. לאחר שהתעניין במידע, הוא לוחץ על התמונה ומגיע לאתר, שם הוא מבין מיד מה מקודמים עליו. מודעות לטווח קצר יעילות במיוחד בעת ניהול קמפיינים שונים בתקשורת, כמו גם בקידום משאבי אינטרנט.

פרסום לטווח ארוך

מידע כזה נקרא גם שבועי. עם פרסום טיזר שכזה, שלב הגילוי, כלומר חשיפת מידע על מוצר, מתרחש לאחר זמן מה. תקופה כזו יכולה להיות בין שבוע לשבועיים. באשר לפורמט זה, הוא מושלם לניהול קמפיינים פרסומיים די מרשימים.

ראוי לציין כי העלות של מודעות טיזרים באינטרנט נמוכה בהרבה מאלה, למשל, לפי הקשר. אבל היעילות שלהם מאפשרת לך להתחרות בשיטות רבות למשוך מבקרים.

מודעות קופצות

מידע מסוג זה נקרא גם אגרסיבי. דוגמה לפרסומת כזו היא קופץ מוקפץ. על פי הופעתו הוא חוסם את הצפייה במידע הנמצא באתר. כדי להסיר חלון כזה המשתמש נאלץ ללחוץ. עם זאת, פעמים רבות מניפולציות אלה גורמות לכך שאדם נשלח בכוח לאתר אחר. זה קורה שגם חלון נפרד מופיע על צג המסך, המכיל דף עם מבצעים לקידום מכירות.

לעתים קרובות, מידע קופץ נמצא באתרים איכותיים. אחרי הכל, מנועי חיפוש מטילים סנקציות על מיקומם.

האם פרסום מסוג זה יכול להיות יעיל? כן

פרסום במדיה חברתית

באיזו טכניקת שיווק אחרת תוכלו להשתמש בכדי לקדם את המוצר, השירות או המותג שלכם? מיקוד לפרסום המוצב ברשתות החברתיות הוא יעיל מאוד. במקביל, מקורות כמו Odnoklassniki, VKontakte, Instagram ו- Facebook הם הפופולריים ביותר.

המאפיין העיקרי של פרסום חברתי באינטרנט הוא ההגדרות הגמישות שלו המשמשות להצגת מודעות. הקהל הפוטנציאלי נבחר על ידי גיאוגרפיה (מקום מגורים), גיל ומין, השתתפות בקבוצות וכו '. נתונים אלו מסומנים על ידי בעלי הדפים בפרופיל האישי.

הפורמט הקלאסי במקרה זה הוא יחידת המודעות. אז, VKontakte ניתן למצוא בעמודה השמאלית. בפייסבוק זה ממוקם בצד ימין.

פרסום חברתי נחשב גם לפרסום ביישובים. היא מופיעה מול קהל יעד ספציפי, מודגשת על ידי עניין בנושא מסוים. התשלום במקרה זה הוא עבור 1000 הופעות, או עבור לחיצה אחת.

מודעות YouTube

YouTube הוא שירות אירוח הווידיאו הפופולרי ביותר בעולם. סרטונים מועלים אליו. יתר על כן, למשתמשים ניתנת האפשרות להעריך את מה שהם ראו ולהעיר עליה.

מפרסמים משתמשים ב- YouTube כדי לקדם את המוצרים והשירותים שלהם. יתר על כן, מוצעים להם הפורמטים הבאים:

1. מודעת וידאו המופעלת מול הסרטון במשך חמש שניות. לאחר זמן זה ניתנת למשתמש אפשרות ללחוץ על כפתור דלג על מודעות. הצגת מידע כזו נחשבת ליעילה ביותר. אחרי הכל, שיטה זו מאפשרת לך למשוך את תשומת לב המשתמשים למוצר או למותג ספציפי. במקרה זה, תשלום יחויב בגין הצפייה.
2. מודעות המופיעות בעמודה הימנית מעט גבוהות יותר מהסרטון שהגיב או עם בלוק שקוף ממוקם בחלק התחתון של הסרטון. במקרה זה התשלום נלקח עבור קליקים.
3. כרזה הממוקמת בעמודה השמאלית מעל הסרטון. ככלל, מדובר בגוש מדיה עם תמונה מונפשת.

פרסום באתרים נושאיים

קבוצה זו מכילה פורומים ובלוגים שונים, פורטלים ולוחות מודעות. מבחינת מאמץ וזמן, שיטה זו היא אחת הקשות ביותר. עם זאת, לרוב מדובר בפרסום חינמי באינטרנט, המהווה את האטרקטיביות שלו. כמובן, פשוט לא לשים את המידע הנכון בפורומים. מנהלי משאבים שולחים מיד משתמש כזה לאיסור.

עם זאת, על מנת לתת פרסום בחינם באינטרנט, אתה יכול לתקשר באופן בלתי פולשני לחלוטין עם הקהל ולדבר על המוצרים והשירותים שלך. שיטה דומה משמשת לעתים קרובות על ידי יזמים מתחילים.

פרסום עלון

כדי ליצור קשרים אמינים עם לקוחות, חברות רבות מציעות כלי שיווקי נוסף. זוהי רשימת תפוצה בדואר אלקטרוני. בו, חנויות או שירותים מקוונים רבים מספקים מידע על הנחות, מבצעים ועדכונים.