אנשים שרק יוצאים לדרך ליצירת עסק משלהם צריכים להיות מוכנים לא רק לתת כמות גדולה של אנרגיה ואנרגיה למטרות רווח, אלא גם להציג מספר רב של כישרונות שונים. ביניהם:
- יכולת לחשב את המצב ולנתח אותו;
- לחוש ביקוש צרכני;
- להתמודד בהצלחה עם יצרנים אחרים:
- להילחם נגד תחרות בלתי הוגנת.
באשר לגורם האחרון, הוא זה שמסוגל להרוס בשורש רק עסק שהחל להתפתח, ובטל את כל ההיבטים החיוביים בפעילות. קחו למשל את המושג ואת הצורות (סוגים) של תחרות בלתי הוגנת. זה יאפשר לימוד טוב יותר של התהליכים המתרחשים בשוק של יצרני הסחורות.
הגדרת מושג
ההשתתפות של חברות ביחסי שוק מוסדרת על ידי המדינה. על פי חוקת הפדרציה הרוסית (חלק 2 לסעיף 34), כל פעילות כלכלית שמטרתה ליצור את התנאים לקיום תחרות בלתי הוגנת אסורה.
מה המשמעות של מושג זה? תחרות בלתי הוגנת מובנת כפעולות שמתבצעות על ידי קבוצה של אנשים או גורמים עסקיים שמטרתם להשיג יתרונות מסוימים בעסק, הנוגדת את החקיקה הקיימת במדינה, את דרישות הסבירות, ההגינות והיושרה, כמו גם את מנהגי היחסים העסקיים, או העלולים לפגוע. המוניטין העסקי של המתחרים ומביא להם הפסדים.
תכונות עיקריות
אילו פעולות שננקטו על ידי גורם משפטי ניתן לייחס לתחרות בלתי הוגנת? הם נמצאים בתכונות המפורטות להלן.
- גופים עסקיים פועלים בישות שוק אחת תוך שהם מתחרים.
- הפעולות שביצע הישות המשפטית תרמו או גרמו להפסדים למתחרים, עלולות לגרום נזק או נזק למוניטין העסקי שלהם.
- הישות העסקית הפרה במהלך פעילותה את המעשים המשפטיים הרלוונטיים בחקיקה של הפדרציה הרוסית, את דרישות הסבירות, ההגינות והיושרה, או את המנהגים הקבועים של יחסים עסקיים.
- כתוצאה מפעולות מסוימות של הישות העסקית, הושגו יתרונות בצורה של מעמד יתרון דומיננטי יותר בשוק הסחורות בהשוואה למתחרים.
כל הסימנים שהוזכרו לעיל ודאי חייבים להיות נוכחים בפעולות של גורם כלכלי מסוים. רק במקרה זה ניתן לדבר על נוכחות של תחרות בלתי הוגנת. אם חסרה לפחות אחד מארבעת הסימנים, הרי שפעולות הישות המשפטית נחשבות לחוקיות.
קחו בחשבון את סוגי התחרות הלא הוגנת המשתקפים בחוק הפדרלי.
עיוות מידע
מתחיל היכרות עם מושג התחרות הבלתי הוגנת, וסוגיה, כדאי לקחת בחשבון את הצורה המוסברת בחוק "הגנה על תחרות", בסעיף 1, חלק 1 לסעיף 14. הוא מתייחס להתפשטות לא מדויקת, מעוותת או שקרית מידע על הישות העסקית שעלולה לגרום לו הפסדים או נזק למוניטין העסקי.
וכאן כדאי לשים לב לאזהרה אחת. על פי מעשה החקיקה שהוזכר לעיל, עבירה כזו כוללת לא רק הפצת מידע כוזב. מידע עשוי להיות מעוות או לא מדויק. לרגע כזה יש חשיבות רבה לפרקטיקה המשפטית. אכן, לפעמים מתחרים חסרי מצפון נמנעים מהתקפות ישירות. הם מעדיפים להשתמש בתרופות מצועפות.עם זאת, ישויות משפטיות מסוג זה מעריכות את מתחרותיהן ומבקשות למשוך תשומת לב צרכנית למוצריהן. לרוב הם מפיצים מידע כוזב על יצרנים אחרים, על השירותים והמוצרים שלהם.
ראוי לציין כי אם ניקח בחשבון את סוגי התחרות הלא הוגנת, אז עיוות המידע הוא סוג כזה של מושג זה שיכול להשפיע לרעה על היצרן שהפיץ מידע לא מדויק. זה יקרה אם יתגלה שהם שקריים. אובדן ייגרם על ידי הצרכן, הוטעה על ידי מידע מעוות.
לפעמים ישות כלכלית, שבוחרת בגישה זו מכל סוגי התחרות הלא הוגנת, מפיצה מידע על עצמה שאינו תואם את המציאות. יחד עם זאת היא בכלל לא מבקשת להכפיש מיזמים שנמצאים באותו פלח שוק. אף על פי כן, על פי צעדיו הנושא מסוגל לפגוע בישויות משפטיות אחרות, העלולות להעפיל כתחרות בלתי הוגנת.
מטעה
אנו ממשיכים לשקול את המושג וסוגי התחרות הלא הוגנת. צורתו הבאה באה לידי ביטוי בפסקה 2 בחלק הראשון של סעיף 14 לחוק. היא רואה בחשבון פעולות מטעות ביחס למקום ושיטת הייצור, האיכות, הכמות ותכונות הצרכן של המוצר או ביחס ליצרן.
המטרה העיקרית של פעילויות בלתי חוקיות המתנהלות על ידי גורמים עסקיים היא למשוך את תשומת ליבו של הלקוח למוצריהם. במקרה זה, מתרחשת גם הפצת המידע המעוות. עם זאת, לסוגים הראשונים והשניים של תחרות בלתי הוגנת, שנדונו לעיל, יש הבדלים מסוימים בינם לבין עצמם. מה הם? במקרה הראשון, מידע שקרי מתרחש ביחס ליצרנים אחרים. לעומת זאת, הטעיית הצרכן מתבצעת בצורה של הצהרה מעוותת על המוצר שלהם.
מבין סוגי התחרות הלא הוגנת ברוסיה, זה הנפוץ ביותר. יתרה מזאת, ניתן להבחין במתחרה לא רק בצורה של הצהרות הונאה בכוונה. כמה קביעות שיוצרות רעיונות כוזבים לגבי המוצר, מטעות לפעמים.
כך, החוק אוסר על שימוש בהוראות המטעות את הצרכן לגבי מקום הייצור של דבר. לדוגמה, אם תיק של אישה מציין שהוא נוצר באיטליה ורק חומרים יובאו מארץ זו, במקרה זה הקונה יקבל מידע שגוי. השימוש הגיאוגרפי משמש באופן לא חוקי. יחד עם זאת ניתן ליישם את הנורמות הנוגעות להגנה על זכויות הצרכן, וסוגי התחרות הלא הוגנת בצורה של הטעיית הקונה ניתנים לעונש.
השוואה לא חוקית
זוהי הצורה הבאה של תחרות בלתי הוגנת וסוגיה. המשפט האזרחי, הוא נחשב בפסקה השלישית בחלק הראשון של סעיף 14 לחוק, המכונה "על הגנת התחרות". מסמך זה מתייחס להשוואה לא נכונה של מוצרים המיוצרים על ידי גורם משפטי עם אלה שנמכרו על ידי גורמים עסקיים אחרים.
אם ניקח בחשבון תחרות בלתי הוגנת וסוגיה, אז זה מתבטא לעיתים כמכשיר עצמאי. לפעמים זה נכלל ברשימת הפעולות שמטרתן להכפיש את מתחרה או להעביר מידע לקוי של צרכן.
דוגמה חיה לכך היא יצרנית ה- kvass "ניקולה". בפרסום שלו הוא ניגד את המוצר שלו לקוקה קולה. במקביל, השתמשו בסיסמאות כמו "שתו לניקול, קוואס - לא קולה".
ראוי לציין כי כל סוגי וצורות התחרות הלא הוגנות קיימים גם בשוק העולמי. הם גורמים לגינוי מצד היצרנים. עם זאת, לגבי קבלת השוואה לא נכונה, הדעות בשאלת קבילותן של מעשים כאלה היו חלוקות.יש כלכלנים שתמכו בביקורת על חברה מתחרה. יחד עם זאת הם מדגישים כי עליה להיות אמיתות ולהתבסס על עובדות. אחרים סבורים כי לתופעה זו לא אמור להיות מקום ביחסי חברות.
באשר לחקיקה הרוסית, זה לא מונע התנהלות של ביקורת אמיתית על חברות מתחרות. עם זאת, גם במקרה זה, יש להתייחס באמירות כאלה בחשדנות, לאור האינטרס הברור של מחבריה.
שימוש לא מורשה בקניין רוחני של צד שלישי
המושג וסוגי התחרות הלא הוגנת, החוק ממשיך לשקול את הפסקה הרביעית שלו בחלק הראשון של סעיף 14. כאן מדובר על מניעה של מכירה, החלפה והכנסת סחורות אחרות לשוק, אם במקרה זה נעשה שימוש בכספים שהם תוצאות הפעילות האינטלקטואלית של ישות משפטית. צורה כזו של תחרות לא הוגנת עלולה לגרום לבלבול בין טובין של מתחרה ופעילותו, הנובעת מהפרה של הזכויות לתוצאות של פעילות אינטלקטואלית, שהן:
- מאגרי מידע;
- יצירות אמנות, ספרות ומדע;
- פונטוגרמות;
- ביצועים;
- תוכניות שנכתבו למחשבים;
- שמות חברות;
- עיצובים תעשייתיים;
- המצאות;
- דגמי שירות;
- הודעות בתכניות טלוויזיה, באוויר או בכבלים;
- ידע;
- הישגי בחירה;
- שלטים, שירותים וסימנים מסחריים כאחד;
- ייעודים מסחריים;
- שמות מותגים.
ריגול תעשייתי
זהו הסוג האחרון של תחרות בלתי הוגנת בשוק, הבאה לידי ביטוי בחלק הראשון של סעיף 14 לחוק לעיל. ריגול כזה מהווה קבלה, גילוי ושימוש שלא כדין במידע המהווה סוד רשמי או אחר, הנמצא תחת הגנה משפטית. הנורמה של סעיף 5 לחלק הראשון של סעיף 14 מכוונת למנוע מקרים של תחרות בלתי הוגנת כזו. זה כולל שימוש והפצה של סודות הייצור, מידע שהוא בעל ערך בתהליך ניהול התחרות. זה יכול להיות נתונים טכנולוגיים, מדעיים, טכניים, פיננסיים, כלכליים ואחרים, כולל אלה המרכיבים את סודות החברה (הידע שלה).
צורות אחרות של אפליה נגד מתחרים
ביטויים של מאבק השוק בין חברות הממוקמות במגזר יחיד אינן מוגבלות למקרים המתוארים בפסקה הראשונה של סעיף 14 לחוק. בפרט, כתוצאה מהשינויים בתנאים באמנות. 14 נכללה הפרשה חדשה. זה בא לידי ביטוי בחלק השני של מאמר זה והצביע על אי קבילותה של תחרות בלתי הוגנת בצורה של רכישות ושימוש נוסף בזכויות לאמצעי אינדיבידואציה זמינים.
החל מיום 01.01.2008 החל הנורמה המעוגנת בחוק האזרחי לחול ברוסיה. לדבריו, מתן הגנה משפטית לסימני מסחר קיימים מוכרת כלא תקפה אם למניפולציות שהיו קשורות לרישום המדינה שלהם היו סימנים של תחרות בלתי הוגנת.
עם זאת, אין רשימה ממצה של פעולות כאלה בחקיקה. זו הסיבה שאם מוצעים למישהו את הדברים הבאים: "בחר בסוגי התחרות הלא הוגנת הכלולים בחוק מאלה שהתרחשו בכל מקרה מסוים", יהיה קשה מאוד לעשות זאת. בהקשר זה, יש להבין כי פעולות מסוג זה משמעותן כל מה שסותר את הנורמות החוקיות, גורם הפסדים לחברות וכו '.
אחריות
גורם עסקי שהפך קורבן לתחרות בלתי הוגנת עשוי לדרוש:
- הפסקת פעילויות בלתי חוקיות;
- פיצוי בגין הפסדים שנגרמו לו.
לקורבן יש זכות לערער לרשות האנטי-מונופול או לבית המשפט.ישות משפטית שהתירה תחרות בלתי הוגנת יכולה להיות אחראית מינהלית או פלילית. אך יחד עם זאת חייבות להיות ראיות, כלומר:
- עובדות על התפשטות מידע כוזב על ידי מי שהגיש את הבקשה;
- מידע שגוי;
- הסבירות להטבות כתוצאה מפעולות שנקט הנאשם;
- יכולתם של אמצעים אלה לגרום נזק לישות העסקית או לקלקל את המוניטין העסקי שלה.
יצרני תרופות נלחמים
כדוגמה, יש לקחת בחשבון את סוגי התחרות הלא הוגנת בשוק התרופות. כאן חברות מופרכות, ככלל, בהופעה ברשת בתי המרקחת הקמעונאית של תרופות המוברחות ומזויפות. על פי הערכות קיימות של כמה מומחים, חלקם האמיתי של טובין כאלה ברוסיה נע בין 10% ל 40%.
חברות חסרות מצפון בניסיונן להרוויח בכל דרך שהיא מפיצות שמועות משמיכות על מתחרים, משתמשים בסמלים שלהן ומטפילות בשמו של מישהו אחר.
וכאן חוסר החקיקה משפיע. אחרי הכל, אין בה רשימה מלאה של פעולות הנמצאות תחת המושג "תחרות בלתי הוגנת". בתי משפט מפרשים מונח זה לפי שיקול דעתם. לחברות עצמן אין הבנה מודעת לנושא זה.
החקיקה הרוסית אינה גמורה גם לגבי רישום המדינה של תרופות, כמו גם בקרת איכותן. המסמכים הדרושים במקרה זה מונפקים לכל אמצעי שהופיע לראשונה בשוק המדינה ועבר את הבדיקה המתאימה. פרצה דומה של חקיקה משמשת חברות פרמקולוגיות. הם רושמים את המוצרים שלהם בצורה כזו שהם קרובים ככל האפשר למוצרים שהונפקו על ידי מובילי השוק. זה מוביל לעובדה שתרופות פרמצבטיות ופרפרמצבטיות עם אותו שם צמודות לרוב למדף בית המרקחת.
לפעמים תחרות לא הוגנת באה לידי ביטוי בזיוף על הסף, הארוז תחת המותג.
לפעמים חברות לא מהססות להצביע בפני רשויות הרגולציה על החסרונות שיש לחברות אחרות. אבל זה קורה גם כי המתחרים לא צריכים לחפש פגמים. העובדה היא כי היצרנים עצמם מספקים מידע כוזב אודות עצמם למשרד הבריאות ולשירותי האנטי-מונופול. כך, הם מנסים לשכנע את הגופים הללו בעליונותם, אך רק מקלקלים את המוניטין שלהם.