פרסום מקוון, או פרסום מקוון, הוא חומר גרפי או טקסטואלי. בשנות התשעים זה התחיל לקרום עור וגידים, אך בתחילת שנות האלפיים המפרסמים לא ראו זאת כאחת משיטות הקידום. לאחר 2005, מין זה החל לצבור תאוצה פעילה. כיום האינטרנט נחשב לאחת מפלטפורמות המידע הטובות ביותר, והפרסום בו הוא דרך מצוינת להשפיע על הלקוחות.
אינטרנט כערוץ הפצה
בעלי חברות גדולות וקטנות לפני 10 שנים לא תפסו את האינטרנט כערוץ הפצה טוב ולא חשבו כיצד לפרסם באינטרנט. היום הכל השתנה. ראשית, זה עוזר לעסק קטן שאין לו תקציב פרסום גדול.
זה נובע מהעובדה שמספר המשתמשים גדל ללא הרף, הם מבלים יותר זמן ברשת הן בנושאים עסקיים והן בנושאים אישיים, רואים פחות טלוויזיה, קונים פחות עיתונים ומאזינים לרדיו בדרך. פיתוח טכנולוגיות תקשורת סלולרית מאפשר לך להיות כל הזמן באינטרנט, מה שמגדיל גם את התנועה. כעת קל יותר למכור דרך חנויות מקוונות, לעקוב אחר הפעילות של הקונים ולנתח את התנהגותם.
פרסום באינטרנט: סוגים ועלויות
ישנם סוגים רבים של פרסום באינטרנט, חלקם ניתן למקם בחינם, חלקם - בתשלום, אך הסכומים עשויים להשתנות.
- פופולרי נחשב למודעת מדיה, שהיא וידאו או תמונה סטטית בצורת כרזה. זוהי צורת פרסום יעילה מאוד. זה מכסה את קהל היעד, מושך את הדימוי שלו ומגדיל את המכירות. עם זאת, זהו אחד הסוגים היקרים ביותר, והעלות הממוצעת לאלף הופעות היא 350 רובל. אבל הכל תלוי במיקום הפרסום באינטרנט (איזה אתר), בנושא, בסוגו ובאיזה חלק מהדף הוא יוצב. אחד הנושאים היקרים ביותר הוא הנדל"ן. המחיר מתחיל מ- 400 רובל. בסופו של דבר הוא יכול לנוע בין 13 אלף ל -120 אלף רובל, תלוי כמה לוחצים עליו או כמה זמן הוא שוקע באתר.
- פרסום בהקשר - בלוק טקסט או טקסט גרפי. ניתן להשתמש בפרסום כזה בעת חיפוש אחר מידע ובאתרים שונים. היתרון העיקרי מסוג זה הוא שניתן להדגים אותו רק בפני קהל היעד שלו. אבל זה מתאים רק לעידוד מכירות ומשיכת לקוחות חדשים. פרסום לפי הקשר אינו מתאים לקידום המותג או לקידום מוצרים חדשים. איך לפרסם באינטרנט מסוג זה? ניתן ליצור קשר עם הסוכנויות והחברות העוסקות בקידום, או לעשות זאת ישירות באמצעות שירותים כמו Yandex.Direct או Begun. עלות פרסום כזה תלויה במספר גורמים, בעיקר בנושא שנבחר. לדוגמה, מודעה עם המילים "דירה" עולה 150 רובל, המילה "קוסמטיקה" - 70 רובל והמילה "בשמים" - 25 רובל. אבל המחיר עשוי להשתנות מהאזור שנבחר, במוסקבה יש עלות אחת, בריאזאן זה כבר שונה.
- פרסום מוצרים באינטרנט דרך רשתות חברתיות פופולרי גם כיום ומשפיע טוב על קהל היעד. מחיר הפרסום הממוקד עשוי להשתנות, אך הוא נמוך מהקונטקסטואלי ותלוי באסטרטגיה שנבחרה. אם המחיר נמדד בקליקים, קליק יכול לעלות בין 2 ל 8 רובל, ואם תבחר הופעות, אז בין 0.5 ל 2.47 רובל.
היתרונות
לפני שתעשו בקידום מסוג כלשהו, כדאי להדגיש את היתרונות של פרסום מקוון:
- אינטראקטיביות.זה מורכב בכך שאם מישהו מעוניין לפרסם מוצר מסוים, הוא יכול מיד לעקוב אחר הקישור לאתר ולברר את כל המידע. לא ניתן לעשות זאת אם ראית משהו בטלוויזיה או ששמעת ברדיו, אז אתה צריך לזכור את החברה ורק אז לצפות באילו מוצרים היא מציגה.
- קהל יעד. אתה יכול להתאים אישית באופן מיידי את הפרסום שלך ללקוח שלך, תוך ציון מין, גיל, מקום מגורים וקריטריונים אחרים, אשר, למשל, לא ניתן לעשות בטלוויזיה, תוך הגבלת עצמך רק למספר ההופעות והזמן.
- בקרת פרסום. לאחר השקת הפרסומת ניתן בעזרת תוכניות מסוימות, למשל Yandex.Metrica, לעקוב אחר כמה אנשים ראו אותה, כמה מהם הגיעו לאתר, מה עוד הם הביטו במשאב.
- זמינות כל אחד יכול לדבר על המוצר או השירות שלו, תוך שהוא מבזבז לא כל כך הרבה כסף. אבל להגיע לטלוויזיה זה לא כל כך פשוט, ואם אתה חושב על זה, רק שם מותגים שם מותגים מפורסמים וגדולים.
חסרונות
לאחר שראית את כל היתרונות של פרסום מקוון, אתה יכול להתחיל לפעול מייד. יש צורך לחשוב היטב על שלבי קידום. וקודם כל, אתה צריך לחשוב איפה לפרסם באינטרנט. אבל אל תשכח שתמיד יש חסרונות:
- אל תמהרו ופרסמו את עצמכם בכל האתרים ברציפות. יש להקדיש זמן למיוןם ולבחירת המתאימים ביותר, כך שכל העבודות לא ילכו לשווא. אולי צריך להפקיד את העסק הזה על אנשי מקצוע שיחסכו את זמנכם וכספכם.
- הרבה תחרות, מה שאומר שהפרסום שלך חייב להיות ייחודי על מנת למשוך קונים שרוצים לבצע רכישה.
אין כל כך הרבה חסרונות, אך עליכם לזכור עליהם גם כדי לתקן ולהשלים משהו בכל עת.
איך להכין פרסומת
פרסום עשוי להיות טקסט או גרפי. כמובן שיצירת טקסט היא קלה יותר, העיקר שהיא מתארת את כל הדברים הבסיסיים במוצר או בשירות, או ספציפית לגבי מותג או חברה. על המשתמש להבין מייד מה הם מציעים, לאן הוא יכול ללכת ואיך לבצע הזמנה.
איך לעשות פרסום באינטרנט בצורה של באנר זו כבר שאלה מורכבת יותר. הבאנר יכול להיות סטטי, כלומר תמונה ממוקמת עם המוצר, ולא סטטית, בפורמט GIF (מספר תמונות שמחליפות זו את זו) ופלאש (אפקטים של אנימציה), ובנפרד זה יכול להיות וידאו. אם אינך יודע כיצד ליצור באנר כזה, לא היה לך ניסיון במחשב ותוכנות מיוחדות, אז עדיף להפקיד על עסק זה גורם מקצועי שיציג את המוצר שלך באור הטוב ביותר, שימשוך לקוחות פוטנציאליים רבים יותר.
כיצד לפרסם באינטרנט
ישנן אפשרויות רבות לפרסום. אם אתה משתמש באתרים בחינם אתה יכול לעשות הכל בעצמך, אתה פשוט צריך לבזבז קצת זמן.
המיקום באתרים בתשלום הוא קצת יותר מסובך, מכיוון שעליך ליצור נכון מודעות, למשל באמצעות Yandex.Direct או Google.Adwords. שם אתה צריך ליצור מודעות קצרות אך מרווחות, ולעיתים קרובות לא כולם מצליחים, בגלל איזה חלק מהתקציב הולך לאיבוד.
כיצד לפרסם באינטרנט אם אינך מכיר כלל את התחום הזה או שפשוט אין לך זמן לעסוק בנושא זה? יש הרבה חברות ומומחים בודדים שעוסקים בקידום ויודעים איפה זה עדיף, איזה סוג הוא רווחי יותר, מכיוון שיש ניסיון וסטטיסטיקות. או שתוכל להשתמש בשירותים שבהם אתה צריך להוריד פרסום, ושירות זה, בתורו, ימקם אותו על משאבים שונים בנושא.
פרסום בחינם - האם זה אפשרי?
האינטרנט הוא פלטפורמה ענקית בה מיליוני אנשים מבלים את זמנם בעבודה ובפנאי בכל יום. לכן קידום כאן נחוץ לכל חברה, ויעילותו הוכחה זה מכבר על ידי מומחים רבים. פרסום באינטרנט אפשרי הן בתשלום והן בחינם.
מהן האפשרויות:
- לוחות מודעות וספריות של ארגונים. אנשים מגיעים לאתר זה למטרה ספציפית - למצוא מוצר או אדם שיספק שירות. לכן, בהחלט כדאי לרשום חברה בספריות כך שתוכלו למצוא אותה מייד. עדיף לספר על עצמך על משאבים פופולריים שבהם יש תנועה גבוהה כך שכמה שיותר אנשים יוכלו לגלות אתך. היתרונות של פרסום מקוון ברורים וחסרי עלות. לדוגמה, אתה יכול להירשם בספרייה: Yandex ו- DublinGis, לפרסם ב- Avito ו- Yule.
- הרשתות החברתיות נכנסו לחיינו כל כך עד שלא לפרסם את עצמנו שם פירושו לאבד חלק מהקהל. כמובן, ברשתות אתה יכול לשלם עבור פרסום, אך אתה יכול ליצור דפים וקבוצות בנושא העסק שלך, לתקשר עם אנשים, להוסיף לחברים, לענות על שאלות כך שהם יראו חשבון חי עם הסחורה המוצגת. עם זאת, עליכם להיזהר שלא להפוך מודעות לספאם.
- פורומים ובלוגים אישיים. אתה יכול גם לדבר על החברה שלך בפורומים מיוחדים בנושאים ספציפיים. אם אתה מפרסם מידע בכל הפורומים בבת אחת, המודעות שלך יימחקו מהר מאוד. בנוסף, עליכם להיות פעילים, לתקשר עם המשתמשים כדי להפוך אותם ללקוחות. בלוג אישי הוא אתר אישי ומקום לפרסום. ניתן להציב מתי שאתה רוצה ומה שאתה רוצה.
פרסום אינו ספאם
אנשים כבר מזמן לא היו רגילים לעובדה שאף שידור לא יחיד, צפייה באתר מידע או האזנה למוזיקה לא יכולים להסתדר בלי פרסום. ובחלקם, כולם מוכנים לחכות קצת בזמן שהמודעה תעבור. אך על כל המפרסמים לזכור שפרסום אינו ספאם, ואסור לו להפחיד משתמשים באופן מיידי. ככל שהוא נמשך זמן רב וככל שאנשים ישימו לב אליו, כך הוא יהיה טוב יותר עבור החברה. 
לכן, כשיוצרים סרטון ויוצאים אותו, עליך לזכור:
- אין צורך להשתמש בחלונות קופצים, הם לא מושכים אנשים, אך הם בעלי השפעה הפוכה;
- אין צורך להשתמש במוזיקה שמופעלת באופן עצמאי ברגע שהמשתמש ניגש למשאב מסוים;
- אם משתמשים בחינם בחינם בצורה של הודעות למשל, אסור לשלוח לאדם אחד מספר מכתבים;
- אין צורך להבהיר את הטקסט, הוא גם מפחיד אנשים.
לפני שאתם שואלים את עצמכם כיצד להכין פרסומת באינטרנט ולהתחיל לחפש אתרים, חשבו למי מיועדת הפרסומת הזו והיכן עדיף למקם אותה כך שהיא תורגש.
מה יכול לתת פרסום מסוג זה?
פרסום מקוון הוא אחת הדרכים הטובות לקידום. להתעלם זה לעזור למתחרים שלך ולאבד חלק מהרווח. מיליוני אנשים מבלים כל יום ברשת, על פי הסטטיסטיקה, במשך 5-6 שעות בממוצע: בעבודה, בבית ובדרך באמצעות מכשירים ניידים. הסוגים והעלויות של פרסום באינטרנט משתנים, ישנן אפשרויות רבות, אך תוכלו לבחור כמה, להתנסות, לערוך ניתוח ולהתעכב על הצד הטוב ביותר.