מודעות אינסטלציה יצירתיות: תיאור, רעיונות וביקורות

הייצור של כל מוצר הוא תהליך עמל למדי וממושך בו משתתפים מומחים ברמות שונות. יתר על כן, בשלבי ייצור שונים, מספר עצום של אנשי מקצוע מעורבים בתהליך, החל ממעצבים, בעלי מלאכה וכלה במאספים רגילים, עובדי מסוע. עם זאת, הייצור הוא לא כל המסלול שעובר אינסטלציה, למשל. בכדי שהוא יגיע לצרכן הסופי, אתה זקוק לפרסום איכותי ובלתי נשכח. וכאן השרביט נלקח על ידי יוצרים, מנהלי יחסי ציבור ומנהלים אחרים. מתוך הגשתם מופיעה פרסומת אינסטלציה בהירה ויוצאת דופן. נספר על כך בהמשך.

מה המורכבות של אינסטלציה יחסי ציבור?

אינסטלציה - המוצר מאוד ספציפי ולא ממש רגיל. הקושי הוא שאלו דברים די רגילים שאנו נתקלים בהם כל יום בבית. ואם קופסת משקה יפהפייה גורמת לאסוציאציות מסוימות, הרי שתצלומים, למשל, של אסלה, מתפרשים רק בערוץ אחד ידוע וארוך.

לכן אינסטלציה פרסומית פשוט מחייבת לגשת אליה באופן יצירתי. במקביל משתמשים בכלים שונים שיכולים לממש את המשימה העיקרית של השיווק - למשוך את תשומת ליבו של לקוח פוטנציאלי. לשם כך משתמשים בסיסמאות רועשות וחריגות, שמות, תמונות. זה המקום בו איש מעולם לא מגביל את טיסת הפנטזיה של מומחי יחסי ציבור.

משחק הרגשות: טרנספורמציות ורעיונות בהירים

במהלך חיפוש אחר רעיונות יצירתיים לפרסום אינסטלציה, חברות יחסי ציבור מציגות עלילות ואפשרויות שונות. יתר על כן, לעתים קרובות מאוד הם פשוט משחקים על רגשות אנושיים, גורמים שמחה, כעס, פחד ואפילו התרגשות קלה. לדוגמא, לפתיחת חנות אינסטלציה ענקית, משרד הפרסום הקזחסטני גוד העלה אנשים שאינם קיימים. בתצלום שלהם היו לא רק גברים, אלא גם נשים שהראו מחוות שונות.

יתרה מזאת, פרסומת כזו לאינסטלציה בו זמנית שמחה, הופתעה ועוררה דאגה. לדברי עדי ראייה, זה הופך להיות מעט מצמרר כשמסתכלים עליכם מהכרזות ושלטי החוצות במכלי האסלה בעיר, דודי גז, אמבטיות וחלקים אחרים של ציוד לחדרי אמבטיה עם ראשים אנושיים. עדי ראייה אחרים אהבו את הפרסומת הזו. היא הופתעה ותמהה מעט. ובזכות צבע הרקע הבהיר הוא נראה לעין מרחוק.

שלט פשוט ותמציתי, או שהכתובת משנה את הכל

פרסום בחנויות אינסטלציה יכול להיות פשוט מאוד. דמיין תמונה: אסלה מתוארת על שלט חוצות. לצדו גליל נייר טואלט. זה נראה צילום רגיל ובלתי ניתן לציון. אבל לא, מנהלי יחסי ציבור יגעו המשתמש עם הטקסט המקורי או הכיתוב, שיוצבו לצד התצלום. לדוגמה, זה בדיוק מה שקרה במהלך פרסומת לחנות בשם "עולם האינסטלציה". שלט חוצות זה הציג קערת אסלה וסיסמה שאמרה "בוקר לא מתחיל בקפה."

מעניין, הכתובת של חנות זו הוצגה גם היא יוצאת דופן מאוד. על פי סיפורי משתמשים, זה נכתב על גליל נייר טואלט. כפי שאתה יכול לראות, הפרסומת היצירתית הזו לאינסטלציה מחושבת עד הפרט הקטן ביותר. ואם הקונה הפוטנציאלי לא שם לב לדימוי הסטנדרטי והבלתי ניתן לציון של בור האסלה, אז מקום כה יוצא דופן עבור הכתובת עשוי בהחלט להפתיע אותו.

משמעות נסתרת בסלוגן או בכותרת

בפרסומת אינסטלציה טובה תמיד יש סוג טקסט כלשהו או גורם לך לחשוב.לשם כך, אנשים רבים של יחסי ציבור מציגים ביטויים דו משמעיים או לא גמורים שתורמים להתפתחות הדמיון. כך למשל, אחד מקניוני הכיכר, בו באמת ניתן למצוא אינסטלציה לכל טעם, הניח שלט חוצות עם תמונה של אסלה לבנה ויפה.

במקרה זה, הוא הוצג כסוג של כס מלכות. עדות לכך היא לא רק על ידי צורת מיכל האסלה, אלא גם על ידי הכיתוב "משחק הכס". הנה פרסומת אינסטלציה כל כך לא שגרתית באנרים. אגב, שם זה רומז בעדינות על הקשר עם הסדרה המוערכת "משחקי הכס", שקיבלה מספר שיא של צפיות והרשים את הצופים המקומיים.

משחק איגוד מבוגרים

מעניין לציין שגם נציגי הסימן המסחרי של דונה ונה החליטו לשחק באגודה. הפעם, מנהל הסרט של "להרוג את ביל" של קוונטין טרנטינו הפך לקורבן של יחסי ציבור. זה רק בגרסתם, בחורה בשמלה ורעלה לבנים, ככל הנראה כלה, על רקע אמבטיה אקרילית ענקית החליטה "לשטוף את ביל".

רשת חנויות ידועה נוספת בשם "Santech Center" הרחיקה לכת והרשימה משתמשים רבים בסלוגן הנועז מאוד שלה. על לוח השלטים שלה, החברה לא רק הציבה אסלה לבנה ויפה, אלא גם העניקה לה כתובת מצחיקה: "דחיפה להשתקפות."

מרכז השירות של סמארה סניטה, המציע מגוון מלא של שירותים שונים להתקנת אינסטלציה, ניצל גם את הסלנג הלא ספרותי והפגין את היצירתיות שלו בתחום האינסטלציה הפרסומית. בסלוגן שלו נקראה האסלה "דחיפה לעתיד."

פרסום כאמנות שלמה

לפעמים יוצרים מסוימים משתמשים במיומנותם של אמנים אמיתיים, מומחי גרפיטי ומומחי תלת מימד. לשם כך הם צובעים את הקירות, יוצרים רישומים ייחודיים על האספלט ומקשטים גם פריטים שונים לחדר הרחצה והחדר האמבטיה. עליהם הם מתארים תמונות, פרצופים מצחיקים ואפילו סצינות קומיות מהחיים האמיתיים.

פרסום אינסטלציה: דוגמאות

יש חברות ייצור שלא חוסכות ביצירתיות. הפרסום שלהם תמיד בהיר, קליט ומרהיב. לדוגמה, זה בדיוק מה לפרסם מותג מובחר של כלים סניטריים קולר. בזמנים שונים עבדו אמנים וצלמים שונים על צילומים חריגים של מוצרי החברה. אז בקרב מחברי היצירות הבחינו המאסטרים הבאים:

• מארק הולטוזן (מסן פרנסיסקו).
• סנג'אי קוטארי (במקור מהודו).
• ארווין אולף (יליד הילברסום).
• סשה וולדמן (ממילאנו) ואחרים.

ראוי לציין כי עבודתם של כל הצלמים הללו כה חריגה ויפה להפליא עד שהוחלט לשלב אותם ליחידת מודעות יחידה. הוא נקרא "כפי שאני רואה." לדוגמה, התצלומים המפורסמים של מארק הולטוזן, המתארים קשיש בדמות סרן. הוא עומד בחדר קטן. על הקירות בקבוקים רבים עם ספינות בפנים. באמצע החדר בקבוק ענק, שמאחורי הזכוכית יש שלוש שירותים של סייל לבן-שלג.

בעבודותיו האחרות מופיע ברז יפהפה ומפורסם בכרום. בתמונה נראית ילדה עם תסרוקת לא שגרתית. כיורי רחצה עם ברזים בצורה יצירתית עומדים בסמוך. הילדה מנגנת בחליל, והברזים שרים לה יחד, ומרססים את סילוני המים שלהם לכיוונים שונים.

מעניין היה לצלם זה לתאר קערת שירותים חד פעמית. כפי שניתן לראות בתמונה, הוא לקח כבסיס את הג'ונגל הפרוע ואת דמותם של החוקרים. זה מראה כיצד שני הרפתקנים (גבר ואישה) עוברים בג'ונגל בחיפוש אחר ממצאים שונים. אך מכיוון ששניהם רחוקים מציוויליזציה, אסלה חד פעמית תעזור להם לפתור בעיות דחופות.

שירותי פרסום מהנים

לא פחות מעניין פרסומת שירותי אינסטלציה. לדוגמה, חברה פרטית אחת כינתה את שירות התיקון של אינסטלטור מפוכח.כפי שמשתמע מהשם, החברה לא רק בחרה בגישה יצירתית, אלא גם הדגישה במיומנות את החסרונות של חלק מנציגי המקצוע הזה.

בנוסף להומוריסטי בפרסום, לעתים קרובות מונחות משמעות ארוטית קלה. לדוגמה, כמה חברות תיקונים מעדיפות להזמין כרזות ושלטי חוצות הכוללים אתלטים נאים ושזופים. לרוב אין להם כמעט בגדים, והמקומות החשובים ביותר מכוסים בתיק כלים.

חברה אחרת העדיפה להתמקד במקצת בחלק אחר בגוף. לשם כך, היא הציבה גבר בנוי חזק על תמונות הפרסום שלה. יתר על כן, בתמונה אחת הוא התכופף על הצינורות, ובצילום אחר - הוא מבין את ההתמוטטות מתחת לכיור.

יתר על כן, בשני המקרים, הוא לובש חולצת טריקו עם ראש של ילדה יפה וג'ינס, אשר עם הטיה מסוימת, חושף בחלקו את "הנקודה החמישית" של האינסטלטור. יחד עם זאת, כשמסתכלים מלמעלה, מתברר שזה בכלל לא הישבן, אלא חזה של הילדה עם חולצת טריקו. במילה אחת, קשה לומר כמה שירותים באיכות גבוהה מציעה החברה, אך בזכות הפרסומת הזו הושגה ההשפעה של משיכת תשומת לב.

כיצד משתמשים מגיבים ליצירתיות?

לא כל המשתמשים תופסים יצירתיים כמו שאנשי יחסי ציבור רוצים. חלקם לא אוהבים התעללות מוגזמת בגופות עירומות, מה שגורם לתנוחות של נערות בתצלום וגברים בתנוחות חד משמעיות. אחרים זועמים בכנות מכך שהמפרסמים אזלו רעיונות, ובנוסף לתמונות עם קונוטציות ארוטיות, הם לא יכולים להמציא שום דבר אחר.

חלקם, נהפוך הוא, אוהבים רעיונות פרסום יוצאי דופן. לפעמים עלילות הסרטונים או המדיה הנייר האלה משעשעים ומרוממים בגלוי. יש להקדיש תשומת לב מיוחדת לשלטים נפחיים מיוחדים עליהם חלק מהדמות עולה על שלט חוצות מלבני רגיל. הם נראים מקוריים מאוד ומושכים תשומת לב שלא מרצונם. במילה אחת, יצירתיות כמעט תמיד מוצדקת.