עבור רבים מאיתנו המילה "שוק" קשורה למקום בו אתה יכול לקנות או למכור משהו, בו אתה יכול להתמקח עם המוכר, להפיל את המחיר, שם תמיד יש המון אנשים, למה יש רעש, סועדים, צפיפות, וחוץ מזה, איפה שיש מספיק הבחירה בסחורות הן בערך והן באיכות. כזה היה מבנה השוק הפשוט ביותר עם שחר ההתפתחות הכלכלית של החברה. כעת התפשט התפיסה הזו באופן משמעותי וכלל עשרות מינים וקטגוריות. ביניהם יש כאלה שבהם הם לא משמיעים רעש ואינם מקפיצים, ואין להם מקום ספציפי, מכיוון שהם מכסים היבט פיננסי וכלכלי מסוים במרחב הכלכלי העולמי. אך עמודי התווך העיקריים של השוק, עליהם החל את קיומו, נותרו זהים. זה היצע וביקוש. לא משנה מה יהיה מבנה השוק, לא משנה איך הוא ישתנה, מידת האיזון של שני העמודים הבלתי ניתנים לערעור היא זו שקובעת את המשך התפתחות הכלכלה בעולם, נקבע הקשר בין המוכר לקונה, מותאמים מחירים, משכורות ועלויות, הכנסות המשפיעות על התפתחות מפעלים מתוכננות, תעשיות וחיי החברה בכללותה.
קביעת מבנה השוק
פירוש המילה "מבנה" בלטינית "מבנה", כלומר המבנה הפנימי של משהו, כמו גם יחסי גומלין בין חלקים בודדים במכלול יחיד. "שוק" הוא שילוב של קשרים כלכליים כאלה ויחסים המבוססים על פעולות חליפין בין יצרנים לצרכנים. בהתבסס על שתי הגדרות אלה, אנו יכולים להסיק כי מבנה השוק הוא התצורה (מבנה, סוגי פעילות, פרטים וכדומה) של מגזרים במשק הלאומי המייצרים סחורות מסוימות ומבצעים מספר אינטראקציות פיננסיות וכלכליות מצטברות. במונחים אנושיים פשוטים, המבנה של כל סוג שוק הוא חלקיו המרכיבים אותו באדם של יצרנים ובעלי מוצר מסוים (והם יכולים להיות לא רק מזון או מוצרי צריכה, אלא גם כספים, עבודה, שירותים, כל דבר, אפילו רעיונות), האינטראקציות שלהם זה עם זה ועם הלקוחות.
גורמי מבנה שוק
ניתן לזהות את הסיבות, כוחות המניעים, כלומר גורמים במבנה השוק שקובעים את מצבו הכלכלי, באופן הבא:
- אינטגרציה אנכית;
- גיוון הייצור;
- בידול טובין;
- נפח אפקטיבי מינימלי;
- תחרות יבוא;
- גמישות דרישה;
- פרסום.
שילוב אנכי וגיוון
שילוב מרמז על מיזוג בחברה אחת של שונות, אך קשורה לאותם עסקים ותעשיות עוקבות. לדוגמא, טייקוני נפט מחזיקים בתחנות דלק או זה שבבעלותו מפעל מתכות רוכש בניית מכונות. המבנה הכלכלי של השוק, בהשפעת אינטגרציה אנכית, לוקח על עצמו מונופול, שכן תהליך זה מחזק חברות בודדות במקביל במספר שווקים ומחליש את התחרות.
ניתן לכנות גיוון קרוב משפחה של אינטגרציה, רק במקרה זה החברה, מבלי לחרוג מהמגזר שלה (למשל, מפעל לבניית מכונות), מתחילה לייצר סחורות כלליות שונות. בדוגמה שלנו, בעל מפעל לבניית מכונות אפילו לא רוכש פלדה, אלא מתחיל לייצר לא רק מכוניות, אלא גם אוטובוסים, משאיות, וציוד דומה אחר, וכך מקבל מקום בשמש בשווקים אחרים.גורם זה גם מחזק משמעותית את מצבה של החברה ועוזר לה לשרוד (למשל, במקרה של פשיטת רגל בשוק האוטובוסים, הוא ישגשג על חשבון שוק המשאיות והרכב).
בידול מוצרים
כל אחד מאיתנו נתקל בתופעה כמעט מדי יום, כאשר אנו עומדים בפני בחירה: איזה מותג לרכוש מוצר זה או אחר. לדוגמא, על מדפי חנויות ישנם סוגים רבים של לחם חיטה לבן, אשר באופן עקרוני זהים או קרובים זה לזה מאוד, אך נקראים אחרת, ארוזים אחרת וכדומה. מבנה שוק הסחורות תלוי במידה רבה בבידול, המורכב בהתמחות של החברה בייצור מוצרים דומים תחת מותגים שונים. הם עשויים להשתנות במחיר, בעיצוב, באיכות, בתנאי הרכישה (לדוגמא, למניות) ואחרי השירות (לדוגמה, למכשירי חשמל לבית), בנקודות המכירה.
בידול תמיד מחזק את עמדת הפירמה בענף בשוק, מכיוון שחלק מסוים מהצרכנים מפתח התחייבות למותג המוצר האהוב עליהם. כך, בדוגמה עם לחם, לרוב אנשים בוחרים את המותג שהם כבר מכירים היטב, אם כי אולי אחד אחר ישכב ליד כיכר העדיפות, לא גרוע יותר. תכונה זו תורמת להגברת התחרות בין חברות המייצרות מוצרים כאלה, מעודדת את החיפוש אחר תמריצים חדשים עבור הקונה לרכוש את מוצריהם.
תפוקה יעילה מינימלית
כיצד מבנה השוק משתנה בהתאם לגורם זה? הדבר העיקרי שהוא משפיע הוא מספר החברות שהתעשייה יכולה להודות לשוק שלה. התפוקה של נפח הייצור המינימלי חסכוני תואמת את הערך הממוצע המינימלי של עלויות הייצור בכל ענף. מספר החברות האפקטיביות מחושב לפי היחס בין הביקוש לסחורות בענף לבין תפוקה אפקטיבית נמוכה זו. אם זה מהווה מחצית מהשוק, רק 2 חברות יהיו אפקטיביות, ואם היקף הסחורות המינימלי יספק רק 2% מהביקוש, 50 חברות יהיו אפקטיביות. כלומר, ככל שהשחרור המינימלי לכל סחורה גבוהה יותר, כך מספר החברות המעורבות בייצורן קטן יותר, הענף יאפשר להיכנס לשוק. סכום העלויות יכול להיות סכום של עלויות הפרסום, המנגנון הניהולי והייצור של מותגים רבים בתוך מוצרים זהים.
יבוא תחרות
אין זה סוד כי נוכחותם של סחורה כלשהי של יצרנים זרים מערערת את עמדתם של היצרנים המקומיים. זה בולט במיוחד כאשר היצרנים שלהם מספקים מעט לשוק המקומי, מה שעלול להשפיע על מבנה השוק בצורה משמעותית למדי. אם יצרן מקומי מייצא את מרבית מוצריו, הוא לא יכול להכתיב את תנאיו בשוק המקומי (הוא מאבד את הקרקע).
גמישות דרישה
פירושו של מושג זה הוא היחס באחוזים מהשינוי במחיר של מוצר לבין השינוי בביקוש אליו. גמישות הביקושים אינה מאפשרת עלייה מתמדת במחירים, מכיוון ש צעדים כאלה אינם מביאים לעלייה בהיקפי המכירות ככלל, אינם מקזזים את העלויות ואינם מגדילים הכנסות. התפתחות מבנה השוק תלויה במידה רבה בגמישות הביקוש, שכן הגידול בביקוש מאפשר ליותר חברות להיכנס לשוק ולתפוס את הגומחה שלהם שם. במקביל, כוחה של כל חברה אחת נחלש, התחרות גוברת, מה שמאלץ לפנות לשימוש במנגנונים אחרים של מבנה השוק, כמו בידול מוצרים או גיוון הייצור וכמובן, למקסם את השימוש בפרסום. מצד אחד, ההוצאות עליה מגדילות את עלויות החברה ומצד שני מחזקות את מעמדה בשוק. בסופו של דבר, פרסום מחזק את כוח השוק של החברה ומפחית את תחרות המחירים.
מבנה שוק וסוגים
כפי שצוין לעיל, כעת ישנם עשרות סוגים של שווקים שונים, שלכל אחד מהם מבנה ספציפי משלו. נוח לקבץ אותם לפי העקרונות הבאים:
1. מבחינה גיאוגרפית:
- שוק מקומי (מחוז, כפרי);
- אזורית;
- עולם.
2. לנושאי קשרי שוק:
- שווקי צריכה;
- יצרנים;
- סוכנויות ממשלתיות.
3. לפי הקטגוריות (תעשיות) של מושאי חליפין, השווקים מחולקים:
- טובין;
- שירותים;
- מימון;
- אמצעי ייצור;
- קניין רוחני.
4. על ידי מבחר:
- סגור;
- מעורב;
- רווי.
5. ביחס לחוקים:
- רשמי;
- שחור (צל).
6. על ידי רוויה:
- נדיר;
- שיווי משקל;
- עודף.
7. לגבי חירויות כלכליות:
- מתכוונן;
- בחינם.
8. לפי סוג מכירות:
- קמעונאות
- סיטונאות.
חלק מהכלכלנים חולקים גם מבני שוק בהתבסס על סיווג זה. הקושי בחלוקה זו הוא שכל שוק ספציפי, ככלל, משלב כמה קריטריונים בבת אחת. כך, למשל, שוק הסחורות יכול להיות אזורי, מעורב, רשמי (חוקי), שיווי משקל, חופשי, סיטונאי וקמעוני.
פונקציות שוק
כאחד מסוגי כלכלת הסחורות, המבוססת על פעולות חליפין בין יצרן לצרכן, השוק מבצע את הפונקציות הבאות:
- מידע (מספק ידע על טובין);
- מתווך (פעולות חליפין בין מוכרים לקונים);
- תמחור;
- רגולטורית (מובילה לאיזון במשק בין היצע לביקוש);
- מגרה (מעודד יצרנים להציג טכנולוגיות חדשות, להרחיב את מגוון המוצרים);
- תיאום (אילוץ יצרנים לייצר מוצרים בעלות הנמוכה ביותר והרווח הגבוה ביותר);
- ריפוי (מסייע בחיסול ייצור לא יעיל).
סוגי מבני שוק
בהתבסס על סוגי התחרות, מבדלים בין מבני השוק העיקריים הבאים:
- עם תחרות מונופוליסטית (שוק עם מספר גדול של חברות עם נתח קטן ובידול נמוך בין מוצריהן).
- אוליגופול (להפך, מספר מצומצם של חברות בשוק אשר ריכזו את כוח השוק בידיהם).
- דואופול (שתי צורות מחולקות כוח בשוק).
- מונופול (כוח שוק בידי חברה אחת). יש תת-מין של המבנה הזה - מונופול טבעי כאשר ככל שהיעילות שהושגה על ידי חברת המונופול גבוהה יותר, כך גדלה השפעתה והיקפה.
- אוליגופוני ("psonizo" ביוונית "לקנות") במקרה זה, ישנם מעט קונים ומוכרים רבים בשוק.
- Monopsony (יש רק קונה אחד).
- תחרות מושלמת היא מבנה שוק כמעט אידיאלי, אך חמקמק, בו קיימת תחרות בלתי מוגבלת, יצרנים רבים, קונים ואלסטיות מושלמת של ביקוש.
עקרונות ניתוח שוק
לא יסולא בפז לנתח את מצב השוק בכל ענף להתפתחות הכלכלה, הן עבור מפעלי ייצור חדשים שנכנסים אליו והן אלה שכבר הוקמו בה. זה עוזר בזיהוי חוזקות וחולשות של מתחרים, קביעת נפח מוצרים יעיל, מחירים, קריטריוני פיתוח, עלויות אפשריות וכן הלאה.
ניתוח מבנה השוק חייב בהכרח לקחת בחשבון את הקריטריונים שעל בסיסם בנוי כל שוק ספציפי, מכיוון שכל קריטריון עושה את סדרי העדיפויות שלו בהיווצרות המבנה ושימוש בגורמי פיתוח. בהתבסס על ניתוח מבנה השוק של הארגון, הם מפתחים פרויקטים למערכת ניהול קשרי שוק, שימוש בפרסום, שיווק ופעולות אסטרטגיות אחרות על מנת למכור ביעילות את מוצריהם ולהשיג רווח מקסימאלי.
שוק האוצר
זהו סוג אחד של שוק שאין לו הרבה מהמשותף למושג "בזאר" ומשמעותו מערכת יחסים בין מוכר לקונה, שעבורו כסף הוא מצרך.מבנה השוק הפיננסי הוא התצורה, היחסים והפעילות הפיננסית והכלכלית של חלקיו האישיים, מהם הוא מורכב. חלקים אלה הם השווקים הבאים:
- מלאי. טובין שלו הם ניירות ערך שנותנים זכות לרווח.
- דחוף. זה מסכם עסקאות כספיות דחופות, ניתן להחליף ללא מרשם.
- מזומנים. המוצר שלו הוא כסף. עשוי להיות מורכב משווקי אשראי, ניירות ערך ויורו מטבעות.
- שוק ההון. כאן הסחורה היא מה שנקרא כסף ארוך, כלומר קשרים פיננסיים כאלה שיש להם תקופת תפוצה ארוכה - הלוואות בנקאיות, אג"ח, נגזרים פיננסיים (התחייבויות) פיננסיים, משכנתא.
- שוק מט"ח. המוצר שלו הוא מטבע חוץ.
מהותו והמשמעות של השוק הפיננסי היא קביעת תחומי ההשקעה היעילים ביותר להשגת ההתפתחות הכלכלית הרווחית ביותר, חלוקה מחדש של הכספים, וכן קביעת המצב עם הכלכלה כולה.
שוק עולמי
פירושו של מונח זה הוא פלח עצום של הכלכלה העולמית, המבוסס על כל אותם היצע וביקוש, המבוססים על יחסי סחורות-כסף, רק בקנה מידה לאומי. התחיל שוק עולמי עם הסחורה, אך כרגע היא התרחבה שוב ושוב ומובנית. כעת מבנה השוק העולמי כולל רכיבים כאלה או, אפשר לומר, מורכב משווקים בינלאומיים נפרדים כאלה:
- הון;
- טובין;
- שירותים;
- כוח עבודה;
- מידע;
- מטבעות.
מבנה כזה מספק ניידות במחזור השירותים והסחורות, מאפשר התפתחות של מחירי עולם, פיתוח חלוקת העבודה הבינלאומית והפעלת השפעה פוליטית על מצב תהליכי החלפת הסחורות. בנוסף, המבנה המודרני של השוק העולמי תורם לגלובליזציה ואינטגרציה.
השוק הרוסי
רוסיה היא מדינה ענקית עם כמעט כל המשאבים הקיימים בכלכלה העולמית (חומרי גלם, אנרגיה, עבודה וכו '), התופסת עמדה מובילה בעולם בפיתוח טכנולוגיות חדשות, ובעלת פוטנציאל אינטלקטואלי בלתי נדלה. לכן, מבנה השוק הרוסי מורכב מכולם סוגים של שווקים שצוין לעיל (למעט בינלאומי).
מאפיין ייחודי של הכלכלה שלנו הוא שיחסי השוק במדינה החלו להתפתח ממש לאחרונה, משנות ה -90 של המאה הקודמת, ועדיין לא צברו את הניסיון והכוח הדרושים. בנוסף, המנטליות הרוסית, שגדלה על פי חוקי הקניין הסוציאליסטי (הציבורי), אינה מאפשרת לכלכלת השוק להתפתח בקצב הראוי, הגורם ליחס מיוחד של משקיעים זרים. אז שוק רוסי במניות הם מדורגים כתשואות גבוהות וסיכונים גבוהים מבטיחים. חיזוק השוק הרוסי אפשרי על ידי חיזוק מעמדו של רכוש פרטי, פיתוח עסקים קטנים ובינוניים, פיתוח הכלכלה הלאומית ומודרניזציה של כל מבני הייצור.
