למרות הדעה השחוקה היטב, הנעליים ממלאות את התפקיד של "כינור שני" אחרי בגדים. יחד עם כובעים ואביזרים, חלק זה של הארון מדגיש בצורה מושלמת את כבוד בעליו ומשלים ביעילות את כל הדימוי. היא הופכת לפריט מועדף שנלבש בכל עת של היום ונלבש בהנאה. על מנת לעדכן אותו אנו נוהגים לשים לב לכרזות ושלטים בהירים. פרסומת נעליים אחת פונה אלינו, והשנייה לא מעוררת רגשות. מה הסיבה לכך? באילו שיטות וטכניקות משתמשים המפרסמים כדי למשוך לקוחות? וכמה הם יעילים?
מהם הקשיים של יחסי ציבור לנעליים?
שלא כמו יחסי ציבור של סוגים אחרים של מוצרים, פרסום בנעליים קשור למספר קשיים. בפרט, סוכנויות יצירה ושיווק עומדות לרוב בפני בעיה אחת. באופן כללי, הם צריכים לשבור את מוחם בצורה הגונה כיצד להפוך חלק קטן לבלתי מורגש לצרכן. ואז מופיעות מספר אפשרויות, למשל, בפרסום אתה יכול להשתמש בתדמית של אנשים שגודלו באותן נעליים.
עם זאת, יש להציג תמונה כזו כך שתשומת הלב של הקונים לא תועבר לטובת אדם, אלא רק פונים לנעליים. מהן הדרכים להשיג זאת?
אנו מעבירים את הדגש לרגליים
אחד הטריקים הנפוצים ביותר שניתן לצפות בפרסום נעליים הוא חיסול חלקי של מתחרה ישיר לתשומת לב הקהל - אדם. במקביל, הדגמים עצמם שמציבים על הכיסויים לא נמחקים לצמיתות. כל שנותר מהם הוא רגליים עטופות בנעליים שפורסמו. המאפיין העיקרי של יחסי ציבור מסוג זה הוא רקע בהיר ופרטים המלווים את התמונה.
בהתאם לעלילת הסרטון או הצילום, הם יכולים פשוט ללכת ברחוב, להציץ מהמעלית או מהמכונית, לפתוח את הדלתות. במילה אחת, פרסום נעליים שכזה לא רק קובע את הדגשים הדרושים, אלא גם גורם לצופה לסיים נפשית את הדמות של הבעלים או הבעלים של אותן רגליים. ואף אחד לא מגביל מעולם את בריחת הפנטזיה במקרה זה.
הגדלת כוונה של פרטים בגודל
השנייה, לדעתנו, הטריק המעניין שמשמשים מפרסמים הוא להגדיל את הפרטים בכוונה. לדוגמה, פרסום נעלי ילדים בוודאי ימשוך אליו קונה אם תינוק עם מגפיים ענקיים, נעליים או סנדלים נמצא בתמונה. לדברי המשווקים, עלייה בפירוט, אפילו עם הפרה של כל חוקי הפרופורציה הקיימים, מאפשרת לך מבטא מוסמך. יתר על כן, במקרה זה, מיד מגדירים מיד אתחול מוגדל מאוד על הרקע הכללי.
אנו מניחים נעליים בקדמת הבמה
גם פרסום נעלי גברים נראה מעניין. במיוחד כשמדובר בקדמת הבמה. ואם אתה מאמין לחוק האמנות, אז כל הפרטים שנמצאים בקדמת הבמה הופכים למקור תשומת הלב העיקרי. לדוגמה, זה בדיוק מה שעשו מפרסמים שוויצרים מג'ונג פון מאט / לימאט. במהלך צילומי תמונות עם דגמים וקולקציה חדשה של נעלי מקס, הם השאירו רק את הראש ואת הנעליים של הילדות במסגרת. במקביל, הם מכים הכל כאילו נעליים מתנהגות כפה פתוח. התוצאה הייתה מראה בלתי נשכח ויצירתי מאוד.
בחר חלקים בודדים
פרסום בגדים ונעליים משתמש לעיתים בטכניקה של הדגשת פרטים על רקע כללי. לשם כך ניתן להניח נעליים יפות, נעליים או שמלה במסגרת יפה, לכוון את עדשת המצלמה או קרן זרקור לעברם.כך, יודגשו דברים וחפצים על הרקע הכללי, שיגדילו גם את הסיכוי שלהם למשוך את תשומת ליבו של הציבור.
אנו מציגים נעליים על "רקע מדבר"
המשך את הרעיון של "דוגמנית נעליים-אופנתיות", נזכיר סוד נוסף של מפרסמים. אז הם מסרבים לתאר אנשים ודוגמניות מזויפות ומעדיפים ליצור "רקע מדבר" או להשתמש בצורה של תוכן אחיד. זה כמו עם צלחת שעליה שוכבים, למשל, זרעי פשתן. אם אתה מסתכל על תמונה כזו, הצלחת או המנה היא זו שמושכת תשומת לב, אך לא הזרעים עצמם.
לאחרונה נעשה שימוש בטכניקה זו בפרסום נעלי נשים של CaféNoir. במהלך צילומי הצילום, הקהל ראה נעל חיננית, שבתוכו היו מגפי ראשה יפהפיים. יתר על כן, הם התאימו היטב לצבעי הנעליים. אגב, פרחים הם גם סמל מדבר שבקלות ניתן לפענח כל אדם שלא קשור ביצירת פרסום. בפרט, הוורד מסמל נשיות, בתוליות וטוהר.
חשיבות הפרטים והתנועות הפשוטות
טריק נוסף שמשמש לעתים קרובות יוצרי פרסום נעלי ספורט. ככלל, הדמויות והמודלים שלהם נלכדים בתנועה. כמו כן, אנשים בתצלום יכולים לבצע איזושהי תנועה או תנועת כפות רגליים כדי למשוך תשומת לב. לדוגמה, דגמים מסוימים בפרסום מניחים את רגליהם. הם יכולים לשאת על ידי גבר. הם יכולים לקשור שרוכי שרוכי נעליים, לבעוט בכדור ואפילו לנשוך את העקב, כפי שמוצג לעיתים קרובות על פוסטרים עם נעלי נשים מובחרות.
במודעות סניקרס, נערות או בחורים קופצים לגובה ולוכדים אותם בטיסה. בקיצור, בעת יצירת סרטונים או תמונות כאלה, יש לשים לב לפעולות או לתנועות. במקרה זה הדגש מועבר לנעליים ולא לאדם המתואר.
הדגש פרטים
לחילופין, צלמים רבים מנסים לטשטש או להכניס דמות אנושית לצללים. בניגוד לתמונה כה מעורפלת, הם מציגים נעליים המודגשות בצבעים עזים. בחלק מהמקרים הדגש מועבר עקב חפיפה של פלג הגוף העליון של המודל והקצאת התחתון. לדוגמה, בפרסומת לנעלי TM מרקו טוצי, החלק העליון של הצילום, בו ממוקם הראש, הרגליים והגוף העליון של הדגם, מודגש באפור.
יתרה מזאת, על גבי התמונה מופיעות אותיות וכתובות בהירות, המכסות כמעט את הדגם כולו. רק הראש והרגליים נשארים גלויים. נעליים בולטות עם צבע או גוון בהיר, ומשלבות את הצבעים עם האותיות בתצלום. פרסום כזה נראה מרשים וגורם לך לשים לב לנעליים, ולא לבנות הדוגמניות עצמן.
אנו משתמשים בהשפעת האופוזיציה
בפרסום נעלי נשים, גברים או ילדים משתמשים לרוב בכללי העימות. לדוגמה, בחלק מהפרסומות לחנויות נעליים משתמשים בבובות מזוהמות. במקרה זה, בובות הם חפצים דוממים. ונעליים, מגפיים וסנדלים נוצרים לאנשים חיים. זה ניגוד.
יצרנים מסוימים של נעלי ספורט או נעלי ספורט מוסרים על רקע מים או אש. לדוגמה, בתמונה ניתן לראות רק רגליים רצות על המים, ושריפה נשרפת מלפנים. זה גם ניגוד בין שני האלמנטים.
במילה אחת, כל מי שצפה אי פעם בסרטון או בתצלום של נעל בטח שם לב בדיוק לאותם חפצים שנועדו על ידי מפרסמים. כל כך רבים מאיתנו אפילו לא חשדו שאנחנו מסתכלים על תמונה מסוימת רק בגלל שכל המבטאים הנחוצים הונחו עליה נכון.