S'il y a des gens dans le monde qui ne sont pas exposés à la publicité, alors ils vivent là où il n'y a aucun moyen de fournir des informations sous quelque forme que ce soit. C’est un endroit où il n’ya pas d’Internet, de journaux ni de radio, où les affiches ne sont pas imprimées ni les tableaux. Quelque part, de telles îles ont été perdues dans de grands océans aux eaux chaudes. Le reste de la population connaît les marques mondiales.
Marque et image de marque
En créant une entreprise, en donnant un nom à une marque ou à un groupe de produits spécifique, une marque est potentiellement créée. C'est-à-dire qu'une marque est le nom sous lequel un produit ou service est produit. La stratégie de marque est un processus marketing consistant à lancer et à organiser des événements destinés à la formation systématique, au développement de la demande et à la popularité d'un produit (marque) parmi les consommateurs.
Le mot anglais brend se traduit littéralement par "marque", "marque". Par conséquent, l'interprétation du mot "marquage" peut présenter plusieurs variantes, en fonction de la manière dont une personne établit une analogie avec la version russe de la traduction.
Vous pouvez presque tout marquer: le nom de l'acteur, la marque d'eau, le véhicule, les marchandises. La stratégie de marque de la société vise à créer un climat de confiance, non seulement envers la marque, mais également envers l'ensemble complexe de produits fabriqués sous les auspices d'une marque. Mais dans ce cas, il y a risques de réputation. Si l'image de la société ou de l'un de ses produits est endommagée, toute la gamme de produits manufacturés ou de services en souffrira. Une marque est avant tout une image jadis définie et infaillible sur l’ensemble du segment de l’existence d’un produit.
Le but principal de la stratégie de marque est de créer la popularité d'une marque, une marque dans l'environnement du public cible, pour laquelle une offre, un produit ou un service a été créé. C’est l’objectif commun de toute campagne marketing de développer les objectifs de tous les événements.
La tâche de la marque est de couvrir l’ensemble du public cible et la formation de préférences stables pour la marque, le produit, le service. La mise en œuvre de la tâche principale prend beaucoup de temps et dépend de la campagne de publicité, qui est développée pour les buts et objectifs de chaque étape de la mise en œuvre du plan marketing.
Outils et concepts
Le marquage des produits est une mesure nécessaire au succès de l’entreprise. Avant de planifier le lancement de produits sur le marché, les spécialistes du marketing déterminent le public cible des consommateurs (CA). Ce dernier est déterminé sur la base de plusieurs concepts: à qui le produit sera destiné et qui sera son acheteur. En première approximation, la destination des produits est déterminée: pour le consommateur final, pour les partenaires commerciaux, pour les agences gouvernementales. Une nouvelle gradation de l'AC se produit en fonction des caractéristiques inhérentes au groupe de consommateurs auquel le produit est destiné. Pour le public cible final, le sexe, l'âge, la situation financière, etc. sont déterminés.
La définition du public cible est la partie la plus importante des activités marketing pour la valorisation d'un produit / service. Si vous ne définissez pas correctement les priorités à ce stade, il sera nécessaire d’adapter la stratégie marketing au fur et à mesure que les problèmes de vente et de popularité s’accumulent. Le plus souvent, vous devez commencer par la première étape. Et cela affecte négativement la marque. La stratégie de marque consiste à identifier la valeur de la marque pour le public cible et à imposer son image aux préférences des clients.
Afin de ne pas se tromper à ce stade, les groupes de discussion sont créés à partir de personnes du public cible principal, où les attributs de la marque sont testés. Un groupe est généralement composé de 10 à 15 personnes, ce qui donne une perception de base. Il peut y avoir plusieurs groupes. Cela dépend de la taille du projet. Si l'entreprise a l'intention de produire des biens régionaux, 2 à 3 groupes de discussion suffisent, si le projet présente des caractéristiques nationales, des groupes de discussion sont créés dans chaque région pour obtenir l'image la plus représentative avec un minimum d'erreur de résultats.
Activités de marketing complexes
Une marque n'est pas un concept établi lié à un produit spécifique.Combien de fois des métamorphoses de marques connues depuis longtemps ont-elles été observées! Ils existent sur le marché depuis plus de douze ans, mais ils changent constamment, élargissent leurs domaines d’influence, découvrent de nouveaux créneaux commerciaux ou élaborent tout simplement un nouveau message publicitaire ou un nouveau logo. À tout moment, une marque a besoin d'un ensemble de mesures pour lancer, maintenir ou changer de marque.
Outils de marque
Rien n'arrive tout seul. La création d'une image de marque nécessite certaines étapes et l'utilisation d'outils de marketing pour promouvoir et populariser avec succès le marché. Le paquet de mesures comprend:
- développement du nom de marque - désignation;
- description de la marque;
- identification des caractéristiques de valeur pour le public cible des consommateurs - positionnement;
- différenciation des attributs du produit dans la même catégorie que les produits des concurrents - désaccordage;
- design visuel de la marque (emballage, écriture, message publicitaire, etc.);
- promotion dans un environnement concurrentiel, augmentant le degré de reconnaissance et de popularité de la marque;
- campagne publicitaire et soutien publicitaire continu.
Concept de gestion de marque
Toute entreprise peut commercialiser plusieurs produits, dont chacun sera une marque. Il existe des millions d'entreprises dans le monde avec un portefeuille de marques, chacune d'entre elles bénéficiant d'une stratégie marketing distincte, de publics cibles différents, de perspectives de développement et de campagnes publicitaires. La stratégie de marque est une mesure nécessaire pour individualiser un produit et associer son image aux besoins du public cible.
Une description des attributs fondamentaux de la marque est créée pour chaque marque - un livre de marque. Le document systématise la philosophie, les valeurs et la mission de la marque. L'objectif principal d'un livre de marque est de fixer les dispositions principales: canaux de communication avec le consommateur, principaux messages au public cible, possibilités et modes d'utilisation de la marque.
A quoi sert la marque?
L’image de marque est une opportunité, le potentiel d’un produit, révélé par le marketing et enrichi en valeur d’image. Si vous avez créé votre premier ordinateur dans le garage ou préparé des biscuits dans un petit four dans votre propre cuisine, cela ne signifie pas que tout le restera. Le marketing, associé à une offre de produits et à une campagne publicitaire active, ouvrira votre marque à de nouveaux horizons dans quelques années.
