De productie van elk product is een nogal bewerkelijk en langdurig proces, waaraan specialisten van verschillende niveaus deelnemen. Bovendien zijn in verschillende productiestadia een groot aantal professionals bij het proces betrokken, van ontwerpers, ambachtslieden tot gewone assembleurs, transporteurs. Productie is echter niet het hele pad dat loodgieterswerk bijvoorbeeld doorloopt. Om de eindgebruiker te bereiken, hebt u hoogwaardige en memorabele advertenties nodig. En hier wordt het stokje genomen door makers, PR-managers en andere managers. Het is uit hun inzending dat een heldere en ongewone sanitairadvertentie verschijnt. We zullen er verder over vertellen.
Wat is de complexiteit van PR-sanitair?
Sanitair - het product is zeer specifiek en niet vrij gewoon. De moeilijkheid is dat dit vrij gewone dingen zijn die we elke dag thuis tegenkomen. En als een mooi blikje drank bepaalde associaties veroorzaakt, dan worden foto's van bijvoorbeeld een toiletpot alleen geïnterpreteerd in een lang bekend kanaal.
Daarom is reclame loodgieterij gewoonweg verplicht om het creatief te benaderen. Tegelijkertijd worden verschillende tools gebruikt die de hoofdtaak van marketing kunnen realiseren - om de aandacht van een potentiële klant te trekken. Hiervoor worden luide en ongebruikelijke slogans, namen en foto's gebruikt. Dit is waar niemand ooit de fantasievlucht van PR-specialisten beperkt.
Het spel van emoties: heldere transformaties en ideeën
Op zoek naar creatieve ideeën voor reclamebuizen, bedenken PR-bedrijven verschillende plots en opties. Bovendien spelen ze heel vaak gewoon op menselijke emoties, wat vreugde, woede, angst en zelfs lichte opwinding veroorzaakt. Om bijvoorbeeld een enorme loodgieterswinkel te openen, bedacht het reclamebureau Good uit Kazachstan niet-bestaande mensen. Op hun foto stonden niet alleen mannen, maar ook vrouwen met verschillende gebaren.
Bovendien was een dergelijke advertentie voor sanitair tegelijkertijd tevreden, verrast en wekte hij bezorgdheid op. Volgens ooggetuigen wordt het een beetje griezelig als je naar je kijkt vanaf de posters en billboards in de stadstoilettanks, gasketels, badkuipen en andere delen van de apparatuur voor badkamers met menselijke hoofden. Andere ooggetuigen vonden deze advertentie leuk. Ze was verrast en enigszins verbaasd. En dankzij de heldere achtergrondkleur was deze van ver zichtbaar.
Een eenvoudig en beknopt teken, of de inscriptie verandert alles
Loodgieterswinkelreclame kan heel eenvoudig zijn. Stel je een foto voor: een toilet is afgebeeld op een reclamebord. Ernaast staat een rol wc-papier. Het lijkt een gewone en onopvallende foto. Maar nee, PR-managers zullen de gebruiker aanraken met de originele tekst of inscriptie, die naast de foto wordt geplaatst. Dit is bijvoorbeeld precies wat er gebeurde tijdens een advertentie voor een winkel genaamd "The World of Plumbing". Dit reclamebord beeldde een wc-pot en een slogan af met de tekst: 'De ochtend begint niet met koffie.'
Interessant genoeg werd het adres van deze winkel ook erg ongebruikelijk gepresenteerd. Volgens verhalen van gebruikers was het geschreven op een rol wc-papier. Zoals u ziet, is deze creatieve advertentie voor sanitair tot in het kleinste detail doordacht. En als de potentiële koper geen aandacht schenkt aan het standaard en onopvallende beeld van het toiletreservoir, dan zal zo'n ongebruikelijke plek voor het adres hem misschien verrassen.
Verborgen betekenis in slogan of titel
Een goede sanitaire advertentie heeft altijd een soort subtekst of zet je aan het denken.Hiervoor bedenken veel PR-mensen dubbelzinnige of onafgemaakte zinnen die bijdragen aan de ontwikkeling van de verbeelding. Een van de vierkante winkelcentra, waar het echt mogelijk is om sanitair te vinden voor elke smaak, plaatste een reclamebord met een afbeelding van een mooi wit toilet.
In dit geval werd hij geïntroduceerd als een soort koninklijke troon. Dit blijkt niet alleen uit de vorm van de toilettank, maar ook uit het opschrift "Game of the Throne". Hier is zo'n ongewone sanitairadvertentie op banners. Trouwens, deze naam verwijst subtiel naar de connectie met de veelgeprezen serie "Game of Thrones", die een recordaantal views en onder de indruk binnenlandse kijkers ontving.
Adult Association Game
Interessant is dat vertegenwoordigers van het handelsmerk Donna Vanna ook besloten om de vereniging te spelen. Deze keer werd de filmregisseur van 'Kill Bill' van Quentin Tarantino het slachtoffer van PR. Dat is alleen in hun versie, een meisje in een witte jurk en sluier, blijkbaar een bruid, tegen de achtergrond van een enorm acrylbad besloten om "Bill te wassen."
Een andere bekende winkelketen genaamd "Santech Center" ging verder en maakte indruk op veel gebruikers met zijn zeer gedurfde slogan. Op het reclamebord plaatste het bedrijf niet alleen een mooi wit toilet, maar begreep het ook een grappige inscriptie: "Een duw voor reflectie."
Samara servicecentrum Sanita, dat een volledig assortiment van verschillende diensten voor de installatie van sanitair aanbiedt, profiteerde ook van niet-literaire slang en demonstreerde zijn creativiteit in reclame-sanitair. In zijn slogan heette het toilet "Een duw in de toekomst."
Reclame als een geheel kunst
Soms gebruiken sommige makers de vaardigheden van echte kunstenaars, graffitisexperts en 3D-specialisten. Om dit te doen, schilderen ze de muren, maken ze unieke tekeningen op het asfalt en versieren ze ook verschillende items voor de badkamer en de badkamer. Op hen tonen ze grappige foto's, gezichten en zelfs komische scènes uit het echte leven.
Sanitairreclame: voorbeelden
Sommige productiebedrijven besparen niet op creativiteit. Hun reclame is altijd helder, pakkend en spectaculair. Dit is bijvoorbeeld precies wat reclame voor een topmerk Kohler voor sanitair is. Op verschillende momenten werkten verschillende kunstenaars en fotografen aan ongewone foto's van de producten van het bedrijf. Dus, onder de auteurs van de werken, werden de volgende meesters opgemerkt:
- Mark Holtusen (uit San Francisco).
- Sanjay Kotari (oorspronkelijk uit India).
- Erwin Olaf (een inwoner van Hilversum).
- Sasha Waldman (uit Milaan) en anderen.
Het is opmerkelijk dat het werk van al deze fotografen zo ongewoon en fantastisch mooi is dat besloten is om ze te combineren in één advertentieblok. Hij werd "Zoals ik zie" genoemd. Bijvoorbeeld de beroemde foto's van Mark Holtusen, die een oudere man in de vorm van een kapitein voorstelt. Hij staat in een kleine kamer. Aan de muren hangen talloze flessen met schepen erin. In het midden van de kamer staat een enorme fles, achter het glas bevinden zich drie sneeuwwitte Saile-toiletten.
Zijn andere werk toont een prachtige verchroomde kraan. De foto toont een meisje met een ongewoon kapsel. Wastafels met kranen met een creatieve vorm staan in de buurt. Het meisje bespeelt de fluit en de kranen zingen mee, terwijl ze hun waterstralen in verschillende richtingen spuiten.
Het was interessant voor deze fotograaf om een wegwerp-toiletpot af te beelden. Zoals te zien is op de foto, nam hij als basis de wilde jungle en het imago van de onderzoekers. Het laat zien hoe twee avonturiers (man en vrouw) door de jungle reizen op zoek naar verschillende artefacten. Maar omdat beiden verre van de bewoonde wereld zijn, zal een eenmalig toilet hen helpen bij het oplossen van dringende problemen.
Leuke reclamediensten
Niet minder interessant is de reclame voor sanitair. Een particulier bedrijf noemde bijvoorbeeld de Sober Plumber-reparatieservice.Zoals de naam al aangeeft, koos het bedrijf niet alleen voor een creatieve aanpak, maar benadrukte het ook vakkundig de tekortkomingen van sommige vertegenwoordigers van dit beroep.
Naast humoristisch in reclame, wordt vaak een lichte erotische betekenis gelegd. Sommige reparatiebedrijven bestellen bijvoorbeeld liever posters en billboards met knappe en gebruinde atletische atleten. Ze hebben vaak praktisch geen kleding aan en de belangrijkste plaatsen zijn bedekt met een gereedschapskoffer.
Een ander bedrijf concentreerde zich liever op een ander deel van het lichaam. Hiervoor plaatste ze een sterke man op haar promotiefoto's. Bovendien boog hij zich op de ene foto over de pijpen en op de andere - hij begrijpt de storing onder de gootsteen.
Bovendien draagt hij in beide gevallen een T-shirt met een mooi meisjeshoofd en een spijkerbroek, die met een bepaalde kanteling het "vijfde punt" van de loodgieter gedeeltelijk blootlegt. Tegelijkertijd blijkt van bovenaf dat dit helemaal niet de billen zijn, maar de borst van het meisje met een T-shirt. Kortom, het is moeilijk te zeggen hoe hoogwaardige diensten het bedrijf biedt, maar dankzij deze advertentie is het effect van het trekken van aandacht bereikt.
Hoe reageren gebruikers op creativiteit?
Niet alle gebruikers ervaren creatief als PR-mensen willen. Sommigen houden niet van overmatig misbruik van naakte lichamen, waardoor poses van meisjes op de foto en mannen in ondubbelzinnige posities worden veroorzaakt. Anderen zijn eerlijk gezegd verontwaardigd dat de adverteerders geen ideeën meer hebben en kunnen, naast afbeeldingen met erotische connotaties, niets anders bedenken.
Sommigen daarentegen houden van ongewone reclame-ideeën. Soms amuseren en verheffen de plots van dergelijke video's of papieren media zich openlijk. Bijzondere aandacht moet worden besteed aan speciale volumetrische tekens waarop een deel van de afbeelding verder gaat dan het standaard rechthoekige reclamebord. Ze zien er erg origineel uit en trekken onwillekeurig de aandacht. Kortom, creativiteit is bijna altijd gerechtvaardigd.