Relatief recent is het concept van "virale reclame" verschenen in het dagelijkse leven van internetgebruikers. Dit is enigszins niet wat het gebruikelijk is om voor te stellen bij de interpretatie van virussen als zodanig. In eerste instantie was dergelijke reclame niet gemaakt voor de distributie van virale en kwaadaardige codes (hoewel dergelijke gevallen niet ongewoon zijn). En elke gebruiker kan een dergelijke presentatie maken voor een succesvoller bedrijf dat geïnteresseerd is in een potentiële koper van goederen of diensten. Toegegeven, hiervoor zul je een beetje in de mechanismen van werk en marketing moeten duiken.
Wat is een virale advertentie?
Om te beginnen is het de moeite waard om het concept van virale reclame te definiëren. Zoals reeds begrepen, is de verspreiding van virussen om het gebruikerssysteem of het bedrijfsnetwerk te schaden niet de hoofdtaak.
Volgens statistieken is virale reclame op internet meer gericht op het interesseren van een internetgebruiker in een product of dienst, zodat hij niet alleen een link (vaak verborgen) naar een omgeleide site volgt, maar ook informatie of overgangsmethoden verspreidt onder zijn kennissen. En het is niet altijd dat internet hiervoor nodig is.
Mee eens, want zelfs in die dagen dat er geen World Wide Web was, gaven mensen informatie door die mond-tot-mondreclame wordt genoemd. En tegenwoordig is een dergelijke techniek zo relevant en werkbaar mogelijk. Een voorbeeld is het eenvoudigste: een persoon werd "verleid" door een beschrijving van een product, ging naar een winkel en kocht het, waarna hij onmiddellijk een vriend vertelde dat de prijs lager is en de kwaliteit hoger. Denk je dat een vriend na zo'n vleiende herinnering het product zal negeren? Nee! Hij zal het kopen om ervoor te zorgen dat hij echt overeenkomt met alles waarvoor werd geadverteerd. Maar het probleem is dat het vaak een complete teleurstelling blijkt te zijn.
Maar als we rekening houden met moderne netwerktechnologieën, kan de vraag welke virusreclame echt kan worden geïnterpreteerd als een middel om kwaadaardige codes of potentieel gevaarlijke (of onnodige) software te verspreiden. In het eenvoudigste geval kunt u kijken naar de installatie van sommige programma's die tijdens het installatieproces verschillende soorten suggesties hebben voor het installeren van extra componenten, die meestal betrekking hebben op browser-add-ons en plug-ins. De meeste gebruikers letten hier niet op. En dit is precies het belangrijkste pluspunt voor degenen die betrokken zijn bij het maken van dit soort software.
Maar aangezien we het nu hebben over hoe we dergelijke advertenties zo effectief mogelijk kunnen maken, zullen we hiervan uitgaan. En eerst moet je erachter komen hoe het allemaal werkt op internetniveau en in termen van de impact op de psyche van de leek.
De geschiedenis van virale marketing
Net als in elke andere branche moet een statistisch marktonderzoek worden verricht voordat een commercial of banner wordt gecreëerd waarin een gebruiker ongetwijfeld moet zijn geïnteresseerd.
De kenmerken van virale marketing, waarvan het concept pas in 1996 verscheen dankzij Jeffrey Raiport, die in zijn uitgebreide artikel sprak over mogelijke methoden voor het overdragen van informatie (niet altijd trouwens positief) van de ene persoon naar de andere, bestaat uit het feit dat dit allemaal vrij vaak gebeurt bijna op een onbewust niveau.
Sommigen noemen het mond-tot-mondreclame, anderen noemen het het effect van frame 25. Ongeacht de interpretatie van de term zelf, de impact op de menselijke psyche is altijd hetzelfde.
Dit is het eenvoudigste begrip van de activiteit die wordt geboden door dergelijke rollen.Maar om eerlijk te zijn, de impact op de menselijke psyche is veel breder.
Virale reclame: kenmerken van menselijke perceptie
Natuurlijk moet u bij het maken van een reclame de eigenaardigheden van iemands perceptie van een bepaalde actie serieus nemen.
Psychologen constateren in de regel verschillende verhaallijnen die een potentiële bezoeker kunnen interesseren:
- originele en ongewone trucs;
- de aanwezigheid van dieren en kinderen in de video;
- verborgen en onopvallende humor;
- modellen in zwempakken (gericht op het mannelijk publiek);
- jeugd en frisheid van acteurs, met nadruk op bijvoorbeeld het gebruik van een bepaalde drug.
Dit zijn niet alle methoden die virale reclame op internet gebruikt. Maar zelfs uitgaande van dit, is het gemakkelijk op te merken dat velen zo snel mogelijk op dergelijke video's reageren en op knoppen drukken of overgangskoppelingen, bijna zonder na te denken. Dit is het hele mechanisme.
Hoe werkt het allemaal?
Nu nog een blik op wat een virale advertentie op internet inhoudt. Voorbeelden kunnen worden gegeven, zelfs met de deelname van eminente en zeer gerespecteerde wereldmerken. Maar de belangrijkste voorwaarde is dat het merk zelf duidelijk niet wordt geadverteerd, maar als gesluierd, hoewel de eindgebruiker de boodschap specifiek voor hem krijgt.
Wat is een voorbeeld waard? Please! Een voorbeeld van Nikon's virale reclame, duidelijk ontworpen voor een mannelijk publiek (met een semi-erotische foto), achtervolgt velen.
En hier is nog een voorbeeld van Heineken-bierreclame, die overigens helemaal niet wordt vermeld door de motorfietsfabrikant.
Hier is een hete pizza. Ken je de genoemde dieren nog? Nou, wat is geen klassieker van het genre? Een dergelijke video zal uiteraard zowel op sociale netwerken als op dezelfde YouTube-hosting worden bekeken. Dus waarom zou je verrast zijn?
En hier is de Hugo Boss. Het is trouwens duidelijk dat dit een echte installatie is. Maar veel mensen pikken ernaar ...
Hoe een potentiële klant interesseren?
Het basisprincipe, dat bijna overal wordt gebruikt, is dat informatie de eindgebruiker moet bereiken vanuit vertrouwde bronnen (familieleden, vrienden, kennissen). Dezelfde sociale netwerken zijn een echte Klondike, waar virale advertenties op internet bijna onbeperkte mogelijkheden bieden op het gebied van distributie. En dit zijn geen eenvoudige woorden.
Dezelfde virale advertentie VKontakte maakt gebruik van klassieke methoden, bedoeld om ervoor te zorgen dat gebruikers links delen en volgen. Netwerken zoals Odnoklassniki, Facebook, Twitter, enz. Zijn hier niet immuun voor, geregistreerde gebruikers vinden het leuk, delen informatie en volgen zelfs links. Het resultaat is duidelijk.
Geschat succes
Het blijkt echter dat het verspreiden van een commercial of presentatie niet voldoende is. Het is ook noodzakelijk om te overwegen hoeveel ze "bewaakbaar" zullen worden en welke potentiële voordelen hieruit kunnen worden getrokken.
Het is vrij moeilijk om van tevoren te voorspellen dat een soort advertentie het meest bekeken zal worden (zelfs met een professionele aanpak). Maar als je naar dezelfde YouTube-service kijkt, wordt deze zelfs ondersteund door zijn eigen hostingmogelijkheden, die voor een zeer nominale vergoeding de gepubliceerde video promoten. En hier is het belangrijk om aandacht te besteden aan de eerste of tweede dag van publicatie.
Alles nieuw wordt op de hoofdpagina ingediend. Zodat de inhoud niet verouderd raakt, moet hij, op zijn zachtst gezegd, constant "in de kont trappen" en het blootleggen als de nieuwste. Kijk, op een bepaald moment kreeg reclame voor het nieuwe Subaru XV-model alleen al in de eerste vijf dagen slechts negen miljoen views, en een video-reclame voor bonen in blik met astronauten op de maan verdiende zelfs nog meer - 11 miljoen. LG IPS Matrix TV Advertising - 17 miljoen Over het algemeen kunnen veel voorbeelden lang worden aangehaald.
Maar hoe bereken je of de video populair zal worden? Om te beginnen, moet u de meest genoemde zinnen in uw zoektermen opnemen in uw titel of tags.Om dit te doen, kunt u in het eenvoudigste geval dezelfde Yandex-trefwoordstatistieken gebruiken voor het geselecteerde onderwerp (wordstat.yandex) in relatie tot de regio. Het zou leuk zijn om de steun te krijgen van populaire bloggers, die ook een belangrijke rol kunnen spelen bij de distributie van advertenties.
De virale kalender gebruiken
Dit is ook een van de promotiemethoden. Het bestaat uit het feit dat u aan de vooravond van een belangrijk of wereldwijd evenement reclame maakt voor uw product onder het mom. Wat is er in december 2012 gebeurd in verband met de komende Maya-apocalyps! Diensten verschenen van het verstrekken van vergeving door de Almachtige tot de bouw van ondergrondse bunkers.
En de verkoop van percelen op de maan? Is dit niet het gevolg van virale advertenties? Wat is het nut van Johnny Depp of Nicole Kidman die maangebied bezitten? Hoe dan ook, ze kunnen er niet komen of er iets bouwen. Maar is dit geen element van zelfbevestiging in de zogenaamde elitesamenleving? Het resultaat is precies het effect dat virale reclame gebruikt. De technieken die erin worden gebruikt zijn hiertoe niet beperkt, omdat het in de eerste plaats gericht is op de gewone man op straat. En hier is het de moeite waard om erop te focussen.
Provocatie als een reclamemethode
De provocerende methode werkt ook goed. Een banner met een bericht als "Binnenkort hebben we een verrassing voor elke klant" wordt op de website van de online winkel geplaatst.
Intrigue? Yes! En dit is wat de meeste internetgebruikers naar de site laat gaan en zien wat het zo interessant is.
Certificeringsproblemen
Sommige adverteerders doen het nog eenvoudiger. Ze verifiëren officieel certificaten van echtheid, zoals het veelgeprezen certificaat van slavernij van de wereld.
Er zit trouwens één verborgen "truc" in. Als je goed naar de afbeelding zelf kijkt, zie je hieronder een speciale code voor het invoegen van blogs. Maar waarom is dat alles? Het lijkt complete onzin ... Maar nee. Als je naar de statistieken kijkt, is het verbazingwekkend hoeveel gebruikers zo'n certificaat hebben gemaakt.
conclusie
Over het algemeen blijft het alleen om te zeggen dat als u wilt dat uw virale advertenties op internet voor honderd procent werken, u absoluut alle aspecten moet overwegen, niet alleen om een presentatie van hoge kwaliteit te maken, maar ook om vragen over het wereldbeeld van mensen. Iets universeels bedenken zal niet werken, maar iets doen dat door het grootste deel van de samenleving kan worden waargenomen, is mogelijk (en vrij eenvoudig). Hier komt de essentie van de vraag alleen neer op het geven van een potentiële gebruiker een bepaalde psychologische houding, waardoor hij een link op internet zal volgen om meer specifieke informatie te krijgen of een publicatie te delen, zijn vrienden hierover te vertellen, of hij zal de service gebruiken om te bewijzen dat dit allemaal echt is zoals geadverteerd.