Het is moeilijk om je een moderne stad voor te stellen zonder grote borden met winkels en reclameborden. Dit is de oudste vorm van adverteren. Borden op de gevels van gebouwen verschenen zelfs vóór de uitvinding van geld. Ze werden uitgevonden zodra mensen verschillende goederen begonnen te ruilen.
De geschiedenis van reclameborden
De eerste advertentie ontdekt door archeologen werd gemaakt in het oude Egypte. Een inscriptie op de papyrus meldde de verkoop van slaven. Later werden reclameboodschappen op stenen steles gesneden. 'S Nachts werden de gaten in dergelijke platen verlicht met olielampen. Dergelijke apparaten kunnen worden beschouwd als de eerste lichte reclame.
In het oude Griekenland gingen borden op de gevels van gebouwen vergezeld van reclameteksten. In de middeleeuwen verloren lange teksten hun relevantie. De meeste stadsbewoners waren immers analfabeet. Vaklieden hingen de objecten die ze maakten aan hun huizen en werkplaatsen. Na verloop van tijd werden ze vervangen door symbolische afbeeldingen en ontwerpen. Ze waren van metaal en hingen met speciale beugels aan de gevel van het gebouw.
In de smalle en lange straten van Europese steden waren dergelijke symbolen het meest opvallend. In de 16e eeuw werden inscripties met de namen van winkels en werkplaatsen naast de structuren geplaatst.
Russische kooplieden gebruikten populaire prints als tekens op de gevel van het gebouw. Levendige afbeeldingen met grappige inscripties werden beschouwd als de beste manier om goederen te promoten.
Met de ontwikkeling van de handel begonnen professionele kunstenaars en beeldhouwers zich aangetrokken te voelen tot de productie van reclameborden. Ze speelden een belangrijke rol bij het promoten van de christelijke religie. In de 17e eeuw werden de recepties van de kerk overgenomen door Franse reclamebureaus. Borden-schilderijen trokken een groot aantal klanten. In de 19e eeuw begonnen lettertypetekens te verschijnen. In 1841 werd het eerste bureau geopend in Amerika, dat zich bezighield met het creëren van buitenreclame.
Ontwikkeling van buitenreclame in Rusland
In de 19e eeuw verschenen in St. Petersburg kunstworkshops die gespecialiseerd waren in reclameborden. Na de revolutie werd reclame bijna gemonopoliseerd door de staat. Posters werden met de hand getekend en in de etalages geplaatst. De uitvinding van elektriciteit heeft bijgedragen aan het creëren van reclameverlichting op de gevels. De eerste licht-dynamische panelen begonnen in Duitsland te produceren.
In de USSR werd lichte reclame voor het eerst gebruikt voor posters. De Moskou-fabriek voor met gas verlichte reclame, gespecialiseerd in de productie van reclameborden voor winkels en bioscopen. Ook werden openluchtworkshops gemaakt door kleine workshops. Maar de kwaliteit liet te wensen over. Vaak faalden neonbuizen. Zwarte gaten verschenen op de lichtborden. Veel technologieën die in Europa en de VS worden gebruikt, waren niet beschikbaar in ons land. Russische reclame heeft zich echt ontwikkeld tijdens de jaren van perestrojka. De ontwikkeling van de handel en het openen van grenzen brachten Russische reclame uit de winterslaap.
Teken of advertentie?
De wet "Bescherming van consumentenrechten" verplicht de eigenaren van de organisatie om bedrijfsinformatie op de gevels te plaatsen. Ondernemers die deze informatie niet op de gevel hebben geplaatst, zijn administratief aansprakelijk in de vorm van een boete van maximaal 10 duizend roebel.
Reclameborden vereisen goedkeuring. Hoe onderscheid je een advertentieontwerp van een informatieontwerp? Het is onmogelijk om deze vraag eenduidig te beantwoorden. Ondernemers kunnen zich concentreren op tal van beslissingen van de Russische rechtbanken over administratieve zaken.
Een bord op de gevel van de organisatie wordt niet als een advertentie beschouwd als het alleen de naam, de werkwijze en het adres toont. Het opnemen van andere informatie in de tekst wordt beschouwd als reclame. Een indicatie van de activiteiten van de organisatie wordt ook niet als reclame beschouwd. De eigenaar van de organisatie hoeft de plaatsing van een dergelijk ontwerp niet te coördineren.
Voor draagbare standaarden is geen speciale toestemming vereist. Dergelijke borden geven alleen de ingang van het gebouw aan. Ze mogen een klant niet bellen om een aankoop te doen. Tekens mogen geen informatie bevatten over diensten, goederen, prijzen en promoties. In dit geval worden ze inderdaad als advertenties beschouwd. Het is ook verboden om reclamebeelden op borden te plaatsen. Dakinstallaties van appartementsgebouwen die niet de locatie van de organisatie aangeven, worden ook als advertenties beschouwd.
Coördinatie van tekens op de gevel van het gebouw
Plaatsing van tekens als reclame is mogelijk na het sluiten van een schriftelijk contract met de eigenaar. Gewoonlijk is een standaardovereenkomst 10 jaar. Het recht om te adverteren op de gevel van onroerend goed van de gemeente wordt verkregen op veilingen. Bij reclame voor appartementsgebouwen wordt een bijeenkomst van eigenaren gehouden om de volgende kwesties te bespreken:
- de mogelijkheid om te adverteren;
- de keuze van de persoon met wie het contract namens de bewoners wordt gesloten;
- algemene voorwaarden.
Een positieve beslissing wordt genomen met de toestemming van minstens 2/3 van alle huiseigenaren.
documenten
Om toestemming te krijgen, moet de adverteerder contact opnemen met de lokale overheid. De aanvraag gaat vergezeld van de notulen van de vergadering van de bewoners van het huis of de schriftelijke toestemming van de eigenaar van het gebouw. Als de aanvrager de eigenaar van het onroerend goed is, is geen toestemming vereist.
U hebt ook documenten nodig over de technische parameters en het uiterlijk van het reclamebord. Dit kan een schets, een computerbeeld van de structuur of een diagram van het territorium zijn dat de exacte locatie van de advertentie aangeeft. De aanvrager heeft ook het recht om rechtstreeks goedkeuring aan te vragen bij de stadsarchitect en de verbetercommissie. De beslissing over goedkeuring of weigering van de plaatsing moet uiterlijk 60 dagen na de datum van aanmelding worden genomen.
Na het sluiten van het contract moet de adverteerder de staatstaks betalen voor het verlenen van toestemming om de structuur te plaatsen.
verantwoordelijkheid
Naleving van de wet wordt gecontroleerd door lokale autoriteiten en de FAS. In sommige gevallen annuleert de Antimonopolie-dienst de afgegeven vergunning in geval van schendingen. In dit geval moet de adverteerder de structuur ontmantelen. Als de installateur van het bord op de gevel van het gebouw niet is gedefinieerd, ontvangt de eigenaar van het pand de opdracht voor demontage. De adverteerder heeft het recht om binnen 90 dagen in beroep te gaan tegen de beslissing.
Het plaatsen van advertenties zonder goedkeuring wordt bestraft met een boete:
- voor particulieren - tot 1,5 duizend roebel;
- voor organisatiemanagers - tot 5000 roebel;
- voor rechtspersonen - tot 1 miljoen roebel.
Reclamebureaus
Het goedkeuringsproces kost tijd en enige kennis. Veel ondernemers zoeken liever de hulp van professionele reclamebureaus bij het bouwen van uithangborden aan de gevel van het gebouw. In de regel bieden dergelijke organisaties een breed scala aan diensten, waaronder coördinatie van reclame met lokale autoriteiten.