Procter & Gamble este prima companie care a introdus o astfel de profesie ca manager de marcă pe lista de specialități. Atribuțiile acestui specialist au devenit populare încă din anii 30 ai secolului trecut, deoarece această companie mondială avea un număr imens de mărci diferite și a fost necesar să se asigure că nu toți concurează între ei, dezvoltându-se individual în fiecare zonă.
Ce face?
Concluziile logice bazate pe studiile pieței actuale, precum și pe propria intuiție, sunt exact pe ce se bazează un manager de brand profesionist în activitatea sa. Atribuțiile acestui specialist includ formularea sarcinilor pentru agenții de publicitate sub forma unui brief de creație, care este un fel de comunicat de presă aranjat exclusiv specialiștilor. În procesul acestui eveniment este determinat:
- Strategia de brand.
- Situația pieței.
- Un portret al unui potențial cumpărător, precum și acele gânduri și sentimente pe care reclama sa ar trebui să le împingă.
De asemenea, în procesul unei astfel de scurte informații, se determină și tipul de publicitate dorită, care poate fi o anumită vacanță în oraș, un film de televiziune sau, de exemplu, un program educațional cu drepturi depline în diverse instituții școlare.
Cum se lucrează?
Încep să fie trimise informații către diverse agenții de publicitate, care ulterior vor transmite propunerile lor companiei, iar apoi managerul de marcă le va comenta. Responsabilitățile specialiștilor în acest domeniu includ, de asemenea, o discuție amănunțită cu autoritățile strategiei campaniei de publicitate și selectarea celui mai optim antreprenor. Este demn de remarcat faptul că costul unei campanii publicitare în majoritatea covârșitoare a cazurilor poate fi inițial inclus în acest document.
Suport pentru produse - Succes de afaceri pe termen lung
După ce produsul apare pe piață, managerul de marcă va trebui să ofere asistență sistemului său. Responsabilitățile sale includ proiectarea de publicitate pe deplin, care deține toate tipurile de promoții, cum ar fi distribuirea gratuită a eșantioanelor sau expedierea prin poștă și multe altele. O altă sarcină a acestui specialist este, de asemenea, menținerea unui sortiment care este optim în calitate și preț, și apoi să monitorizeze comportamentul companiilor concurente pe piață, în care profesioniștii sunt de asemenea activi. Printre altele, se asigură că angajații săi nu dau probleme de marcă cinci minute pe zi, ci doar atât timp cât este necesar pentru a desfășura activități cât mai eficient.
Brandul este chipul companiei
Pe piața actuală, o marcă este o marcă de calitate a oricărei companii, prin urmare, este practic imposibil să găsiți organizații mari în care un manager de marcă profesional nu ar funcționa. Atribuțiile acestui specialist vizează nu numai să facă marca recunoscută, ci și să o asocieze la o calitate extrem de înaltă, precum și la cele mai pozitive emoții.
Cumpărătorii aleg deseori acele mărci care le sunt cunoscute și, prin urmare, vânzările cresc. Din acest motiv, afirmația conform căreia marca vă permite să câștigați bani din aer, deoarece aceasta este o conversie directă a reputației companiei în venituri reale, este destul de justificată. Oricât ar spune că iPhone-ul este mai rău decât unele smartphone-uri chinezești, costurile acestor telefoane sunt mult mai mari și sunt măturate de pe rafturi cu o viteză incredibilă.Până la urmă, fanii acestui brand dobândesc nu numai o calitate înaltă, dar, în plus, primesc și un stil de viață care include o imagine, o imagine respectabilă, o impresie pozitivă asupra oamenilor din jurul lor și, bineînțeles, o demonstrație a propriilor venituri.
Cum se poate face cu succes?
Nu toată lumea înțelege că promovarea de succes a brandului include un număr imens de nuanțe pe care un manager de marcă trebuie să le ia în considerare. Responsabilitățile locurilor de muncă ale acestui specialist includ o planificare bugetară minuțioasă, precum și prezența abilităților creative din partea agenților de publicitate, dar în final se poate spune că succesul este determinat tocmai de personalitatea managerului de marcă și de cât de dezvoltat este potențialul său creativ. Această persoană este liderul echipei și, dacă nu este carismatică, nu va reuși niciodată să formeze un brand cu adevărat de succes.
Cum să devii manager de marcă?
Dacă sunteți interesat de responsabilitățile funcționale ale unui manager de brand, atunci în primul rând, ar trebui să primiți educația corespunzătoare. De remarcat este faptul că nu este deloc necesar să existe o educație economică, o specialitate de profil, inclusiv educație tehnică sau, de exemplu, profesia unui tehnolog alimentar, dacă este un brand în acest domeniu, este, de asemenea, destul de potrivită.
A doua caracteristică importantă a unui manager de brand profesional este comunicarea extremă, deoarece lucrul în această poziție asigură o comunicare continuă cu un număr mare de oameni. Un manager de marcă este o persoană care combină abilități creative și analitice. El știe să negocieze în același timp cu agențiile de publicitate pentru a oferi reduceri ale companiei și, în același timp, rămâne „al său” în domeniul personalităților creative.
În plus, este extrem de important să ai un grad extrem de ridicat de responsabilitate, deoarece nu trebuie să uiți că specialiștii din acest domeniu lucrează în majoritatea cazurilor cu proiecte pe termen lung, a căror dezvoltare este proiectată de câțiva ani. Acest specialist are o disciplină internă unică și, în același timp, respectă liniile moarte. Potrivit multor experți de vârf, vorbirea corectă, un nivel ridicat de cultură, educația adecvată, sentimentul de nevoie și motivația consumatorilor sunt calități extrem de importante pentru acei oameni care sunt interesați de profesia de manager de brand. Responsabilități, cerințe - toate acestea stau la baza tehnologiei activității unor astfel de specialiști, deoarece nici o cercetare de marketing nu poate obține niciodată răspunsul final, ce va fi corect și ce va fi înțeles greșit de către consumatori.
Cine are succes?
Descrierea postului managerului mărcii prevede o mulțime de nuanțe diferite, iar în acest domeniu succesul este obținut în principal de persoane vesele și energice, care pot direcționa munca unui număr mare de oameni pentru atingerea unui obiectiv comun. Un astfel de specialist ar trebui să înțeleagă minuțios caracteristicile producției, precum și să înțeleagă avantajele și dezavantajele sortimentului pe care îl are. El trebuie să fi dezvoltat intuiția, deoarece el trebuie să prevadă întotdeauna în prealabil ce va fi cererea pe piață în viitorul apropiat și, în același timp, să evalueze în mod adecvat oportunitățile de producție. model Responsabilități de job manager de brand poate include o mulțime de puncte, dar locul de muncă ideal este atunci când se propune o idee, pentru a cărei implementare nu este necesară nicio investiție financiară mare, dar care va deveni, fără îndoială, una dintre cele mai populare pe piața actuală.
Câți ani poți avea această specialitate?
După cum arată practica, vârsta medie a managerilor de marcă este de aproximativ 28-36 de ani, deoarece tinerii profesioniști încep foarte rar să lucreze în astfel de funcții.Într-adevăr, este un lucru să declarăm pur și simplu că, în viitorul apropiat, brandul va deveni unul dintre cele mai importante pe piața actuală, dar în realitate acest lucru poate fi absolut imposibil de realizat. O persoană ar trebui să-și evalueze în mod optim puterea, analizând cu atenție capacitățile companiei și, desigur, marca în sine.
În această profesie, puteți întâlni adesea persoane cu experiență care, de exemplu, au reușit să lucreze cu succes în domeniul marketingului sau al marketingului, chiar dacă nu în cele mai importante poziții. Cine este un brand manager în realitățile moderne? Adesea, astfel de oameni sunt foști reprezentanți ai vânzărilor sau persoane care au lucrat ca asistenți de marketing, au arătat capacitatea de a înțelege de ce un produs a fost vândut mai eficient decât altul și, prin urmare, au oferit câteva soluții practice. Adică, poate fi un specialist în inițiativă care își ia inițiativa doar pe caz și pentru a atinge unele obiective eficiente.
Există vreo perspectivă?
Eșantionul responsabilității de muncă managementul mărcii. astăzi este foarte rar interesat de acei oameni care încearcă să intre în această poziție, deoarece mulți specialiști profesioniști înțeleg că există un obiectiv cert care trebuie atins.
Perspectivele de creștere în acest caz sunt foarte diferite. De exemplu, un specialist de acest gen poate promova activ orice brand nou sau poate extinde activ gama de produse disponibile în prezent. De-a lungul timpului, el poate fi invitat la un proiect nou sau la locul de muncă actual, pentru a fi promovat la șeful departamentului de marketing, în timp ce își crește salariul. În orice caz, dacă o persoană s-a ridicat pe scara de carieră a unui specialist în acest domeniu, i se oferă o muncă extrem de intensă, care, fără îndoială, îi va putea aduce rezultate bune.
