Dacă în lume există persoane care nu sunt expuse publicității, atunci trăiesc acolo unde nu există niciun mijloc de a furniza informații sub nicio formă. Acesta este un loc unde nu există internet, ziare, radio, unde afișele nu sunt tipărite și plăcile nu. Undeva astfel de insule s-au pierdut în oceanele mari cu apele calde. Restul populației cunoaște mărci globale.
Brand și branding
Prin crearea unei companii, atribuirea unui nume unei mărci sau unui grup specific de produse, se creează un brand. Adică, o marcă este denumirea sub care este produs un produs sau serviciu. Brandingul este un proces de marketing de lansare și desfășurare a evenimentelor care vizează formarea sistematică, dezvoltarea cererii și popularitatea unui produs (marca) în rândul consumatorilor.
Cuvântul englez brend se traduce literalmente prin „brand”, „brand”. Prin urmare, interpretarea cuvântului „branding” poate avea mai multe variații în funcție de modul în care o persoană realizează o analogie cu versiunea rusă a traducerii.
Puteți marca aproape orice: numele actorului, marca apei, vehiculului, mărfurilor. Branding-ul companiei este realizat cu scopul de a crea încredere nu numai în marcă, ci în complexul de mărfuri produse sub auspiciile unei mărci. Dar în acest caz există riscuri reputationale. Dacă imaginea companiei sau a unui produs este deteriorat, întreaga linie de produse sau servicii fabricate va avea de suferit. În primul rând, o marcă este o imagine care a fost pusă odată și infailibilă pe întregul segment al existenței unui produs.
Scopul principal al brandingului este de a crea popularitatea unui brand, un brand în mediul publicului țintă, pentru care a fost creată o ofertă, produs sau serviciu. Acesta este obiectivul comun al oricărei campanii de marketing în dezvoltarea obiectivelor tuturor evenimentelor.
Sarcina de branding este de a acoperi întregul public țintă și formarea preferințelor stabile pentru brand, produs, serviciu. Implementarea sarcinii principale durează mult timp și depinde de campania publicitară, care este dezvoltată pentru obiectivele și obiectivele fiecărei etape a implementării planului de marketing.
Instrumente și concepte
Marcarea mărfurilor este o măsură necesară pentru o afacere de succes. Înainte de a planifica lansarea produselor pe piață, marketerii determină publicul țintă al consumatorilor (CA). Acesta din urmă este determinat pe baza mai multor concepte: pentru cine va fi destinat produsul și cine va fi cumpărătorul său. La o primă aproximare, scopul mărfurilor este determinat: pentru consumatorul final, pentru partenerii de afaceri, pentru agențiile guvernamentale. O gradație suplimentară a CA are loc în funcție de caracteristicile inerente grupului de consumatori către care este orientat produsul. Pentru publicul țintă final, se determină sexul, vârsta, situația financiară și așa mai departe.
Definiția publicului țintă este cea mai importantă parte a activităților de marketing pentru marcarea unui produs / serviciu. Stabilirea incorectă a priorităților în această etapă, va fi necesară ajustarea strategiei de marketing pe măsură ce se acumulează probleme cu vânzările și popularitatea. Cel mai adesea trebuie să începi cu primul pas. Iar acest lucru afectează negativ marca. Brandingul este procesul de identificare a mărcii pentru publicul țintă și impunerea imaginii sale preferințelor clienților.
Pentru a nu greși în această etapă, grupurile focus sunt create din oameni ai publicului țintă principal, unde sunt testate atributele mărcii. De obicei, un grup este format din 10-15 persoane, ceea ce oferă o felie de percepție de bază. Pot exista mai multe grupuri. Depinde de dimensiunea proiectului. Dacă compania intenționează să producă bunuri regionale, 2-3 grupuri focus sunt suficiente, în cazul în care proiectul are caracteristici naționale, se creează grupuri focus în fiecare regiune pentru a obține cea mai reprezentativă imagine cu o eroare minimă de rezultate.
Activități complexe de marketing
O marcă nu este un concept stabilit legat de un anumit produs.De câte ori s-au observat metamorfoze ale unor mărci cunoscute! Au existat pe piață de mai bine de o duzină de ani, dar se schimbă constant, extinzându-și zonele de influență, găsind noi nișe de tranzacționare sau întocmind pur și simplu un nou mesaj sau logo publicitar. În orice etapă, o marcă are nevoie de un set de măsuri pentru a lansa, menține sau rebranța.
Instrumente de branding
Nimic nu se întâmplă de la sine. Crearea de branduri necesită anumite etape și utilizarea instrumentelor de marketing pentru promovarea și popularizarea cu succes a pieței. Pachetul de măsuri include:
- dezvoltarea mărcilor - denumire;
- descrierea mărcii;
- identificarea caracteristicilor valorii pentru publicul țintă al consumatorilor - poziționare;
- diferențierea atributelor de produs din aceeași categorie cu produsele concurenților - detonare;
- design vizual al mărcii (ambalaj, scris, mesaj publicitar etc.);
- promovarea într-un mediu concurențial, creșterea gradului de recunoaștere și popularitate a mărcii;
- campanie publicitară și suport publicitar continuu.
Conceptul de management al mărcii
Orice companie poate comercializa mai multe produse, fiecare dintre ele urmând să fie un brand. Există milioane de companii din lume cu un portofoliu de mărci, fiecare dintre acestea primind o strategie de marketing separată, audiențe țintă diferite, perspective de dezvoltare și campanii publicitare. Brandingul este o măsură necesară pentru individualizarea unui produs și combinarea imaginii sale cu nevoile publicului țintă.
O descriere a atributelor fundamentale ale mărcii este creată pentru fiecare marcă - o carte de marcă. Documentul sistematizează filosofia, valorile, misiunea mărcii. Obiectivul principal al unei cărți de brand este de a repara principalele dispoziții: canale de comunicare cu consumatorul, mesajele principale pentru publicul țintă, posibilitățile și modalitățile de utilizare a mărcii.
Pentru ce înseamnă branding
Brandingul este o oportunitate, potențialul unui produs, dezvăluit prin marketing și îmbunătățit cu valoarea imaginii. Dacă ai creat primul computer în garaj sau cookie-uri coapte într-un mic cuptor din propria bucătărie, asta nu înseamnă că totul va rămâne așa. Marketingul, combinat cu o ofertă de produse și o campanie publicitară activă, îți va aduce marca în orizonturi noi în câțiva ani.
