Este dificil să-ți imaginezi un oraș modern, fără panouri imense de magazine și panouri publicitare. Aceasta este cea mai veche formă de publicitate. Semnele de pe fațadele clădirilor au apărut chiar înainte de invenția banilor. Au fost inventate imediat ce oamenii au început să facă schimb de bunuri diferite.
Istoricul semnelor publicitare
Prima reclamă descoperită de arheologi a fost creată în Egiptul antic. O inscripție pe papirus a raportat vânzarea de sclavi. Ulterior, mesajele publicitare au început să fie sculptate pe stele de piatră. Noaptea, găurile din astfel de plăci erau iluminate cu lămpi cu ulei. Astfel de dispozitive pot fi considerate prima publicitate ușoară.
În Grecia antică, semnele de pe fațadele clădirilor erau însoțite de texte publicitare. În Evul Mediu, textele îndelungate și-au pierdut relevanța. La urma urmei, majoritatea locuitorilor orașului erau analfabeți. Meșterii au atârnat pe casele lor și atelierele obiectele pe care le-au făcut. De-a lungul timpului, acestea au fost înlocuite cu imagini și modele simbolice. Erau confecționate din metal și atârnate pe fațada clădirii folosind paranteze speciale.
Pe străzile înguste și lungi ale orașelor europene, astfel de simboluri erau cel mai vizibile. În secolul al XVI-lea, au început să fie plasate lângă structuri inscripții cu numele magazinelor și atelierelor.
Comercianții ruși au folosit imprimeuri populare ca semne pe fațada clădirii. Imaginile vii cu inscripții spirituale au fost considerate cea mai bună modalitate de promovare a bunurilor.
Odată cu dezvoltarea comerțului, artiștii și sculptorii profesioniști au început să fie atrași de producerea de semne publicitare. Ei au jucat un rol important în promovarea religiei creștine. În secolul al XVII-lea, recepțiile bisericii au fost adoptate de birourile de publicitate franceze. Semnele-tablouri au atras un număr mare de clienți. În secolul al XIX-lea, semnele de font au început să apară. În 1841, s-a deschis prima agenție în America, care s-a angajat în crearea de publicitate în aer liber.
Dezvoltare publicitară în aer liber în Rusia
În secolul al XIX-lea, la Sankt Petersburg au apărut ateliere de artă specializate în semne publicitare. După revoluție, publicitatea a fost aproape monopolizată de stat. Afise au fost desenate manual și introduse în vitrinele magazinelor. Invenția electricității a contribuit la crearea de iluminat publicitar pe fațade. Primele panouri dinamice ușoare au început să producă în Germania.
În URSS, publicitatea ușoară a fost utilizată pentru afișe. Fabrica de publicitate iluminată cu gaz din Moscova, specializată în producerea de semne publicitare pentru magazine și cinematografe. De asemenea, ateliere în aer liber au fost realizate de mici ateliere. Dar calitatea sa a lăsat mult de dorit. Adesea, tuburile de neon au eșuat. Pe semnele de lumină au apărut găuri negre. Multe tehnologii utilizate în Europa și SUA nu erau disponibile în țara noastră. Publicitatea rusă a câștigat o dezvoltare reală în timpul anilor perestroika. Dezvoltarea comerțului și deschiderea frontierelor au scos din hibernare publicitatea rusă.
Semn sau reclamă?
Legea privind protecția consumatorului obligă proprietarii organizației să posteze informații despre afaceri pe fațade. Antreprenorii care nu au postat aceste informații pe fațadă sunt supuși răspunderii administrative sub forma unei amenzi de până la 10 mii de ruble.
Semnele publicitare necesită aprobare. Cum să distingi un design publicitar de unul informațional? Este imposibil să răspundeți fără echivoc la această întrebare. Antreprenorii se pot concentra pe numeroase decizii ale instanțelor ruse pe probleme administrative.
Un semn situat pe fațada organizației nu este considerat o reclamă dacă arată doar numele, modul de funcționare și adresa. Includerea oricărei alte informații în text este considerată publicitate. O indicație a activităților organizației nu este, de asemenea, considerată publicitate. Proprietarul organizației nu trebuie să coordoneze plasarea unui astfel de proiect.
Standardele portabile nu necesită permisiunea specială. Astfel de semne indică numai intrarea în clădire. Ei nu ar trebui să sune un client pentru a face o achiziție. Semnele nu trebuie să conțină informații despre servicii, bunuri, prețuri și promoții. Într-adevăr, în acest caz, ele sunt considerate publicitate. De asemenea, este interzis să plasați imagini publicitare pe indicatoare. Instalațiile de acoperiș ale clădirilor de apartamente care nu indică locația organizației sunt, de asemenea, considerate publicitate.
Coordonarea semnelor pe fațada clădirii
Plasarea semnelor ca publicitate este posibilă după încheierea unui contract scris cu proprietarul. De obicei, un acord standard este de 10 ani. Dreptul de a face reclamă pe fațada imobilelor deținute de municipalitate este obținut la licitații. Când faceți publicitate pe clădiri de apartamente, are loc o întâlnire a proprietarilor pentru a discuta următoarele probleme:
- posibilitatea de publicitate;
- alegerea persoanei cu care se va încheia contractul în numele rezidenților;
- condiții de acord.
O decizie pozitivă este luată cu acordul a cel puțin 2/3 din toți proprietarii de case.
documente
Pentru a obține permisiunea, agentul de publicitate trebuie să contacteze administrația locală. Cererea este atașată de declarația reuniunii locuitorilor casei sau de acordul scris al proprietarului clădirii. Dacă solicitantul este proprietarul proprietății, atunci nu este necesară permisiunea.
De asemenea, veți avea nevoie de documente privind parametrii tehnici și aspectul semnului publicitar. Aceasta poate fi o schiță, o imagine computerizată a structurii sau o diagramă a teritoriului care indică locația exactă a reclamei. Solicitantul are, de asemenea, dreptul de a solicita aprobarea direct arhitectului orașului și comitetului de perfecționare. Decizia privind aprobarea sau refuzul plasării trebuie luată în cel mult 60 de zile de la data depunerii cererii.
După încheierea contractului, agentul de publicitate trebuie să plătească taxa de stat pentru emiterea permisiunii de amplasare a structurii.
responsabilitate
Respectarea legii este monitorizată de autoritățile locale și FAS. În unele cazuri, Serviciul Antimonopoly anulează permisul emis în caz de încălcări. În acest caz, agentul de publicitate trebuie să demonteze structura. Dacă instalatorul semnului de pe fațada clădirii nu este definit, proprietarul spațiului va primi un ordin de demontare. Agentul de publicitate are dreptul de a contesta decizia în termen de 90 de zile.
Plasarea publicității fără aprobare se sancționează cu amendă:
- pentru persoane fizice - până la 1,5 mii de ruble;
- pentru managerii organizației - până la 5 mii de ruble;
- pentru persoane juridice - până la 1 milion de ruble.
Agenții de publicitate
Procesul de aprobare necesită timp și unele cunoștințe. Mulți antreprenori preferă să solicite ajutor de la agenții de publicitate profesioniști pentru construirea de panouri pe fațada clădirii. De regulă, astfel de organizații oferă o gamă largă de servicii, care include coordonarea publicității cu autoritățile locale.