Ak sú na svete ľudia, ktorí nie sú vystavení reklame, potom žijú tam, kde nie je žiadny prostriedok na poskytovanie informácií v akejkoľvek podobe. Toto je miesto, kde nie je internet, noviny, rádio, kde sa plagáty netlačia a tabule nie sú. Niekde sa takéto ostrovy stratili vo veľkých oceánoch s teplou vodou. Zvyšok populácie pozná globálne značky.
Značka a značka
Vytvorením spoločnosti, pomenovaním ochrannej známky alebo konkrétnej skupiny výrobkov sa značka potenciálne vytvorí. To znamená, že značka je názov, pod ktorým sa výrobok alebo služba vyrába. Branding je marketingový proces spúšťania a vedenia podujatí zameraných na systematické formovanie, rozvoj dopytu a popularity produktu (značky) medzi spotrebiteľmi.
Anglické slovo brend sa doslova prekladá ako „značka“, „značka“. Interpretácia slova „branding“ preto môže mať niekoľko variácií v závislosti od toho, ako človek vytvára analógiu s ruskou verziou prekladu.
Môžete označiť takmer všetko: meno herca, značku vody, vozidla, tovaru. Branding spoločnosti sa uskutočňuje s cieľom budovať dôveru nielen v značku, ale v komplexný tovar vyrobený pod záštitou jednej značky. Ale v tomto prípade existujú riziká reputácie. Ak dôjde k poškodeniu imidžu spoločnosti alebo akéhokoľvek produktu, utrpí to celý rad vyrábaných výrobkov alebo služieb. Značka je predovšetkým obrazom, ktorý bol kedysi položený a neomylný počas celého segmentu existencie produktu.
Hlavným účelom značky je vytvoriť popularitu značky, značky v prostredí cieľovej skupiny, pre ktorú bola vytvorená ponuka, produkt alebo služba. To je spoločný cieľ každej marketingovej kampane pri rozvíjaní cieľov všetkých udalostí.
Úlohou značky je pokryť celú cieľovú skupinu a vytvoriť stabilné preferencie pre značku, produkt, službu. Realizácia hlavnej úlohy je časovo náročná a závisí od reklamnej kampane, ktorá sa vyvíja pre ciele a ciele každej etapy implementácie marketingového plánu.
Nástroje a koncepty
Značenie tovaru je nevyhnutným opatrením pre úspešné podnikanie. Pred plánovaním uvedenia produktov na trh si marketingoví pracovníci stanovia cieľovú skupinu spotrebiteľov (CA). Tá je určená na základe niekoľkých konceptov: pre koho bude produkt určený a kto bude jeho kupujúcim. Pri prvej aproximácii sa určí účel tovaru: pre konečného spotrebiteľa, pre obchodných partnerov, pre vládne agentúry. Ďalšia gradácia CA sa uskutočňuje podľa charakteristických vlastností skupiny spotrebiteľov, na ktorú je výrobok orientovaný. Pre cieľové cieľové publikum sa určuje pohlavie, vek, finančná situácia atď.
Definícia cieľovej skupiny je najdôležitejšou súčasťou marketingových aktivít pri budovaní značky produktu / služby. Nesprávne stanovenie priorít v tejto fáze bude potrebné upraviť marketingovú stratégiu tak, ako sa budú hromadiť problémy s predajom a popularitou. Najčastejšie musíte začať prvým krokom. A to negatívne ovplyvňuje značku. Branding je proces identifikácie hodnoty značky pre cieľové publikum a uloženia jeho obrazu preferenciám zákazníkov.
Aby sa v tejto fáze nemýlili, vytvárajú sa cieľové skupiny od ľudí z hlavnej cieľovej skupiny, kde sa testujú atribúty značky. Skupina sa zvyčajne skladá z 10 - 15 ľudí, čo poskytuje základný kúsok vnímania. Môže existovať niekoľko skupín. Závisí to od veľkosti projektu. Ak má spoločnosť v úmysle vyrábať regionálny tovar, postačia 2 - 3 fokusné skupiny, ak má projekt národné vlastnosti, v každom regióne sa vytvoria fokusné skupiny, aby sa získal čo najreprezentatívnejší obraz s minimálnou chybou výsledkov.
Komplexné marketingové aktivity
Značka nie je zavedená koncepcia viazaná na konkrétny produkt.Koľkokrát boli pozorované premeny dlho známych značiek! Na trhu existujú už viac ako tucet rokov, ale neustále sa menia, rozširujú oblasti svojho pôsobenia, hľadajú nové obchodné miesta alebo jednoducho vytvárajú novú reklamnú správu alebo logo. V každom štádiu potrebuje značka súbor opatrení na spustenie, údržbu alebo rebrandovanie.
Branding Tools
Samotné sa nič nedeje. Vytvorenie značky si vyžaduje určité kroky a použitie marketingových nástrojov na úspešnú propagáciu a popularizáciu trhu. Balík opatrení obsahuje:
- vývoj značky - pomenovanie;
- opis značky;
- identifikácia hodnotových charakteristík pre cieľové publikum spotrebiteľov - umiestnenie;
- rozlíšenie atribútov produktu v rovnakej kategórii ako výrobky konkurencie - detuning;
- vizuálny dizajn značky (balenie, písanie, reklamné správy atď.);
- propagácia v konkurenčnom prostredí, zvyšovanie stupňa uznania značky a popularity;
- reklamná kampaň a neustála podpora reklamy.
Koncept riadenia značky
Každá spoločnosť môže predať niekoľko výrobkov, z ktorých každý bude značkou. Na svete existujú milióny spoločností s portfóliom značiek, z ktorých každá dostáva samostatnú marketingovú stratégiu, rôzne cieľové skupiny, perspektívy rozvoja a reklamné kampane. Branding je nevyhnutné opatrenie na individualizáciu produktu a kombinovanie jeho imidžu s potrebami cieľovej skupiny.
Pre každú značku sa vytvára popis základných atribútov značky - knihy značiek. Dokument systematizuje filozofiu značky, hodnoty, poslanie. Hlavným cieľom knihy o značke je stanoviť hlavné ustanovenia: komunikačné kanály so spotrebiteľom, hlavné správy pre cieľové publikum, možnosti a spôsoby používania značky.
Na čo slúži branding
Branding je príležitosť, potenciál produktu, odhalený prostredníctvom marketingu a vylepšený o hodnotu obrázka. Ak ste si vytvorili svoj prvý počítač v garáži alebo pečili sušienky v malej rúre vo vlastnej kuchyni, neznamená to, že všetko tak zostane. Marketing spolu s ponukou produktov a aktívnou reklamnou kampaňou prinesú vašej značke o niekoľko rokov nové horizonty.
