Procter & Gamble je prvou spoločnosťou, ktorá do zoznamu špecialít zaviedla takúto profesiu ako manažér značky. Povinnosti tohto špecialistu sa stali populárnymi už v 30. rokoch minulého storočia, pretože táto svetová spoločnosť mala obrovské množstvo rôznych značiek a bolo potrebné zabezpečiť, aby si navzájom nekonkurovali, a aby sa v každej oblasti rozvíjali individuálne.
Čo robí?
Logické závery založené na štúdiách súčasného trhu, ako aj naša intuícia sú presne to, na čo sa profesionálny manažér značky pri svojej práci spolieha. Povinnosti tohto špecialistu zahŕňajú formulovanie úloh pre inzerentov vo forme kreatívneho briefingu, čo je druh tlačovej správy, ktorá je určená výlučne pre špecialistov. V procese tejto udalosti je stanovené:
- Stratégia značky.
- Situácia na trhu.
- Portrét potenciálneho kupca, ako aj tie myšlienky a pocity, na ktoré by sa jeho reklama mala tlačiť.
Pri takom krátkom čase je tiež určený typ požadovanej reklamy, ktorou môže byť určitý sviatok v meste, televízny film alebo napríklad plnohodnotný vzdelávací program v rôznych školských zariadeniach.
Ako sa robí práca?
Slipy sa začnú posielať do rôznych reklamných agentúr, ktoré následne spoločnosti predložia svoje návrhy, a potom sa k nim vyjadrí manažér značky. Medzi povinnosti odborníkov v tejto oblasti patrí aj dôkladná diskusia s orgánmi stratégie reklamnej kampane a výber najoptimálnejšieho dodávateľa. Stojí za povšimnutie, že náklady na reklamnú kampaň v drvivej väčšine prípadov môžu byť spočiatku zahrnuté aj v krátkosti.
Podpora produktu - dlhodobý obchodný úspech
Po tom, ako sa produkt objaví na trhu, bude musieť poskytovať podporu systému systémový manažér. Medzi jeho zodpovednosti patrí navrhovanie plnohodnotnej reklamy, organizovanie všetkých druhov propagačných akcií, ako je bezplatná distribúcia vzoriek alebo poštových zásielok a mnoho ďalšieho. Ďalšou úlohou tohto špecialistu je tiež udržiavať sortiment, ktorý je optimálny z hľadiska kvality a ceny, a potom sledovať správanie konkurenčných spoločností na trhu, na ktorom pôsobia aj odborníci. Okrem iného zabezpečuje, že jej zamestnanci nedávajú problémy so značkou päť minút denne, ale len toľko času, koľko je potrebné na čo najefektívnejšie vedenie podniku.
Značka je tvárou spoločnosti
Na súčasnom trhu je značka značkou kvality akejkoľvek spoločnosti, a preto je prakticky nemožné nájsť veľké organizácie, v ktorých by profesionálny manažér značky nepracoval. Povinnosti tohto špecialistu sú zamerané nielen na to, aby značka bola rozpoznateľná, ale aj na to, aby bola spojená s mimoriadne vysokou kvalitou, ako aj s najpozitívnejšími emóciami.
Kupujúci si často vyberajú tie značky, ktoré sú im známe, a preto tržby rastú. Z tohto dôvodu je vyhlásenie, že značka vám umožňuje zarobiť si peniaze zo vzduchu, pretože ide o priamu premenu povesti spoločnosti na skutočný príjem, úplne opodstatnené. Bez ohľadu na to, ako veľmi tvrdia, že iPhone je horší ako niektoré čínske smartphony, náklady na tieto telefóny sú omnoho vyššie a sú neuveriteľnou rýchlosťou odstránené z regálov.Koniec koncov, fanúšikovia tejto značky získavajú nielen vysokú kvalitu, ale navyše dostávajú aj životný štýl, ktorý zahŕňa úctyhodný imidž, imidž, pozitívny dojem na ľudí v ich okolí a samozrejme ukážku ich vlastného príjmu.
Ako to urobiť úspešne?
Nie každý chápe, že úspešná propagácia značky zahŕňa obrovské množstvo nuancií, ktoré musí manažér značky zohľadniť. Pracovné povinnosti tohto špecialistu zahŕňajú dôkladné plánovanie rozpočtu, ako aj prítomnosť tvorivých schopností zo strany inzerentov, ale nakoniec možno povedať, že úspech je presne určený osobnosťou manažéra značky a ako sa vyvíja jeho kreatívny potenciál. Je to tento človek, ktorý je vodcom tímu, a ak nie je charizmatický, nikdy sa mu nepodarí vytvoriť skutočne úspešnú značku.
Ako sa stať manažérom značky?
Ak máte záujem o funkčné zodpovednosti manažéra značky, mali by ste najprv získať príslušné vzdelanie. Stojí za povšimnutie, že nie je vôbec potrebné mať ekonomické vzdelanie, profilový odborník vrátane technického vzdelania alebo napríklad povolanie potravinárskeho technológa, ak je v tejto oblasti značkou, je tiež celkom vhodné.
Druhou dôležitou charakteristikou profesionálneho manažéra značky je extrémna komunikatívnosť, pretože práca na tejto pozícii zabezpečuje nepretržitú komunikáciu s veľkým počtom ľudí. Manažér značky je osoba, ktorá kombinuje tvorivé a analytické schopnosti. Vie, ako rokovať s reklamnými agentúrami o poskytovaní firemných zliav a zároveň zostať „jeho“ v oblasti tvorivých osobností.
Okrem toho je nesmierne dôležité mať veľmi vysokú mieru zodpovednosti, pretože by ste nemali zabúdať, že odborníci v tejto oblasti vo väčšine prípadov pracujú s dlhodobými projektmi, ktorých vývoj je navrhnutý na niekoľko rokov. Tento špecialista má jedinečnú internú disciplínu a zároveň rešpektuje konečné termíny. Podľa mnohých popredných odborníkov, správna reč, vysoká úroveň kultúry, vhodné vzdelanie, zmysel pre potrebu a motivácia spotrebiteľov sú mimoriadne dôležité pre tých ľudí, ktorí sa zaujímajú o povolanie manažéra značky. Povinnosti, požiadavky - to všetko je základ, na ktorom je postavená technológia práce takýchto odborníkov, pretože žiadny marketingový výskum nemôže získať konečnú odpoveď, čo bude správne a čo spotrebitelia nepochopia.
Kto sa stáva úspešným?
Popis práce manažéra značky poskytuje množstvo rôznych nuancií av tejto oblasti úspech dosahujú najmä veselí a energickí jednotlivci, ktorí môžu riadiť prácu veľkého počtu ľudí, aby dosiahli spoločný cieľ. Takýto špecialista by mal dôkladne pochopiť vlastnosti výroby, ako aj výhody a nevýhody sortimentu, ktorý má. Musel si vyvinúť intuíciu, pretože musí vždy vopred predvídať, čo presne bude v blízkej budúcnosti na trhu potrebné, a zároveň primerane posúdiť výrobné príležitosti. model zodpovednosť za prácu manažéra značky môže obsahovať veľa bodov, ale ideálne je to, keď je navrhnutý nápad, na realizáciu ktorého si nevyžaduje žiadne veľké finančné investície, ale ktorý sa nepochybne stane jedným z najpopulárnejších na súčasnom trhu.
Koľko máš rokov v tejto špecialite?
Ako ukazuje prax, priemerný vek manažérov značky je približne 28-36 rokov, keďže mladí profesionáli na týchto pozíciách len zriedka začínajú pracovať.V skutočnosti je iba jedna vec, ktorá len vyhlási, že v blízkej budúcnosti sa značka stane jednou z vedúcich na súčasnom trhu, ale v skutočnosti to môže byť absolútne nedosiahnuteľné. Osoba by mala optimálne posúdiť svoje silné stránky, starostlivo analyzovať schopnosti spoločnosti a samozrejme aj samotnú značku.
V tejto profesii sa často stretávate so skúsenými ľuďmi, ktorým sa napríklad podarilo úspešne pracovať v oblasti marketingu alebo marketingu, aj keď nie na najdôležitejších pozíciách. Kto je manažér značky v modernej realite? Takíto ľudia sú často bývalými obchodnými zástupcami alebo ľuďmi, ktorí pracovali ako marketingoví asistenti, preukázali schopnosť pochopiť, prečo sa jeden výrobok predával efektívnejšie ako iný, a preto ponúkli niekoľko praktických riešení. To znamená, že to môže byť špecialista na iniciatívu, ktorý sa ujíma iniciatívy výlučne v prípade a dosahuje niektoré účinné ciele.
Existuje nejaká perspektíva?
Vzorka riadenia zodpovednosti za prácu. dnes sa len zriedka zaujíma o tých ľudí, ktorí sa snažia preniknúť do tejto pozície, pretože mnoho profesionálnych odborníkov vie, že existuje určitý cieľ, ktorý je potrebné dosiahnuť.
Vyhliadky rastu sú v tomto prípade veľmi odlišné. Napríklad špecialista tohto druhu môže aktívne propagovať akékoľvek nové značky alebo môže aktívne rozširovať sortiment výrobkov, ktoré sú v súčasnosti k dispozícii. Postupom času môže byť pozvaný na nejaký nový projekt alebo na terajšie pracovisko, aby bol povýšený na vedúceho marketingového oddelenia a zároveň zvýšil plat. V každom prípade, ak sa osoba postavila na kariérny rebrík odborníka v tejto oblasti, je mu zaručená mimoriadne intenzívna práca, ktorá mu bude bezpochyby v konečnom dôsledku schopná priniesť dobré výsledky.
