Ekonómovia a obchodníci, ktorí analyzujú ktorýkoľvek trh, používajú veľké množstvo rôznych ukazovateľov. S cieľom predvídať výkyvy objemu transakcií sa skúma cenová elasticita ponuky a dopytu.
Po zistení úrovne týchto ukazovateľov je možné vykonať objektívne hodnotenie vplyvu cien na počet operácií vykonávaných na konkrétnom trhu. Tento článok sa bude zaoberať cenovou elasticitou dopytu, vzorcom, typmi a faktormi, ktoré ho môžu ovplyvniť.
Definícia a podstata
V učebniciach o ekonomickej teórii sa celá časť venuje problematike elasticity. To naznačuje, že téma je relevantná a musí ju pochopiť ľudia, ktorí sa chcú stať dobrými ekonómami alebo obchodníkmi zapojenými do skúmania rôznych trhov.
Najprv pochopíme, aká je cenová elasticita dopytu. Tento ukazovateľ charakterizuje úroveň reakcie spotrebiteľov alebo kupujúcich na zmeny v cene konkrétneho výrobku.
Napríklad na trhu domácich spotrebičov predávajú kachle konkrétneho modelu. Predpokladajme, že cena za to je 10 000 rubľov. Predpokladajme, že sa očakáva, že cena takéhoto zariadenia porastie o 2 000 rubľov. Cenová elasticita dopytu teda ukazuje, na akej úrovni sa bude dopyt po doske tohto modelu meniť s takouto zmenou ceny.
Pri analýze ponuky a dopytu, ako aj pri zostavovaní finančného plánu sa človek neobíde bez takéhoto ukazovateľa a je dôležitou súčasťou hospodárskej analýzy trhových vzťahov.
Aké sú druhy dopytu po elasticite?
Cenová elasticita dopytu opisuje dopyt niekoľkými spôsobmi, o ktorých sa bude diskutovať neskôr.
Prvý typ sa nazýva elastický. V hospodárskej literatúre je tento druh často spájaný s tzv. Luxusným tovarom. Dopyt po nich je charakteristický skutočnosťou, že sa bude rýchlo znižovať s rastúcimi cenami a rovnako sa bude zvyšovať pri súčasnom znížení nákladov na takéto výrobky.
Viete si predstaviť napríklad zlaté šperky. Čím drahšia je cena zlata, tým drahšia je cena šperkov. Nie každý si môže dovoliť drahé nákupy, takže keď ceny šperkov stúpajú, začnú ich odmietať. A naopak, čím lacnejšie zlato bude stáť, tým viac ľudí si bude môcť kúpiť šperky.
Druhý pohľad - nepružný dopyt. Vyznačuje sa trhom, na ktorom sa predáva základný tovar. So zmenou ceny produktov sa dopyt po nej príliš nezmení. To znamená, že takmer všetci kupujúci nebudú môcť odmietnuť kúpiť tovar, ktorý potrebujú.
Medzi príklady takýchto výrobkov patria položky osobnej hygieny, niektoré potravinové výrobky (napríklad chlieb, obilniny, mäso atď.) A ďalšie každodenné veci, ktorých spotreba sa v závislosti od príjmu nemení.
Jednoduchá elasticita
Tretí typ je dopyt s jednotkovou elasticitou. Vyznačuje sa tým, že pri poklese alebo zvýšení ceny tovaru sa dopyt mení v smere resp. Rastu na podobnú úroveň.
Takáto cenová elasticita dopytu sa vyznačuje stálou úrovňou predaja v hodnotovom vyjadrení bez ohľadu na veľkosť cien, ktoré sú pre ňu stanovené.
Nasledujúci typ sa nazýva absolútne nepružný. Je spojená s trhom tovaru, ktorého dopyt nezávisí od ceny. To znamená, že bez ohľadu na cenu produktu si ho kúpia.
Napríklad vždy sa budú kupovať rôzne lieky, ktoré nemajú inú alternatívu.Takéto výrobky sú také druhy základného tovaru, ktoré sa uvádzajú na trh iba v jednej forme a jednoducho neexistuje iná možnosť.
Ceny takéhoto tovaru sú spravidla regulované štátom s cieľom poskytnúť sociálnu ochranu a záruky skupinám s nízkymi príjmami.
Táto požiadavka je absolútne pružná. Vyznačuje sa tým, že spotrebitelia sú ochotní za výrobok uviesť iba určitú cenu. Ak sa zmení, takéto výrobky sa úplne zamietnu.
Takáto cenová elasticita dopytu po produkte je skôr osobitným prípadom ako spoločným pravidlom. Často to vyzerá takto: výrobca stanovuje cenu za bod zlomu podľa ceny tovaru.
Výrobné spoločnosti často dostávajú vládne platby za takéto výrobky, takže takáto spoločnosť má aspoň určité odvolanie. Zvyšovanie cenovej hladiny takýchto výrobkov znamená úplné straty všetkých zákazníkov.
Cenová elasticita dopytu: vzorec výpočtu
Úroveň elasticity dopytu sa určuje ako koeficient. Jeho analýza nám umožňuje vyvodiť závery o situácii na trhu.
Koeficient cenovej elasticity dopytu sa rovná nasledujúcemu vzorcu: Kce =% Is /% Itz, kde:
- Kze - koeficient elasticity;
- % Zmeny objemu v percentách
- % IT - percentuálne zmeny cien.
Percentuálne zmeny možno vypočítať nasledujúcim spôsobom:
- % Is = (súčasný dopyt - počiatočný dopyt) / počiatočný dopyt x 100%.
- % IT = (aktuálna cena - počiatočná cena) / počiatočná cena x 100%.
Na základe jednoduchosti vzorcov je ľahké zistiť, k čomu je koeficient cenovej elasticity dopytu rovnaký. Po prijatí výsledku je však potrebné správne určiť, akú elasticitu opisuje.
Ako porozumieť hodnotám koeficientov?
Predpokladajme teda, že sme vypočítali a dostali určité údaje. Dozvedeli sme sa, čo sa rovná cenovej elasticite dopytu. Na dešifrovanie výsledkov môžete použiť nasledujúcu tabuľku:
| hodnota | Druh dopytu |
| Kze> 1 | elastický |
| Kze <1 | neelastický |
| Kze = 1 | jednoduchá elasticita |
| Kze = ∞ | absolútne elastický |
| Kze = 0 | absolútne nepružný |
Ďalej je možné analýzu vykonať podľa predchádzajúcej kapitoly, kde bol opísaný každý typ elasticity.
Faktory cenovej elasticity dopytu
Pružnosť môže ovplyvniť veľa vecí, ktoré v skutočnosti určujú podstatu trhu. Od nich je však možné odlíšiť tieto faktory:
- Kategória produktu
- Čas.
- Náhradné produkty.
Každú z nich budeme analyzovať v poriadku.
Prvou je kategória produktu. Tento faktor je dosť významný. Existujú napríklad také výrobky, ktoré sa používajú na cukrovku.
Kategória produktu priamo ovplyvňuje elasticitu dopytu
Súhlasíte s tým, že si ich niekto kúpi bez ohľadu na to, či bude rásť alebo bude lacnejšia, pretože od neho závisí jeho život. A existuje mnoho ďalších príkladov.
A na druhej strane, zvážte kvalitné víno. Čím vyššia je cena, tým menej je ochotná kúpiť. Toto je podstata tohto faktora.
Časový faktor má tiež významný vplyv na úroveň elasticity dopytu. Čím dlhšie je uvažované časové obdobie, tým viac bude dopyt pružnejší.
Vplyv času na elasticitu
Toto možno vysvetliť nasledujúcim spôsobom. Predstavte si, že si v obchode stále kupujete rovnakú klobásu. Urob to pravidelne. Všetko vám vyhovuje: kvalita, zloženie a ďalšie vlastnosti tohto produktu.
Ale akonáhle prídete do rovnakého obchodu a klobása sa stala drahšou o 30%. Pre váš rozpočet je to neúnosná suma. V tomto prípade v podstate nechcete kupovať ďalšie, pretože nedôverujete iným výrobcom. Vaša aktuálna požiadavka na tento produkt je nepružná.
Uplynie deň, potom druhý, tretí, týždeň atď.Vaša obľúbená klobása nebude lacnejšia a začnete premýšľať o tom, že si ju stále môžete kúpiť, alebo budete musieť vyskúšať podobný produkt od iného výrobcu za nižšiu cenu. Teraz je vaša požiadavka pružnejšia - ste pripravení zvážiť rôzne možnosti.
Taký jednoduchý príklad môže vysvetliť vplyv času na úroveň elasticity dopytu.
Ak výrobok nie je jedinečný, dopyt bude pružný.
Toto tvrdenie je vhodné na vyjadrenie podstaty tretieho faktora.
V skutočnosti, čím viac náhradiek na trhu existuje, tým ťažšie je prinútiť kupujúceho, aby si vybral výrobky iba od jedného výrobcu za diktovanú cenu.
Náhradné výrobky sú určené na trhu na trhu s podobnými výrobkami, ktoré môžu mať niektoré vynikajúce vlastnosti z hlavného produktu, ale v zásade prinášajú rovnakú spokojnosť.
Napríklad sa vám páči Coca-Cola. Pepsi chutí nič iné a nič iné. Ak výrobca dramaticky zvýši cenu svojho obľúbeného nápoja, môžete začať piť Pepsi z úspor. To znamená, že akýkoľvek tovar, ktorý môže ľahko nahradiť iný produkt, sa nazýva náhradný výrobok.
A na takomto trhu je pre výrobcu dosť ťažké uvaliť na spotrebiteľov jeho cenu, pretože z tohto dôvodu sa zákazníci pravdepodobne dostanú ku konkurencii. Úroveň konkurencie na trhoch, kde nie je jednotnosť tovaru a existuje veľa výrobcov, ktorí vyrábajú podobné výrobky, je, ak nie ideálna, s vysokou úrovňou hospodárskej súťaže a spravodlivými cenami.
Hlavná vec je vyvodiť správne závery.
Pri analýze akéhokoľvek ekonomického ukazovateľa sa nemožno ponáhľať a vyvodzovať unáhlené závery. Po výpočte iba koeficientu cenovej elasticity dopytu nie je možné sa pokúsiť ho dešifrovať a identifikovať určité znaky trhu.
Ak chcete zostaviť kompletnú analýzu trhu, musíte vypočítať podobný koeficient na návrhu, úroveň hospodárskej súťaže, vládnu reguláciu, kúpnu silu spotrebiteľov a mnoho ďalších rôznych ukazovateľov. Až potom môžeme urobiť závery hodné rešpektu a urobiť rôzne rozhodnutia o podnikaní pomocou koeficientu cenovej elasticity dopytu.
A nezabudnite, že veda o ekonómii je presná len na prvý pohľad. Koniec koncov, zajtrajšie rozhodnutie sa môže ukázať ako nesprávne.
