Annonsering i vårt land är reglerad. Men detta händer i hela den civiliserade världen. Det finns en sådan normativ handling som federal lag 38 i Federal Law "On Advertising". Detta är ett dokument nr 38-FZ som antogs 13 mars 2006. Den senaste revideringen daterades 8 mars 2015.
Vad är poängen?
Innehållet i lagen - de förbindelser som sker i processen för produktion och distribution av alla typer av reklam liksom dess distribution. Det vill säga hans bestämmelser täcker ett ganska brett spektrum av begrepp.
Federal Law 38 “On Advertising” har som mål att eliminera illojal konkurrens inom detta område. Syftet är att skydda konsumenterna från skadliga effekter. Annonsering som kan vilseledande orsaka materiella skador på egendom eller hälsa. Dessutom sådana immaterialrätt kan undergräva rykte eller värdighet.
Dessutom är olämplig reklam, som lagen uppmanas att skydda mot oss alla, bryter mot moraliska principer och allmänintressen eller skadar miljön.
På vilka områden gäller inte reklamlagen
Dessa inkluderar dess politiska mångfald (inklusive valkampanjer och relaterade till folkomröstningen), information som lagen kräver för att avslöja eller förse konsumenten utan misslyckande, analytiskt och referensmaterial (marknadsöversikter, vetenskaplig forskning). Allt detta syftar inte till att marknadsföra produkten.
Nästa bör nämnas information från myndigheter, staten, lokala myndigheter, som inte har kommersiell karaktär och inte är relaterade till social reklam. Tecken och tecken av samma typ hör också till denna kategori av immateriell egendom. Det är värt att nämna tillkännagivanden från olika enheter, både juridiska och fysiska personer, som inte är relaterade till inkomstgenerering.
Och också?
Informationen som placeras på förpackningen (information om tillverkaren etc.) och alla designelement som är specifikt relaterade till denna produkt och inte till utomstående, omfattas inte av lagen.
Den informationen om objektet, som naturligtvis är "inskriven" i ett konst- eller vetenskapligt verk, nämner tillverkaren eller säljaren och inte har ett kommersiellt syfte, tillhör också denna kategori.
Federal Law "On Advertising" N 38 FZ - grundläggande koncept
Låt oss definiera termerna. Annonsering avser all information, oavsett typ och sätt för placering, vars adressat är en bred krets av personer. Syftet är att uppmärksamma den nämnda produkten (tjänsten) för försäljning eller marknadsföring på marknaden.
Ett annat koncept är reklamobjektet. Det kan vara en produkt, dess tillverkare eller säljare, en händelse (konsert, festival, tävling, tävling), intellektuell prestation. I ett ord inkluderar detta allt som kräver uppmärksamhet.
En produkt anses vara en produkt av aktivitet (inklusive arbete och tjänster) avsedda för försäljning, utbyte och andra typer av omsättning.
Andra begrepp
Vilka andra termer använder den federala lagen "On Advertising"? Det finns inte många av dem. Till exempel avser den så kallade olämpliga reklamen en som strider mot kraven i rysk lag. Men vilka ämnen hänvisas till här, dvs skådespelarna?
Annonsörer, tillverkare och distributörer är personer som är involverade i tillverkning eller försäljning av varor, för in information i kommersiellt format och kommunicerar till konsumenten på något sätt.Dessa tre kategorier av ämnen är nära besläktade och fungerar som länkar i en kedja.
Reklamkonsument - en person vars uppmärksamhet på det marknadsförda objektet bör lockas. Sponsorn är den vars pengar evenemanget hålls.
Som du vet, vem som betalar, beställer han musiken. Sponsring reklam är en som måste nämnas som en "filantrop".
Dessutom finns det dess sociala variation. Enligt den innebär den federala lagen "On Advertising" icke-kommersiell information för att uppnå välgörenhetsmål etc.
Lösningen på alla dessa frågor är federalt ansvar antitrustmyndighet, liksom dess lokala representanter.
Vad krävs av rysk reklam?
Lagen om reklam tillåter inte falsk och orättvis information i den. Men vad exakt är detta, helt enkelt?
Otillbörligt förstås som reklam som innehåller felaktiga jämförelser av varor med liknande produkter från andra tillverkare eller säljare, eller data som diskriminerar en konkurrenters (och någon persons) affärsanspråk eller värdighet.
Den marknadsför också varor som är förbjudna för reklam i form av ett liknande - liknande eller identiskt varumärke eller på andra sätt. Enligt antitrustlagarna är detta en handling av illojal konkurrens.
En annons som innehåller falsk information, det vill säga information som inte motsvarar verkligheten, är opålitlig.
Vilken typ kan de vara?
Som sådan beaktar till exempel lagen om reklam information om fördelarna med den annonserade produkten jämfört med andra i omlopp. Det kan handla om:
- någon av dess egenskaper, konsumentkvaliteter, livslängd och hållbarhet, sortiment och konfiguration;
- Ursprungsplats och tillgänglighet av certifikat, möjligheten att köpa på en viss plats eller inom en viss tid;
- kostnad eller pris, betalningsförfarande, rabatter, tullar och andra monetära frågor;
- villkor för leverans, reparation, utbyte, service av denna produkt, om dess garantivillkor.
Vilken annan information kan vara falsk?
Detta är information om rekommendationer från personer angående reklamobjektet eller om godkännande av någon, detsamma gäller resultaten av tester och studier, den verkliga efterfrågan på produkten, volymen på dess produktion eller försäljning.
Information om ett brett utbud av regler och tidpunkt för evenemang, antalet priser / vinster och förfarandet för mottagande av dem är felaktig.
Detta inkluderar också all information om personer som är tillverkare eller säljare av denna produkt.
Vad ska reklam inte göra?
Det finns vissa åtgärder som är oacceptabla. Deras reklamlag förbjuder strikt. Detta är framför allt ett krav på olagliga handlingar, grymhet och våld. Följande bör nämnas skapandet av ett hot mot transportsäkerheten genom likheten hos vissa symboler med vägskyltar. En annan är bildandet av fördömande av dem som inte använder den annonserade produkten eller användningen av pornografisk information.
Det är oacceptabelt i reklam att använda utländska termer som snedvrider innebörden. Regeringens godkännande får inte anges. Det är också förbjudet att demonstrera rökning och dricka alkohol, använda bilder från läkare och sjuksköterskor (med undantag för reklam utformad specifikt för dem), pekar på den terapeutiska effekten av ett visst läkemedel.
Du kan inte använda svära ord, obscena uttryck och bilder, inklusive de som rör ras, kön, nationalitet, social kategori, yrke, ålder eller språk för en person. Detsamma gäller statliga och religiösa symboler, kulturminnen och historia.
Vilka produkter kan inte annonseras?
Det är omöjligt att marknadsföra alla varor vars tillverkning och försäljning är förbjuden på Rysslands territorium: vapen, droger, psykotropa ämnen, sprängämnen, mänskliga organ och vävnader som försäljningsobjekt.
Varor som kräver statlig registrering eller obligatorisk certifiering (i avsaknad av det senare) tillhör denna grupp. Detsamma gäller för deras licensierade kategori.
Tobak och alla relaterade produkter - produkter från det, tillbehör för rökning etc. reklameras inte.
Aborttjänster är också förbjudna.
Vad är oetisk reklam?
Denna term är vanligtvis intuitiv. Det är ett av de överträdelser som lagen om reklam är avsedd att bekämpa. Den senaste upplagan ägnar särskild uppmärksamhet åt begreppet oetisk påverkan. Detta är en som utförs i strid med allmänt accepterade normer för moral och mänsklighet genom verbalt förolämpning eller genom att få jämförelser eller bilder av raser, nationaliteter, yrken, sociala kategorier, kön, språk eller ålder för medborgarna, liksom deras religiösa åsikter och politiska övertygelser.
Oetisk reklam kan förtala konstföremål som är nationella eller världskulturarv, statliga emblem, flaggor och andra symboler, ett lands valuta. Dessutom kan en specifik person eller produkt attackeras.
Dold reklam förstås som en som påverkar konsumenten på en medvetslös nivå, inklusive med speciella tekniska medel (videoinsatser, etc.).
