PR-chef: uppgifter och arbetsbeskrivning

Förmodligen kommer ingen att tala mycket om hur viktigt ett gott rykte för ett företag är, idag vet alla att ett respekterat varumärke eller varumärke alltid bör ägna stor uppmärksamhet åt att utveckla allmänhetens positiva inställning till sig själv. Förresten, för att utföra en sådan uppgift finns det till och med en separat position - en PR-chef. Denna specialists uppgifter är kort sagt ganska komplicerade och mycket betydelsefulla - han måste se till att den produkt eller tjänst som organisationen erbjuder är efterfrågad.

En sådan mästare i alla branscher

För att bli en riktigt bra PR-chef måste du lära dig att kombinera flera helt olika yrken: ha en journalistisk känsla, kompetens hos en sociolog, psykologens sinne och en marknadsförares färdigheter. Detta arbete är inte lämpligt för dem som är vana att tänka inom vissa gränser eller som inte kan se icke-standardiserade lösningar. En person som lätt kan hitta ett gemensamt språk med både interna och externa målgrupper är en PR-chef. Hans ansvar inkluderar också uppgiften att öka lojaliteten i relationen mellan överordnade och underordnade.

Låt oss prata om huvudfunktionerna hos denna specialist

Som redan nämnts inkluderar PR-chefens funktionsansvar främst att skapa en positiv bild av företaget, och detta kan inte göras utan en djup och fasad studie av alla faktorer som kan ha ett direkt eller indirekt inflytande på bildandet av ett bra namn.

Sådana yrken som reklamchef och PR-chef bör inte förväxlas. Ansvaret hos den specialist vi överväger är mycket mer komplexa och omfattande, eftersom han inte bara måste "marknadsföra" tjänsten eller produkten utan också se till att alla produkter av detta märke uppfattas som bra, hög kvalitet och nödvändiga för köparen.

Kort lista över kärnansvar

Så en riktig professional av detta hantverk borde kunna:

• Välj den optimala riktningen för företaget. Detta innebär att PR-chefen ska kunna säga ledningen exakt vilken sfär som kommer att vara den mest lönsamma för företaget inom en snar framtid.
• Utveckla moderna och unika PR-företag. PR-chefens ansvar inkludera en sådan artikel utan att misslyckas, oavsett företagets storlek och deras relevans på den moderna marknaden.
• Utvärdera resurser som ägs av organisationen. Och nu talar vi inte bara om materiella resurser eller arbetskraftsresurser. Moderna sätt att förverkliga ett tidigare fastställt mål är i större utsträckning information.
• Förutse resultatet som företaget strävar efter. Detta hänvisar inte bara till förmågan att ungefärligt beräkna den möjliga vinsten från en viss åtgärd, utan också förmågan att tydligt visa ledningen alla möjliga faror och problem som måste uppstå för att uppnå målet.
• Att informera allmänheten om företagets kärnvärden, liksom om dess policy, mål som eftersträvas etc., det vill säga om allt som kan skapa en positiv attityd gentemot företaget som helhet i den medvetande av den potentiella köparen.

Återkalla ansvaret

Oavsett företagets storlek är funktionerna för alla PR-chefer desamma, men ansvaret beror redan på aktivitetens omfattning. Små utvecklingsföretag behöver bara en person som har en liknande position, men om vi talar om ledarna för vissa marknadssegment, har de nödvändigtvis en hel avdelning och inte bara en PR-chef.Ansvaret här kommer att fördelas mellan anställda. Och det kommer säkert att finnas en samordnare som kommer att kunna organisera aktiviteterna för varje enskild medlem av enheten.

Ett antal huvudansvar inkluderar också ständig övervakning av alla typer av publikationer och recensioner om produkter eller om företaget som helhet. Man måste kunna registrera faktumet på en eller annan allmän reaktion utan också reagera i rätt tid och på rätt sätt.

Det viktigaste är att allt arbete som utförs av PR-chefen är effektivt, oavsett hur mycket tid som investerats, pengar och andra resurser, eftersom reklam- och PR-chefen måste uppfylla uppgifterna i tid och behaga ledningen med positiva resultat. Och kanske är det bara med regelbunden och fruktbar kommunikation med allmänheten. Och alla medel för detta kommer att vara bra: reklam både genom pappersmedia och genom media, internet etc.

PR-chef måste kunna sätta mål på rätt sätt

En bra PR-man kommer inte bara och börjar göra annonser, han agerar enligt planen, där varje enskild artikel tydligt stavas. Ungefär de viktigaste uppgifterna visas i följande lista:

• utveckling, bildning av en verkligt effektiv strategi som gör det möjligt att marknadsföra ett varumärke eller ett varumärke med minimala utgifter;
• samarbete med media, skapande av högkvalitativt innehåll och publikationer som gör det möjligt för en enkel köpare att lära känna varumärket;
• planering och genomförande av evenemang som gör det möjligt för potentiella köpare och investerare att skapa det mest positiva rykte och image;
• varje PR-kampanj kräver monetära utgifter, så det är också PR-chefens ansvar att formulera budgeterna för sådana kampanjer.
• utan analys av de erhållna resultaten kan allt arbete vara värdelöst, därför har PR-chefen också uppgiften att ständig operationell kontroll över resultaten.

Färdigheter och kunskap, utan vilka du inte kan bli en bra PR-specialist

För att förstå vem en sådan PR-chef är, är det faktiskt nödvändigt att noggrant överväga de färdigheter som en bra specialist i denna profil bör ha. Det är dessa grundläggande färdigheter som mest av allt kommer att intressera en potentiell arbetsgivare:

• förståelse och förmåga att arbeta med de grundläggande principerna för PR-ledning;
• Utifrån grunderna i ledningen, liksom ekonomi och marknadsföring, utarbeta handlingsstrategier;
• förmåga att snabbt och effektivt arbeta med korrespondens, inklusive affärer;
• skrivfärdigheter för olika artiklar, inklusive reklamartiklar;
• driftfärdigheter för modern datateknik och kunskap om de mest relevanta programmen.

Glöm inte personliga egenskaper

Naturligtvis innehåller PR-chefens jobbbeskrivning inte en liknande artikel, men fortfarande uppmärksammar potentiella arbetsgivare detta. Så om du har följande färdigheter kan du ansöka om PR-chef även i det mest avancerade företaget:

1. Sällskaplighet. Det är ingen slump att denna färdighet är den första på vår lista. En riktig specialist inom denna bransch bör inte bara lätt hitta kontakt med företrädare för företagets interna eller externa miljö, utan också dra stor nytta av de möjligheter som bekanta erbjuder och goda relationer med vissa människor.
2. Aktivitet. En bra PR-chef lyckas alltid delta i alla de viktigaste evenemangen för företaget, samt hålla presentationer och andra möten som kommer att påverka varumärkesimaget positivt.
3. Självförtroende. Ofta uppfattas ett företag exakt genom en PR-chef, det vill säga att han faktiskt är hennes ansikte, och det är önskvärt att han presenterar sig så presentabel som möjligt.
4. Förmåga att tänka utan gränser. Ofta är en bra specialist i den här profilen den person som kan se nya alternativ för att komma ur normala situationer.
5. Stressmotstånd.Ingen säger att det är enkelt att marknadsföra organisationen i sin helhet eller en enda produkt, så du måste vara beredd på misslyckanden, en krasch från ledningens sida och andra problem.
6. Kreativt tänkande. En bra PR-chef bör alltid vara lite konstnär i hjärtat, utan en snygg flygning, det finns inget att göra i den här branschen.

Det finns fördelar och nackdelar med detta yrke.

Låt oss börja med det "söta", det vill säga med fördelarna med yrket:

• kommunikation med mycket smarta och extraordinära människor;
• möjligheten att få verkligt nöje och "driva" i arbetet;
• kreativt arbete där ramverket, i de flesta fall, ritar dig själv.

Naturligtvis finns det mycket fler plussmål, vi har listat de mest "trevliga".

Glöm inte "flugan i salva." Så de största nackdelarna med detta yrke är följande:

• det är stressande arbete;
• ofta kan kunden helt enkelt inte förstå hur dina tankar går och föreställa sig hur du kommer att uppnå de resultat du pratar om;
• i de flesta fall är arbetsdagen inte standardiserad.

Återkalla lönen

Det är omöjligt att skapa ens en ungefärlig löneskala för PR-specialister, eftersom sådana faktorer som företagets verksamhetsområde, efterfrågan på deras produkt på marknaden och organisationens storlek kommer att påverka den. Och unga specialister tjänar tio gånger mindre än de väletablerade PR-specialisterna. Vi kan bara säga att de verkliga "hajarna i PR-världen" inte får tiotals, utan hundratusentals rubel per månad, och detta är långt ifrån gränsen.