اليوم ، يتم شراء وبيع كل شيء تقريبًا عبر الإنترنت: أي معلومات حول المنتج والخدمة والتعليقات والرأي الموثوق - كل هذا هو ما يبحث عنه المستخدمون على الشبكة. في هذا الصدد ، تتطلب زيادة الوعي بالعلامة التجارية بشكل متزايد الإعلان عبر الإنترنت. لا تعتبر الشعارات والإعلانات السياقية ، وتحسين محركات البحث ، وتطوير الشبكات الاجتماعية مجرد رغبات لأولئك الذين يرغبون في زيادة الوعي بالعلامة التجارية ، بل أصبحت حاجة ملحة في سوق المبيعات عبر الإنترنت مع منافسة سريعة النمو.
تحسين الموقع
من أجل تقديم أكبر عدد ممكن من المستخدمين إلى موقعك ، وبعبارة أخرى ، لزيادة الوعي بالعلامة التجارية ، تحتاج إلى الترويج له في TOP-10 المطلوبة من استعلام بحث Yandex أو Google. واحدة من أكثر الطرق فعالية للقيام بذلك هو تحسين SEO أو تحسين الموقع. تقليديا ، يمكن تقسيمها إلى قسمين:
- التحسين الداخلي - الأنشطة المتعلقة بتنفيذ التحسينات التقنية. للقيام بذلك ، يتم الكشف عن المشكلات الداخلية ، والروابط المقطوعة ، والصفحات المكررة يتم حذفها ، ويتم إصلاح الأخطاء في كود html ، ويتم إنشاء رابط. بمعنى آخر ، كلما قلت الأخطاء التقنية التي يتمتع بها الموقع ، زاد مكانه في نتائج البحث.
- تعبئة المحتوى - بالإضافة إلى الجزء الفني ، هناك أيضًا معلومات نصية ورسومات ووسائط متعددة ، والتي ، من ناحية ، تساعد محرك البحث على تحديد ما تتم مناقشته على الموقع (باستخدام الكلمات الرئيسية والبيانات الضخمة) ، وبالتالي نقلها إلى الأمام بناء على طلب مفتاح معين. من ناحية أخرى ، يصبح المورد مفيدًا للمستخدم ، لأنه يحمل بعض المعلومات الفريدة حول المنتج وخصائصه وسعره وتجربته مع المستهلكين الآخرين. من وجهة النظر هذه ، يتم تحقيق زيادة الوعي بالعلامة التجارية بمساعدة النصوص المهمة الممتلئة بالكلمات الرئيسية ومحتوى الوسائط المتعددة المفيد.
الترويج الخارجي
عندما ينتهي الجزء الفني ، يعمل الموقع بشكل صحيح ومليء بمواد بيع فريدة من نوعها ، فهذا هو دور رابط الترويج الإضافي. هناك 4 طرق يمكنك من خلالها زيادة الوعي بالعلامة التجارية لشركة ما على الشبكة:
- الإعلان السياقي ؛
- حركة الأصول ؛
- إعادة توجيه.
- الشبكات الاجتماعية.
الإعلان السياقي
يظهر هذا النوع من الإعلانات بجوار قائمة نتائج البحث. أي عندما يدخل المستخدم عبارة "ماكينة الخياطة" في شريط البحث ، ثم في نتائج البحث (أعلى أو يمين) سيشاهد إعلانك إذا كنت بائعًا لمعدات الخياطة. ولكن لا ينبغي الخلط بينه وبين الأسطر الأولى من الاستعلامات: يتم تحقيقها من خلال تحسين الموقع. على عكس نتائج البحث ، يتم دفع الإعلانات السياقية (يتم شراء مكان من خلال Google أو Yandex ، بناءً على محرك البحث الذي ترغب في عرض إعلاناتك فيه).
مزايا هذا النوع من الإقامة:
- الإعلان مستهدف ، وهو مرئي فقط لأولئك المستخدمين الذين بحثوا عن المعلومات ذات الصلة على الشبكة ، مما يعني أنه سيتم تلقي الرسالة دون سلبية أو إزعاج.
- يمكن استهداف إصدار الإعلانات على أساس محدد - جغرافيًا أو سلوكيًا أو مؤقتًا ، وبالتالي جذب الجمهور المستهدف فقط ، على استعداد للشراء منك.
- يتم إجراء الدفع مقابل النقرات الحقيقية فقط ، وبالتالي ترتبط النتيجة والتكاليف بشكل واضح ويمكن تتبعها بسهولة من أجل التحليلات.
- يسهل التحكم في هذا النوع من الإعلانات لحركة المرور ، مما يعني أن فعاليتها (أو عدم الكفاءة) واضحة. يمكنك أيضًا مراقبة تصرفات زوار الموقع وتحليلها وإجراء تغييرات على استراتيجية التطوير.
- من خلال التأخير في المبيعات (الإنتاج ، توفير الخدمات) ، يمكنك دائمًا إيقاف تشغيل الإعلان لفترة من الوقت لإكمال العمل.
- لا يتطلب هذا العرض موافقة طويلة وبعد إنشاء التصميم سيبدأ العمل خلال 3 أيام.
- زيادة الوعي بالعلامة التجارية.
- يسر مع انخفاض تكلفة هذا النوع من الإعلانات ، مقارنة مع الراديو والتلفزيون والوسائط المطبوعة.
حركة الأصول
كما يتم زيادة الوعي بالعلامة التجارية عن طريق وضع رسالة إعلانية على المواقع المواضيعية. على سبيل المثال ، قد يكون الإعلان عن متجر إنشاءات مناسبًا على موقع مع دروس الإصلاح أو التصميم الداخلي.
بطبيعة الحال ، على عكس الإعلان السياقي ، من الصعب التمييز بين الميزة الجغرافية هنا. ولكن إذا كانت الشركة تعمل في مجال التجارة الإقليمية ، وتسليم سلعها في جميع أنحاء البلاد وفي البلدان القادمة ، فهذه طريقة فعالة إلى حد ما للترويج للموقع وفرصة لزيادة الوعي بالعلامة التجارية.
إعادة توجيه
بالتأكيد لاحظ العديد من المستخدمين أنه بعد واحد أو اثنين من الاستعلامات في محرك البحث ، يظهر إعلان مهووس حول هذا الموضوع. على سبيل المثال ، قام المستخدم بالبحث عدة مرات للحصول على معلومات: "أي كاميرا لشراء مبتدئ". بعد هذا الطلب ، سيتم متابعته في مواقع مختلفة (وليس حتى مواضيعية) مع عروض لشراء معدات التصوير الفوتوغرافي. تسمى هذه الطريقة في تثبيت الارتباطات إعادة الاستهداف.
مثال آخر هو أن تذهب إلى متجر على الإنترنت ، وتظهر بعض النشاط هناك ، وقراءة الوصف ، واختيار المنتجات ، إضافة إلى سلة. يقوم رمز موقع خاص بتمييزك ، ثم يعرض على الموارد الأخرى تذكيرًا بهذا الموقع أو المنتج في سلتك أو العروض الترويجية المستمرة.
كيف تؤثر هذه الطريقة على الوعي بالعلامة التجارية؟
- هذا تأثير مستهدف على مستخدم مهتم مباشرة بمنتج أو خدمة ؛
- لا يمكنك الإعلان عن المتجر بالكامل ، ولكن أقسام محددة ، والترقيات ، والسلع ؛
- كتذكير ، لا تحتاج إلى إرسال رسائل بريد إلكتروني ، والتي ، بالمناسبة ، لا تتم قراءتها دائمًا وغالبًا ما يتم إرسالها إلى الرسائل الاقتحامية (SPAM) ؛
- سوف يرى المستخدم بالتأكيد رسالتك.
الشبكات الاجتماعية
نظرًا لأن معظم المستخدمين العصريين يقضون معظم وقتهم على الشبكات الاجتماعية (فكونتاكتي وتويتر وإينستاجرام وأدنوكلاسنيكي وفيسبوك) ، فإن الإعلان من خلالهم يمثل وسيلة فعالة للغاية للتأثير على التعرف على العلامة التجارية. 
يمكن القيام بذلك بمساعدة الإعلان عن البانر ، وكذلك باستخدام إنشاء صفحات الشركات التي تكرر المعلومات على الموقع مع روابط ملحقة بمنتج أو مخزون معين.
رخص وفعالية هذه الطريقة واضحة. بالإضافة إلى ذلك ، فكلما زاد عدد الإشارات إلى موارد الطرف الثالث والتكامل مع الخدمات الأخرى التي لديك ، كلما ارتفع الموقع في سلم محرك البحث.
