Трудно е да си представим модерен град без огромни табели на магазини и билбордове. Това е най-старата форма на реклама. Табели по фасадите на сградите се появиха още преди изобретяването на парите. Те са измислени веднага след като хората започнаха да обменят различни стоки.
Историята на рекламните табели
Първата реклама, открита от археолозите, е създадена в древен Египет. Надпис върху папируса съобщаваше за продажбата на роби. По-късно рекламните съобщения започнаха да бъдат издълбани върху каменни стели. През нощта дупките в такива плочи бяха осветени с маслени лампи. Такива устройства могат да се считат за първата светлинна реклама.
В древна Гърция табели по фасадите на сградите бяха придружени от рекламни текстове. През Средновековието дългите текстове губят своята актуалност. В крайна сметка повечето жители на града бяха неграмотни. Занаятчиите окачиха по домовете и работилниците си предметите, които направиха. С течение на времето те бяха заменени от символични изображения и дизайни. Те бяха направени от метал и окачени на фасадата на сградата с помощта на специални скоби.
По тесните и дълги улици на европейските градове подобни символи бяха най-забележими. През 16 век над сградите започват да се поставят надписи с имената на магазини и работилници.
Руските търговци използваха популярни щампи като табели на фасадата на сградата. Ярки изображения с остроумни надписи се смятаха за най-добрия начин за популяризиране на стоки.
С развитието на търговията професионалните художници и скулптори започват да се привличат към производството на рекламни табели. Те изиграха важна роля за популяризирането на християнската религия. През 17 век приемите на църквата са приети от френски рекламни бюра. Табели-картини привличаха голям брой клиенти. През 19 век започват да се появяват шрифтови знаци. През 1841 г. в Америка е открита първата агенция, която се занимава със създаването на външна реклама.
Разработка на външна реклама в Русия
През 19 век в Санкт Петербург се появяват художествени работилници, специализирани за рекламни табели. След революцията рекламата е почти монополизирана от държавата. Плакати бяха нарисувани на ръка и поставени във витрините. Изобретяването на електричеството допринесе за създаването на рекламно осветление на фасадите. Първите светлинно-динамични панели започнаха да се произвеждат в Германия.
В СССР светлата реклама за първи път е използвана за плакати. Московската фабрика за газова осветена реклама, специализирана в производството на рекламни табели за магазини и кина. Също така работилниците на открито бяха направени от малки работилници. Но качеството му остави много да се желае. Често неоновите тръби се провалят. По светлите табели се появиха черни дупки. Много технологии, използвани в Европа и САЩ, не бяха налични у нас. Руската реклама придоби реално развитие през годините на перестройката. Развитието на търговията и отварянето на границите изведе руската реклама от хибернация.
Подписване или реклама?
Законът „За защита на правата на потребителите“ задължава собствениците на организацията да публикуват бизнес информация на фасадите. Предприемачите, които не са публикували тази информация на фасадата, подлежат на административна отговорност под формата на глоба до 10 хиляди рубли.
Рекламните табели изискват одобрение. Как да разграничим рекламния дизайн от информационния? Невъзможно е еднозначно да се отговори на този въпрос. Предприемачите могат да се съсредоточат върху многобройните решения на руските съдилища по административни въпроси.
Един знак, разположен на фасадата на организацията, не се счита за реклама, ако показва само името, начина на работа и адреса. Включването на всяка друга информация в текста се счита за реклама. Указание за дейността на организацията също не се счита за реклама. Собственикът на организацията не е необходимо да координира поставянето на такъв дизайн.
Преносимите стандарти не изискват специално разрешение. Такива знаци показват само входа на сградата. Те не трябва да се обаждат на клиент, за да направят покупка. Табелите не трябва да съдържат информация за услуги, стоки, цени и промоции. Всъщност в този случай те се смятат за реклама. Забранено е също поставянето на рекламни изображения върху табели. Покривни инсталации на жилищни сгради, които не посочват местоположението на организацията, също се считат за реклама.
Координация на табели на фасадата на сградата
Поставянето на табели като реклама е възможно след сключване на писмен договор със собственика. Обикновено стандартното споразумение е 10 години. Правото на реклама върху фасадата на недвижими имоти, собственост на общината, се получава на търгове. Когато се рекламира на жилищни сгради, се провежда среща на собствениците, на която се обсъждат следните въпроси:
- възможността за реклама;
- избора на лицето, с което договорът ще бъде сключен от името на жителите;
- условия на споразумение.
Положително решение се взема със съгласието на поне 2/3 от всички собственици на жилища.
документи
За да получи разрешение, рекламодателят трябва да се свърже с местната власт. Към заявлението се прилага изявление от срещата на жителите на къщата или писменото съгласие на собственика на сградата. Ако кандидатът е собственик на имота, тогава не се изисква разрешение.
Ще ви трябват и документи за техническите параметри и външния вид на рекламния знак. Това може да бъде скица, компютърно изображение на структурата или диаграма на територията, указваща точното местоположение на рекламата. Кандидатът също има право да кандидатства за одобрение директно пред градския архитект и комисията за подобряване. Решението за одобрение или отказ на настаняването трябва да бъде взето не по-късно от 60 дни от датата на кандидатстване.
След сключване на договора рекламодателят трябва да заплати държавната такса за издаване на разрешение за поставяне на структурата.
отговорност
Спазването на закона се следи от местните власти и ФАС. В някои случаи Антимонополната служба отменя издаденото разрешение в случай на нарушения. В този случай рекламодателят трябва да демонтира конструкцията. Ако монтажникът на табелата на фасадата на сградата не е определен, собственикът на помещенията ще получи поръчка за демонтаж. Рекламодателят има право да обжалва решението в рамките на 90 дни.
Поставянето на реклама без одобрение се санкционира с глоба:
- за физически лица - до 1,5 хиляди рубли;
- за ръководители на организации - до 5 хиляди рубли;
- за юридически лица - до 1 милион рубли.
Рекламни агенции
Процесът на одобрение отнема време и известни знания. Много предприемачи предпочитат да потърсят помощ от професионални рекламни агенции при изграждането на табели на фасадата на сградата. По правило такива организации предоставят широк спектър от услуги, което включва координация на рекламата с местните власти.