Procter & Gamble és la primera empresa a introduir aquesta professió com a directiu de marca a la llista d’especialitats. Les responsabilitats d’aquest especialista es van popularitzar a partir dels anys 30 del segle passat, perquè aquesta empresa mundial tenia un gran nombre de marques diferents i calia assegurar-se que no competien entre elles, desenvolupant-se individualment en cada àrea.
Què fa?
Les conclusions lògiques basades en estudis del mercat actual, així com la nostra pròpia intuïció, són exactament el que un gestor professional de la marca es basa en la seva tasca. Les funcions d’aquest especialista inclouen la formulació de tasques per als anunciants en el format d’un breu creatiu, que és un tipus de comunicat de premsa concertat exclusivament per a especialistes. En el procés d’aquest esdeveniment es determina:
- Estratègia de marca.
- Situació del mercat.
- Un retrat d’un comprador potencial, així com aquells pensaments i sentiments als quals hauria d’afegir la seva publicitat.
També, en el procés d’una breu publicació, també es determina el tipus de publicitat desitjada, que pot ser una determinada vacances a la ciutat, una pel·lícula de televisió o, per exemple, un programa educatiu de ple dret en diverses institucions escolars.
Com es treballa?
Comencen a enviar-se informacions a diverses agències de publicitat, que posteriorment enviaran les seves propostes a l'empresa i, a continuació, el responsable de la marca les comentarà. Les responsabilitats dels especialistes en aquest camp també inclouen una discussió completa amb les autoritats de l’estratègia de la campanya publicitària i la selecció del contractista més òptim. Cal destacar que el cost d’una campanya publicitària a la gran majoria dels casos també es pot incloure inicialment al document.
Suport al producte: èxit empresarial a llarg termini
Després que el producte aparegui al mercat, serà el gestor de la marca qui haurà de proporcionar el seu suport del sistema. Entre les seves responsabilitats es troba el disseny de publicitat completa, la realització de tot tipus de promocions com ara distribució gratuïta de mostres o enviament postal i molt més. Una altra tasca d’aquest especialista és també mantenir un assortiment òptim en qualitat i preu i, després, supervisar el comportament de les empreses competidores en el mercat, en què els professionals també actuen. Entre altres coses, garanteix que els seus empleats no donin problemes de marca cinc minuts al dia, sinó el temps que es requereix per dur a terme el negoci el més eficaçment possible.
La marca és la cara de l’empresa
Al mercat actual, una marca és una marca de qualitat de qualsevol empresa, per tant, és pràcticament impossible trobar grans organitzacions en les quals un gestor de marques professionals no funcionés. Els deures oficials d'aquest especialista tenen com a objectiu no només que la marca sigui recognoscible, sinó que sigui associada a una qualitat extremadament alta, així com a les emocions més positives.
Els compradors solen triar aquelles marques que els són conegudes i, per tant, les vendes augmenten. És per aquesta raó que la declaració que la marca permet guanyar diners des de l’aire, ja que es tracta d’una conversió directa de la reputació de l’empresa en ingressos reals, està força justificada. Per molt que diguin que l’iPhone és pitjor que alguns telèfons intel·ligents xinesos, el cost d’aquests telèfons és molt més elevat i es barren dels prestatges amb una velocitat increïble.Al cap i a la fi, els aficionats a aquesta marca no solament adquireixen una alta qualitat, sinó que, a més, reben un estil de vida que inclou una imatge respectable, una imatge, una impressió positiva en les persones que l’envolten i, per descomptat, una demostració dels seus propis ingressos.
Com fer-ho amb èxit?
No tothom entén que la promoció de la marca amb èxit inclou un gran nombre de matisos que un gestor de la marca ha de tenir en compte. Les responsabilitats laborals d’aquest especialista inclouen una planificació pressupostària exhaustiva, així com la presència d’habilitats creatives per part dels anunciants, però al final es pot dir que l’èxit està determinat precisament per la personalitat del gestor de la marca i per la forma de desenvolupat del seu potencial creatiu. Aquesta persona és la líder de l'equip i, si no és carismàtica, mai aconseguirà formar una marca realment exitosa.
Com convertir-se en un gestor de marca?
Si esteu interessats en les responsabilitats funcionals d’un gestor de marca, primer hauríeu de rebre l’educació adequada. Val la pena assenyalar que no és gens necessari tenir una formació econòmica, una especialitat de perfil, inclosa una formació tècnica o, per exemple, la professió de tecnòleg d'aliments, si es tracta d'una marca en aquest àmbit, també és força adequada.
La segona característica important d’un gestor de marca professional és una comunicació extremada, ja que treballar en aquesta posició permet una comunicació contínua amb un gran nombre de persones. Un gestor de marca és una persona que combina habilitats creatives i analítiques. Sap negociar amb agències de publicitat al mateix temps per oferir descomptes a la companyia i, alhora, seguir sent “el seu” en el camp de les personalitats creatives.
A més, és extremadament important tenir un grau de responsabilitat extremadament alt, perquè no s’ha d’oblidar que els especialistes en aquest camp en la majoria dels casos treballen amb projectes a llarg termini, el desenvolupament dels quals està dissenyat per a diversos anys. Aquest especialista té una disciplina interna única i, al mateix temps, respecta les línies mortes. Segons molts experts principals, la parla correcta, un alt nivell de cultura, l’educació adequada, el sentit de la necessitat i la motivació dels consumidors són qualitats extremadament importants per a aquelles persones interessades en la professió de gestor de marca. Responsabilitats, requisits: tot això és la base sobre la qual es fonamenta la tecnologia del treball d’aquests especialistes, perquè cap investigació de màrqueting mai pot obtenir la resposta final, què serà correcte i què incomprensarà els consumidors.
Qui està tenint èxit?
La descripció del lloc de treball del gestor de la marca proporciona diversos matisos i, en aquest àmbit, l’èxit s’obté principalment per persones alegres i enèrgiques que poden dirigir la feina d’un gran nombre de persones per assolir un objectiu comú. Aquest especialista ha d’entendre a fons les característiques de la producció, així com comprendre els avantatges i els inconvenients de l’assortiment que té. Ha d’haver desenvolupat la intuïció, perquè sempre ha de preveure amb antelació què serà la demanda del mercat en un futur proper i, alhora, avaluar adequadament les oportunitats de producció. Típic Responsabilitats laborals del gestor de marca pot incloure molts punts, però el treball ideal és quan es planteja una idea, per a la seva implementació no necessita cap gran inversió financera, però que, sens dubte, es convertirà en un dels més populars del mercat actual.
Quants anys pots tenir en aquesta especialitat?
Tal com demostra la pràctica, l'edat mitjana dels gestors de marques és d'aproximadament 28-36 anys, ja que els joves professionals rarament comencen a treballar en aquestes posicions.De fet, una cosa és simplement declarar que en un futur proper la marca es convertirà en una de les líders més importants del mercat actual, però en realitat això pot ser absolutament inabastable. Una persona ha de valorar òptimament els seus punts forts, analitzant detingudament les capacitats de l’empresa i, per descomptat, la pròpia marca.
En aquesta professió, sovint podeu conèixer persones amb experiència que, per exemple, han aconseguit treballar amb èxit en el camp del màrqueting o el màrqueting, encara que no sigui en les posicions més importants. Qui és un gestor de marques en realitats modernes? Sovint, aquestes persones són antigues representants de vendes o persones que treballaven com a ajudants de màrqueting, mostraven la capacitat d’entendre per què un producte es venia de manera més eficient que un altre, i per tant oferien algunes solucions pràctiques. És a dir, pot ser un especialista en iniciatives que prengui la seva iniciativa només sobre el cas i per assolir uns objectius efectius.
Hi ha alguna perspectiva?
Gestió de marques amb responsabilitats laborals. avui en dia rarament els interessa aquelles persones que intenten entrar en aquesta posició, perquè molts especialistes professionals entenen que hi ha un objectiu definit que cal assolir.
En aquest cas, les perspectives de creixement són molt diferents. Per exemple, un especialista d’aquest tipus pot promoure activament qualsevol marca nova o pot ampliar activament la gamma de productes que hi ha actualment disponibles. Amb el temps, pot ser convidat a algun nou projecte o a l’actual lloc de treball per ser ascendit al cap del departament de màrqueting, alhora que augmenta el seu salari. En qualsevol cas, si una persona ha pujat a l'escala professional d'un especialista en aquest camp, se li garanteix un treball extremadament intens, que, sens dubte, podrà aportar-li bons resultats.
