Si hi ha persones al món que no estan exposades a la publicitat, viuen allà on no hi ha cap mitjà de lliurament d'informació en cap forma. Aquest és un lloc on no hi ha Internet, diaris, ràdio, on els cartells no s’imprimeixen i els taulers no. En algun lloc aquestes illes es van perdre en grans oceans amb aigües càlides. La resta de la població coneix marques globals.
Marca i marca
Al crear una empresa, donar nom a una marca comercial o a un grup específic de productes, es pot crear una marca. És a dir, una marca és el nom amb el qual es produeix un producte o servei. El branding és un procés de màrqueting de llançament i realització d’esdeveniments dirigits a la formació sistemàtica, el desenvolupament de la demanda i la popularitat d’un producte (marca) entre els consumidors.
La paraula anglesa brend es tradueix literalment com a "marca", "marca". Per tant, la interpretació de la paraula "branding" pot tenir diverses variacions en funció de com una persona traça una analogia amb la versió russa de la traducció.
Podeu marcar gairebé tot: el nom de l'actor, marca d'aigua, vehicle, productes. El branding de l'empresa es realitza amb l'objectiu de crear confiança no només en la marca, sinó en el complex de productes produïts sota els auspicis d'una sola marca. Però en aquest cas n’hi ha riscos reputacionals. Si la imatge de l'empresa o de qualsevol producte està danyada, tota la línia de productes o serveis fabricats patiran. En primer lloc, una marca va ser una imatge que va ser exposada i infal·lible en tot el segment de l'existència d'un producte.
L’objectiu principal del branding és crear la popularitat d’una marca, una marca a l’entorn del públic objectiu, per a la qual es va crear una oferta, producte o servei. Aquest és l'objectiu comú de qualsevol campanya de màrqueting per desenvolupar els objectius de tots els esdeveniments.
La tasca del branding és cobrir tot el públic objectiu i formar preferències estables de marca, producte, servei. La implementació de la tasca principal requereix molt de temps i depèn de la campanya publicitària, que es desenvolupa per als objectius i els objectius de cada etapa de la implementació del pla de màrqueting.
Eines i conceptes
La marca de mercaderies és una mesura necessària per a un negoci amb èxit. Abans de planificar llançar productes al mercat, els comercialitzadors determinen el públic objectiu dels consumidors (CA). Aquest últim es determina a partir de diversos conceptes: per a qui anirà destinat el producte i per a qui serà el seu comprador. En una primera aproximació, es determina la finalitat de les mercaderies: per al consumidor final, per als socis comercials, per a les agències governamentals. Una gradació posterior de la CA es produeix d’acord amb les característiques inherents al grup de consumidors a què està orientat el producte. Per al públic final destinat es determina el sexe, l'edat, la situació financera, etc.
La definició de públic objectiu és una part important de les activitats de màrqueting per a la marca d’un producte / servei. A l’hora d’establir les prioritats de manera incorrecta, caldrà ajustar l’estratègia de màrqueting a mesura que s’acumulin problemes de vendes i popularitat. Molt sovint has de començar pel primer pas. I això afecta negativament la marca. El branding és el procés d’identificació del valor de marca per al públic objectiu i d’imposar la seva imatge a les preferències dels clients.
Per no equivocar-se en aquesta etapa, es creen grups focals a partir de persones del públic objectiu principal, on es posen a prova els atributs de marca. Un grup sol estar format per 10-15 persones, la qual cosa proporciona una porció bàsica de percepció. Hi pot haver diversos grups. Depèn de la mida del projecte. Si l’empresa té la intenció de produir béns regionals, són suficients 2-3 grups focals, si el projecte té característiques nacionals, es creen grups de focus a cada regió per obtenir la imatge més representativa amb un mínim error de resultats.
Activitats de màrqueting complexes
Una marca no és un concepte establert lligat a un producte específic.Quantes vegades s’han observat metamorfoses de marques conegudes! Existeixen al mercat des de fa més d’una dotzena d’anys, però estan canviant constantment, ampliant les seves àrees d’influència, trobant nous nínxols comercials o simplement elaborant un nou missatge publicitari o logotip. En qualsevol moment, una marca necessita un conjunt de mesures per llançar, mantenir o rebrandar.
Eines de marca
No passa res per si sol. La creació de marca requereix certs passos i l’ús d’eines de màrqueting per promoure i popularitzar el mercat amb èxit. El paquet de mesures inclou:
- desenvolupament de marca: nom;
- descripció de marca;
- identificació de característiques de valor per al públic objectiu dels consumidors - posicionament;
- la diferenciació dels atributs de producte de la mateixa categoria que els productes de la competència;
- disseny visual de la marca (packaging, redacció, missatge publicitari, etc.);
- la promoció en un entorn competitiu, augmentant el grau de reconeixement i popularitat de la marca;
- campanya publicitària i suport publicitari continuat.
Concepte de gestió de marca
Qualsevol empresa pot comercialitzar diversos productes, cadascun dels quals serà una marca. Hi ha milions d’empreses al món amb una cartera de marques, cadascuna de les quals rep una estratègia de màrqueting separada, diferents públics objectius, perspectives de desenvolupament i campanyes publicitàries. El branding és una mesura necessària per individualitzar un producte i combinar la seva imatge amb les necessitats del públic objectiu.
Per a cada marca es crea una descripció dels atributs fonamentals de la marca: un llibre de marca. El document sistematitza la filosofia, els valors, la missió de la marca. L’objectiu principal d’un llibre de marca és fixar les principals disposicions: canals de comunicació amb el consumidor, els missatges principals al públic objectiu, les possibilitats i maneres d’utilitzar la marca.
Per a què serveix la marca?
El branding és una oportunitat, el potencial d’un producte, revelat a través del màrqueting i millorat amb el valor de la imatge. Si heu creat el primer ordinador al garatge o galetes al forn en un petit forn a la vostra cuina, això no vol dir que tot quedarà així. El màrqueting, combinat amb una oferta de productes i una campanya publicitària activa, portarà la vostra marca a nous horitzons en pocs anys.
