Dnes je téměř vše nakupováno a prodáváno přes internet: veškeré informace o produktu a službě, recenze, autoritativní názor - to vše hledají uživatelé na internetu. V tomto ohledu zvyšování povědomí o značce stále více vyžaduje reklamu prostřednictvím internetu. Bannerová a kontextová reklama, optimalizace vyhledávačů a rozvoj sociálních sítí nejsou jen přáním těch, kteří chtějí zvýšit povědomí o značce, stává se naléhavou potřebou na trhu online prodeje s rychle rostoucí konkurencí.
Optimalizace webových stránek
Chcete-li na svůj web představit co nejvíce uživatelů, jinými slovy, zvýšit povědomí o značce, musíte je propagovat v vyhledávaném TOP-10 vyhledávacího dotazu Yandex nebo Google. Jedním z nejúčinnějších způsobů, jak toho dosáhnout, je optimalizace SEO nebo optimalizace webových stránek. Obvykle může být rozdělen do dvou částí:
- Interní optimalizace - činnosti spojené s implementací technických vylepšení. K tomu jsou detekovány interní problémy, přerušené odkazy, duplicitní stránky jsou odstraněny, chyby v html kódu jsou opraveny, je vytvořen odkaz. Jinými slovy, čím méně technických chyb má web, tím vyšší je jeho místo ve výsledcích vyhledávání.
- Vyplňování obsahu - kromě technické části existují také textové, grafické a multimediální informace, které na jedné straně pomáhají vyhledávači určit, o čem se na webu diskutuje (pomocí klíčových slov a mega-dat), čímž jej posouvají dopředu na konkrétní žádost o klíč. Na druhé straně se zdroj stává užitečným pro uživatele, protože nese některé jedinečné informace o produktu, jeho vlastnostech, ceně, zkušenosti ostatních spotřebitelů. Z tohoto hlediska je zvyšování povědomí o značce dosaženo pomocí zajímavých textů naplněných klíčovými slovy a užitečným multimediálním obsahem.
Externí propagace
Když technická část skončí, web funguje správně a je naplněn jedinečným prodejním materiálem, je na řadě další propagace - propojení. Existují 4 způsoby, jak zvýšit povědomí o značce společnosti v síti:
- kontextová reklama;
- přenos aktiv;
- přesměrování
- sociální sítě.
Kontextová reklama
Tento typ reklamy se zobrazuje vedle seznamu výsledků vyhledávání. To znamená, že když uživatel zadá do vyhledávacího řádku frázi „šicí stroj“, pak ve výsledcích vyhledávání (nahoře nebo vpravo) uvidí vaši reklamu, pokud jste prodejcem šicího zařízení. Nemělo by se však zaměňovat s prvními řadami dotazů: jsou dosaženy optimalizací webu. Na rozdíl od výsledků vyhledávání se platí kontextová reklama (místo se kupuje prostřednictvím Googlu nebo Yandexu, v závislosti na tom, ve kterém vyhledávači chcete zobrazovat vaši reklamu).
Výhody tohoto typu ubytování:
- Oznámení je cílené, je viditelné pouze pro uživatele, kteří hledali relevantní informace v síti, což znamená, že zpráva bude přijata bez negativity a podráždění.
- Vydávání reklamy může být cíleno na konkrétním základě - geografickém, behaviorálním nebo dočasném, a tak přilákat pouze cílové publikum, připravené od vás koupit.
- Platba se provádí pouze za skutečná kliknutí, takže výsledek a náklady jsou jasně korelovány a snadno sledovány pro účely analýzy.
- Tento typ reklamy lze snadno ovládat kvůli provozu, což znamená, že jeho účinnost (nebo neefektivnost) je jasná. Můžete také sledovat akce návštěvníků webu a analyzovat je a provádět změny strategie rozvoje.
- Se zpožděním prodeje (výroba, poskytování služeb) můžete reklamu na chvíli vypnout, abyste dokončili práci.
- Tento pohled nevyžaduje dlouhý souhlas a po vytvoření rozložení začne fungovat do 3 dnů.
- Zvyšujte povědomí o značce.
- Potěší nízké náklady na tento typ reklamy ve srovnání s rozhlasem, televizí a tištěnými médii.
Provoz aktiv
Zvyšování povědomí o značce je také dosahováno umístěním reklamní zprávy na tematické stránky. Například reklama na stavební obchod by byla vhodná na místě s lekcemi oprav nebo interiérového designu.
Na rozdíl od kontextové reklamy je zde samozřejmě obtížnější rozlišit geografický prvek. Pokud je však společnost zapojena do regionálního obchodu a dodává své zboží po celé zemi a v nadcházejících zemích, jedná se o poměrně účinný způsob propagace webu a příležitosti ke zvýšení povědomí o značce.
Přesměrování
Určitě mnoho uživatelů si všimlo, že po jednom nebo dvou dotazech ve vyhledávači se objeví obsedantní reklama na toto téma. Například uživatel několikrát vyhledával informace: „Kterou kameru koupit nováčka?“ Po této žádosti bude pronásledován na různých místech (dokonce ani tematických) s nabídkami na nákup fotografického vybavení. Tato metoda připojování odkazů se nazývá přesměrování.
Dalším příkladem je, že jdete do internetového obchodu, ukážete tam nějakou aktivitu, přečtěte si popis, vyberte produkty, přidejte do košíku. Zvláštní kód webu vás označí a na dalších zdrojích se zobrazí připomenutí tohoto webu, produktu v košíku nebo probíhajících propagačních akcí.
Jak tato metoda ovlivňuje povědomí o značce?
- jedná se o cílený účinek na uživatele, který se přímo zajímá o produkt nebo službu;
- Můžete inzerovat ne celý obchod, ale konkrétní oddíly, propagační akce, zboží;
- jako připomenutí nemusíte odesílat e-maily, které, mimochodem, se ne vždy čtou a často se odesílají do SPAMu;
- uživatel jistě uvidí vaši zprávu.
Sociální sítě
Protože většina moderních uživatelů tráví většinu času na sociálních sítích (Vkontakte, Twitter, Instagram, Odnoklassniki, Facebook), je reklama prostřednictvím nich mimořádně účinným způsobem, jak ovlivnit rozpoznávání značky. 
To lze provést pomocí bannerové reklamy a také pomocí vytvoření firemních stránek, které duplikují informace na webu s připojením odkazů na konkrétní produkt nebo sklad.
Levnost a účinnost této metody jsou zřejmé. Čím více odkazů na zdroje třetích stran a integraci s dalšími službami máte, tím vyšší bude web nahoru na žebříčku vyhledávače.
