Werbung für Alkohol ist ein schmerzhaftes und kontroverses Thema. Jetzt gibt es in unserem Land Gesetze, die diesen Bereich regeln, und deren Einhaltung wird vom Cerberus sorgfältig von den Behörden überwacht - dem FAS, dem Antimonopol-Dienst. Dennoch treten regelmäßig Konfliktsituationen auf. Kein Wunder, denn der Verkauf von Alkohol ist eine der vielversprechendsten Geschäftsarten, und Unternehmer sind bereit, das Risiko einzugehen, buchstäblich an einer Messerklinge entlangzulaufen, um die Aufmerksamkeit der Käufer auf sich zu ziehen und die Einnahmen der Verkaufsstellen zu steigern. Nur wer alle Merkmale von Werbung für Alkoholprodukte sowie die geltenden Gesetze kennt, kann dies sicher für sich tun.
Wonach suchen?
Es gibt viele Regeln, die alle beachtet werden müssen. Das Bundesgesetz über die Werbung für alkoholische Getränke besagt beispielsweise, dass es nicht hinnehmbar ist, eine Werbekampagne zu starten, in der behauptet wird, Alkohol sei wichtig für eine Person und könne ein Instrument für den Erfolg in Gesellschaft, Sport und Karriere sein. Sie können in keiner Weise die Vorstellung vermitteln, dass eine Person durch alkoholische Getränke sich selbst verwirklichen, ihre körperliche Fitness verbessern oder mit emotionalen Problemen umgehen kann.
Bei der Platzierung von Werbung für alkoholische Getränke muss beachtet werden, dass jeder Werbeträger einen Hinweis auf einen möglichen Schaden enthalten muss, wenn eine Person die Produkte übermäßig verwendet. Diese Warnung sollte mindestens 10% der Werbefläche einnehmen.
Regeln und Einschränkungen
Die Werbung für Alkohol und Tabakerzeugnisse darf nicht die Aussage enthalten, dass dieses Getränk gesund, harmlos oder zur Befriedigung des Durstes geeignet ist.
Das Gesetz verbietet die Platzierung von Werbeträgern, die für Alkoholprodukte werben, in der Nähe von Kultur- oder Sporteinrichtungen. Alle Werbeträger sollten sich an Orten befinden, die mindestens hundert Meter entfernt sind. Werbung für Alkoholprodukte sollte nicht auf Gegenständen angebracht werden: in medizinischen Einrichtungen, Kurorten oder Sanatorien. Werbung für Alkohol in Zirkussen, Theatern, Museumsräumen, Orten, an denen Konzerte und Ausstellungen stattfinden, sowie Vorträge sind ebenfalls nicht gestattet. Die Einschränkung ist ähnlich - 100 M. Darf in Bibliotheken für Alkoholprodukte geworben werden? Die Regel ist ähnlich - nicht näher als hundert Meter. Gesetzlich geschützt vor solchen Werbeträgern, Planetarien und Kulturhäusern.
An wen und wie
In den FAS-Vorschriften zur Werbung für alkoholische Getränke ist die Berufung Minderjähriger verboten. Es ist auch in der Werbekampagne nicht akzeptabel, Bilder von Personen unter 18 Jahren zu verwenden. Aus diesem Grund können Sie Medien nicht in Einrichtungen platzieren, die für Kinder gedacht sind - pädagogisch, pädagogisch. Beförderer dürfen sich nicht weniger als einhundert Meter von der Einrichtung entfernt befinden. Die Regel gilt auch für Werbekampagnen für Biergetränke.
Das Verbot der Werbung für Alkoholprodukte beinhaltet die Unzulässigkeit des Vertriebs von Probenahmegeräten und Proben von Getränken an beliebigen Orten. Dies ist nur in ausgewiesenen Bereichen möglich, in denen Alkohol legal an Einzelhändler verkauft wird. Gleichzeitig müssen alle in den geltenden russischen Gesetzen festgelegten Anforderungen eingehalten werden. Sie können die Arbeit von Minderjährigen nicht für die Verteilung von Produktmustern einsetzen. Sie können keine Produkte für Personen unter 18 Jahren anbieten.
Alter und Eigenschaften
Die derzeitige Gesetzgebung verbietet die Werbung für Alkoholprodukte für Personen unter 18 Jahren.
Außerdem verbieten die Regeln die Platzierung von Werbemitteln auf den vorderen, letzten Zeitungsseiten, entsprechenden Magazinseiten. Diese Norm wurde nicht zufällig eingeführt: Auf diese Weise ist es möglich, den Schwerpunkt zu verlagern, da sonst Zeitschriftenleser vor allem auf alkoholische Produkte achten würden. Und in der Öffentlichkeit gibt es, wie Sie wissen, Minderjährige. Aus einem ähnlichen Grund können Sie in Fernseh- und Radioprogrammen keine Werbung für alkoholische Getränke (Glas, Flasche) schalten.
Die gesetzlich vorgeschriebenen Internet-Ressourcen werden jedoch in keiner Weise speziell zugewiesen. Anwälte sind der Ansicht, dass die Websites den Normen des zweiten und 24. Artikels des Bundesgesetzes über die Medien unterliegen, dh Sie können Alkohol nicht über das Internet verkaufen.
Es ist möglich und es ist unmöglich
Werbung für alkoholische Getränke auf Werbeträgern außerhalb von Wänden und Dächern ist nicht gestattet. Sie können keine Anzeigen auf Objekten oder Bauteilen platzieren. Das heißt, jegliche Außenwerbung ist verboten.
In der Praxis wird das Problem der Werbung für Alkoholprodukte durch den sensationellen Fall mit dem Chelyabinsk-Netzwerk von Alkoholgeschäften "MAVT" deutlich. Unternehmer platzierten Werbeträger auf den Strukturelementen der Gebäude, in denen sich ihre Geschäfte befanden. Die Werbetafeln besagten, dass Getränke im wahrsten Sinne des Wortes aus der ganzen Welt auf Kunden im Laden warten und sogar mit Rabatten für bestimmte Bevölkerungsgruppen. Die Werbung umfasste auch Trauben, Flaschen, Gläser und Warnmeldungen, die Geschäfte öffneten. In allen Medien konnte ein Verstoß gegen geltendes Recht festgestellt werden, der zu einer Geldstrafe von 50 Tausend Rubel führte.
Und die Vitrine?
Viele Geschäftsleute, die alkoholische Getränke verkaufen, möchten alkoholische Getränke an den Fenstern ihrer Verkaufsstellen bewerben. Dies ist gesetzlich inakzeptabel. Gleichzeitig weisen die aktuellen gesetzlichen Normen eindeutig darauf hin, dass das Vorhandensein des Produkts selbst mit einem Preisschild im Fenster keine Werbung darstellt, das heißt, es ist gesetzlich zulässig.
Verbote und Erlaubnisse
Die derzeitigen Bestimmungen zum Verbot der Platzierung von Werbeträgern, die die Auswahl alkoholischer Getränke empfehlen, gelten nicht für Werbung außerhalb der Werbestruktur. So können Sie sicher Flyer verwenden. Die Verteilung erfolgt jedoch weiterhin unter Berücksichtigung aller geltenden Rechtsvorschriften, einschließlich einer Beschränkung auf einhundert Meter.
Werbemittel dürfen nicht auf Fahrzeugen platziert werden. Der öffentliche Verkehr ist alles, was sich im Weltraum bewegt, Fahrgäste befördert und sich an den Regeln des öffentlichen Beitrittsvertrags orientiert. Verteilen Sie keine Alkoholwerbung an Bord der öffentlichen Verkehrsmittel. Wenn es jedoch Raum für die Verkehrsinfrastruktur gibt, kann Werbung für alkoholische Produkte verteilt werden, wenn diese nicht auf strukturellen Elementen platziert sind.
Persönlicher Transport
Es ist nicht für jeden klar: Was ist mit dem persönlichen Transport? Es kann nicht als öffentlich bezeichnet werden, was bedeutet, dass die oben beschriebene Regel für solche Medien nicht gilt. Bedeutet dies, dass Sie alkoholische Getränke in PKW bewerben können?
Alles ist komplizierter als es scheint. Hierbei ist zu berücksichtigen, dass Werbung nicht näher als hundert Meter an einer Reihe von Bildungs-, Kultur-, Sport- und anderen gesellschaftsrelevanten Objekten platziert werden kann. Nun, es ist unwahrscheinlich, dass Autobesitzer eine solche Einschränkung in ihrem Leben einhalten, weil sie alle Straßen, die in der Nähe solcher Organisationen verlaufen, aufgeben müssten. Nun, da dies nicht verhindert werden kann, ist es unmöglich, auf einem solchen mobilen und bequemen Medium zu werben.
Alles für alles
Wenn die Aktion die Verteilung von Sonden und Proben beinhaltet, können Sie als Standort nur diejenigen Organisationen auswählen, die legal und offiziell mit dem Verkauf von alkoholischen Getränken im Einzelhandel befasst sind.Gleichzeitig ist es wichtig, dass alle Träger eine Warnung vor den Gefahren des Alkoholkonsums enthalten.
Übrigens platzierte vor etwa einem Jahrzehnt eines der russischen Printmedien ein Werbemodul mit Informationen zu Alkoholprodukten, ohne diese mit einer Warnblinkanlage zu ergänzen. Dieser Artikel wurde ursprünglich als Text und nicht als Werbung veröffentlicht, aber die Aufsichtsbehörde betrachtete ihn als Werbung, da sie ihre inhärenten Zeichen gefunden hatte, was zu einer Geldstrafe von 50.000 Rubel führte.
Werbung: alles ist klar
Um das Vorhandensein verdeckter Werbung für Stellen zu verhindern, deren Beförderung begrenzt ist, wurde der vierte Teil des zweiten Artikels ausdrücklich in das Bundesgesetz aufgenommen. Es widmet sich Einschränkungen, den Anforderungen der Gesetzgebung in Bezug auf individualisierte Warenpositionen.
Alkohol und Aktivitäten
Eine eher spezifische Situation ist die Teilnahme von Verkäufern, Herstellern von alkoholischen Getränken an verschiedenen Veranstaltungen. Sie können sich ein Buffet, ein Bankett, das jede Veranstaltung begleitet, ohne alkoholhaltige Dessertgetränke nicht vorstellen. Damit alles zivilisiert abläuft, wurden die Regeln und Gesetze für diesen Bereich eingeführt.
Gesetzesaktualisierungen wurden 2013 erstmals eingeführt. Diese Regeln haben die Fähigkeiten von Werbekampagnen-Managern ziemlich eingeschränkt.
Theoretische Grundlage
Im Übrigen ist bereits viel über die Regeln für den Verkehr mit alkoholischen Getränken gesagt worden, und es ist noch keine klare Definition der Getränke, die als solche eingestuft werden sollen, bekannt. Wenn wir uns auf die im Gesetz enthaltenen Definitionen konzentrieren, sollte diese Kategorie Lebensmittel einschließen, deren Konzentration an Ethylalkohol mindestens ein halbes Prozent des Gesamtvolumens des fertigen Getränks ausmacht.
Ausgenommen hiervon sind Süßwaren, Milchprodukte, Süßigkeiten (Eis, Sorbet) sowie Getränke auf Honig-, Hefe- und würzig-aromatischer Basis. Für letztere gilt eine Beschränkung von 1,2% - dh bei Überschreitung dieser Konzentration gilt das Getränk als alkoholisch.
Was sind Alkoholgetränke?
Alle Alkoholprodukte auf dem Inlandsmarkt sind in folgende Kategorien unterteilt:
- Geister;
- Wein
- Wein Getränke;
- Bier
- Getränke auf Bierbasis.
Die Weine wiederum sind prickelnd, fruchtig und süffig.
Merkmale der Standorte
Aus dem Gesetz geht hervor, dass Ethylalkohol ab einer Konzentration von 5% in einem Getränk nur an einer ständigen Verkaufsstelle beworben werden kann. Dazu gehören auch Verkaufsstellen für alkoholische Getränke gemäß geltendem Recht. Um an solchen Aktivitäten teilnehmen zu können, müssen Sie zunächst eine Lizenz erwerben. Wenn ein Unternehmer eine ständige Verkaufsstelle eröffnet und eine entsprechende Lizenz erhalten hat, hat er das Recht, Werbeaktionen zu organisieren, einschließlich der Ausgabe von Mustern und Warenproben. Zwar ist es, wie oben bereits erwähnt, notwendig, alle Kunden darauf hinzuweisen, dass Produkte bei übermäßigem Verzehr gesundheitsschädlich sein können.
Alkoholfirmen haben nicht das Recht, Projekte und Veranstaltungen zu sponsern. Dies schränkt die Möglichkeit, Veranstalter für Werbekampagnen zu gewinnen, erheblich ein, überlappt jedoch nicht alle möglichen Wege.
Ohne mit dem Gesetz zu streiten
Sie können eine Veranstaltung in einem solchen Raum abhalten, der ein ständiger Gegenstand des Verkaufs von Waren ist - zum Beispiel eine Bar oder ein Restaurant - und sicherstellen, dass der Eigentümer eine Lizenz zum Verkauf alkoholischer Getränke besitzt. Gleichzeitig sollte sich der Veranstalter an die Merkmale der Werbekampagne erinnern: Es ist notwendig, die Produkte so zu präsentieren, dass dies nicht als Werbung bezeichnet werden kann. Zwar erfordert jede Veranstaltung das Vorhandensein von Newslettern, in denen die Teilnehmer markieren, einschließlich derer, die mit Alkohol arbeiten.Dies muss mit Sorgfalt geschehen, da bei der Kontrolle durch Beamte die Anerkennung von Informationen durch Werbung ein Grund für eine erhebliche Geldstrafe ist.
Wenn die Veranstaltung außerhalb Russlands stattfindet, gelten die russischen Bundesgesetze nicht. Sie müssen die Veranstaltung organisieren und Ihre Teilnahme unter Berücksichtigung der örtlichen Gesetze eintragen. Der logischste Weg ist, Sponsor der Veranstaltung zu werden und dabei die gesetzlichen Beschränkungen zu beachten.
An Beispielen
Eine interessante Erfahrung wurde während der Martini Art Clubc-Veranstaltung gemacht, als der Veranstalter die grafischen Merkmale der Marke nutzte. Im Rahmen der Veranstaltung wurden Ausstellungen veranstaltet, Wettbewerbe organisiert und Druckerzeugnisse herausgebracht. Wie die Zeit gezeigt hat, war das Projekt recht erfolgreich.
Es ist wichtig!
Eventveranstalter, die für Alkoholprodukte werben möchten, müssen eine Reihe wichtiger Punkte berücksichtigen. War es früher möglich, Produkte durch das Fernsehen zu bewerben, wo regelmäßig winzige Videos mit Flaschen gezeigt wurden, auch in Filmen und TV-Shows, so ist dieser lukrative Weg nun versperrt. Sie müssen erfinderisch sein, über den Tellerrand hinausdenken, um erfolgreich zu sein.
Bei der Organisation von Veranstaltungen müssen Hersteller und Vertreiber von alkoholischen Getränken unterschiedliche Methoden anwenden, um ihr Produkt einzuschließen und zum Kauf einzusenden. In diesem Fall muss ein Gleichgewicht zwischen den gesetzlichen Beschränkungen und den finanziellen Interessen der Parteien hergestellt werden: Veranstalter, Hersteller, Verkäufer.