Zweck, Wesen, Funktionen und Grundprinzipien des Marketings

Die Grundsätze des Marketings sind die Grundprinzipien, auf denen diese Wissenschaft beruht. Wenn Sie sie kennen, können Sie Ihre Arbeit richtig aufbauen und maximalen Profit erzielen.

Was ist Marketing?

Marketing kann von Wissenschaftlern und Ökonomen aus verschiedenen Perspektiven betrachtet werden. Einige Experten definieren es als eine Art Aktion, die darauf abzielt, den Waren- und Geldaustausch zwischen Unternehmen zu organisieren. Marketing kann auch als ein Prozess betrachtet werden, der mit einer bestimmten Idee beginnt und mit der Umsetzung und Erzielung eines bestimmten Gewinns endet. Das können wir also sagen Marketing-Ziel findet das optimale Gleichgewicht zwischen Angebot und Nachfrage sowie die Organisation der Produktion in Übereinstimmung mit diesen Parametern.

Grundlegende Konzepte

Es ist unmöglich, das Wesen und die Prinzipien des Marketings zu kennen, ohne die grundlegenden Konzepte und Komponenten zu verstehen, unter denen es sich lohnt, Folgendes hervorzuheben:

• Austausch - ein Prozess, bei dem Subjekte bestimmte Werte aufeinander übertragen;
• Nachfrage ist der Bedarf an einer bestimmten Menge von Waren, die Verbraucher derzeit kaufen können;
• Produkt ist ein Gegenstand oder eine Handlung, die den Bedürfnissen des Käufers entspricht;
• Bei einer Transaktion handelt es sich um einen Austausch von Sachwerten, an dem Mittel beteiligt sind.
• Der Markt ist ein grundlegendes Konzept, das ein Umfeld impliziert, in dem der Käufer den Verkäufer trifft.
• Marktsegment - eine Gruppe von Verbrauchern mit ähnlichen Bedürfnissen, Merkmalen und Zahlungsfähigkeit.

Es kann daher als fair angesehen werden, zu sagen, dass Marketing einen Prozess beinhaltet, bei dem verschiedene Bedürfnisse durch den Austausch von Waren und Bargeld auf dem Markt erfüllt werden.

Wichtige Marketingprinzipien

Um alle Feinheiten des Marketings zu verstehen, müssen Sie zuerst die Hauptpositionen verstehen. Nur dank ihnen können Sie verstehen, wie der Markt funktioniert und wie seine Akteure miteinander interagieren. So können die Prinzipien des Marketings wie folgt formuliert werden:

• Das erste und wichtigste ist, dass Strategie und Taktik in einer einzigen Richtung interagieren und funktionieren sollten.
• Produkte in strikter Übereinstimmung mit Marktbedingungen sowie die Struktur der Kundenbedürfnisse;
• Das Sortiment der hergestellten Waren sollte unter dem Gesichtspunkt der wirtschaftlichen Durchführbarkeit streng gerechtfertigt sein.
• Der Stand der technischen Entwicklung sollte entsprechend den steigenden Erfordernissen kontinuierlich verbessert werden.
• Um mit dem einen oder anderen Produkt in den Markt einzusteigen, ist es in dem Moment notwendig, in dem es möglich ist, den größten Gewinn zu erzielen.

Marketing-Organisation

In Unternehmen kann die Arbeit der Marketingabteilung auf ganz unterschiedliche Weise organisiert werden. Die Grundregeln bleiben jedoch gleich. Organisationsprinzipien Marketing kann wie folgt beschrieben werden:

• Systematik impliziert, dass Marketing ein Bindeglied in der Gesamtstruktur ist und keine separate Dienstleistung.
• Planung und Anpassung der Produktionsprogramme sollten kontinuierlich durchgeführt werden, wenn dies aufgrund von Änderungen im externen und internen Umfeld erforderlich ist.
• Ein Plan für Marketingaktivitäten sollte multivariat sein und verschiedene Möglichkeiten für die Entwicklung von Veranstaltungen beinhalten.
• Bei der Entwicklung von Marketingstrategien sollten verschiedene Techniken und Ansätze angewendet werden.

Unter Beachtung dieser Marketinggrundsätze garantieren Sie Ihren Unternehmenserfolg und die Überlegenheit gegenüber Wettbewerbern. Kann nicht effektiv fahren praktische Tätigkeiten ohne sich vorher mit der Theorie vertraut zu machen. Grundlegendes Wissen ist der Schlüssel zum Erfolg eines Unternehmens.

Grundsätze und Funktionen des Marketings

Wenn die Grundsätze die Grundlage des Marketings bilden und verbindlich sind, können Sie anhand der Funktionen nachvollziehen, welche Rolle der Service im Unternehmen spielt. Wir können also Folgendes unterscheiden:

• Die analytische Funktion impliziert eine kontinuierliche Untersuchung der Situation sowohl innerhalb der Organisation als auch darüber hinaus.
• Die produktive Funktion besteht darin, dass die Entwicklung und Freigabe eines neuen Produkts nur durch die Ergebnisse einer umfassenden Untersuchung der Marktsituation beginnt.
• Die Verkaufsfunktion beinhaltet die Suche nach optimalen Märkten für den Verkauf von Produkten sowie nach den kürzesten und rentabelsten Wegen für die Lieferung an den Bestimmungsort.
• Die Management- und Kontrollfunktion bedeutet, dass in allen Phasen der Marktforschung sowie der Herstellung und Vermarktung von Produkten eine kontinuierliche Überwachung durch die Geschäftsleitung durchgeführt werden sollte, wonach die Aktivitäten angepasst und in die richtige Richtung gelenkt werden.

Wie ist Marketing Management implementiert?

Die Grundsätze des Marketingmanagements lassen sich wie folgt formulieren:

• Der Grundsatz des gegenseitigen Nutzens ist, dass die Interessen aller Teilnehmer an einem Warenaustauschgeschäft gleichermaßen gewahrt werden müssen. Wenn dies nicht möglich ist, ist ein Kompromiss erforderlich. Es lohnt sich, sich daran zu erinnern Markteinheiten gleich und können ihre bedingungen vorbringen.
• Das Prinzip der strategischen Ausrichtung sieht vor, dass alle Marketingforschungs- und Produktionsprozesse langfristig ausgerichtet und gleichzeitig ein detaillierter taktischer Plan erstellt werden sollten. Außerdem sollte dieses Marketingprogramm in vollem Umfang mit den Gesamtzielen des Unternehmens übereinstimmen.
• Das Prinzip der Individualisierung der Nachfrage zeigt sich darin, dass unterschiedliche Produkte für unterschiedliche Verbrauchergruppen angeboten werden sollten, um den Bedürfnissen einer bestimmten Gruppe gerecht zu werden. Mit diesem Konzept ist auch eine Marktsegmentierung verbunden. So können Sie das Produktsortiment diversifizieren oder sich auf die Produktion von Waren für eine eigene (Ziel-) Verbrauchergruppe konzentrieren.
• Das Prinzip der Marketingintegration ist, dass Unternehmen bei ihren Aktivitäten alle verfügbaren Mechanismen nutzen müssen, um Märkte zu erforschen und ihre Produkte zu bewerben.
• Das Prinzip des Benchmarking besteht darin, Ihr Unternehmen ständig mit führenden Unternehmen einer bestimmten Branche zu vergleichen. Dies geschieht, um die Hauptindikatoren zu vergleichen und Maßnahmen zu ergreifen, um das festgelegte Niveau zu erreichen. Es ist erlaubt, von den führenden Unternehmen einige Mechanismen und Methoden zu übernehmen, die für ihre Marketingaktivitäten verwendet werden.

Was ist Marktforschung?

Bei der Marktforschung handelt es sich um eine gezielte Aktion zur Erfassung und Analyse von Informationen, um Unternehmensstrategien und -taktiken zu entwickeln. Während dieses Prozesses müssen die Marketingprinzipien genau befolgt werden.

Die Marktforschung erfolgt in mehreren Phasen:

• Ziele setzen und Aufgaben definieren, um diese zu erreichen;
• Entwicklung und genaue Beschreibung des Plans, nach dem die Forschungstätigkeiten durchgeführt werden sollen;
• Umsetzung eines Aktionsplans, der sich in der Sammlung und Analyse von Informationen manifestiert;
• Berichterstattung über die Ergebnisse.

Eine gut durchgeführte Studie ist der Schlüssel zum Erfolg eines Unternehmens.