Eine moderne Stadt ist ohne riesige Schilder mit Geschäften und Plakaten kaum vorstellbar. Dies ist die älteste Form der Werbung. Schilder an den Fassaden von Gebäuden tauchten schon vor der Erfindung des Geldes auf. Sie wurden erfunden, sobald die Menschen begannen, verschiedene Waren auszutauschen.
Die Geschichte der Werbeschilder
Die erste von Archäologen entdeckte Werbung wurde im alten Ägypten erstellt. Eine Inschrift auf dem Papyrus berichtet über den Verkauf von Sklaven. Später wurden Werbebotschaften auf Steinstelen gemeißelt. Nachts wurden die Löcher in solchen Platten mit Öllampen beleuchtet. Solche Geräte können als erste Lichtwerbung angesehen werden.
Im alten Griechenland wurden Schilder an den Fassaden von Werbetexten begleitet. Im Mittelalter verloren Langtexte an Relevanz. Immerhin waren die meisten Stadtbewohner Analphabeten. Handwerker hingen an ihren Häusern und bastelten die Gegenstände, die sie machten. Im Laufe der Zeit wurden sie durch symbolische Bilder und Designs ersetzt. Sie bestanden aus Metall und wurden mit speziellen Halterungen an die Fassade des Gebäudes gehängt.
In den engen und langen Straßen europäischer Städte waren solche Symbole am auffälligsten. Im 16. Jahrhundert begannen Inschriften mit den Namen von Läden und Werkstätten neben den Bauwerken angebracht zu werden.
Russische Kaufleute verwendeten populäre Drucke als Zeichen an der Fassade des Gebäudes. Lebendige Bilder mit witzigen Inschriften galten als die beste Art, Waren zu bewerben.
Mit der Entwicklung des Handels begannen professionelle Künstler und Bildhauer, sich für die Herstellung von Werbeschildern zu interessieren. Sie spielten eine wichtige Rolle bei der Förderung der christlichen Religion. Im 17. Jahrhundert wurden die Empfänge der Kirche von französischen Werbeagenturen übernommen. Zeichen-Gemälde zogen eine große Anzahl von Kunden an. Im 19. Jahrhundert begannen Schriftzeichen aufzutauchen. 1841 wurde in Amerika die erste Agentur eröffnet, die sich mit der Gestaltung von Außenwerbung beschäftigte.
Außenwerbungsentwicklung in Russland
Im 19. Jahrhundert erschienen in St. Petersburg auf Werbeschilder spezialisierte Kunstwerkstätten. Nach der Revolution wurde die Werbung vom Staat fast monopolisiert. Die Plakate wurden von Hand gezeichnet und in die Schaufenster eingefügt. Die Erfindung der Elektrizität trug zur Schaffung von Werbebeleuchtung an den Fassaden bei. Die ersten lichtdynamischen Paneele wurden in Deutschland hergestellt.
In der UdSSR wurde Lichtwerbung zuerst für Plakate verwendet. Die Moskauer Fabrik für gasbeleuchtete Werbung hat sich auf die Herstellung von Werbeschildern für Läden und Kinos spezialisiert. Auch Outdoor-Workshops wurden von kleinen Werkstätten durchgeführt. Aber seine Qualität ließ zu wünschen übrig. Oft versagten Neonröhren. Schwarze Löcher tauchten auf den Lichtzeichen auf. Viele in Europa und den USA verwendete Technologien waren in unserem Land nicht verfügbar. Die russische Werbung hat in den Jahren der Perestroika eine echte Entwicklung erfahren. Die Entwicklung des Handels und die Öffnung der Grenzen brachten die russische Werbung aus dem Winterschlaf.
Zeichen oder Werbung?
Das Gesetz über den Schutz der Verbraucherrechte verpflichtet die Eigentümer der Organisation, Geschäftsinformationen an den Fassaden anzubringen. Unternehmer, die diese Informationen nicht auf der Fassade veröffentlicht haben, unterliegen der Verwaltungshaftung in Form einer Geldstrafe von bis zu 10.000 Rubel.
Werbeschilder bedürfen der Genehmigung. Wie unterscheidet man ein Werbedesign von einem Informationsdesign? Es ist unmöglich, diese Frage eindeutig zu beantworten. Unternehmer können sich auf zahlreiche Entscheidungen der russischen Gerichte in Verwaltungsangelegenheiten konzentrieren.
Ein Schild an der Fassade der Organisation gilt nicht als Werbung, wenn es nur den Namen, die Arbeitsweise und die Adresse enthält. Die Aufnahme anderer Informationen in den Text gilt als Werbung. Ein Hinweis auf die Aktivitäten der Organisation gilt ebenfalls nicht als Werbung. Der Eigentümer der Organisation muss die Platzierung eines solchen Entwurfs nicht koordinieren.
Für tragbare Standards ist keine spezielle Genehmigung erforderlich. Solche Zeichen zeigen nur den Eingang zum Gebäude an. Sie sollten keinen Kunden anrufen, um einen Kauf zu tätigen. Die Schilder dürfen keine Informationen über Dienstleistungen, Waren, Preise und Werbeaktionen enthalten. In diesem Fall handelt es sich tatsächlich um Werbung. Es ist auch verboten, Werbebilder auf Schildern anzubringen. Dachinstallationen von Mehrfamilienhäusern, die nicht den Standort der Organisation angeben, gelten ebenfalls als Werbung.
Koordination der Schilder an der Fassade des Gebäudes
Die Platzierung von Zeichen als Werbung ist nach Abschluss eines schriftlichen Vertrages mit dem Eigentümer möglich. In der Regel beträgt eine Standardvereinbarung 10 Jahre. Das Recht, auf der Fassade von Immobilien der Gemeinde zu werben, wird bei Auktionen erlangt. Bei der Werbung auf Mehrfamilienhäusern wird ein Eigentümertreffen abgehalten, um folgende Themen zu erörtern:
- die Möglichkeit der Werbung;
- die Wahl der Person, mit der der Vertrag im Namen der Bewohner geschlossen wird;
- Bedingungen der Vereinbarung.
Eine positive Entscheidung wird mit der Zustimmung von mindestens 2/3 aller Hausbesitzer getroffen.
Docs
Um eine Genehmigung zu erhalten, muss sich der Werbetreibende an die lokale Regierung wenden. Eine Erklärung über die Versammlung der Bewohner des Hauses oder die schriftliche Zustimmung des Eigentümers des Gebäudes ist dem Antrag beigefügt. Wenn der Antragsteller der Eigentümer der Immobilie ist, ist keine Erlaubnis erforderlich.
Außerdem benötigen Sie Unterlagen zu den technischen Parametern und zum Erscheinungsbild des Werbeschildes. Dies kann eine Skizze, ein Computerbild der Struktur oder ein Diagramm des Gebiets sein, das den genauen Ort der Werbung angibt. Der Antragsteller hat auch das Recht, die Genehmigung direkt beim Stadtarchitekten und dem Verbesserungsausschuss zu beantragen. Die Entscheidung über die Genehmigung oder Ablehnung des Praktikums muss spätestens 60 Tage nach Antragstellung getroffen werden.
Nach Abschluss des Vertrages muss der Inserent die staatliche Gebühr für die Erteilung der Genehmigung zur Platzierung der Struktur entrichten.
Verantwortung
Die Einhaltung der Gesetze wird von den lokalen Behörden und der FAS überwacht. In einigen Fällen storniert die Kartellbehörde die erteilte Genehmigung bei Verstößen. In diesem Fall muss der Werbetreibende die Struktur abbauen. Wenn der Installateur des Schilds an der Fassade des Gebäudes nicht definiert ist, erhält der Eigentümer des Gebäudes den Auftrag zum Abbau. Der Inserent hat das Recht, innerhalb von 90 Tagen Widerspruch gegen die Entscheidung einzulegen.
Die Platzierung von Werbung ohne Genehmigung wird mit einer Geldstrafe geahndet:
- für Einzelpersonen - bis zu 1,5 Tausend Rubel;
- für Organisationsleiter - bis zu 5000 Rubel;
- für juristische Personen - bis zu 1 Million Rubel.
Werbeagenturen
Der Genehmigungsprozess braucht Zeit und etwas Wissen. Viele Unternehmer ziehen es vor, professionelle Werbeagenturen zu Rate, die Schilder an der Fassade des Gebäudes anbringen. In der Regel bieten solche Organisationen eine breite Palette von Dienstleistungen an, einschließlich der Koordinierung der Werbung mit den lokalen Behörden.