Η διαφήμιση στη χώρα μας ρυθμίζεται. Ωστόσο, αυτό συμβαίνει σε ολόκληρο τον πολιτισμένο κόσμο. Υπάρχει μια τέτοια κανονιστική πράξη όπως ο ομοσπονδιακός νόμος 38 του ομοσπονδιακού νόμου «για τη διαφήμιση». Πρόκειται για έγγραφο αριθ. 38-FZ που εγκρίθηκε στις 13 Μαρτίου 2006. Η τελευταία αναθεώρησή της είχε ημερομηνία 8 Μαρτίου 2015.
Ποιο είναι το σημείο;
Το περιεχόμενο του νόμου - οι σχέσεις που λαμβάνουν χώρα κατά τη διαδικασία παραγωγής και διανομής όλων τύπους διαφήμισης καθώς και τη διανομή του. Δηλαδή, οι διατάξεις του καλύπτουν ένα αρκετά μεγάλο εύρος εννοιών.
Ο ομοσπονδιακός νόμος 38 "για τη διαφήμιση" έχει ως στόχο την εξάλειψη του αθέμιτου ανταγωνισμού στον τομέα αυτό. Σκοπός του είναι να προστατεύσει τους καταναλωτές από τις επιβλαβείς επιπτώσεις. Η διαφήμιση είναι ικανή παραπλανήσετε να προκαλέσει απτή βλάβη στην ιδιοκτησία ή την υγεία. Επιπλέον, τέτοια πνευματική ιδιοκτησία ικανή να υπονομεύσει τη φήμη ή την αξιοπρέπεια.
Επιπλέον, η ακατάλληλη διαφήμιση, την οποία ο νόμος καλείται να προστατεύει εναντίον όλων μας, είναι εκείνη που παραβιάζει τις ηθικές αρχές και τα δημόσια συμφέροντα ή βλάπτει το περιβάλλον.
Σε ποιους τομείς δεν ισχύει ο διαφημιστικός νόμος
Αυτές περιλαμβάνουν την πολιτική της ποικιλία (συμπεριλαμβανομένης της προεκλογικής εκστρατείας και του δημοψηφίσματος), πληροφορίες που ο νόμος υποχρεώνει να αποκαλύπτει ή να φέρνει στον καταναλωτή χωρίς αποτυχία, αναλυτικό και υλικό αναφοράς (ανασκοπήσεις της αγοράς, έρευνα). Όλα αυτά δεν αποσκοπούν στην προώθηση του προϊόντος.
Στη συνέχεια θα πρέπει να αναφερθούν οι πληροφορίες των αρχών, του κράτους, της τοπικής αυτοδιοίκησης, που δεν έχουν εμπορικό χαρακτήρα και δεν σχετίζονται με την κοινωνική διαφήμιση. Σ 'αυτή την κατηγορία πνευματικής ιδιοκτησίας ανήκουν επίσης σημεία και σημεία αυτού του είδους. Αξίζει να αναφερθούν οι ανακοινώσεις διαφόρων νομικών και φυσικών προσώπων που δεν σχετίζονται με την παραγωγή εισοδήματος.
Και επίσης;
Οι πληροφορίες που αναγράφονται στη συσκευασία (πληροφορίες σχετικά με τον κατασκευαστή κλπ.) Και τα στοιχεία σχεδιασμού που σχετίζονται ειδικά με αυτό το προϊόν και όχι με τους εξωτερικούς, δεν εμπίπτουν στη νομοθεσία.
Οι πληροφορίες σχετικά με το αντικείμενο, το οποίο είναι φυσικά "εγγεγραμμένο" σε μια τέχνη ή επιστημονική εργασία, αναφέρει τον κατασκευαστή ή τον πωλητή και δεν φέρει εμπορικό σκοπό, ανήκει επίσης στην κατηγορία αυτή.
Ομοσπονδιακός νόμος "για τη διαφήμιση" N 38 FZ - βασικές έννοιες
Ας ορίσουμε τους όρους. Η διαφήμιση αναφέρεται σε οποιαδήποτε πληροφορία, ανεξάρτητα από τον τύπο και τη μέθοδο τοποθέτησης, ο αποδέκτης της οποίας είναι ένας ευρύς κύκλος ατόμων. Σκοπός του είναι να επιστήσει την προσοχή στο εν λόγω προϊόν (υπηρεσία) για πώληση ή προώθηση στην αγορά.
Μια άλλη έννοια είναι το αντικείμενο της διαφήμισης. Μπορεί να είναι ένα προϊόν, ο κατασκευαστής ή ο πωλητής του, μια εκδήλωση (συναυλία, φεστιβάλ, ανταγωνισμός, ανταγωνισμός), πνευματικά επιτεύγματα. Με μια λέξη, αυτό περιλαμβάνει όλα όσα απαιτούν προσοχή.
Ένα προϊόν θεωρείται ως προϊόν δραστηριότητας (συμπεριλαμβανομένων εργασιών και υπηρεσιών) που προορίζονται για πώληση, ανταλλαγή και άλλους τύπους κύκλου εργασιών.
Άλλες έννοιες
Ποιους άλλους όρους χρησιμοποιεί ο ομοσπονδιακός νόμος "Για τη διαφήμιση"; Δεν υπάρχουν πολλά από αυτά. Για παράδειγμα, η αποκαλούμενη ακατάλληλη διαφήμιση αναφέρεται σε μία που έρχεται σε αντίθεση με τις απαιτήσεις του ρωσικού δικαίου. Αλλά ποια είναι τα θέματα που αναφέρονται εδώ, δηλαδή οι ηθοποιοί;
Οι διαφημιζόμενοι, οι κατασκευαστές και οι διανομείς είναι πρόσωπα που συμμετέχουν στην κατασκευή ή την πώληση αγαθών, φέρνουν πληροφορίες σε εμπορική μορφή και επικοινωνούν με τον καταναλωτή με οποιονδήποτε τρόπο.Αυτές οι τρεις κατηγορίες αντικειμένων συνδέονται στενά και χρησιμεύουν ως σύνδεσμοι σε μία αλυσίδα.
Διαφημιστικός καταναλωτής - ένα άτομο που πρέπει να προσελκύσει την προσοχή του στο προωθούμενο αντικείμενο. Ο ανάδοχος είναι εκείνος του οποίου τα κεφάλαια είναι η εκδήλωση.
Όπως γνωρίζετε, ποιος πληρώνει, παραγγέλλει τη μουσική. Η διαφήμιση χορηγίας είναι αυτή που πρέπει να αναφερθεί ως "φιλάνθρωπος".
Επιπλέον, υπάρχει και η κοινωνική της ποικιλία. Σύμφωνα με αυτό, ο ομοσπονδιακός νόμος "για τη διαφήμιση" σημαίνει μη εμπορικές πληροφορίες για την επίτευξη φιλανθρωπικών στόχων κ.λπ.
Η λύση σε όλα αυτά τα ζητήματα είναι ευθύνη του ομοσπονδιακού αντιμονοπωλιακή αρχή, καθώς και των τοπικών εκπροσώπων της.
Τι απαιτείται για τη ρωσική διαφήμιση;
Ο νόμος για τη διαφήμιση δεν επιτρέπει ψευδείς και άδικες πληροφορίες σε αυτό. Αλλά τι ακριβώς είναι αυστηρά;
Ως αθέμιτη κατανόηση νοείται η διαφήμιση που περιέχει εσφαλμένες συγκρίσεις προϊόντων με παρόμοιους με άλλους κατασκευαστές ή πωλητές ή δεδομένα που δυσφημίζουν τη φήμη ή την αξιοπρέπεια ενός ανταγωνιστή (και οποιουδήποτε προσώπου).
Επίσης, προωθεί εμπορεύματα απαγορευμένα για διαφημίσεις υπό το πρόσχημα ενός παρόμοιου ή πανομοιότυπου εμπορικού σήματος ή με άλλους τρόπους. Σύμφωνα με τους νόμους περί αντιμονοπωλιακής νομοθεσίας, πρόκειται για πράξη αθέμιτου ανταγωνισμού.
Μια διαφήμιση που περιέχει ψευδείς πληροφορίες, δηλαδή πληροφορίες που δεν αντιστοιχούν στην πραγματικότητα, είναι αναξιόπιστη.
Τι είδους μπορεί να είναι;
Έτσι, για παράδειγμα, ο νόμος για τη διαφήμιση θεωρεί πληροφορίες σχετικά με τα πλεονεκτήματα του διαφημιζόμενου προϊόντος σε σύγκριση με άλλα που κυκλοφορούν. Θα μπορούσε να είναι:
- οποιοδήποτε από τα χαρακτηριστικά του, τις ιδιότητες των καταναλωτών, τη διάρκεια ζωής και τη διάρκεια ζωής, τη συλλογή και τη διαμόρφωση ·
- τον τόπο προέλευσης και τη διαθεσιμότητα των πιστοποιητικών, τη δυνατότητα αγοράς σε συγκεκριμένο τόπο ή εντός ορισμένου χρόνου ·
- το κόστος ή την τιμή, τη διαδικασία πληρωμής, τις εκπτώσεις, τα τιμολόγια και άλλα νομισματικά θέματα.
- συνθήκες κατά τις οποίες γίνεται η παράδοση, η επισκευή, η ανταλλαγή, η εξυπηρέτηση αυτού του προϊόντος, οι όροι εγγύησης.
Ποιες άλλες πληροφορίες μπορεί να είναι ψευδείς;
Πρόκειται για πληροφορίες σχετικά με τις συστάσεις οποιουδήποτε προσώπου σχετικά με το αντικείμενο της διαφήμισης ή για την έγκρισή του από κάποιον, το ίδιο ισχύει για τα αποτελέσματα των δοκιμών και των μελετών, την πραγματική κλίμακα ζήτησης για το προϊόν, τον όγκο παραγωγής ή πώλησής του.
Οι πληροφορίες σχετικά με μια μεγάλη ποικιλία κανόνων και χρονοδιάγραμμα των γεγονότων, ο αριθμός των βραβείων / κερδών και η διαδικασία για την παραλαβή τους είναι ψευδείς.
Αυτό περιλαμβάνει επίσης οποιαδήποτε πληροφορία σχετικά με τα άτομα που είναι κατασκευαστές ή πωλητές αυτού του προϊόντος.
Τι δεν πρέπει να κάνει η διαφήμιση;
Υπάρχουν ορισμένες ενέργειες που είναι απαράδεκτες. Ο διαφημιστικός νόμος τους απαγορεύει αυστηρά. Αυτό είναι, πάνω απ 'όλα, μια έκκληση για παράνομες πράξεις, σκληρότητα και βία. Θα πρέπει να αναφερθούμε στη δημιουργία απειλής για την ασφάλεια των μεταφορών μέσω της ομοιότητας ορισμένων συμβόλων με οδικά σήματα. Άλλος είναι ο σχηματισμός καταδίκης όσων δεν χρησιμοποιούν το διαφημιζόμενο προϊόν ή η χρήση πορνογραφικών πληροφοριών.
Είναι απαράδεκτο στη διαφήμιση να χρησιμοποιούν ξένους όρους που παραμορφώνουν το νόημα. Η έγκριση από την κυβέρνηση δεν πρέπει να αναφέρεται. Απαγορεύεται επίσης να αποδεικνύεται το κάπνισμα και το αλκοόλ, να χρησιμοποιούνται οι εικόνες των γιατρών και των νοσοκόμων (εκτός από τη διαφήμιση που έχει σχεδιαστεί ειδικά γι 'αυτούς), να επισημαίνουν τη θεραπευτική επίδραση ενός συγκεκριμένου φαρμάκου.
Δεν μπορείτε να χρησιμοποιήσετε ορκισμένες λέξεις, άσεμνες εκφράσεις και εικόνες, συμπεριλαμβανομένων εκείνων που αφορούν τη φυλή, το φύλο, την εθνικότητα, την κοινωνική κατηγορία, το επάγγελμα, την ηλικία ή τη γλώσσα ενός ατόμου. Το ίδιο ισχύει για τα κρατικά και θρησκευτικά σύμβολα, τα μνημεία του πολιτισμού και της ιστορίας.
Ποια προϊόντα δεν μπορούν να διαφημιστούν;
Είναι αδύνατο να διαφημιστείτε όλα τα αγαθά των οποίων η κατασκευή και η πώληση απαγορεύονται στο έδαφος της Ρωσικής Ομοσπονδίας ως αντικείμενα πώλησης όπλων, ναρκωτικών, ψυχοτρόπων ουσιών, εκρηκτικών, ανθρώπινων οργάνων και ιστών.
Τα εμπορεύματα που απαιτούν κρατική καταχώρηση ή υποχρεωτική πιστοποίηση (ελλείψει αυτών) ανήκουν στην ομάδα αυτή. Το ίδιο ισχύει και για την κατηγορία που τους έχει αδειοδοτηθεί.
Ο καπνός και όλα τα συναφή προϊόντα - προϊόντα από αυτό, αξεσουάρ καπνίσματος κ.λπ., δεν διαφημίζονται.
Οι υπηρεσίες έκτρωσης απαγορεύονται επίσης.
Τι είναι η ανήθικη διαφήμιση;
Αυτός ο όρος είναι συνήθως διαισθητικός. Είναι μια από τις παραβιάσεις που σκοπεύει να καταπολεμήσει ο νόμος για τη διαφήμιση. Η τελευταία έκδοση δίνει ιδιαίτερη προσοχή στην έννοια των ανήθικων επιπτώσεων. Αυτό είναι ένα που διεξάγεται κατά παράβαση των γενικώς αποδεκτών κανόνων ηθικής και ανθρωπιάς, προφορικά ή προσβάλλοντας συγκρίσεις ή εικόνες φυλών, εθνικοτήτων, επαγγελμάτων, κοινωνικών κατηγοριών, φύλου, γλώσσας ή ηλικίας των πολιτών, καθώς και των θρησκευτικών απόψεων και πολιτικών πεποιθήσεών τους.
Η ανήθικη διαφήμιση μπορεί να καταστρέψει αντικείμενα τέχνης που είναι εθνική ή παγκόσμια πολιτιστική κληρονομιά, κρατικά εμβλήματα, σημαίες και άλλα σύμβολα, το νόμισμα μιας χώρας. Επιπλέον, μπορεί να επιτεθεί ένα συγκεκριμένο άτομο ή προϊόν.
Η κρυφή διαφήμιση νοείται ως μία που επηρεάζει τον καταναλωτή σε ασυνείδητο επίπεδο, συμπεριλαμβανομένων ειδικών τεχνικών μέσων (ένθετα βίντεο κ.λπ.).
