Ίσως ο καθένας θέλει να ξεκινήσει τη δική του επιχείρηση. Όμως, δυστυχώς, όλοι οι μικροί επιχειρηματίες δεν καταφέρνουν να κερδίσουν τον ανταγωνισμό και να πάρουν τη θέση τους στον ήλιο. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο όλο και περισσότεροι επιχειρηματίες προτιμούν ένα τέτοιο είδος δραστηριότητας όπως το franchising.
Τι είναι το franchising; Αυτό σημαίνει ότι θα εργαστείτε υπό την αιγίδα μιας ήδη προωθημένης μεγάλης εταιρείας. Αλλά ας μιλήσουμε για τα πάντα με περισσότερες λεπτομέρειες. Έτσι ...
Franchising - τι είναι αυτό;
Λόγω του κορεσμού της αγοράς και του υψηλού επιπέδου ανταγωνισμού, κάθε επιχειρηματίας δεν θα αποφασίσει να προωθήσει ένα νεοδημιουργημένο εμπορικό σήμα. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο το franchising γίνεται όλο και πιο διαδεδομένο. Αυτό που είναι το ενοίκιο, ίσως, ο καθένας ξέρει. Είμαστε συνηθισμένοι στο γεγονός ότι η έννοια αυτή αναφέρεται στην ιδιοκτησία. σε αυτήν την περίπτωση, μιλάμε για ενοικίαση εμπορικού σήματος ή μάρκας.
Έτσι, μπορεί να λεχθεί ότι η δικαιόχρηση είναι μια μορφή επιχειρηματικής δραστηριότητας κατά την οποία οι μεγάλες επιχειρήσεις (franchisors) μεταβιβάζουν στους επιχειρηματίες (franchisees) το δικαίωμα χρήσης ενός εμπορικού σήματος υπό ορισμένες προϋποθέσεις και για ένα συμφωνημένο ποσό αμοιβής.
Όλες οι λεπτομέρειες της συνεργασίας αντικατοπτρίζονται στη συμφωνία franchise. Το κύριο μέρος των στοιχείων του είναι το μέγεθος και η διαδικασία πληρωμής των δικαιωμάτων. Επίσης, το παρόν έγγραφο ενδέχεται να εμφανίζει όρους και ορισμένους περιορισμούς όσον αφορά τη χρήση της μάρκας και του εμπορικού σήματος. Επίσης ορίζεται το ποσό της αρχικής συνεισφοράς, το οποίο αποτελεί προϋπόθεση για την έναρξη μιας εταιρικής σχέσης.
Πώς αναπτύχθηκε το franchising
Η ανάπτυξη του franchising έχει μια μακρά και μάλλον ενδιαφέρουσα ιστορία. Έτσι, ο ιδρυτής αυτού του είδους δραστηριότητας θεωρείται Singer, ο οποίος, ξεκινώντας από το 1851, άρχισε να συνάπτει συμβάσεις με ορισμένες εταιρείες, μεταφέροντάς τους το δικαίωμα να πωλούν και να εξυπηρετούν τις ραπτομηχανές τους.
Μέχρι το 1920, άρχισε να αναπτύσσεται στις Ηνωμένες Πολιτείες το λεγόμενο franchising εμπορευμάτων. Αυτό συνίστατο στο γεγονός ότι οι μεγάλοι κατασκευαστές καθιέρωσαν τις πωλήσεις των προϊόντων τους μέσω μεγάλων αλυσίδων λιανικής πώλησης. Σε αντάλλαγμα, οι πωλητές έλαβαν κάποια προνόμια όσον αφορά την τιμή, καθώς και την ευκαιρία να χρησιμοποιήσουν ένα γνωστό εμπορικό σήμα για να προσελκύσουν αγοραστές. Μέχρι τη δεκαετία του '30, το φαινόμενο αυτό είχε εξαπλωθεί σε διυλιστήρια πετρελαίου, τα οποία οδήγησαν στη δημιουργία μεγάλων δικτύων πρατηρίων βενζίνης.
Το franchising στη σύγχρονη μορφή του γεννήθηκε το 1945. Στη συνέχεια, ο ιδρυτής της μάρκας McDonalds αγόρασε πολλά επιτυχημένα εστιατόρια και τα συνδύασε κάτω από ένα εμπορικό σήμα. Σύντομα, ένα δημοφιλές δίκτυο εξαπλώθηκε σε όλο τον κόσμο.
Όταν εμφανίστηκε franchising στη Ρωσία
Το franchising στη Ρωσία ξεκίνησε τη δεκαετία του '90, όταν οι μεγάλοι επιχειρηματίες άρχισαν να συνεργάζονται με γνωστές ξένες εταιρείες. Ένας πρωτοπόρος σε αυτό το θέμα ήταν ο Πλανήτης της Φιλοξενίας. Οι ευρέως γνωστές εταιρείες για την παραγωγή αθλητικών ενδυμάτων και εξοπλισμού χρησιμοποιούνται ευρέως. Επίσης από το εξωτερικό ήρθαν οι πρώτοι τουριστικοί πράκτορες. Το 1997, αποφασίστηκε η ίδρυση της ρωσικής ένωσης franchising.
Οι πιο διάσημοι εκπρόσωποι αυτής της γραμμής δραστηριότητας είναι οι αλυσίδες εστιατορίων γρήγορου φαγητού McDonald's, του μετρό και άλλων. Επίσης, η συνεργασία όσον αφορά την κατασκευή και την πώληση ρούχων και υποδημάτων ήταν ευρέως διαδεδομένη. Δυστυχώς, στιγμές κρίσης και διακυμάνσεις στην οικονομία συμβάλλουν στην αποχώρηση των ξένων αντιπροσώπων από τη ρωσική αγορά.
Συμβόλαιο
Μια συμφωνία franchise, σύμφωνα με τα νομοθετικά πρότυπα, καλείται συμφωνία εμπορικής παραχώρησης.Αυτό συνεπάγεται ότι ένα μέρος μεταβιβάζει στο άλλο ένα συγκεκριμένο κατάλογο δικαιωμάτων για χρήση εμπορικού σήματος για εμπορικούς σκοπούς. Το έγγραφο μπορεί να είναι απεριόριστο ή να έχει συγκεκριμένη ημερομηνία λήξης.
Το δικαίωμα χρήσης ενός εμπορικού σήματος μπορεί να παρέχει απεριόριστη χρήση της μάρκας ή να δημιουργήσει ένα συγκεκριμένο πλαίσιο. Αξίζει επίσης να σημειωθεί ότι ορισμένες υποχρεώσεις των μερών καθορίζονται στη σύμβαση. Συγκεκριμένα, ο χρήστης είναι υπεύθυνος για τη διατήρηση της φήμης της εταιρείας, καθώς και τη χρήση των χαρακτηριστικών της για τον επιδιωκόμενο σκοπό.
Τα συμβαλλόμενα μέρη μπορούν να είναι νομικά πρόσωπα ή μεμονωμένοι επιχειρηματίες που είναι εγγεγραμμένοι κατά τον προβλεπόμενο από τον νόμο τρόπο.
Τύποι Franchising
Όσον αφορά αυτή τη μορφή δραστηριότητας, υπάρχουν αρκετές μέθοδοι ταξινόμησης. Σύμφωνα με τα πιο κοινά, διακρίνονται οι παρακάτω τύποι franchising:
- Κατά τομέα δραστηριότητας:
- εμπόριο (περιλαμβάνει την πώληση αγαθών συγκεκριμένης μάρκας με τη δυνατότητα χρήσης του συστήματος εμπορίας) ·
- (ο δικαιοδόχος παραχωρεί πλήρη ή μερικά δικαιώματα στην παροχή υπηρεσιών σύμφωνα με την κατοχυρωμένη με δίπλωμα ευρεσιτεχνίας μέθοδο).
- παραγωγή (ο δικαιοδόχος χρησιμοποιεί την τεχνολογία της παραγωγής αγαθών) ·
- αναμειγνύονται.
- Σύμφωνα με την τεχνογνωσία:
- διανομή (πώληση αγαθών ή παροχή υπηρεσιών με συγκεκριμένη μάρκα) ·
- επιχειρηματική μορφή (η μεθοδολογία της επιχειρηματικής δραστηριότητας, καθώς και η έννοια της εμπορίας, προστίθεται στην προηγούμενη παράγραφο).
- Σχετικά με την οργάνωση του συστήματος:
- άμεση (άμεση συμφωνία μεταξύ του δικαιοπάροχου και του δικαιοδόχου) ·
- ανάπτυξη (το δικαίωμα ανοίγματος των σημείων με βάση μια συμφωνία δικαιόχρησης αυστηρά εντός συγκεκριμένης επικράτειας) ·
- πλοίαρχος (συνεπάγεται σχεδόν πλήρη μεταβίβαση δικαιωμάτων και υποχρεώσεων).
Έντυπα
Οι ακόλουθες κύριες μορφές franchising διακρίνονται:
- άμεση - συνεπάγεται την άμεση επαφή των συμβαλλομένων στη σύμβαση για τον καθορισμό βασικών όρων ·
- διαδοχική - έγκειται στο γεγονός ότι ο αποδέκτης έχει πολλές πρόσθετες εξουσίες.
- υπο-franchising - συνεπάγεται ότι ο δικαιοδόχος έχει το δικαίωμα να συνάπτει συμφωνίες παραχώρησης ως κάτοχος πνευματικών δικαιωμάτων.
Βασικές συνθήκες
Το franchising προκαλεί αυξανόμενο ενδιαφέρον για τους εγχώριους επιχειρηματίες. Οι προτάσεις για το θέμα αυτό είναι αρκετά πολυάριθμες και δελεαστικές. Παρόλα αυτά, αποφασίζοντας για μια τέτοια συμφωνία, θα πρέπει να είστε έτοιμοι να εκπληρώσετε τους ακόλουθους όρους:
- Θα πρέπει να συμμορφωθείτε πλήρως με την άποψη του δικαιοπάροχου και να αποδεχθείτε τη φιλοσοφία του όσον αφορά την επιχειρηματική δραστηριότητα.
- από τη στιγμή της υπογραφής της σύμβασης, θα πρέπει να τηρείτε αυστηρά όλους τους όρους της (επομένως, αν έχετε κάποια σχόλια ή προτάσεις, είναι καλύτερο να τις συζητήσετε μέχρι να ολοκληρωθεί η συναλλαγή).
- Θα πρέπει να παραμείνετε σε συνεχή επικοινωνία με τον δικαιοπάροχο, συζητώντας μαζί του όλα τα βασικά θέματα.
- ο μηχανισμός διαχείρισης των επιχειρήσεων θα είναι παρόμοιος με εκείνον που υιοθέτησε η μητρική εταιρεία του δικαιοπάροχου.
- δεν μπορείτε να μετατρέψετε ανεξάρτητα τις ιδέες εξορθολογισμού στη ζωή χωρίς μια μακρά συζήτηση με τον δικαιοπάροχο (δεν υπάρχει εγγύηση ότι θα σας δοθεί το "πράσινο φως" για να κάνετε αλλαγές στην οργάνωση της παραγωγής).
Παροχές Franchise
Ήδη πολλοί επιχειρηματίες έχουν καταφύγει σε αυτό το είδος δραστηριότητας ως franchising. Ποια είναι η μίσθωση ενός εμπορικού σήματος, σε γενικές γραμμές, είναι σαφές σε όλους. Αλλά είναι επίσης σημαντικό να γνωρίζετε ποια οφέλη μπορεί να σας προσφέρει μια συμφωνία. Έτσι, το franchising χαρακτηρίζεται από τις ακόλουθες θετικές πτυχές:
- όταν ξεκινάτε τη δική σας επιχείρηση, δεν χρειάζεται να επεξεργαστείτε μηχανισμούς διαχείρισης και παραγωγής, επειδή με την απόκτηση δικαιόχρησης θα έχετε ένα βελτιωμένο επιχειρηματικό σύστημα.
- παρά τον έλεγχο από τον δικαιοδόχο, θα έχετε επαρκή βαθμό νομικής και οικονομικής ελευθερίας.
- οι πληροφορίες σχετικά με τις δραστηριότητες των μεγάλων εταιρειών εκπονούνται συχνά στον δημόσιο τομέα και ως εκ τούτου έχετε την ευκαιρία να γνωρίσετε τις δραστηριότητες του δυνητικού σας εταίρου ακόμη και πριν από την ολοκλήρωση της συναλλαγής.
- δεν επηρεάζεστε πρακτικά από τους κινδύνους που αντιμετωπίζουν συχνά οι νέες επιχειρήσεις, επειδή η μητρική εταιρεία είναι ήδη γνωστή στην αγορά.
- εάν επιλέξετε το σωστό πεδίο δραστηριότητας σύμφωνα με τις ανάγκες των καταναλωτών, τότε η επιχείρησή σας θα είναι επιτυχής από την αρχή.
Έτσι, το franchising είναι μια ιδανική επιλογή για τη δική σας επιτυχημένη επιχείρηση.
