Procter & Gamble es la primera compañía en introducir tal profesión como gerente de marca en la lista de especialidades. Las responsabilidades de este especialista se hicieron populares en los años 30 del siglo pasado, porque esta compañía mundial tenía una gran cantidad de marcas diferentes, y era necesario asegurarse de que no compitieran entre sí, desarrollándose individualmente en cada área.
Que hace el
Las conclusiones lógicas basadas en estudios del mercado actual, así como nuestra propia intuición, son exactamente en lo que confía un gerente de marca profesional en su trabajo. Los deberes de este especialista incluyen la formulación de tareas para anunciantes en el formato de un resumen creativo, que es una especie de comunicado de prensa organizado exclusivamente para especialistas. En el proceso de este evento se determina:
- Estrategia de marca.
- Situación del mercado
- Un retrato de un posible comprador, así como los pensamientos y sentimientos a los que debe empujar su anuncio.
Además, en el proceso de tal breve, también se determina el tipo de publicidad deseada, que puede ser un feriado en la ciudad, una película de televisión o, por ejemplo, un programa educativo completo en varias instituciones escolares.
¿Cómo se hace el trabajo?
Los informes comienzan a enviarse a varias agencias de publicidad, que posteriormente presentarán sus propuestas a la empresa, y luego el gerente de la marca hará comentarios al respecto. Las responsabilidades de los especialistas en este campo también incluyen una discusión exhaustiva con las autoridades sobre la estrategia de la campaña publicitaria y la selección del contratista más óptimo. Vale la pena señalar que el costo de una campaña publicitaria en la abrumadora mayoría de los casos también puede incluirse inicialmente en el informe.
Soporte de productos - Éxito empresarial a largo plazo
Una vez que el producto aparece en el mercado, es el gerente de la marca el que deberá brindar el soporte de su sistema. Sus responsabilidades incluyen el diseño de publicidad completa, la realización de todo tipo de promociones, tales como distribución gratuita de muestras o envío por correo, y mucho más. Otra tarea de este especialista es también mantener una variedad óptima en calidad y precio, y luego monitorear el comportamiento de las empresas competidoras en el mercado, en el que los profesionales también están activos. Entre otras cosas, se asegura de que sus empleados no den problemas de marca cinco minutos al día, sino el tiempo que sea necesario para realizar negocios de la manera más eficiente posible.
La marca es la cara de la empresa.
En el mercado actual, una marca es una marca de calidad de cualquier empresa; por lo tanto, es prácticamente imposible encontrar grandes organizaciones en las que un gerente de marca profesional no funcione. Los deberes de este especialista están dirigidos no solo a hacer que la marca sea reconocible, sino también a asociarla con una calidad extremadamente alta, así como con las emociones más positivas.
Los compradores a menudo eligen aquellas marcas que conocen y, por lo tanto, las ventas están aumentando. Es por esta razón que la afirmación de que la marca le permite ganar dinero desde el aire, ya que se trata de una conversión directa de la reputación de la empresa en ingresos reales, está bastante justificada. No importa cuánto digan que el iPhone es peor que algunos teléfonos inteligentes chinos, el costo de estos teléfonos es mucho mayor y son barridos de los estantes con una velocidad increíble.Después de todo, los fanáticos de esta marca adquieren no solo alta calidad, sino que también reciben un estilo de vida que incluye una imagen respetable, una imagen positiva en las personas que los rodean y, por supuesto, una demostración de sus propios ingresos.
¿Cómo hacerlo con éxito?
No todos entienden que una promoción de marca exitosa incluye una gran cantidad de matices que un gerente de marca debe tener en cuenta. Las responsabilidades laborales de este especialista incluyen una planificación presupuestaria exhaustiva, así como la presencia de habilidades creativas por parte de los anunciantes, pero al final se puede decir que el éxito está determinado precisamente por la personalidad del gerente de marca y el desarrollo de su potencial creativo. Es esta persona quien es el líder del equipo, y si no es carismático, nunca logrará formar una marca verdaderamente exitosa.
¿Cómo convertirse en un gerente de marca?
Si está interesado en las responsabilidades funcionales de un gerente de marca, antes que nada debe recibir la educación adecuada. Vale la pena señalar que no es del todo necesario tener una educación económica, una especialidad de perfil, incluida la educación técnica o, por ejemplo, la profesión de un tecnólogo de alimentos, si es una marca en esta área, también es bastante adecuada.
La segunda característica importante de un gerente de marca profesional es la comunicación extrema, ya que trabajar en este puesto proporciona una comunicación continua con una gran cantidad de personas. Un gerente de marca es una persona que combina habilidades creativas y analíticas. Él sabe cómo negociar con las agencias de publicidad al mismo tiempo para proporcionar descuentos a la empresa y al mismo tiempo seguir siendo "suyo" en el campo de las personalidades creativas.
Además, es extremadamente importante tener un grado extremadamente alto de responsabilidad, porque no debe olvidar que los especialistas en este campo en la mayoría de los casos trabajan con proyectos a largo plazo, cuyo desarrollo está diseñado para varios años. Este especialista tiene una disciplina interna única y al mismo tiempo respeta los plazos. Según muchos expertos destacados, el discurso correcto, un alto nivel de cultura, la educación adecuada, el sentido de necesidad y la motivación de los consumidores son cualidades extremadamente importantes para aquellas personas interesadas en la profesión de gerente de marca. Responsabilidades, requisitos: todo esto es la base sobre la cual se construye la tecnología del trabajo de dichos especialistas, porque ninguna investigación de mercado puede obtener la respuesta final, lo que será correcto y lo que los consumidores no entenderán.
¿Quién se está volviendo exitoso?
La descripción del trabajo del gerente de la marca proporciona muchos matices diferentes, y en este área el éxito se logra principalmente por personas alegres y enérgicas que pueden dirigir el trabajo de un gran número de personas para lograr un objetivo común. Tal especialista debe comprender a fondo las características de la producción, así como comprender las ventajas y desventajas de la variedad que tiene. Debe haber desarrollado la intuición, porque siempre debe prever de antemano lo que se demandará en el mercado en el futuro cercano y, al mismo tiempo, evaluar adecuadamente las oportunidades de producción. Tipico responsabilidades de trabajo del gerente de marca puede incluir muchos puntos, pero el trabajo ideal es cuando se propone una idea, para cuya implementación no se requiere una gran inversión financiera, pero que sin duda se convertirá en una de las más populares en el mercado actual.
¿Qué edad puedes tener en esta especialidad?
Como muestra la práctica, la edad promedio de los gerentes de marca es de aproximadamente 28-36 años, ya que los profesionales jóvenes rara vez comienzan a trabajar en dichos puestos.De hecho, una cosa es simplemente declarar que en un futuro cercano la marca se convertirá en uno de los líderes en el mercado actual, pero en realidad esto puede ser absolutamente inalcanzable. Una persona debe evaluar de manera óptima sus fortalezas, analizando cuidadosamente las capacidades de la empresa y, por supuesto, la propia marca.
En esta profesión, a menudo puede conocer personas experimentadas que, por ejemplo, han logrado trabajar con éxito en el campo del marketing o el marketing, incluso si no están en los puestos más importantes. ¿Quién es un gerente de marca en las realidades modernas? A menudo, esas personas son ex representantes de ventas o personas que trabajaron como asistentes de marketing, mostraron la capacidad de comprender por qué un producto se vendía de manera más eficiente que otro y, por lo tanto, ofrecieron algunas soluciones prácticas. Es decir, puede ser un especialista en iniciativas que tome su iniciativa únicamente en el caso y para lograr algunos objetivos efectivos.
¿Hay alguna perspectiva?
Muestra de responsabilidades laborales de gestión de marca. hoy rara vez le interesan aquellas personas que están tratando de entrar en esta posición, porque muchos especialistas profesionales entienden que hay un objetivo definido que debe lograrse.
Las perspectivas de crecimiento en este caso son muy diferentes. Por ejemplo, un especialista de este tipo puede promocionar activamente cualquier marca nueva o puede expandir activamente la gama de productos que están actualmente disponibles. Con el tiempo, puede ser invitado a algún proyecto nuevo o en el lugar de trabajo actual para ser ascendido al jefe del departamento de marketing, mientras aumenta su salario. En cualquier caso, si una persona ha ascendido a la escala profesional de un especialista en este campo, se le garantiza un trabajo extremadamente intenso, que, sin duda, en última instancia, podrá obtener buenos resultados.
