Si hay personas en el mundo que no están expuestas a la publicidad, entonces viven donde no hay forma de entregar información de ninguna forma. Este es un lugar donde no hay Internet, periódicos, radio, donde los carteles no se imprimen y los tableros no. En algún lugar, esas islas se perdieron en grandes océanos con aguas cálidas. El resto de la población conoce marcas globales.
Marca y marca
Al crear una empresa, dar un nombre a una marca comercial o un grupo específico de productos, se crea potencialmente una marca. Es decir, una marca es el nombre bajo el cual se produce un producto o servicio. La marca es un proceso de marketing de lanzamiento y realización de eventos destinados a la formación sistemática, el desarrollo de la demanda y la popularidad de un producto (marca) entre los consumidores.
La palabra inglesa brend se traduce literalmente como "marca", "marca". Por lo tanto, la interpretación de la palabra "marca" puede tener varias variaciones dependiendo de cómo una persona dibuja una analogía con la versión rusa de la traducción.
Puede marcar casi todo: el nombre del actor, la marca de agua, el vehículo, los bienes. La marca de la empresa se lleva a cabo con el objetivo de crear confianza no solo en la marca, sino también en el complejo de bienes producidos bajo los auspicios de una marca. Pero en este caso hay riesgos reputacionales. Si se daña la imagen de la compañía o de cualquier producto, la línea completa de bienes o servicios manufacturados sufrirá. Una marca es ante todo una imagen que una vez fue establecida e infalible en todo el segmento de la existencia de un producto.
El objetivo principal de la marca es crear la popularidad de una marca, una marca en el entorno del público objetivo, para la cual se creó una oferta, producto o servicio. Este es el objetivo común de cualquier campaña de marketing en el desarrollo de los objetivos de todos los eventos.
La tarea de la marca es cubrir a todo el público objetivo y la formación de preferencias estables para la marca, el producto y el servicio. La implementación de la tarea principal lleva mucho tiempo y depende de la campaña publicitaria, que se desarrolla para las metas y objetivos de cada etapa de la implementación del plan de marketing.
Herramientas y conceptos
La marca de productos es una medida necesaria para un negocio exitoso. Antes de planear lanzar productos al mercado, los especialistas en marketing determinan el público objetivo de los consumidores (CA). Este último se determina sobre la base de varios conceptos: para quién se destinará el producto y quién será su comprador. En una primera aproximación, se determina el propósito de los bienes: para el consumidor final, para los socios comerciales, para las agencias gubernamentales. La gradación adicional de CA se produce de acuerdo con las características inherentes al grupo de consumidores al que está orientado el producto. Para el público objetivo final, se determinan el género, la edad, la situación financiera, etc.
La definición de público objetivo es la parte más importante de las actividades de marketing para la marca de un producto / servicio. Al establecer prioridades de manera incorrecta en esta etapa, será necesario ajustar la estrategia de marketing a medida que se acumulan problemas con las ventas y la popularidad. Muy a menudo tienes que comenzar con el primer paso. Y esto afecta negativamente a la marca. La marca es el proceso de identificar el valor de la marca para el público objetivo e imponer su imagen a las preferencias de los clientes.
Para no equivocarse en esta etapa, se crean grupos focales a partir de personas del público objetivo principal, donde se prueban los atributos de la marca. Un grupo generalmente consta de 10-15 personas, lo que da una percepción básica. Puede haber varios grupos. Depende del tamaño del proyecto. Si la compañía tiene la intención de producir bienes regionales, son suficientes 2-3 grupos focales, si el proyecto tiene características nacionales, se crean grupos focales en cada región para obtener la imagen más representativa con un mínimo error de resultados.
Actividades de marketing complejas
Una marca no es un concepto establecido vinculado a un producto específico.¡Cuántas veces se han observado metamorfosis de marcas conocidas desde hace mucho tiempo! Han existido en el mercado durante más de una docena de años, pero están cambiando constantemente, ampliando sus áreas de influencia, encontrando nuevos nichos comerciales o simplemente elaborando un nuevo mensaje o logotipo publicitario. En cualquier etapa, una marca necesita un conjunto de medidas para lanzar, mantener o cambiar la marca.
Herramientas de marca
Nada pasa por sí mismo. La creación de la marca requiere ciertos pasos y el uso de herramientas de marketing para promover y popularizar con éxito el mercado. El paquete de medidas incluye:
- desarrollo de marca - denominación;
- descripción de la marca;
- identificación de características de valor para el público objetivo de los consumidores: posicionamiento;
- diferenciación de los atributos del producto en la misma categoría que los productos de la competencia: desintonización;
- diseño visual de la marca (empaque, redacción, mensaje publicitario, etc.);
- promoción en un entorno competitivo, aumentando el grado de reconocimiento de marca y popularidad;
- campaña publicitaria y soporte publicitario continuo.
Concepto de gestión de marca
Cualquier empresa puede comercializar varios productos, cada uno de los cuales será una marca. Hay millones de empresas en el mundo con una cartera de marcas, cada una de las cuales recibe una estrategia de marketing separada, diferentes públicos objetivo, perspectivas de desarrollo y campañas publicitarias. La marca es una medida necesaria para individualizar un producto y combinar su imagen con las necesidades del público objetivo.
Se crea una descripción de los atributos fundamentales de la marca para cada marca: un libro de marcas. El documento sistematiza la filosofía de la marca, los valores, la misión. El objetivo principal de un libro de marca es fijar las disposiciones principales: canales de comunicación con el consumidor, los mensajes principales al público objetivo, las posibilidades y formas de usar la marca.
Para qué sirve la marca
La marca es una oportunidad, el potencial de un producto, revelado a través del marketing y mejorado con valor de imagen. Si creó su primera computadora en el garaje o horneó galletas en un horno pequeño en su propia cocina, esto no significa que todo seguirá así. El marketing, combinado con una oferta de productos y una campaña publicitaria activa, llevará su marca a nuevos horizontes en unos pocos años.
