Es difícil imaginar una ciudad moderna sin enormes letreros de tiendas y vallas publicitarias. Esta es la forma más antigua de publicidad. Las señales en las fachadas de los edificios aparecieron incluso antes de la invención del dinero. Fueron inventados tan pronto como la gente comenzó a intercambiar varios bienes.
La historia de los carteles publicitarios.
El primer anuncio descubierto por los arqueólogos fue creado en el antiguo Egipto. Una inscripción en el papiro reportó la venta de esclavos. Más tarde, los mensajes publicitarios comenzaron a ser tallados en estelas de piedra. Por la noche, los agujeros en tales placas se iluminaban con lámparas de aceite. Dichos dispositivos pueden considerarse la primera publicidad ligera.
En la antigua Grecia, los letreros en las fachadas de los edificios iban acompañados de textos publicitarios. En la Edad Media, los textos largos perdieron su relevancia. Después de todo, la mayoría de los habitantes de la ciudad eran analfabetos. Los artesanos colgaron en sus casas y talleres los objetos que hicieron. Con el tiempo, fueron reemplazados por imágenes y diseños simbólicos. Estaban hechas de metal y colgadas en la fachada del edificio con soportes especiales.
En las calles estrechas y largas de las ciudades europeas, tales símbolos eran más notables. En el siglo 16, las inscripciones con los nombres de tiendas y talleres comenzaron a colocarse junto a las estructuras.
Los comerciantes rusos utilizaron grabados populares como signos en la fachada del edificio. Las imágenes vívidas con inscripciones ingeniosas se consideraron la mejor manera de promocionar productos.
Con el desarrollo del comercio, artistas y escultores profesionales comenzaron a sentirse atraídos por la producción de carteles publicitarios. Jugaron un papel importante en la promoción de la religión cristiana. En el siglo XVII, las recepciones de la iglesia fueron adoptadas por las oficinas de publicidad francesas. Las pinturas de carteles atrajeron a un gran número de clientes. En el siglo XIX, comenzaron a aparecer signos de fuente. En 1841, se abrió la primera agencia en Estados Unidos, que se dedicaba a la creación de publicidad exterior.
Desarrollo de publicidad exterior en Rusia
En el siglo XIX, aparecieron talleres de arte especializados en carteles publicitarios en San Petersburgo. Después de la revolución, la publicidad fue casi monopolizada por el estado. Los carteles fueron dibujados a mano e insertados en escaparates. La invención de la electricidad contribuyó a la creación de iluminación publicitaria en las fachadas. Los primeros paneles dinámicos de luz comenzaron a producir en Alemania.
En la URSS, la publicidad ligera se utilizó por primera vez para carteles. La fábrica de publicidad de Moscú iluminada con gas se especializó en la producción de carteles publicitarios para tiendas y cines. Además, los talleres al aire libre fueron realizados por pequeños talleres. Pero su calidad dejaba mucho que desear. A menudo, los tubos de neón fallaron. Aparecieron agujeros negros en los letreros luminosos. Muchas tecnologías utilizadas en Europa y EE. UU. No estaban disponibles en nuestro país. La publicidad rusa ganó un desarrollo real durante los años de la perestroika. El desarrollo del comercio y la apertura de las fronteras sacaron a la publicidad rusa de la hibernación.
¿Cartel o anuncio?
La Ley "sobre protección de los derechos del consumidor" obliga a los propietarios de la organización a publicar información comercial en las fachadas. Los empresarios que no publicaron esta información en la fachada están sujetos a responsabilidad administrativa en forma de una multa de hasta 10 mil rublos.
Los letreros publicitarios requieren aprobación. ¿Cómo distinguir un diseño publicitario de uno informativo? Es imposible responder inequívocamente esta pregunta. Los empresarios pueden centrarse en numerosas decisiones de los tribunales rusos sobre asuntos administrativos.
Un letrero ubicado en la fachada de la organización no se considera un anuncio publicitario si solo muestra el nombre, el modo de operación y la dirección. La inclusión de cualquier otra información en el texto se considera publicidad. Una indicación de las actividades de la organización tampoco se considera publicidad. El propietario de la organización no necesita coordinar la colocación de dicho diseño.
Los estándares portátiles no requieren un permiso especial. Tales letreros indican solo la entrada al edificio. No deben llamar a un cliente para realizar una compra. Los letreros no deben contener información sobre servicios, bienes, precios y promociones. De hecho, en este caso, se consideran publicidad. También está prohibido colocar imágenes publicitarias en carteles. Las instalaciones de techos de edificios de apartamentos que no indican la ubicación de la organización también se consideran publicitarias.
Coordinación de carteles en la fachada del edificio.
La colocación de letreros como publicidad es posible después de la conclusión de un contrato escrito con el propietario. Por lo general, un acuerdo estándar es de 10 años. El derecho a anunciar en la fachada de bienes inmuebles propiedad del municipio se obtiene en subastas. Cuando se anuncia en edificios de apartamentos, se realiza una reunión de propietarios para discutir los siguientes temas:
- la posibilidad de publicidad;
- la elección de la persona con quien se celebrará el contrato en nombre de los residentes;
- condiciones de acuerdo
Se toma una decisión positiva con el consentimiento de al menos 2/3 de todos los propietarios de viviendas.
Docs
Para obtener el permiso, el anunciante debe comunicarse con el gobierno local. Se adjunta a la solicitud una declaración de la reunión de los residentes de la casa o el consentimiento por escrito del propietario del edificio. Si el solicitante es el dueño de la propiedad, no se requiere permiso.
También necesitará documentos sobre los parámetros técnicos y la apariencia del letrero publicitario. Esto puede ser un boceto, una imagen de computadora de la estructura o un diagrama del territorio que indica la ubicación exacta del anuncio. El solicitante también tiene derecho a solicitar la aprobación directamente al arquitecto de la ciudad y al comité de mejora. La decisión sobre la aprobación o rechazo de la colocación debe hacerse a más tardar 60 días después de la fecha de solicitud.
Después de concluir el contrato, el anunciante debe pagar la tarifa estatal para emitir el permiso para colocar la estructura.
Responsabilidad
El cumplimiento de la ley es monitoreado por las autoridades locales y el FAS. En algunos casos, el Servicio Antimonopolio cancela el permiso emitido en caso de violaciones. En este caso, el anunciante debe desmantelar la estructura. Si el instalador del letrero en la fachada del edificio no está definido, el propietario del local recibirá una orden de desmantelamiento. El anunciante tiene derecho a apelar la decisión dentro de los 90 días.
La colocación de publicidad sin aprobación se sancionará con una multa:
- para individuos: hasta 1.5 mil rublos;
- para gerentes de organización - hasta 5 mil rublos;
- para personas jurídicas: hasta 1 millón de rublos.
Agencias de publicidad
El proceso de aprobación lleva tiempo y algo de conocimiento. Muchos empresarios prefieren buscar ayuda de agencias de publicidad profesionales para construir letreros en la fachada del edificio. Como regla general, tales organizaciones brindan una amplia gama de servicios, que incluye la coordinación de la publicidad con las autoridades locales.