Jos maailmassa on ihmisiä, jotka eivät altistu mainonnalle, he asuvat siellä, missä ei ole keinoa toimittaa tietoa missään muodossa. Tämä on paikka, jossa ei ole Internetiä, sanomalehtiä, radiota, jossa julisteita ei tulosteta eikä tauluja. Tällaiset saaret olivat kadonneet suurissa valtamerissä, joissa oli lämmin vesi. Muu väestö tuntee globaalit tuotemerkit.
Tuotemerkki ja brändäys
Perustamalla yrityksen, antamalla nimen tavaramerkille tai tietylle tuoteryhmälle, syntyy mahdollisesti tuotemerkki. Toisin sanoen tuotemerkki on nimi, jolla tuote tai palvelu tuotetaan. Brändäys on markkinointiprosessi, jolla käynnistetään ja pidetään tapahtumia, joiden tarkoituksena on tuotteen (brändin) systemaattinen muodostuminen, kysynnän kehittäminen ja suosio kuluttajien keskuudessa.
Englanninkielinen sana brend kääntää kirjaimellisesti "brand", "brand". Siksi sanan "brändäys" tulkinnalla voi olla useita muunnelmia sen mukaan, miten henkilö vetää analogian käännöksen venäjänkielisen version kanssa.
Voit merkitä melkein kaiken: näyttelijän nimi, vesimerkki, ajoneuvo, tavarat. Yrityksen brändäys toteutetaan tavoitteena luoda luottamus paitsi tuotemerkkiin, myös yhden tuotemerkin alaisuudessa valmistettuihin tavarakokonaisuuksiin. Mutta tässä tapauksessa on maineeseen liittyvät riskit. Jos yrityksen imago tai jokin tuote vahingoittuu, koko valmistettujen tavaroiden tai palveluiden sarja kärsii. Tuotemerkki on ensinnäkin imago, joka oli kerran luotu ja erehtymätön koko tuotteen olemassaolon segmenttiin.
Brändäyksen päätarkoitus on luoda brändin, brändin suosio kohdeyleisön ympäristössä, jolle tarjous, tuote tai palvelu luotiin. Tämä on kaikkien markkinointikampanjoiden yhteinen tavoite kaikkien tapahtumien tavoitteiden kehittämisessä.
Brändäyksen tehtävänä on kattaa koko kohdeyleisö ja vakaiden mieltymyksien luominen brändille, tuotteelle, palvelulle. Päätehtävän toteuttaminen on aikaa vievää ja riippuu mainoskampanjasta, joka on kehitetty markkinointisuunnitelman toteutuksen jokaisen vaiheen tavoitteisiin.
Työkalut ja käsitteet
Tavaroiden brändäys on välttämätön toimenpide menestyvälle liiketoiminnalle. Ennen tuotteiden markkinoille saattamista suunnitteillaan markkinoijat määrittelevät kuluttajien kohderyhmän. Jälkimmäinen määritetään useiden käsitteiden perusteella: kenelle tuote on tarkoitettu ja kuka on sen ostaja. Ensimmäisessä lähestymisessä tavaroiden tarkoitus määritetään: loppukäyttäjälle, liikekumppaneille, valtion virastoille. Lisä CA-aste tapahtuu niiden kuluttajaryhmien ominaispiirteiden mukaan, joihin tuote on suunnattu. Lopulliselle kohderyhmälle määritetään sukupuoli, ikä, taloudellinen tilanne ja niin edelleen.
Kohderyhmän määrittely on tärkein osa markkinoinnin toimintaa tuotteen / palvelun brändäyksessä. Painopisteiden asettaminen väärin tässä vaiheessa, markkinointistrategiaa on tarpeen muuttaa, kun myynnin ja suosion ongelmat lisääntyvät. Useimmiten sinun on aloitettava ensimmäisestä vaiheesta. Ja tämä vaikuttaa negatiivisesti tuotemerkkiin. Brändäys on prosessi, jolla tunnistetaan tuotemerkin arvo kohdeyleisölle ja asetetaan imago asiakkaiden mieltymyksiin.
Jotta tässä vaiheessa ei erehtyä, pääryhmän ihmisistä luodaan kohderyhmiä, joissa tuotemerkkiominaisuudet testataan. Ryhmä koostuu yleensä 10–15 henkilöstä, mikä antaa perusosaa havainnoista. Ryhmiä voi olla useita. Se riippuu projektin koosta. Jos yritys aikoo tuottaa alueellisia tuotteita, riittää 2-3 fokusryhmää. Jos hankkeessa on kansallisia piirteitä, jokaiselle alueelle luodaan fokusryhmiä, jotta saadaan edustavin kuva mahdollisimman pienillä tulosten virheillä.
Monimutkaiset markkinointitoimet
Tuotemerkki ei ole vakiintunut käsite, joka on sidottu tiettyyn tuotteeseen.Kuinka monta kertaa pitkään tunnettujen tuotemerkkien muutoksia on havaittu! Ne ovat olleet markkinoilla jo yli tusinan ajan, mutta ne muuttuvat jatkuvasti, laajentavat vaikutusalueitaan, löytävät uusia kauppapaikkoja tai yksinkertaisesti laativat uuden mainosviestin tai logon. Missä tahansa vaiheessa tuotemerkki tarvitsee joukon toimenpiteitä markkinoille saattamisen, ylläpidon tai uudelleenmerkinnän aloittamiseksi.
Brändityökalut
Mikään ei tapahdu itsestään. Brändäyksen luominen vaatii tiettyjä vaiheita ja markkinointityökalujen käyttöä markkinoiden onnistuneeksi mainostamiseksi ja popularisoimiseksi. Toimenpidepaketti sisältää:
- tuotemerkkien kehittäminen - nimeäminen;
- tuotemerkin kuvaus;
- kuluttajien kohderyhmän arvoominaisuuksien tunnistaminen - paikannus;
- tuotteen ominaisuuksien erottaminen samaan luokkaan kuin kilpailijoiden tuotteet - hukkaaminen;
- brändin visuaalinen suunnittelu (pakkaaminen, kirjoittaminen, mainosviesti jne.);
- myynninedistäminen kilpailuympäristössä, lisäämällä tuotemerkin tunnettuutta ja suosiota;
- mainoskampanja ja jatkuva mainontatuki.
Brändinhallintakonsepti
Kuka tahansa yritys voi markkinoida useita tuotteita, joista kukin on tuotemerkki. Maailmassa on miljoonia yrityksiä, joilla on tuotevalikoima, joista kukin saa erillisen markkinointistrategian, eri kohderyhmät, kehitysnäkymät ja mainoskampanjat. Brändäys on välttämätön toimenpide tuotteen yksilöimiseksi ja sen kuvan yhdistämiseksi kohderyhmän tarpeisiin.
Jokaiselle brändille luodaan kuvaus brändin perusominaisuuksista - brändikirja. Asiakirja systemaatoi brändifilosofiaa, arvoja ja tehtävää. Brändikirjan päätavoitteena on vahvistaa tärkeimmät säännökset: viestintäkanavat kuluttajan kanssa, pääviestit kohdeyleisölle, brändin käyttömahdollisuudet ja -tavat.
Mihin tuotemerkki on tarkoitettu
Brändäys on mahdollisuus, tuotteen potentiaali, markkinoinnin kautta paljastettu ja imagoarvoa parantava. Jos loit ensimmäisen tietokoneesi autotallissa tai paistit evästeitä pienessä uunissa omassa keittiössä, tämä ei tarkoita, että kaikki pysyy niin. Markkinointi yhdistettynä tuotetarjontaan ja aktiiviseen mainoskampanjaan tuo brändisi uusiin näkymiin muutamassa vuodessa.
