Monille meistä sana "markkinat" liittyy paikkaan, jossa voit ostaa tai myydä jotain, jossa voit neuvotella myyjän kanssa, lyödä hintaa, missä on aina paljon ihmisiä, miksi on melua, diniä, tungosta ja lisäksi, missä on riittävästi tavaroiden valinta sekä arvon että laadun suhteen. Tällainen oli yksinkertaisin markkinarakenne yhteiskunnan taloudellisen kehityksen alkaessa. Nyt tämä käsite on laajentunut huomattavasti kattamaan kymmeniä lajeja ja luokkia. Heidän joukossaan on sellaisia, joissa he eivät tee melua eivätkä rynnä, eikä heillä ole erityistä paikkaa, koska ne kattavat tietyn maailmantalouden alueellisen taloudellisen ja taloudellisen näkökohdan. Mutta markkinoiden pääpilarit, joilla hän aloitti toimintansa, pysyivät samoina. Tämä on kysyntää ja tarjontaa. Riippumatta markkinoiden rakenteesta riippumatta siitä, miten se muuttuu, näiden kahden horjumattoman pylvään tasapainoaste määrittelee maailman talouden jatkokehityksen, myyjän ja ostajan välinen suhde määritetään, hintoja, palkkoja ja kustannuksia mukautetaan, tulot, jotka vaikuttavat yritysten kehitykseen, suunnitellaan, toimialat ja koko yhteiskunnan elämä.
Markkinarakenteen määrittäminen
Sana "rakenne" tarkoittaa latinaksi "rakennetta", ts. Jonkin sisäistä rakennetta, samoin kuin kokonaisuuden yksittäisten osien vuorovaikutusta. ”Markkinat” on yhdistelmä sellaisia taloudellisia siteitä ja suhteita, jotka perustuvat tuottajien ja kuluttajien väliseen vaihtoon. Näiden kahden määritelmän perusteella voimme päätellä, että markkinoiden rakenne on kansantalouden sektoreiden kokoonpano (rakenne, toimintotyypit, erityispiirteet ja niin edelleen), jotka tuottavat tiettyjä tavaroita ja suorittavat useita kokonaistaloudellisia ja taloudellisia vuorovaikutuksia. Inhimillisesti sanottuna minkä tahansa tyyppisten markkinoiden rakenne on niiden osatekijä tietyn tuotteen tuottajien ja omistajien henkilöissä (ja ne voivat olla paitsi ruokaa tai kulutustavaroita, myös rahoitusta, työvoimaa, palveluita, kaikkea, jopa ideoita), heidän vuorovaikutuksensa keskenään ja asiakkaiden kanssa.
Markkinarakenteen tekijät
Syyt, liikkeellepanevat voimat, ts. Markkinoiden rakenteen tekijät, jotka määräävät sen taloudellisen tilanteen, voidaan tunnistaa seuraavasti:
- vertikaalinen integraatio;
- tuotannon monipuolistaminen;
- tavaroiden eriyttäminen;
- minimi efektiivinen tilavuus;
- tuonti kilpailu;
- kysynnän joustavuus;
- mainontaa.
Vertikaalinen integrointi ja monipuolistaminen
Integrointi merkitsee sulautumista yhdestä yrityksestä, joka on erilainen, mutta liittyy samaan liiketoimintaan ja sitä seuraaviin toimialoihin. Esimerkiksi öljy-typoonit omistavat huoltoasemia tai se, joka omistaa metallurgisen laitoksen, ostaa koneenrakennuksen. Markkinoiden taloudellinen rakenne vertikaalisen integraation vaikutuksesta ottaa monopolisaation, koska tämä prosessi vahvistaa yksittäisiä yrityksiä samanaikaisesti useilla markkinoilla ja heikentää kilpailua.
Monipuolistamista voidaan kutsua integraation suhteeksi, vain tässä tapauksessa yritys alkaa tuottaa monia yleisiä tavaroita ylittämättä segmenttinsä (esimerkiksi koneenrakennustehdas). Esimerkissämme konepajalaitoksen omistaja ei edes hanki terästä, vaan alkaa tuottaa autojen lisäksi myös linja-autoja, kuorma-autoja ja muita vastaavia laitteita ja saada siten paikan auringossa muilla markkinoilla.Tämä tekijä vahvistaa myös merkittävästi yrityksen asemaa ja auttaa sitä selviytymään (esimerkiksi linja-autojen markkinoilla tapahtuvan konkurssin tapauksessa se menestyy kuorma-autojen ja henkilöautojen markkinoilla).
Tuotteiden erottelu
Jokainen meistä kohtaa tämän ilmiön melkein päivittäin, kun kohtaamme valinta: kumman merkin ostaa tämä tai tuo tuote. Esimerkiksi kauppojen hyllyillä on monen tyyppistä valkoista vehnäleipää, jotka ovat periaatteessa identtisiä tai hyvin lähellä toisiaan, mutta joita kutsutaan erilaisiksi, pakattuina eri tavoin jne. Tavaramarkkinoiden rakenne riippuu pitkälti erottelusta, joka koostuu yrityksen erikoistumisesta samankaltaisten tuotteiden tuotantoon eri tuotemerkeillä. Ne saattavat vaihdella hinnassa, suunnittelussa, laadussa, osto-olosuhteissa (esimerkiksi varastot) ja huoltopalveluissa (esimerkiksi kodinkoneissa), myyntipisteissä.
Eriyttäminen vahvistaa aina yrityksen asemaa teollisuudessa markkinoilla, koska tietty osa kuluttajia kehittää sitoutumista suosikki tuotemerkkiinsä. Joten leivän esimerkissä ihmiset valitsevat useimmiten merkin, jonka he tuntevat jo hyvin, vaikka ehkä toinenkin makaa etusijalla olevan leivän vieressä, ei pahempaa. Tämä ominaisuus myötävaikuttaa lisääntyneeseen kilpailuun sellaisia tuotteita tuottavien yritysten välillä, rohkaisee etsimään uusia kannustimia ostajille ostaa tuotteita.
Pienin tehokas teho
Kuinka markkinoiden rakenne muuttuu tästä tekijästä riippuen? Tärkein asia, johon se vaikuttaa, on niiden yritysten lukumäärä, jotka teollisuus voi hyväksyä markkinoilleen. Pienimmän kustannustehokkaan tuotantomäärän tuotanto vastaa kunkin toimialan tuotantokustannusten vähimmäisarvoa. Tehokkaiden yritysten lukumäärä lasketaan suhteessa alan tavaroiden kysyntään tähän alimpaan efektiiviseen tuotokseen. Jos sen osuus markkinoista on puolet, vain 2 yritystä toimii, ja jos tavaroiden vähimmäismäärä tyydyttää vain 2 prosenttia kysynnästä, 50 yritystä toimii. Toisin sanoen, mitä suurempi on minkä tahansa tavaroiden vähimmäisvapautus, sitä pienempi on niiden tuotantoon osallistuvien yritysten lukumäärä, sitä teollisuus sallii pääsyn markkinoille. Kustannusten määrä voi olla mainonnan, hallintolaitteiden ja monien tuotemerkkien samanlaisten tuotteiden sisällä tuotannon kustannusten summa.
Tuo kilpailu
Ei ole mikään salaisuus, että ulkomaisten valmistajien tavaroiden läsnäolo markkinoilla heikentää kotimaisten valmistajien asemaa. Tämä on erityisen havaittavissa, kun niiden valmistajat toimittavat vähän kotimarkkinoille, mikä voi vaikuttaa markkinoiden rakenteeseen melko merkittävästi. Jos kotimainen tuottaja vie suurimman osan tuotteistaan, hän ei voi sanella olosuhteitaan kotimarkkinoilla (hän on menestymässä).
Kysynnän joustavuus
Tämä käsite tarkoittaa suhdetta prosentteina tuotteen hinnanmuutoksesta sen kysynnän muutokseen. Kysynnän joustavuus ei mahdollista hintojen jatkuvaa nousua, koska tällaiset toimenpiteet eivät kokonaisuudessaan johda myyntimäärien kasvuun, eivät korvaa kustannuksia eivätkä lisää tuloja. Markkinarakenteen kehitys riippuu suurelta osin kysynnän joustavuudesta, koska kysynnän kasvu mahdollistaa sen, että useammat yritykset pääsevät markkinoille ja käyttävät markkinarakoaan siellä. Samanaikaisesti yhden yrityksen valta heikkenee, kilpailu kasvaa, mikä pakottaa käyttämään muita markkinarakenteen mekanismeja, kuten tuotteiden eriyttämistä tai tuotannon monipuolistamista, ja tietysti maksimoimaan mainonnan käyttö. Toisaalta siihen liittyvät kustannukset lisäävät yrityksen kustannuksia ja toisaalta vahvistavat sen asemaa markkinoilla. Viime kädessä mainonta vahvistaa yrityksen markkinavoimaa ja vähentää hintakilpailua.
Markkinarakenne ja tyypit
Kuten edellä todettiin, nyt on olemassa kymmeniä erityyppisiä markkinoita, joilla jokaisella on oma erityinen rakenteensa. Ne on kätevä ryhmitellä seuraavien periaatteiden mukaisesti:
1. Maantieteellisesti:
- paikalliset markkinat (piiri, maaseutu);
- alueellista;
- maailmassa.
2. Markkinasuhteiden aiheet:
- kuluttajamarkkinat;
- valmistajat;
- valtion virastot.
3. Vaihtokohteiden (toimialojen) mukaan markkinat jaetaan:
- tavarat;
- palvelut;
- Finance;
- tuotantovälineet;
- henkinen omaisuus.
4. lajitelman mukaan:
- suljettua;
- sekoitettu;
- tyydyttynyt.
5. lakien suhteen:
- virkamies;
- musta (varjo).
6. Kyllästymisellä:
- niukkoja;
- tasapaino;
- ylipainoinen.
7. Taloudelliset vapaudet:
- säädettävissä;
- ilmaiseksi.
8. Myynnin tyypin mukaan:
- vähittäiskauppa;
- tukku.
Jotkut taloustieteilijät jakavat myös markkinoiden rakenteet tämän luokituksen perusteella. Tämän jaon vaikeus on, että kunkin tietyn markkinan yhdistämisessä on yleensä useita kriteerejä kerralla. Joten esimerkiksi tavaroiden markkinat voivat olla alueelliset, sekalaiset, viralliset (lailliset), tasapainotilat, ilmaiset, tukku- ja vähittäismarkkinat.
Markkinatoiminnot
Yhtenä hyödyketalouden tyypistä, joka perustuu tuottajan ja kuluttajan väliseen vaihtoon, markkinat suorittavat seuraavat toiminnot:
- informatiivinen (tarjoaa tietoa tavaroista);
- välittäjä (myyjien ja ostajien väliset vaihto-operaatiot);
- hinnoittelu;
- sääntely (johtaa talouden tasapainoon tarjonnan ja kysynnän välillä);
- kannustaminen (kannustaa valmistajia ottamaan käyttöön uusia tekniikoita, laajentamaan tuotevalikoimaa)
- koordinointi (valmistajien pakottaminen tuottamaan tavaroita alhaisin kustannuksin ja suurimmalla voitolla);
- Paraneminen (auttaa poistamaan tehottoman tuotannon).
Markkinarakenteiden tyypit
Kilpailutyyppien perusteella erotellaan seuraavat päämarkkinarakenteet:
- C monopolistinen kilpailu (markkinat, joissa on paljon yrityksiä, joilla on pieni osuus ja heikko erottelu tuotteistaan).
- Oligopolia (päinvastoin, pieni joukko yrityksiä markkinoilla, joilla on keskittynyt markkinavoima heidän käsiinsä).
- Duopoly (kaksi muotoa, jotka jakavat vallan markkinoilla).
- Monopoli (markkinavoima yhden yrityksen käsissä). Tällä rakenteella on alalaji - luonnollinen monopoli missä korkeampi monopoliyrityksen saavuttama tehokkuus, sitä suurempi on sen vaikutus ja laajuus.
- Oligopsony (kreikkaksi “psonizo” tarkoittaa “osta”) Tässä tapauksessa markkinoilla on vähän ostajia ja monia myyjiä.
- Monopsony (ostajia on vain yksi).
- Täydellinen kilpailu on melkein ihanteellinen, mutta hankala markkinoiden rakenne, jossa on rajoittamaton kilpailu, monia valmistajia, ostajia ja täydellinen kysynnän joustavuus.
Markkina-analyysin periaatteet
On arvokasta analysoida minkä tahansa teollisuuden alan markkinatilannetta talouden kehittämiseksi, sekä uusille teollisuusyrityksille että jo niille jo perustetuille teollisuusyrityksille. Tämä auttaa tunnistamaan kilpailijoiden vahvuudet ja heikkoudet, määrittämään todelliset tuotemäärät, hinnat, kehityskriteerit, mahdolliset kustannukset ja niin edelleen.
Markkinarakenteen analysoinnissa on välttämättä otettava huomioon kriteerit, joiden perusteella kutakin erityistä markkinoita rakennetaan, koska kukin kriteeri asettaa prioriteetteja rakenteen muodostamisessa ja kehitystekijöiden käytössä. Yrityksen markkinarakenteen analyysin perusteella he kehittävät hankkeita markkinasuhteiden hallintajärjestelmälle, mainonnan käytölle, markkinoinnille ja muille strategisille toimille tuotteiden myymiseksi tehokkaasti ja maksimaalisen voiton saavuttamiseksi.
Rahoitusmarkkinat
Tämä on yksi markkinatyyppi, jolla ei ole juurikaan yhteistä "basaari" -käsitteellä, ja se tarkoittaa myyjän ja ostajan välistä suhteiden järjestelmää, jolle raha on hyödyke.Rahoitusmarkkinoiden rakenne on sen muodostavien yksittäisten osien kokoonpano, suhteet sekä taloudellinen ja taloudellinen toiminta. Nämä osat ovat seuraavat markkinat:
- Varastossa. Hänen tavaransa ovat arvopapereita, jotka antavat oikeuden voittoon.
- Kiireellinen. Se tekee kiireelliset finanssitapahtumat, voi olla pörssi- ja pörssikauppaa.
- Rahaa. Hänen tuote on raha. Voi koostua luottomarkkinoista, arvopapereista ja euromääräisistä valuutoista.
- Pääomamarkkinat. Tavaroina käytetään niin sanottua pitkää rahaa, toisin sanoen sellaisia taloudellisia suhteita, joilla on pitkä kiertoaika - pankkilainat, joukkovelkakirjat, johdannaiset (velat), kiinnitykset.
- Forex-markkinat. Hänen tuote on ulkomaan valuutta.
Rahoitusmarkkinoiden ydin ja tarkoitus on määrittää tehokkaimmat sijoitusalueet kannattavan taloudellisen kehityksen saavuttamiseksi, varojen uudelleenjakoa varten sekä määritellä tilanne koko taloudessa.
Maailmanmarkkinat
Tämä termi tarkoittaa valtavaa maailmantalouden segmenttiä, joka perustuu samaan kysyntään ja tarjontaan, joka perustuu hyödyke-raha-suhteisiin, vain kansallisessa mittakaavassa. aloitti maailmanmarkkinat hyödykkeellä, mutta tällä hetkellä se on toistuvasti ja kattavasti laajentunut. Nyt maailmanmarkkinoiden rakenne sisältää tällaisia komponentteja tai voi sanoa, että se koostuu sellaisista erillisistä kansainvälisistä markkinoista:
- pääoma;
- tavarat;
- palvelut;
- työvoima;
- tietoja;
- valuutta.
Tällainen rakenne tarjoaa liikkuvuuden palveluiden ja tavaroiden liikkeessä, mahdollistaa maailmanmarkkinahintojen kehittymisen, kansainvälisen työnjaon kehittämisen ja poliittisen vaikutuksen hyödykevaihtoprosessien tilaan. Lisäksi globaalien markkinoiden nykyaikainen rakenne myötävaikuttaa globalisaatioon ja integraatioon.
Venäjän markkinat
Venäjä on valtava maa, jolla on käytössään lähes kaikki maailmantalouden resurssit (raaka-aineet, energia, työvoima jne.), Jolla on johtava asema uusien tekniikoiden kehittämisessä ja jolla on ehtymätön henkinen potentiaali. Siksi Venäjän markkinoiden rakenne koostuu kaikesta markkinoiden tyypit yllä mainitut (paitsi kansainväliset).
Taloudellemme on ominaista, että markkinasuhteet alkoivat kehittyä maassa melko hiljattain, viime vuosisadan 90-luvulta lähtien, eivätkä ole vielä saaneet tarvittavaa kokemusta ja valtaa. Lisäksi Venäjän mentaliteetti, joka kasvoi sosialistisen (julkisen) omaisuuden lakien perusteella, ei anna markkinatalouden kehittyä oikeassa tahdissa, mikä aiheuttaa ulkomaisten sijoittajien erityisen asenteen. Esimerkiksi, Venäjän osakemarkkinat ne luokitellaan lupaaviksi korkeiksi tuottoiksi ja suuriksi riskeiksi. Venäjän markkinoiden vahvistaminen on mahdollista vahvistamalla yksityisen omaisuuden asemaa, kehittämällä pieniä ja keskisuuria yrityksiä, kehittämällä kansantaloutta ja nykyaikaistamalla kaikkia tuotantorakenteita.
