Oglašavanje alkohola je bolna i kontroverzna tema. Sada u našoj zemlji postoje zakoni koji reguliraju ovo područje, a njihovo poštivanje Cerberus pažljivo nadzire vlasti - FAS, antitrustovska služba. Unatoč tome, redovno se događaju konfliktne situacije. Nije iznenađujuće, jer je prodaja alkohola jedna od najperspektivnijih vrsta posla, a poduzetnici su spremni riskirati doslovno hodajući nožem noža kako bi privukli pažnju kupaca i povećali prihod prodajnih mjesta. Samo oni koji znaju sve značajke oglašavanja alkoholnih proizvoda, kao i primjenjivi zakoni, to mogu sigurno učiniti sami.
Što tražiti?
Mnogo je pravila, a njih se moramo pridržavati. Na primjer, savezni zakon o oglašavanju alkoholnih pića kaže da je neprihvatljivo pokretanje reklamne kampanje koja tvrdi da je alkohol važan za osobu i može biti instrument za postizanje uspjeha u društvu, sportu i karijeri. Ni na koji način ne možete dati ideju da osoba putem alkoholnih pića može ostvariti sebe, poboljšati svoju fizičku kondiciju ili se nositi s emocionalnim problemima.
Pri postavljanju reklama za alkoholna pića mora se imati na umu da svaki medij za oglašavanje mora sadržavati obavijest o mogućoj šteti ako osoba pretjerano koristi proizvode. Ovo upozorenje treba zauzeti 10% ili više prostora za oglašavanje.
Pravila i ograničenja
Oglašavanje alkohola i duhanskih proizvoda ne smije sadržavati izjavu da je ovo piće zdravo, bezopasno ili pogodno za udoštavanje žeđi.
Zakon zabranjuje postavljanje reklamnih medija koji promoviraju alkoholne proizvode u blizini kulturnih ili sportskih objekata. Bilo koji medij za oglašavanje trebao bi biti lociran na takvim mjestima stotinama metara ili više. Oglašavajući alkoholne proizvode ne treba stavljati na predmete: lječilišta, lječilišta, u sanatorijume. Oglašavanje alkohola u cirkusima, kazalištima, muzejskim prostorima, mjestima na kojima se ne dopuštaju koncerti i izložbe, predavanja. Ograničenje je slično - 100 m. Je li dopušteno oglašavanje alkoholnih proizvoda u knjižnicama? Pravilo je slično - ne bliže stotinu metara. Zaštićeni zakonom od takvih medija oglašavanja planetarijumi i kuće kulture.
Kome i kako
Propisi FAS-a o oglašavanju alkoholnih pića sadrže zabranu žalbi maloljetnika. Također je neprihvatljivo u oglašavačkoj kampanji koristiti slike osoba mlađih od 18 godina. Iz tog razloga ne možete postavljati medije u ustanove dizajnirane za djecu - obrazovne, obrazovne. Nije dopušteno da se prijevoznici nalaze manje od sto metara od objekta. Pravilo se odnosi i na reklamne kampanje za pivna pića.
Zabrana reklamiranja alkoholnih proizvoda uključuje nedopustivost distribucije uzoraka, uzoraka pića bilo gdje. To je moguće samo na određenim mjestima koja legalno prodaju alkohol trgovcima. Istodobno se moraju poštovati svi zahtjevi navedeni u važećim ruskim zakonima. Ne možete koristiti rad maloljetnika za distribuciju uzoraka proizvoda, ne možete proizvode ponuditi onima mlađim od 18 godina.
Starost i značajke
Trenutno zakonodavstvo zabranjuje oglašavanje alkoholnih proizvoda koji uključuju one mlađe od 18 godina.
Također, pravila zabranjuju postavljanje reklamnih medija na naslovne, posljednje stranice novina, na odgovarajuće stranice časopisa. Ova norma nije uvedena slučajno: na taj je način moguće pomaknuti naglasak, jer bi u protivnom čitatelji periodike prije svega obraćali pozornost na alkoholne proizvode. A među javnošću, kao što znate, ima i maloljetnika. Iz sličnog razloga, u televizijske i radijske programe ne možete staviti reklamu alkoholnih pića (čaša, boca).
Ali internetski resursi u zakonima nisu posebno namijenjeni. Pravnici vjeruju da web stranice podliježu normama drugog i 24. člana Federalnog zakona o medijima, odnosno da alkohol ne možete prodavati putem interneta.
Moguće je i nemoguće
Oglašavanje alkoholnih pića na reklamnim medijima koji se nalaze vani na zidovima, krovovima nije dopušteno. Ne možete postavljati oglase na objekte, strukturne dijelove. Odnosno, zabranjeno je svako vanjsko oglašavanje.
U praksi se problem reklamiranja alkoholnih proizvoda dobro ilustrira senzacionalnim slučajem s čeljabinskom mrežom alkoholnih prodavaonica "MAVT". Poduzetnici su reklamni medij postavili na strukturne elemente zgrada u kojima su bile smještene njihove trgovine. Oglasnici su rekli da pića čekaju kupce u trgovini doslovno iz cijelog svijeta, pa čak i uz popuste za određene skupine stanovništva. Oglasi su također uključivali grožđe, boce, čaše i upozorenja koja su se prodavaonice otvorile. U svim je medijima bilo moguće uočiti kršenje važećeg zakona, što je dovelo do novčane kazne u iznosu od 50 tisuća rubalja.
A izlog?
Mnogi gospodarstvenici koji prodaju alkoholna pića željeli bi reklamirati alkoholna pića na prozorima svojih prodajnih mjesta. Po zakonu, to je neprihvatljivo. Istodobno, trenutne zakonske norme nedvosmisleno upućuju na to da prisutnost na prozoru samog proizvoda s oznakom cijene na njemu nije oglašavanje, odnosno zakon dopušta.
Zabrane i dozvole
Važeće odredbe koje reguliraju zabranu stavljanja reklamnih medija koji preporučuju odabir alkoholnih pića ne primjenjuju se na oglašavanje koje je izvan strukture oglašavanja. Dakle, možete sigurno koristiti letake. Međutim, distribucija se i dalje provodi uzimajući u obzir sve primjenjive zakone, uključujući ograničenje od stotinu metara.
Mediji za oglašavanje ne smiju se postavljati na vozila. Javnim prijevozom smatra se sve što se kreće u prostoru, prevozi putnike i vodi se pravilima javnog ugovora o pristupanju. Ne distribuirajte reklamu za alkohol u javnom prijevozu. Ali ako postoji prostor koji se odnosi na prometnu infrastrukturu, tada je moguće distribuirati oglašavanje alkoholnih proizvoda u njemu ako nije postavljeno na strukturne elemente.
Osobni prijevoz
Svima to nije očito: što je s osobnim prijevozom? Ne može se nazvati javnim, što znači da se gore opisano pravilo ne odnosi na takve medije. Znači li to da možete oglašavati alkoholna pića u osobnim automobilima?
Sve je složenije nego što se čini. Ovdje moramo imati na umu da se reklama ne može nalaziti bliže od stotinu metara nizu obrazovnih, kulturnih, sportskih i drugih društveno značajnih objekata. Pa, vlasnici automobila vjerojatno se neće pridržavati takvog ograničenja u svom životu, jer bi morali napustiti sve ceste koje prolaze u blizini takvih organizacija. Pa, budući da se to ne može spriječiti, nemoguće je reklamirati se na tako mobilnom i prikladnom mediju.
Sve za sve
Ako promocija uključuje distribuciju sondi, uzoraka, tada kao lokaciju možete odabrati samo one organizacije koje se legalno i službeno bave prodajom alkoholnih pića na malo.Istodobno je važno da svi prijevoznici sadrže upozorenje o opasnosti pijenja prevelikih količina alkohola.
Usput, prije desetak godina, jedan od ruskih tiskanih medija stavio je reklamni modul s informacijama o alkoholnim proizvodima, bez da ga dopunjava upozorenjem o opasnosti. Ovaj je članak izvorno objavljen kao tekst, a ne kao reklama, ali nadzorno tijelo je smatralo to oglasom, utvrdivši svoj inherentni znak, što je dovelo do novčane kazne u iznosu od 50 tisuća rubalja.
Oglašavanje: sve je očito
Kako bi se spriječilo prisustvo tajnog oglašavanja pozicija čija je promocija ograničena, četvrti dio drugog članka posebno je ušao u savezni zakon. Posvećena je ograničenjima, zahtjevima zakonodavstva koji se tiču pojedinačnih proizvoda.
Alkohol i aktivnosti
Prilično specifična situacija je sudjelovanje prodavača, proizvođača alkoholnih pića u raznim događanjima. Ne možete zamisliti švedski stol, banket, prateći bilo koji događaj, bez desertnih pića koja sadrže alkohol. Kako bi se sve odvijalo na civilizacijski način, uvedena su pravila i zakoni koji reguliraju to područje.
Ažuriranja zakonodavstva prvi put su uvedena u 2013. godini. Ova su pravila prilično ograničila mogućnosti upravitelja reklamnih kampanja.
Teorijska osnova
Uzgred, već je puno rečeno o pravilima za promet alkoholnih pića, a još nije rečeno jasna definicija koja pića klasificirati. Ako se usredotočimo na definicije date u zakonu, tada bi ta kategorija trebala obuhvaćati prehrambene proizvode, čija koncentracija etilnog alkohola iznosi najmanje pola posto ukupnog volumena gotovog pića.
Kao izuzetak od pravila - konditorski proizvodi, mliječni proizvodi, slatkiši (sladoled, sorbet), kao i pića napravljena na medu, kvascu, začinjenoj aromatičnoj bazi. Za potonje se primjenjuje ograničenje od 1,2% - odnosno, kada se ta koncentracija premaši, piće se smatra alkoholnim.
Što su alkoholna pića?
Svi alkoholni proizvodi na domaćem tržištu podijeljeni su u kategorije:
- alkoholna pića;
- vino;
- vinska pića;
- pivo;
- Pića na bazi piva.
Vina su s druge strane pjenušava, voćna i alkoholna.
Značajke lokacije
Iz zakona proizlazi da kada je koncentracija etilnog alkohola u piću 5% ili veća, on se može oglašavati samo u stalnom odvodu. Tu spadaju mjesta na kojima prodaju alkoholna pića u skladu s primjenjivim zakonom. Da biste se mogli baviti takvim aktivnostima, prvo morate dobiti licencu. Ako je poduzetnik otvorio stalni prodajni salon i primio odgovarajuću dozvolu, tada ima pravo organizirati promocije, uključujući predaju uzoraka, uzorkovača robe. Točno, kao što je već spomenuto, potrebno je upozoriti sve kupce da proizvodi mogu naštetiti njihovom zdravlju ako se pretjerano konzumiraju.
Tvrtke s alkoholom nemaju pravo sponzorirati projekte, događaje. To značajno ograničava mogućnost privlačenja organizatora događaja u reklamne kampanje, ali ne preklapa sve moguće staze.
Bez svađe sa zakonom
Možete održati događaj u takvoj sobi, koja je stalni cilj prodaje robe - na primjer, bara ili restorana - osiguravajući da vlasnik ima dozvolu za prodaju alkoholnih pića. U isto vrijeme, organizator bi trebao imati na umu karakteristike reklamne kampanje: potrebno je predstaviti proizvode kako se to ne bi moglo nazvati oglašavanjem. Istina, svaki događaj zahtijeva prisustvo biltena, gdje sudionici obilježavaju, uključujući i one koji rade s alkoholom.To se mora obaviti pažljivo, jer će prilikom provjere od strane službenika prepoznavanje informacija oglašavanjem biti razlog za značajnu novčanu kaznu.
Ako se događaj organizira izvan Rusije, tada se na njega ne primjenjuju ruski savezni zakoni. Morat ćete organizirati događaj i upisati svoje sudjelovanje, uzimajući u obzir zahtjeve lokalnih zakona. Najlogičniji način je postati pokrovitelj događaja, poštujući ograničenja propisana zakonima.
Na primjerima
Prilično zanimljivo iskustvo stečeno je tijekom Martini Art Clubc događaja, kada je organizator koristio grafičke značajke branda. U sklopu manifestacije održane su izložbe, organizirana su natjecanja i objavljeni tiskani proizvodi. Kako je vrijeme pokazalo, projekt je bio prilično uspješan.
Ovo je važno!
Organizatori događaja koji žele promovirati alkoholne proizvode moraju razmotriti nekoliko važnih stavki. Ako je prije bilo moguće promovirati proizvode putem televizije, gdje su se redovito prikazivali minutni videozapisi s bocama, uključujući filmove i TV emisije, sada je taj unosni put blokiran. Morate biti inventivni, razmišljati izvan okvira kako biste uspjeli.
Prilikom organiziranja događaja, proizvođači i distributeri alkoholnih pića moraju koristiti različite načine uključivanja svog proizvoda i slanja na kupnju. Istodobno, potrebno je uravnotežiti ograničenja zakona i financijske interese stranaka: organizatora, proizvođača, prodavača.