Terensko istraživanje općenito je definicija za početne aktivnosti. Koncept se koristi uglavnom u prirodnim znanostima. Na primjer, terenske metode za istraživanje tla koriste se u geološkim inženjerskim ispitivanjima za procjenu njihovih deformacijskih i čvrstoće strukture. Osim toga, pojam se koristi u biologiji, lingvistici, arheologiji, reviziji. Terenske metode istraživanja naširoko se koriste u marketingu. Razgovarajmo o nekim od njih detaljnije. 
Opće informacije
Marketinško istraživanje uključuje prikupljanje određenih podataka i njihovu naknadnu obradu. Te se informacije koriste za rješavanje problema. U nekim se slučajevima možete ograničiti na proučavanje sekundarnih podataka, odnosno već dostupnih informacija. Zatim razgovaraju o stolnom istraživanju. Međutim, stručnjacima često nedostaju dostupne informacije. U ovom slučaju koriste se terenske metode istraživanja.
Specifičnosti aktivnosti
U praksi, trgovci provode istraživanja na terenu i na terenu. Prvo je posebno važno pri ulasku na strana tržišta. Preliminarna studija dostupnih podataka omogućuje vam da zaključite o prikladnosti naknadnih radnji. Terenske metode istraživanja uključuju značajne financijske troškove. U tom smislu, pribjegavaju mu samo ako je potrebno, kada podaci dostupni stručnjacima nisu dovoljni za potpunu analizu situacije. Terenska studija se također provodi u slučaju pozitivnog zaključka nakon stolne studije podataka.
klasifikacija
Metode provođenja primarnog terenskog istraživanja uključuju:
- Anketa.
- Ploča.
- Eksperiment.
- Promatranje.
Intervjuima treba dodati i metode za provođenje početnog terenskog istraživanja. Ova metoda, zajedno sa istraživanjem, nedavno je dobila široku upotrebu. Treba napomenuti da se svaka od gore navedenih tehnika može koristiti i neovisno i u kombinaciji s drugima. 
Dodatne kategorije
Istraživanje informacija može biti i čvrsto ili djelomično (selektivno). U prvom slučaju je specifična skupina ispitanika obuhvaćena u cijelosti. U pravilu uključuje relativno mali broj sudionika: velike tvrtke ili potrošači. Kontinuirano terensko istraživanje vrlo je precizno. Međutim, uz to, zahtijeva značajna ulaganja. Međutim, najčešće se u praksi koriste tehnike djelomičnog prikupljanja i obrade podataka. Među njima je, na primjer, slučajni, normalizirani, koncentrirani uzorak.
Moderni alati
U kontekstu opće informatizacije u posljednje vrijeme aktivno se koriste interaktivne metode prikupljanja i daljnje obrade informacija. Dakle, danas se modeliranje odnosi i na terenske metode istraživanja. U kombinaciji s drugim alatima nudi najučinkovitije rješenje zadataka različitih razina složenosti. Modeliranje vam omogućava da vizualizirate problem i moguća rješenja. 
Anketa i intervju
Ovo su danas glavne metode terenskog istraživanja. U usporedbi s eksperimentima i opažanjima, ankete i intervjui imaju nekoliko prednosti. Prije svega, oni se sastoje u sposobnosti proučavanja relativno šireg raspona problema. Međutim, istodobno je u ovom slučaju terensko istraživanje potrebno uspostaviti točan cilj koji određuje interpretaciju primljenih informacija.S tim će se povezati i problem skupine ljudi koji sudjeluju u anketi (potrošač, prodavač, stručnjak i tako dalje). Za najučinkovitiju organizaciju intervjua ili ankete trebali biste koristiti visokokvalitetne metode. Terenska sociološka istraživanja trebaju se provoditi po dobro razvijenoj shemi. Kada ga razvijate, posebnu pozornost treba posvetiti taktiziranju ankete i intervjuima, posebno formulaciji pitanja, oblicima i metodama odabira ispitanika.
Preporučeni postupak anketiranja
Ovo terensko istraživanje treba izvesti prema sljedećem planu:
1. Priprema:
- utvrđivanje količine podataka;
- preliminarno proučavanje informacija;
- izrada anketne sheme.
2. Dizajniranje profila:
- formuliranje ispitnih pitanja;
- provođenje testne studije.
3. Obrazloženje odabira ispitanika:
- kontinuirano ili djelomično istraživanje;
- utvrđivanje vrste uzorka.
specifičnost
Uspjeh ove ili one metode u potpunosti će ovisiti o prisutnosti i intenzitetu kontakta s ispitanicima. Uz to, od male važnosti su:
- Točnost izjava.
- Reprezentativnost uzorka.
- Jasnoća plana.
- Atomizacija elemenata u ukupnom uzorku.
Na temelju tih parametara određuju se vremenski i troškovni pokazatelji troškova korištenjem metode djelomičnog istraživanja. Između ostalog, ankete se mogu ponoviti ili jednokratno. Prvi se zovu ploča. Kao što to može biti određena kategorija ljudi ili poduzeća. 
ploča
To je oblik kontinuiranog uzorkovanja. Uz njegovu pomoć, stručnjaci mogu popraviti dinamiku promatranih karakteristika i pokazatelja. Najvažnije vrste ove metode su ploče za potrošače i proizvođače. Panel anketa koristi se za proučavanje mišljenja korisnika u određenoj skupini za određeno vremensko razdoblje. Studija utvrđuje njihove navike, potrebe, ukuse.
Intervju
Prikupljanje podataka o izvorima vrši se u određenom slijedu. Dakle, korištenje metode intervjuiranja uključuje sljedeće korake:
- Utvrđivanje izvedivosti njegove provedbe.
- Izrada plana.
- Priprema popisa pitanja i primjera.
- Izbor ispitanika.
- Planiranje proračuna.
- Izravno intervjuiranje.
- Analiza rezultata.
- Priprema zaključka.
Načini događaja
Istraživanje se može provesti telefonom. Ova se metoda koristi kada u kratkom vremenu trebate prikupiti veliku količinu informacija na širokom zemljopisnom razmjeru. Anketa se također može provesti u pisanom obliku. To se može učiniti na više načina. Dakle, unaprijed pripremljeni upitnici putem maila šalju se grupi potrošača. Zajedno s tim može se oglašavati tvrtka ili određeni proizvodi. Prilikom odabira ove metode treba imati na umu da se neće svi upitnici vratiti dovršeno. Prema statističkim podacima, udio dobivenih informacija je unutar 20-50% od procijenjenog volumena. Povećanje ove vrijednosti postiže se primjenom poticaja prema ispitanicima. Kada koristite pisani anketni obrazac, također biste trebali imati na umu takva mjesta distribucije kao što su prezentacije, sajmovi, izložbe, na kojima mogu sudjelovati potencijalni kupci i partneri.
Izrada upitnika
U procesu korištenja anketnih metoda, istraživači često imaju poteškoće u formuliranju pitanja. Rješenje ovog problema uglavnom ovisi o fokusu događaja. Dakle, stručnjaci identificiraju zatvorena i otvorena pitanja. Njihova razlika leži u tome koliko je konkretno svrha studije. U postupku izrade upitnika možete koristiti sljedeće preporuke:
- Izraz bi trebao biti nedvosmislen, jasan i specifičan.
- Upitnik treba biti sažet, koji sadrži optimalni broj bodova.
- Upitnik ne bi trebao imati nepotrebnih pitanja.
- Upitnik treba koristiti jasne, općeprihvaćene definicije.
- Preporučljivo je grupirati pitanja u zasebne blokove, prema logici studije.
- Upitnik ne bi trebao biti monoton, što izaziva umor.
- Za provjeru redoslijeda, poželjno je u sadržaj uključiti kontrolna pitanja.
- Stavke koje se odnose na osobne podatke ili mogu predstavljati poteškoće za ispitanike treba staviti na kraj lista.
Anketa se ne bi trebala provoditi bez prethodnog testiranja upitnika. Ovaj postupak će vam omogućiti da procijenite formulaciju pitanja i njihov redoslijed. Proces testiranja otkriva koliko dobro ljudi pamte informacije koje bi htjeli primiti od njih, ne izazivaju sramotu, nesigurnost ili nespremnost da odgovore na određene točke. 
gledanje
Ovaj oblik marketinškog istraživanja uključuje sustavnu, sustavnu studiju ponašanja predmeta ili subjekta. Nadzor se može provoditi otvoreno ili prikriveno. Nije važno je li predmet ili subjekt spreman priopćiti ove ili one podatke. Tijekom promatranja provodi se prikupljanje i evidentiranje posebnih trenutaka i događaja povezanih s ponašanjem osobe / subjekta u ispitivanju. Ovisno o stupnju sudjelovanja predmeta / subjekta, proces može biti aktivan ili jednostavan. U prvom slučaju stručnjak se uvodi „u studijsko okruženje, procjenjuje situaciju„ iznutra “. Na primjer, kada ispituje odnos kupaca prema proizvodima, može privremeno igrati ulogu prodavatelja i analizirati ponašanje ljudi tijekom aktivnosti. Jednostavnim promatranjem stručnjak registrira podatke primljene od ,
