Teško je zamisliti moderan grad bez ogromnih natpisa trgovina i panoa. Ovo je najstariji oblik oglašavanja. Znakovi na pročeljima zgrada pojavili su se još prije izuma novca. Izmislili su ih čim su ljudi počeli razmjenjivati razne robe.
Povijest reklamnih znakova
Prva reklama koju su otkrili arheolozi nastala je u starom Egiptu. Natpis na papirusu izvještavao je o prodaji robova. Kasnije su se na kamenim stelama počele klesati reklamne poruke. Noću su se rupe u takvim pločama osvjetljavale uljnim lampama. Takvi se uređaji mogu smatrati prvim svjetlosnim oglašavanjem.
U staroj Grčkoj natpisi na pročeljima zgrada bili su popraćeni reklamnim tekstovima. U srednjem vijeku dugački tekstovi izgubili su na važnosti. Uostalom, većina stanovnika grada bila je nepismena. Obrtnici su objesili svoje domove i radionice predmete koje su izrađivali. S vremenom su ih zamijenile simbolične slike i dizajni. Izrađeni su od metala i obješeni na pročelju zgrade pomoću posebnih nosača.
Na uskim i dugim ulicama europskih gradova takvi su simboli bili najuočljiviji. U 16. stoljeću pored građevina su se počeli postavljati natpisi s nazivima trgovina i radionica.
Ruski trgovci koristili su popularne otiske kao natpise na pročelju zgrade. Žive slike sa duhovitim natpisima smatrane su najboljim načinom promocije robe.
Razvojem trgovine profesionalni umjetnici i kipari počeli su se privlačiti za proizvodnju reklamnih natpisa. Oni su igrali važnu ulogu u promicanju kršćanske religije. U 17. stoljeću recepcije crkve usvojile su francuske urede za oglašavanje. Slike sa znakovima privukle su veliki broj kupaca. U 19. stoljeću počeli su se pojavljivati znakovi fonta. 1841. godine u Americi je otvorena prva agencija koja se bavila izradom vanjske reklame.
Razvoj vanjskog oglašavanja u Rusiji
U 19. stoljeću u Sankt Peterburgu su se pojavile umjetničke radionice specijalizirane za reklamne znakove. Nakon revolucije, oglašavanje je gotovo monopolizirala država. Plakati su crtani rukom i umetnuti u izloge. Izum električne energije doprinio je stvaranju reklamne rasvjete na fasadama. Prve svjetlosno-dinamičke ploče počele su se proizvoditi u Njemačkoj.
U SSSR-u je svjetlosno oglašavanje najprije korišteno za plakate. Moskovska tvornica plinsko osvijetljenog oglašavanja specijalizirala se za proizvodnju reklamnih natpisa za trgovine i kina. Također, radionice na otvorenom napravile su male radionice. Ali njegova je kvaliteta ostavila mnogo za poželjeti. Često, neonske cijevi nisu uspjele. Na svjetlosnim znakovima pojavile su se crne rupe. Mnoge tehnologije koje se koriste u Europi i SAD-u nisu bile dostupne u našoj zemlji. Rusko oglašavanje steklo je pravi razvoj tijekom godina perestrojke. Razvoj trgovine i otvaranje granica izveli su rusko oglašavanje iz hibernacije.
Potpis ili reklama?
Zakon "o zaštiti prava potrošača" obvezuje vlasnike organizacije da na fasadama objavljuju poslovne podatke. Poduzetnici koji nisu objavili ove podatke na pročelju, podliježu administrativnoj odgovornosti u obliku novčane kazne do 10 tisuća rubalja.
Reklamni znakovi zahtijevaju odobrenje. Kako razlikovati reklamni dizajn od informativnog? Nemoguće je nedvosmisleno odgovoriti na ovo pitanje. Poduzetnici se mogu usredotočiti na brojne odluke ruskih sudova o administrativnim stvarima.
Znak smješten na pročelju organizacije ne smatra se oglasom ako prikazuje samo ime, način rada i adresu. Uključivanje bilo kojih drugih podataka u tekst smatra se oglašavanjem. Indikacija aktivnosti organizacije također se ne smatra oglašavanjem. Vlasnik organizacije ne treba koordinirati postavljanje takvog dizajna.
Prijenosni standardi ne zahtijevaju posebno dopuštenje. Takvi znakovi označavaju samo ulaz u zgradu. Oni ne bi trebali zvati kupca da izvrši kupnju. Znakovi ne bi trebali sadržavati podatke o uslugama, robama, cijenama i promocijama. Doista, u ovom se slučaju smatraju reklamom. Zabranjeno je i postavljanje reklamnih slika na natpise. Krovne instalacije stambenih zgrada koje ne navode lokaciju organizacije također se smatraju oglašavanjem.
Koordinacija znakova na pročelju zgrade
Postavljanje znakova kao reklama moguće je nakon sklapanja pismenog ugovora s vlasnikom. Standardni ugovor obično traje 10 godina. Pravo na oglašavanje na fasadama nekretnina u vlasništvu općine stječe se na aukcijama. Pri oglašavanju stambenih zgrada održava se sastanak vlasnika na kojem se raspravlja o sljedećim pitanjima:
- mogućnost oglašavanja;
- izbor osobe sa kojom će ugovor biti zaključen u ime stanovnika;
- uvjeti ugovora.
Pozitivna odluka donosi se uz pristanak najmanje 2/3 svih vlasnika kuća.
dokumenti
Za dobivanje dozvole oglašivač mora kontaktirati lokalnu upravu. Uz prijavu se prilaže izjava o sastanku stanovnika kuće ili pismena suglasnost vlasnika zgrade. Ako je podnositelj zahtjeva vlasnik nekretnine, tada nije potrebno odobrenje.
Trebat će vam i dokumenti o tehničkim parametrima i izgledu reklamnog znaka. To može biti skica, računalna slika građevine ili dijagram teritorija koji ukazuje na točno mjesto oglasa. Podnositelj zahtjeva također ima pravo podnijeti zahtjev za odobrenje izravno gradskom arhitektu i odboru za poboljšanja. Odluka o odobrenju ili odbijanju smještaja mora biti donesena najkasnije 60 dana od datuma podnošenja zahtjeva.
Nakon sklapanja ugovora, oglašivač mora platiti državnu naknadu za izdavanje dozvole za postavljanje građevine.
odgovornost
Poštivanje zakona nadgledaju lokalne vlasti i FAS. U nekim slučajevima Antimonopolska služba u slučaju kršenja ukida izdanu dozvolu. U ovom slučaju, oglašivač mora demontirati strukturu. Ako postavljač znaka na pročelju zgrade nije definiran, vlasnik prostora dobit će nalog za demontažu. Oglašivač ima pravo žalbe na odluku u roku od 90 dana.
Ako je oglas postavljen bez odobrenja, kaznit će se novčanom kaznom:
- za pojedince - do 1,5 tisuća rubalja;
- za vođe organizacije - do 5 tisuća rubalja;
- za pravne osobe - do 1 milijun rubalja.
Reklamne agencije
Proces odobravanja zahtijeva vrijeme i nešto znanja. Mnogi poduzetnici radije traže pomoć od profesionalnih reklamnih agencija za izgradnju natpisa na fasadi zgrade. U pravilu, takve organizacije pružaju širok spektar usluga, što uključuje koordinaciju oglašavanja s lokalnim vlastima.